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發表於 2014-10-4 12:54:27
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轉貼2014年9月25日經濟日報,供同學參考
正新輪胎 搶進全球八強
經濟日報 特派記者潘羿菁/昆山24日電
正新橡膠董事長羅才仁24日表示,希望在最短時間內帶領公司營收規模突破50億美元(約新台幣1,500億元),並期許擠下日本橫濱輪胎,搶進全球輪胎廠前八強。
羅才仁24日率台灣媒體團參訪大陸昆山正新專屬「試車場」,這是他今年6月接任公司董座以來,首度公開暢談公司願景與目標。他指出,戰略上將以「Glocalize」為原則,戰術上則以轎車、商務車用胎分頭進擊。
所謂Glocalize,羅才仁解釋,即「國際化+在地化」。國際化步驟方面,羅才仁指出,正新近年積極轉進大陸、印尼、泰國等新興市場,力抗全球前十大輪胎廠,因為這些大廠背後都有自家汽車廠當後盾,例如南韓的韓泰輪胎有現代汽車的訂單支撐,台灣市場則否,這也是正新國際化的契機。
羅才仁進一步說,輪胎市場競爭激烈,僅國際化仍然不夠,還要有在地化管理、通路與行銷,才能立定腳跟。他以大陸市場為例,今年正新在大陸請到素有「中國長城」之稱的前NBA球員姚明代言,不僅要爭取大陸民眾認同感,也可增加曝光度。
戰術上,羅才仁透露,不只轎車胎須加大力道銷售,目前看好商務車需求,將積極拓銷運動型多用途汽車(SUV)與多用途汽車(MPV)車種的輪胎,目前已交貨給長城汽車旗下哈弗與通用汽車等,對營收貢獻逐漸拉大,每年以兩位數成長中。羅才仁估今年正新在大陸組車廠(OE)的市占率,將從10%提高至13%。
對於搶占全球輪胎廠前八強,根據Tire Bussines(輪胎商業)媒體2013年報導分析,正新以47.68億美元(約新台幣1,430億元)排名第九,已連續三年原地踏步。羅才仁說,有信心短期內超越第八名橫濱輪胎的50億美元銷售額。
對於未來市況,他分析,正新每年在大陸市場交貨約1,300萬條輪胎,換算約有325萬輛車,今年大陸轎車胎景氣仍然呈現榮景,目前大陸民眾以1,000人為單位,平均擁有車輛數約90輛,台灣為300多輛、美國為700多輛,若只以台灣為準,也還有四倍成長空間。
正新集團概況
● 各胎占營收比:轎車胎占38%、卡車胎占18%、機車胎13%、自行車外胎8%、其他占14%
● 各廠占營收比:廈門廠20%、昆山廠19%、台灣廠15%、泰國廠12%、海燕廠12%、其他(漳州、重慶、越南與天津)22%
● 日產能:轎車胎16.4萬條、卡車胎1.8萬條、機車胎 19.4萬條、自行車外胎44.2萬條、內胎62萬條、其他(工程胎)8萬條,合計151.9萬條
資料來源:正新 潘羿菁/製表
羅才仁小檔案
年齡:61歲
現職:正新橡膠工業公司董事長
學歷:美國涅乃克技術學院行銷與材料管理系畢業
興趣:運動、試車
資料來源:正新年報 潘羿菁/製表 |
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