NB；品牌 – ZenFone 2 殺進日本傳捷報

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轉貼2014年1月24日經濟日報，供同學參考

施宣輝邁向接班…意外的結果

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】

宏碁（2353）昨（23）日發布最新一波組織調整，創辦人暨董事長施振榮長子施宣輝接任「自建雲暨平板產品事業群」總經理，再度引發接班揣測。

宏碁已經表明「自建雲」將是公司未來發展的頭號重點，是宏碁的北極星，未來包括組織、產品等各方面部署，都將圍繞著自建雲進行，此次施宣輝授命領軍宏碁雲端部門，未來在宏碁的重要性將大幅提升，展現出接班架式。

施振榮向來標榜「傳賢不傳子」，施宣輝一路邁向接班之路，其實是很多意外組成的結果。施宣輝對於宏碁的硬體事業不感興趣，從美國學成回國後，一直從事IC設計與軟體相關的創業及投資工作。

這兩年雲端趨勢興起，科技硬體必須與軟體、服務結合才能發揮更大效益，宏碁的業務，與施宣輝的興趣與專長終於有了交集，因此這兩年他回到宏碁任職，前年宏碁新春開工時，施宣輝還獨挑大樑，代表介紹宏碁的「隨享雲」服務。

其次，宏碁最近兩年連續虧損，營運面臨轉型危機，包括前董事長王振堂、總經理翁建仁等高層主管相繼請辭，宏碁主管陣容急待補齊，施宣輝被推上火線。

施振榮先前已表達，企業「傳承」包括「所有權」與「經營權」，所謂「傳賢不傳子」是指經營權的交棒，公司已建立起機制，將由當時的經營團隊推薦，再由當時的董事會成員一起決定；至於所有權當然會「傳子」。



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轉貼2014年1月27日工商時報，供同學參考

華碩ZenFone 攻美中市場

【記者詹子嫻／臺北報導】
　　華碩（2357）上半年業績不看淡，首季筆電出貨強勁，法人預估， 華碩2014年第1季「品牌營收」約與去年同期相當，執行長沈振來將 在3月赴大陸舉辦智慧手機ZenFone造勢大會，隨手機新品開賣，將帶 動第2季品牌營收將比去年同期大幅成長。
　　另外，華碩明（28）日將舉辦尾牙，以往3J（董事長施崇棠Jonne y、副董曾鏘聲Jonathan、執行長沈振來Jerry）都會在尾牙變裝，去 年3J大跳「撐腰舞」，感謝同仁為華碩撐腰，並宣示成為產業贏家， 今年的變裝秀主題以及宣示目標同樣令人期待。
　　華碩2014年訂下全產品線成長目標，大老更是全力拚智慧手機，施 崇棠在美國消費性電子展（CES）秀出ZenFone手機，並宣示售價99美 元起，欲發動價格戰，特別是大陸已超越美國成為全球最大的智慧手 機銷售市場，因此沈振來3月將親自赴陸舉辦發表會，接著6月左右， 將再推出支援TD-LTE的機種，全力進攻大陸。
　　不過，研調機構DIGITIMES Research認為，ZenFone與紅米機價差 僅約百元人民幣、硬體規格落差明顯，在小米、華為、酷派等對手環 繞的大陸市場，ZenFone性價比偏低。
　　但在本業筆電展望則較樂觀，DIGITIMES Research指出，華碩持續 推動低價機種，第1季出貨頗為強勢，反觀宏碁處於新舊機種交替及 庫存調整，故首季華碩筆電市占可望持續擴張，而且很可能踢下宏碁 ，晉升第四大NB品牌。
　　法人指出，華碩第1季在筆電出貨暢旺帶動下，預估單季「品牌營 收」約與去年同期的1,052億元相當，表現不俗。展望第2季，ZenFo ne智慧手機陸續開賣，因採取低價衝量策略，銷量有機會開出紅盤， 加上筆電、平板發展穩定，預估今年第2季品牌營收將比去年同期的 897億元大幅成長。
　　華碩上周股價挑戰300元大關未果，24日高檔拉回，收盤價為289元 ，不過三大法人持續看多加碼，其中外資近1個月來大買1.5萬多張， 投信也加碼超過1,700張。

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轉貼2014年1月29日經濟日報，供同學參考

華碩關鍵年 手機出貨拚千萬支

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
華碩2013歲末聯歡晚會昨（28）日登場，董事長施崇棠強調，2014年是華碩的關鍵年，華碩已經儲備好彈藥庫、磨利每一把劍，目標成為數位新時代最受推崇的世界科技領導企業。
華碩今年全力反攻智慧型手機市場，年初在美國消費電子展（CES）發表的ZenFone手機系列，獲得法人按讚。華碩原本對外宣布今年手機出貨量目標挑戰500萬支以上，比去年數倍成長。

施崇棠表示，華碩十年磨一劍，新推出的手機系列兼顧價位、美感和性能，要給消費者最高的性價比。有信心今年可以達成500萬支目標。據了解，由於看好後市，華碩內部已修訂目標至高達1,000萬支。

針對熱門的穿戴式裝置，施崇棠暗示，「今年內應該可以看得到。要把大家手上的手表換掉」。不過，他也坦承，穿戴式裝置還有很多考驗，如果只是me too的產品，華碩沒有興趣。

華碩昨天舉辦尾牙晚會，公司「3J」巨頭施崇棠、副董事長曾鏘聲、執行長沈振來扮成「航海王」，大跳踢踏舞，誓言率領華碩艦隊追尋無與倫比的神秘島嶼，探尋科技產業的全新寶藏商機。施崇棠表示，2013年雖然環境充滿挑戰，但華碩仍交出相對不錯的成績單。他說，ICT產業正在重新洗牌。

2014年將是華碩的關鍵年，華碩過去25年累積的技術基礎，以及最近五年把設計思維內化到組織中，已經儲備好彈藥庫，磨利筆電、平板、桌機、主機板、手機等每一把劍，就等待攻擊的號角響起。



全文網址: 華碩關鍵年 手機出貨拚千萬支 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8456985.shtml#ixzz2rkaB8lTD
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轉貼2014年1月29日經濟日報，供同學參考

華碩Google再續前緣 機率高

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】

華碩昨（28）日舉行歲末聯歡晚會，由於傳統PC市場持續低迷，華碩將全力聚焦平板電腦與智慧型手機等行動運算裝置。針對外界關心華碩與Google今年是否再續前緣，合作新一代Nexus 平板。法人引述華碩內部評估，雙方案子持續進行，進展頗為順利，華碩連莊的機率不低。

華碩與Google前兩年合作推出Nexus 7平板，造成熱賣，雙方合作愉快。據了解，Google今年有意把原本的7吋Nexus平板尺寸放大到8吋左右，吸引華碩、宏達電、LG等各方人馬角逐，最後可能不只一家廠商出線。

華碩將在2月14日舉行法說會，法人認為，科技產業出貨高峰已過，加上華碩去年第1季營運基期高，預估華碩第1季品牌合併營收約維持與去年的1,052億元差不多的水準。

不過，華碩第2季ZenFone手機等新產品陸續推出，加上去年第2季營收基期低，營運可望展現成長動能。



全文網址: 華碩Google再續前緣 機率高 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3 ... shtml#ixzz2rkb3hWZ7
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轉貼2014年3月19日工商時報，供同學參考

宏碁散戶 真心換絕情

工商時報 記者詹子嫻／新聞側寫

宏碁面臨轉型大挑戰，不僅面對市場高度競爭壓力，得忙著對外打仗，此次又爆發員工素行不良，涉入內線交易案。此次身陷誠信風暴，對宏碁品牌形象無疑是一大重擊，且看在力挺宏碁的散戶眼中，更有「真心換絕情」之感。

新北地檢署接獲檢舉，指出宏碁員工涉及內線交易，宏碁證實有兩名員工涉案。過去宏碁被視為台灣之光，董事長施振榮甚至被尊崇為台灣IT教父，此次爆發內線交易，勢必重挫宏碁的品牌形象，甚至可能進一步影響未來消費者採購產品的喜好，更加重了宏碁要業績止跌回穩的難度。

昨日在台灣NB產業中，除大家關注的宏碁案，另一個台灣之光華碩，正慶賀「老蕭Line貼圖」上線第1日，單日下載量已突破百萬次，正當宏碁忙著清理家務事之際，對手卻忙著做網路行銷、拉攏年輕族群，在品牌力的經營上，兩大台灣品牌的差距恐將越拉越遠。

另外，宏碁業績落底後，股東結構也有明顯改變，散戶持股比重超過60％、外資只剩20％，前宏碁董事長王振堂在去年股東會曾表示，散戶是宏碁股價艱困下最大的支持者。董事長施振榮也曾表示，要對長期力挺、甚至是拿退休金買宏碁股票的小股東負責。

可是涉及內線交易雖是員工個人行為，但看在散戶眼中，恐怕不是滋味，宏碁該如何拿出成績，用股價回報小股東，更是小股東最想問的問題。

對於涉入內線交易風波，宏碁回應，公司一向遵循法令規範、正派經營，也以此為規章制度，要求員工守法盡職。有關當局赴公司帶回相關文件及資料，宏碁已配合相關程序，期盼盡速釐清真相。

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轉貼2014年2月5日經濟日報，供同學參考

雙A第2季營運 可望重拾動能

【聯合報╱記者曾仁凱／台北報導】


金馬年開工，「筆電雙A」 展望新年，宏碁（2353）董事長施振榮今天將親自主持宏碁新春團拜；緊接著華碩法說會於2月14日情人節登場。法人預期，雙A本季淡季營收恐都回檔，惟第2季宏碁策略底定、華碩新品齊發，營運可望重拾動能。

宏碁去年慘賠205.79億元，每股淨損7.56元，宏碁加速「第三波再造」，施振榮回鍋擔任董事長，今天將是事隔多年後，施振榮再度以董事長身分，主持宏碁汐止總部新春團拜。

華碩年後將舉行法說會，執行長沈振來、財務長張偉明將說明金馬年營運展望。

科技業出貨高峰已過，雙A第1季營收將回檔；但第2季題材不少，營運動能可望重新發動。

宏碁變革方向已定，包括組織、產品等各方面部署，都會圍繞著「自建雲」（BYOC）發展。宏碁日前宣布4月1日整個「BYOC」部署要完成，屆時宏碁也將為基層員工加薪。施振榮日前預告，宏碁的「自建雲」產品會在下半年推出，宏碁今年營運「下半年會好於上半年」。

華碩受惠去年第4季新推出的低價變形筆電T100在全球熱賣，產研機構WitsView統計，華碩上季筆電出貨500萬台，季成長41.3％，成長力道在所有一線PC品牌中排名第一，並超越宏碁，躍居全球筆電四哥。

華碩去年第4季合併營收1,307億元，成功改寫新高，季增9％，表現優於預期。法人粗估，華碩去年第4季稅後純益約55億元，季成長約一成。

展望今年，法人估華碩第1季品牌合併營收約維持與前年同期1,052億元相當的水準。第2季因為ZenFone手機等新產品陸續推出，加上去年第2季營收基期偏低，營運可望再現動能。



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轉貼2014年3月19日工商時報，供同學參考

宏碁爆內線 兩高層涉案

工商時報 記者張國仁、詹子嫻、彭禎伶／綜合報導

宏碁昨（18）日爆發內線交易疑雲，新北市地檢署兵分14路，在台股收盤後展開大規模搜索行動，並帶回包括券商在內等9名嫌疑人，其中宏碁代理發言人汪島雄、經理陳炯淵等2人已列為被告。

至於媒體指出案情不單純，暗指董事長施振榮及前董事長王振堂可能涉案，對此，宏碁公司晚間予以駁斥，指為不實報導；檢方也研判，應是經理人的個人行為，與公司及負責人無關。

金管會表示，去年11月5日宏碁公告第3季財報虧損131億元、隔天跌停，證交所監視系統即跳出價量異常等警示，且相關單位也已注意，但當時無法確定有內線，直到近期有人檢舉，檢調才再重啟調查。

新北地檢署金融秩序組承辦檢察官鄭遠翔，昨天指揮台北調查處，向法院聲請多達14張搜索票，大規模搜索包括宏碁總部、證券商在內的14個處所，並帶回9名嫌疑人，震驚科技業界；惟初步判定，僅汪、陳兩人涉案。

據檢調初步了解，汪島雄、陳炯淵去年11月獲悉財報可能大虧，估計此事一經公告，必將影響股價，因此急忙出脫手中持股，初步計算，兩人提前出脫持股規避損失的金額，未逾1千萬元。

金管會表示，曾提供相關價、量及資金流向等資料給檢討，不過內線交易的認定可能需要更多證據，因此檢調在接獲檢舉後，啟動搜索，未來若檢調有需求，金管會都會配合調查或提供相關資料。

宏碁發表聲明指出，公司2名員工疑似涉內線交易，遭檢調單位搜索調查，公司已提供相關資料，配合調查程序。

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轉貼2014年2月10日經濟日報，供同學參考

華碩 去年EPS估28元

【經濟日報╱記者謝艾莉／台北報導】


本周PC業兩件大事—聯想公布財報與華碩（2367）法說會，分別於本周四（13日）與周五（14日）登場。聯想方面，市場聚焦新春過年兩大併購案對財務的影響；華碩部分，法人預估上季每股純益近7元，去年全年每股純益約28元，略低於2012年的29.79元。

此外，手持式產品與平板電腦產品出貨表現，也是市場關注焦點，尤其華碩先前在美國消費電子展（CES）發表ZenFone手機系列，訂出全年出貨500萬支以上目標，預料華碩執行長沈振來、財務長張偉明也會在法說會中，釋出進一步訊息。

華碩去年第4季合併營收1,307億元，改寫單季新高，季增9%，優於市場預期。法人估計，華碩去年第4季稅後純益約50億至55億元，優於前一季，單季每股純益約6.8元。

市場憂心華碩和Google在平板業務合作可能生變，華碩先前透露：「目前雙方還在談，延續合作的機會很高」。近期外電傳出，為了脫離7吋平板電腦的競爭市場，Google預計於4月推出新款8吋的平板電腦，仍是與華碩合作。

聯想去年第3季智慧手機、平板電腦業務同登全球第4位，去年度智慧手機、平板電腦與筆記型電腦出貨量是否能繳出亮眼成績單，備受關注。



全文網址: 華碩 去年EPS估28元 | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/8474027.shtml#ixzz2su5Kb1oZ
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GITT

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轉貼2014年2月18日經濟日報，供同學參考

華碩 今年NB出貨拚增20 %

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
華碩（2357）去年第4季推出鍵盤可拆卸的二合一變形小筆電Transformer T100，在全球熱銷，華碩執行長沈振來最新預告，華碩第2季底將再推出11.6吋的T200，估計今年變形小筆電系列出貨量目標上看200萬至400萬台，成為華碩筆電出貨成長的最大動能。

沈振來觀察，雖然傳統PC市場需求仍未見明顯起色，但許多同業相繼退出市場，如索尼、三星等；或是處於調整期如宏碁，對於華碩而言相對有利，有信心今年筆電出貨可以逆勢成長。

華碩設定今年筆電總出貨量目標挑戰2,000萬至2,200萬台，比去年的1,820萬台成長一至二成，相較IDC、Gartner、資策會MIC等研究機構普遍預估今年筆電市場規模年減3%左右，華碩動能更顯強勁。

華碩去年第4季擠下宏碁，躍升全球筆電市占第4位，但全年成績仍落後宏碁。沈振來期許今年要連追宏碁和戴爾，目標全年筆電市占要成為穩固的第三名。

沈振來表示，去年第4季推出變形小筆電T100後，市場反應熱烈，所有庫存銷售一空，通路追貨很急，華碩要求代工廠增加產能。

華碩希望T100能夠複製過去在小筆電市場的成功經驗，透過鍵盤可拆卸的設計，提供消費者筆電、平板一機兩用的使用經驗，加上349美元（約新台幣10,500元）起跳的犀利價格。沈振來表示，目前看起來，至少3月底前都還看不到追兵。

華碩獨領風騷，並希望拉開領先差距，除目前10.1吋的T100將推出改款機種，預計第2季底推出螢幕更大的11.6吋T200。估計今年變形小筆電系列出貨量上看200萬至400萬台。華碩昨天股價下跌2元、收286元。



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Q1蹲Q2跳 外資升目標價

【記者曾仁凱／台北報導】華碩（2357）上周五召開法說會指出，第1季品牌合併營收恐比去年同期縮水5%至10%，但「先蹲後跳」，第2季新品密集出籠可望推升營運向上，全年呈現逐季成長。法說會後，外資看好居多，包括巴克萊、瑞銀證、滙豐證皆調升華碩目標價。

巴克萊認為，華碩去年第4季營收、獲利表現皆優於市場預期，全年每股純益達28.9元，上修華碩今、明年營收與每股獲利預估值，並將投資目標價從原本320元上修到340元，重申「加碼」評等。

巴克萊將華碩與聯想都列為亞洲PC相關個股的首選投資名單，但聯想短線面臨併購摩托羅拉手機部門帶來的磨合問題，不確定性增加，華碩相較更受青睞。

瑞銀證認為，索尼、三星淡出傳統筆電市場，宏碁營運也在調整中，看好華碩市占率有望持續提升，利潤率也有改善空間，上修華碩目標價從265元調升至280元，評等維持「中立」。



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尬華碩 宏碁拱99歐元新手機

工商時報 記者詹子嫻／台北報導

全球行動通訊大會（MWC）將在2月24日至2月27日舉行，宏碁昨（20）日搶先發表兩款新手機，包括4吋螢幕的Z4、以及4.7吋螢幕的E3，預計4月於歐洲開賣，定價分別為99歐元和199歐元，由於華碩推出99美元起的ZenFone，宏碁也推99歐元機種，雙A今年在手機領域將再度交鋒。

今年MWC大展星光雲集，不僅台灣雙宏（宏碁、宏達電）參與，聯想行動業務集團操盤手劉軍也將出席記者會，由於聯想剛宣布買下摩托羅拉，加上執行長楊元慶喊出2015年手機出貨破億台目標，聯想相關動態備受關注。

宏碁此次在MWC以「A Touch More」為主題，先前外電一度傳出，宏碁將在MWC發表搭載指紋辨識的手機，但卻未現身，反倒是拋出2款中低階新機，讓網友期待落空。

新款Z4為4吋螢幕，採用雙核處理器、拍照500萬畫素，售價99歐元起，E3為4.7吋螢幕，採用四核心處理器，拍照1300萬畫素，兩款都是採用聯發科晶片，以及DTS音訊技術，預計4月在歐洲開賣。

手機市場競爭激烈，特別是小米操作親民價策略，快速在大中華區市場爆紅，PC品牌也選擇跟進，華碩、宏碁都重押中低階手機市場，像是華碩推出99美元起的ZenFone，宏碁也推出99歐元的Z4，兩家公司同樣選在4月開賣，而且今年都是訂下出貨500萬台目標，雙A今年在手機領域將直接PK。

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華碩雙系統NB 胎死腹中

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
華碩（2357）、聯想先前陸續發表同時搭載Windows8與Android雙作業系統的電腦產品，預計第1季推出。市場傳出，由於Google不放行，不樂見Android與Windows放在同一台機器內，華碩與聯想的新品計畫可能胎死腹中。

華碩董事長施崇棠今年1月在美國消費性電子展（CES）發表全球第一款「四合一」裝置Transformer Book Duet TD300，除可以變形成為筆電與平板，最大賣點是同時搭載Android和Windows8等兩套作業系統。

華碩原本預計TD300第1季先在亞洲與歐洲市場推出，緊接著第2季搶灘美國。不過昨（20）日市場傳出，由於Google不樂見同一機器內同時安裝Android與Windows系統，不肯放行，華碩TD300的上市計畫已緊急喊卡。

華碩主管昨天不願對此事置評。法人則認為，雙系統電腦對華碩而言是一項新嘗試，先前尚未出貨，即使計畫喊卡，對華碩營運應不致造成太大影響。

華碩股價前天攻破300元大關，創下八個月新高後，昨天賣壓出籠，下跌7元、收294.5元。

業界人士分析，華碩、聯想有意推出雙系統電腦，主要是著眼於不要增加太多成本的情況下，消費者可擁有Android平台數量眾多的App應用程式使用，又可兼顧Windows電腦的工作需求，算是一項加值服務。

不過，Android和Windows彼此是競爭對手，微軟和Google是死對頭，PC業者想要在同一裝置內同時安裝兩套作業系統，本來風險就不小。業界原本以為微軟這關會比較難過，但沒想到最後是卡在Google有意見。



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轉貼2014年2月28日經濟日報，供同學參考

Surface 2將登台 雙A沒在怕

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
微軟Surface 2平板電腦第二波上市國家名單昨（27）日揭曉，台灣與南韓、新加坡同步在3月14日發售，售價從13,888元起跳，國內宏碁（2353）、華碩等PC廠商平常心看待衝擊。

第二代Surface2包括兩種版本，32GB版本建議售價13,888元、64GB售價16,888元。至於採用英特爾X86架構晶片的Surface Pro2機型，預計要稍後才會登台。

台灣微軟本周已宣布調降第一代Surface Pro平板電腦的在台售價，全機種降價3,000元，從15,888元起跳。

去年第一代Surface上市時，宏碁、華碩如臨大敵，此次Surface2登台，國內PC廠商平常心看待。PC業者表示，第一代Surface銷售成績差強人意，第二代外型、售價皆變化不大，主要是規格升級，能對市場帶來多大衝擊，有待觀察。

現在中低價平板充斥市場，對照宏碁前天新推出售價3,490元的超低價平板，微軟Surface2售價從13,888元起跳，等於一台抵四台，Surface 2主要鎖定商用等利基市場，與國內廠商的平板產品交集不大。

微軟Surface產品行銷經理柯偉（Jack Cowett）表示，第二代Surface更輕、更薄、更快、解析度更高、續航力更長，包括音效、相機、軟體等各項功能都提升，號稱是「地表上最具生產力的平板電腦」，希望兼顧娛樂與工作用途，與市面上的iPad和Android平板形成市場區隔。

第二波新增市場開賣後，Surface 2在全球上市國家數將達到29國，亞太地區包括台灣、中國大陸、香港、日本、南韓、新加坡、馬來西亞、澳洲、紐西蘭和泰國。



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宏碁智慧機出貨 拚成長5倍

工商時報 記者楊曉芳／巴塞隆納報導

宏碁（2353）智慧型手機今年出貨量將力拚1千萬台？宏碁智慧型手機事業群劉思泰在全球行動通訊大展（MWC）上接受本報專訪時，他一聽到該預估值笑著說，出貨量沒有公開，但以今年全球行銷據點將從12個擴大至20個，用擴點數計算，要達到「5倍的年成長」並不算離譜。

劉思泰表示，歐洲、亞洲將是重點布局區域，其次非洲、中東等。宏碁經營智慧型手機，在歐洲的據點已從2012年的4個國家，預計至今年將至少會成長到12個據點。他說，歐洲市場目前已占總營收比重達5至6成，從先進國家英國、德國，到新興國家波蘭等東歐國家，都是宏碁的布局重點。

劉思泰進一步指出，除了市場拓點之外，宏碁智慧型手機將持續發揮99美元以下市場進行高規平價的產品布局，聯發科也將成為宏碁關鍵合作夥伴，以三星用10幾年的時間做到今天的規模，宏碁的智慧型手機市場現在才進入第三年，未來潛力十足。

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華碩、技嘉 搶陸主機板大餅

【經濟日報╱記者陳昱翔／台北報導】
隨著大陸已成為全球最大主機板市場，華碩（2357）、技嘉、微星、華擎與精英等主機板業者正積極經營當地通路與銷售據點，並集中火力搶攻大陸二、三線城市，為營收增添成長動能。
全球PC市場成長力道趨緩，主機板產業一度被視為「夕陽產業」，但近年大陸二、三線城市的DIY主機板市場卻逆勢成長，讓國內業者看見新商機，紛紛揮軍搶進南京、天津、重慶、西安與哈爾濱等城市，甚至滲透至四、五線城市，搶食市場大餅。

法人指出，去年全球DIY主機板市場規模約6,000至7,000萬片，大陸市場就占約2,700至3,000萬片規模，占比幾近一半，儼然已是全球最大主機板市場，國內主機板雙雄華碩與技嘉去年在大陸市場合計出貨量就超過1,500多萬片，為主要供應商。

技嘉指出，今年公司仍會持續深耕大陸主機板市場，同時將通路從原本的一、二線城市延伸至三、四、五線城市，出貨量目標為年增兩成，並且朝市占率第一的目標持續邁進。

華擎表示，上海、北京、廣州等一線城市的PC市場需求已經逐漸飽和，加上通路成本比較高，導致主機板業者尋求新的市場商機，進而讓大陸的次級城市成為今年主機板業者的主戰場，華擎今年會以中低價策略，持續搶占大陸主機板市場商機。

此外，法人也認為，儘管大陸政府積極想扶植當地主機板業者，但當地二線主機板業者的規模不及台灣業者，受限於成本，較難與華碩、技嘉比拚價格，甚至市場也開始被微星、華擎與精英蠶食，出現台灣業者反客為主的現象。

精英表示，台灣大多數的主機板業者已經在大陸設廠，產能規模都相當大，加上通路拓展展現成效，市場優勢明顯，精英今年也將積極推廣旗下主機板產品線，並將以「鄉村包圍城市」的策略，從次級城市開始搶攻商機。



全文網址: 華碩、技嘉 搶陸主機板大餅 | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/8517449.shtml#ixzz2uekYtNcY
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轉貼2014年3月3日蘋果日報，供同學參考

微軟反擊谷歌 雙A入陣
新補貼方案拉攏10大品牌 本月低價軍團齊發

壯大勢力
【王郁倫╱台北報導】微軟將對299美元以下電腦提供新「NPP」補貼方案，期望10大品牌業者合作，攜手壯大低價筆電市場勢力，對抗Google的Chromebook筆電大軍，台廠包括華碩（2357）跟宏碁（2353）都已參加，預計3月起將陸續看到低價機種軍團在通路登場。

微軟Windows 8作業系統受歡迎程度不如預期，2013年下旬開始陸續推出多重授權金補貼方案，為了反擊平板電腦威脅，去年下旬針對11.6吋以下變形筆電推出授權金折讓優惠；另外，反擊Chromebook威脅，去年底又推出一波「筆電夥伴計劃」（NB Partner Program，NPP）。

作業系統授權金大降
微軟的NPP方案內容相當創新，只要品牌業者售價在299美元（相當於8970元台幣）以下的筆電，不管螢幕尺寸大小、硬碟容量及有無觸控，只要價格達要求，通過微軟審核就能獲得補助，作業系統授權金從50~60美元降至15美元左右，一如市場傳言打3折。
去年底公布NPP方案後，品牌業者已經陸續送樣給微軟總部，據了解，農曆春節前後已經審核完成，預計3月起將可在通路上看到採用這類補貼方案機種上市。
同時，Google新一波Chromebook夥伴像是東芝跟華碩也陸續推出筆電，其中東芝已經發表13.3吋英特爾處理器Celeron規格的機種，在美以279美元（相當於8370元台幣）銷售。
華碩執行長沈振來日前也透露，約在第1季末時會推出Chromebook。
根據IDC統計，2013年第4季，全球不到300美元的常規筆電市佔率不過才3%，不過，該市場成長潛力驚人。根據統計，300美元以下筆電市場以惠普獨霸，拿19%市場，華碩以14%市佔率排名第2，聯想跟三星市佔率同居12%緊追在後，宏碁名列第5，市佔率10%。

300美元以下筆電崛起
業者統計，美國2013年500美元以下筆電市佔率和2012年其實相當，不過，其中300美元以下機種銷售佔比卻比2012年倍增，意謂市場質變，300美元以下筆電正在侵蝕300~500美元價位筆電生存空間。
其中Chromebook佔據亞馬遜筆電熱銷排行榜1年多時間，足以顯示其威力。
而由於Chrombook目前售價以299美元為天險，也成為微軟此次NPP方案設下價格限制參考。據了解，幾乎前10大品牌筆電業者幾乎都已參加，在微軟審核通過後，預計NPP方案新機軍團可望在3~4月陸續登場。

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轉貼2014年3月10日蘋果日報，供同學參考

施崇棠預言 《鋼鐵人》可望成真
穿戴式裝置 將導入聲控及體感技術

未來科技
【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）今年智慧手機出擊，董事長施崇棠親自出席台大校園徵才博覽會搶人，透露手機將雙押直銷跟電信通路，全球ZenFone直銷戰將開打。此外，穿戴式裝置也似有重大突破，將導入聲控及體感技術，施崇棠預言，《鋼鐵人》情節將不再只是科幻電影。

他表示，WINTEL時代已經過去，現在是全方位的競賽，電腦技術整合通訊、3D繪圖技術，挑戰全面性，當然人才也要跨領域整合，除傳統科技資訊產業，資訊科技和生命科技也要快速跨界整合，智慧穿戴式裝置的創新如火如荼，或許《鋼鐵人》在世界真實發生也不無可能。
施崇棠表示，穿戴式裝置的發展除要輕薄，電池如何做到只有現在耗能的10分之1，挑戰也很大。智慧手錶跟智慧眼鏡都已實際化，未來穿戴式裝置要如何定位、吸引消費者去購買，除外觀設計，如何與手機連結也是關鍵。他已經看到穿戴式裝置操作將脫離觸控，朝聲控、體感、甚至腦波等直覺式技術發展。

電磁學要念20~30遍
而面對中國手機品牌來勢洶洶，施崇棠坦言，華碩從電腦跨入平板及手機市場，在無所不在的雲運算世代，3產品都不可或缺。華碩10幾年前就看出3G、CDMA、4G技術重要性，專利布局在全球前10名內，面對中國品牌對手的挑戰，最好的辦法是「推出最好的手機，搭配最棒的價格」。
施崇棠表示，今年景氣有不錯的氣氛，勉勵學弟妹要有跨領域整合能力，但本業技術更要不斷淬鍊。他說電機系應該把基本功電磁學念20~30遍，熟到拿起電路板就能感受到電流在跑的境界，並不斷練習，才能讓技術真正天下無敵。
華碩近期傳出跟新成立電子商務網站優達斯（Uitox）合資成立ADI（ASUS Digital International），由華碩持股8成，成立華碩自有電子商城網站，正式進軍網路直銷市場，施崇棠昨證實，並強調以手機銷售通路而言，電信商跟直銷通路都相同重要，未來華碩會在全球推出直銷服務，並設法差異化避免和電信通路客戶衝突。

手機電信商直銷並進
施崇棠表示，華碩要做品牌，就得不斷突破技術，品味藝術也非常重要，未來的人才必須從科技朝藝術與管理技術整合發展。
施崇棠坦言自己過去也是工程師思維，後來才接觸藝術，他強調：「設計並非外衣，必須要內化，而華碩這方面已經做了5年。」
拓墣產研指出，智慧手機的比拼已從硬體規格轉向應用創新，由於手機本身無法產生差異化，大廠在硬體創新的思路朝向智慧配件發展是必然趨勢，智慧配件除能增加收入來源，也能擴張應用範圍廣度，是大廠差異化的重要關鍵。

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轉貼2014年5月8日經濟日報，供同學參考

華碩Q1每股賺5.87元 Q2不淡

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】


面對平板、智慧手機等行動裝置市場快速崛起，華碩是台灣從傳統PC業轉型發展行動裝置的先驅業者之一，但現階段產品組合仍以PC相關為大宗，行動裝置占比低於兩成。

沈振來昨天在華碩法說會上指出，科技市場競爭愈來愈激烈，但商機愈來愈大，電腦、手機、平板等「三合一」市場，規模是既有PC市場的五倍大，估計到2017年將達到7,500億美元（約新台幣22.5兆元）。

華碩積極搶攻行動裝置商機，目標2017年時，行動裝置（包含手機和平板）的營收要超越傳統PC的營收。

華碩昨天公布首季合併營收1,002億元，較去年第4季的高檔滑落16%，年減5%；毛利率13.2%、營益率4.7%，分別比去年第4 季上升0.6個百分點和0.2個百分點；稅後純益43.62億元，季減23% ，年減28% ，每股純益5.87元，整體表現合乎法人預期。

展望本季，華碩財務長張偉明表示，由於華碩新投入手機市場，一開始行銷費用會比較高，因此本季營益率目標將略降至4.5%左右，下半年因產品組合變化、及經濟規模擴大，有利營益率走勢。

華碩預估，本季筆電出貨量460萬台，季減6%，但比去年同期增加12%；主機板出貨520萬片，與前季持平。平板出貨量動能則相當強勁，單季出貨估達280萬台，季增率33%，年增40%。

沈振來預告，華碩今年平板出貨會從5、6月開始展開攻勢，可通話的FonePad手機平板，將鎖定東南亞大力行銷。



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轉貼2014年3月24日蘋果日報，供同學參考

華碩手機攻入電信「3中」
突破中國市場 中移動中聯通中國電信4月開賣

全力求勝
【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）智慧手機一戰傾全力求勝，不僅打破傳統成立ADI官網直銷公司，ZenFone更突破中國防線，打入中國移動、中國聯通、中國電信3大電信商；執行長沈振來並找回老戰友李子信操盤Zentalk跟Zencare，務求做到「通路效力極致」跟「服務極致」拿下10倍勝。

華碩智慧手機ZenFone以高規低價震撼市場，並跟優達斯（Uitox）合資ADI（Asus Digital International）官方直銷，奇招不斷。華碩執行長沈振來接受《蘋果》專訪表示，華碩過去10年「打造頂級手機體驗」及「產品成本控制」下足工夫，今年將打通最後關節──「通路效率的極致」及「服務極致」，以4個極致讓華碩真正轉型Mobile公司。

沈振來打造4個極致
台灣4月8日開賣後，中國緊接4月11日銷售，除在京東方、天貓、易迅等電子商務及三大中國電信商同步開賣ZenFone，也鼓勵中國筆電通路到電信城開店，加快拓展門市據點。華碩手機過去在中國電信通路施展不開，ZenFone成為真正一口氣打入3大電信業者大門的英雄產品。
ZenFone 4月中在東南亞（印尼、馬來西亞、越南、泰國）開賣，5月新加坡，6~7月歐洲、巴西、印度也將推出。
沈振來表示，華碩將正式推出Zentalk（粉絲論壇）及Zencare（線上客服）服務，建立粉絲向心力，以My Asus做為手機服務的入口，統合行銷、服務、銷售功能；沈振來表示，Zentalk是雙向平台，兼顧參與及互動，開發新品將更掌握消費者需求，是未來式的高等服務。
Zentalk及Zencare將先在台灣及中國推出，董事長施崇棠下達指令，要先求做精，再推廣到全球。內部預估，至少半年才會再往新國家層層推展。

延攬李子信重返華碩
為打造極致服務，沈振來也找來老搭檔李子信重返華碩擔任Zentalk及Zencare操盤手。李子信曾是宏碁（2353）軟體部門第1把交椅，後來跟沈振來同期加入華碩，2004年退休，今年被沈振來延攬回鍋。
ADI將負責華碩官網銷售，3月底在台灣及中國開張，除有最擅長的台灣24小時、台北5小時內到貨服務，也將扮演華碩衝量關鍵。
沈振來分析，華碩手機量不算大，若把手機跟成本都做到極致了，但通路效率不好，要在手機世界有影響力仍有困難，他透露跟通路商溝通直銷決策其實挺順利，給電信商的價格也相當優惠，反而是筆電通路會擔心。
官網銷售的好處是消費者信賴度高，沈振來預期ZenFone將以電信業者及網路（含官網及其他電子商城）為主要銷售管道，傳統實體通路為輔，他評估若電子商務總銷量能接近電信通路，就算成功。