NB；品牌 – ZenFone 2 殺進日本傳捷報

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轉貼2014年12月1日工商時報，供同學參考

雙A明年出貨 可望上層樓

記者侯良儒／台北報導



研調單位集邦科技（TrendForce）出具報告，表示2015年在2 in 1筆電，及回歸傳統桌面操作的Windows 10帶動下，全年出貨量將達1.75億台、年增0.6％。業界認為，加上東芝、三星逐步退出市場，我國廠商宏碁、華碩明年出貨量皆均有望墊高、帶旺業績。

回顧2014年全球泛PC市場表現，TrendForce筆記型電腦分析師陳虹燕表示，今年是平板走弱、筆電走強，且後者又以商務換機潮、及低價筆電為亮點。而今年Mobile PC（平板加筆電）的總量約在3.66億台，與去年幾乎持平，說明筆電有部分成長動是從平板市場回流。

陳虹燕指出，展望明年筆電市場，則隨著2 in 1筆電的價格逐步到位，且規格優化，未來連蘋果也將推出12.9吋 iPad Pro、加入戰局，將推動出貨量快速成長，預估2015年2 in 1產品占整體筆電市場的比率，將從今年的4～5％、提升至8～10％。

今年表現亮眼的Chromebook，年度出貨量可來到650萬台，占整體筆電市場約4％，明年則可望小幅提升至800萬台。陳虹燕表示，若Chromebook也要跟進2 in 1模式，如何維持價格優勢將是一大難題，尤其今年下半年微軟祭出低價筆電的補貼方案後，的確影響Chromebook出貨。

此外，由於明年上市的Windows 10將回歸桌面設計，陳虹燕認為這將帶動傳統掀蓋式筆電（clamshell NB）使用者的購買意願。不過，過去風靡一時的觸控筆電，出貨可能停滯不前。據統計，今年掀蓋式的觸控筆電約占整體的9％。

因此，明年全球筆電將在2 in 1及新作業系統帶動下，預估出貨量將來到1.75億台、年增0.6％。至於平板方面，受限於產品缺乏新的應用、商業模式，以及其他如平板手機（phablet）等裝置競爭，預估明年出貨量約在1.86億台、年減3.5％。

業界認為，在今年三星、東芝等業者陸續宣告退出消費筆電，明年在整體筆電出貨將小幅增加下，宏碁、華碩皆存在成長空間。近日華碩執行長沈振來便曾說，明年筆電事業將以10％為成長目標，並搶拚三哥地位。

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轉貼2014年12月3日工商時報，供同學參考

小米三路攻印度 衝擊華碩

記者侯良儒／台北報導

今年在印度銷售連番「秒殺」的大陸小米，最快明年要在當地設獨立電商，且有望推出100美元Android One手機外，甚至可能攜手富士康，直接在當地設廠生產。業內認為，小米在製造、通路、產品端出「三路並進」的策略，將對明年欲拚印度「5哥」的華碩，形成很大的挑戰。

人口達12億的印度，是全球第三大的智慧手機市場，市調指出，目前該國智慧手機滲透率32％，預估明年將有1億支出貨規模。因此在美國、中國的需求逐步趨緩下，近期包括華為、聯想、小米、華碩等業者，皆夾其「高CP值」的產品，紛紛搶進該市場。

華碩ZenFone，暢銷印度

上述業者中，又以小米、華碩的銷售成績最為亮眼。其中，小米曾連續5度開賣就秒殺，且本季可能直奔市占前六名。而曾創下「4天賣4萬」的華碩ZenFone，目前單月對印度出貨量約20萬台，市場預估年底前，華碩將進入印度智慧手機的前十名之列。

為達到創辦人雷軍宣示「三年內成為印度老大」的目標，小米印度營運主管 Manu Jain日前表示，最快2015年會在當地設置專屬的電子商務平台。不過，為求在最短時間衝刺最多使用者，屆時小米與該國最大電商Flipkart的合作關係仍將持續。

事實上，儘管像摩托羅拉、華為也都是與Flipkart合作，但是現在欲購買小米機的印度消費者，需先至小米官網註冊帳號，才能前往Flipkart購買。可見以「粉絲行銷」著名的小米，在印度仍是在最大程度上，維持對用戶的掌控力。

產品策略方面，小米未來在印度除了售有「紅米1S」（售價約100美元）、「紅米Note」（售價約145美元）外，還將加入由谷歌（Google）主導的Android One計畫。小米國際副總 Hugo Barra曾說，未來在印度發佈相關機種，「只是時間問題而已」。

小米考慮買諾基亞舊廠

為解決產能問題，Hugo Barra上週受訪時指出，小米正與合作伙伴商談，期待在當地設置組裝產線，並考慮購買諾基亞（Nokia）已關閉的印度欽奈廠。據悉所謂「合作夥伴」，極可能是與小米合作已久的富士康；對此，富士康母公司鴻海，表示無法評論單一客戶，但業內人士指出，未來若建廠有望，在分散風險考量下，也將是小米、鴻海共同投資。

在通路、產品、製造「三路併進」下，市場認為小米的大動作進攻，將對於明年欲拚印度「5哥」的華碩，產生不小銷售衝擊。華碩執行長沈振來曾說，不論對手動作如何，華碩都將照著自己的節奏走，而目前最重要的，是確認開機率後趕快出貨。

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轉貼2014年12月8日工商時報，供同學參考

買氣夯 雙A資訊月雙達標

記者侯良儒／台北報導

NB強勢回歸！資訊月昨（7）日閉幕，總計為期9天展期共吸引95.5萬人，雖僅較去年成長0.5％，但整體銷售在NB產品於各尺寸、價位一應俱全的帶領下，台灣雙A宏碁、華碩皆「轟出全壘打」，達到較去年同期成長30％以上的佳績。

宏碁、華碩在今年資訊月雙達標，為國內科技族群討了好兆頭；且上周五美國費城半導體、那斯達克指數均續創新高，預期可為今日台股科技族群增添不少利多。

隨著XP停止更新的換機潮蔓延至消費市場，且各廠對2in1機種的布局，從10吋延伸至12吋，加上多款萬元以下的傳統型NB推出，宏碁台灣區營運總部總經理黃鐘鋒表示，從今年各產品線的銷售來看，NB終於擺脫平板的糾纏，再度成為銷售主旋律。

根據宏碁內部統計，今年展場整體NB銷售較去年同期成長逾30％，且以大尺寸的V Nitro系列，挾其寬廣的產品規格及價格競爭力，預估銷售占整體比重比超過30％，進而拉抬整體ASP（產品單季）。據悉，光是降幅近7,000元的VN7機型，銷量便超過千台。

華碩也同樣感受這股「NB強勢回歸」風潮。據該公司統計，各NB產品中尤以「C/P值」最高的15吋X555系列買氣最旺，總計9天展期銷售超過3,000台。而資訊月首賣、售價僅6,680元的雲端筆電X205，累計銷售更逾5,000台，超乎先前預期。

本屆資訊月宏碁、華碩就在NB領頭下，雙雙達到先前訂出，起碼年增30％的業績目標。

相較於搶打NB的雙A，本次聚焦Yoga平板系列的聯想（Lenovo），以自由懸掛、附設投影機功能，成功區隔出差異性後，儘管NB並無新品展出，但整體業績仍較去年同期成長30％。

主辦單位台北市電腦公會觀察，今年資訊月除了NB熱銷之外，另外包括智慧型手機、手機週邊、儲存設備、數位單眼相機、生活娛樂商品需求也十分強勁。台北場落幕後，資訊月將在12月12日，移師大台中國際會展中心，進行為期6天的展期。

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轉貼2014年12月9日工商時報，供同學參考

NB、智慧機出貨量雙成長 華碩營收攻頂

記者侯良儒／台北報導



華碩（2357）11月在亞太市場帶動下，不僅NB、智慧手機出貨量雙雙成長，該月營收也較10月成長5.10％、續寫今年單月營收新猷。法人認為，12月雖進入產業淡季，但手機需求仍有撐，預估華碩第4季品牌營收將達1,250億元，創分家以來新高。

華碩11月集團合併營收為489.45億元，月增5.10％、年減0.72％，品牌營收則為453.55億元，月增5.14％、年減0.29％。

11月營收走高原因，華碩說明，主要是包括中國、東南亞、印度在內的亞太市場，對NB、智慧手機的需求火熱，推升兩事業出貨量所致。尤其，今年以ZenFone擦亮招牌的智慧手機事業，單月出貨量來到130萬、月增約8％，當中光是來自亞太的需求，就超過100萬支。

華碩第4季手機事業，由於增加日本、巴西、歐洲等新市場，且中國、印度、台灣、印尼、馬來西亞、越南、泰國需求續強，預估單季400萬支、季增43％的出貨目標達成無虞，總計華碩在今年這個「手機元年」裡，年度出貨量將來到800萬支。

展望華碩12月營運，法人分析，儘管NB、平板事業已進入淡季，需至明年3月才會回升；不過，手機事業在新興市場對ZenFone的需求仍旺，出貨量將起碼持平，預估12月品牌營收將落在360～370億元，第4季營收則可能來到約1,250億元，創下2010年與和碩分家以來的最高紀錄。

近期國際間的貨幣競貶潮，也蔓延至新興國家，法人認為，在像是俄羅斯盧布、巴西里爾、南非蘭特皆出現大幅貶值下，將影響品牌廠本季毛利表現，粗估華碩第4季營益率將來到約4.5％，較第3季的4.60％，減少約0.1個百分點。

明年一月初，華碩將由董事長施崇棠領軍，在美國拉斯維加斯的CES展中，發表第二代ZenFone。屆時新品螢幕尺寸的設定，將施法iPhone 6，僅會有4.7吋、5.5吋兩種選擇，且全機型搭載4G通訊晶片，中央處理器（CPU）則會有英特爾、高通兩種平台。

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轉貼2014年12月13日工商時報，供同學參考

印度封殺小米 華碩趁勢追擊

記者侯良儒／台北報導



小米侵犯愛立信專利，在印度已遭停賣，且可能至明年2月前都不得販售。市場認為，這對其最大競爭對手華碩（2357）來說，將是一大佳音，預估明年對印度手機出貨量將上看250萬台。華碩昨（12）日股價也飛越周線，來到近5個交易日的新高。

外電報導，自7月下旬開賣迄今，小米已在印度售出約逾50萬台的智慧手機，至於提早兩周進入市場的華碩，則呈現旗鼓相當態勢。而今，小米的「停賣令」已正式執行，雙方差距勢必拉開，預估華碩今年印度出貨量約70～80萬台。

事實上，華碩為衝高印度第4季出貨，本周還導入先前僅在菲律賓販售的「ZenFone 5 Lite」，欲再墊高產品「CP值」，以達單季60萬台的出貨高標。據悉，該產品雖然CPU時脈較常規版低，但電池容量增加19％、售價便宜近30％。

隨著產能逐步調高，華碩第4季手機出貨量可望季增逾40％，加上NB出貨量也將小幅成長8％，法人預估該公司第4季品牌營收將來到1,250億元，創2010年與和碩分家以來的最佳紀錄。

法人分析，小米禁賣事件除了讓華碩短期銷售看俏外，由於印度當局明年2月才會舉辦聽證會，除非小米、愛立信在此前達成和解，否則停賣令將持續至少近3個月。因此，華碩明年第1季業績將受惠，單季智慧手機出貨量有望來到50～60萬台。

華碩「南亞及印度區系統事業群」主管張旗浚先前曾預估，若年底前出貨順暢，今年華碩應可躋身印度前10大手機品牌。明年第2代ZenFone上市後，將力拚前5。市場預估，明年華碩對印度出貨量上看250萬台，且會是僅次於東南亞的第2大市場。

印度極具潛力的智慧手機需求，近日也讓「台灣雙A」的宏碁，以5吋機Liquid Jade、Liquid E700，重返這個全球第3大市場。據悉，除了搭載Android的產品外，宏碁明年還有機會推出低價的Windows智慧手機搶市。

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轉貼2014年12月24日工商時報，供同學參考

ZenFone日本叫座 華碩風光

記者侯良儒／台北報導



狠甩HTC！以4G版ZenFone 5專攻日本的華碩（2357），12月銷售排名挺進第15名，不僅大勝宏達電蝴蝶2代機（第80名）、穩坐台廠一哥。從品牌表現來看，也僅輸蘋果、索尼、京瓷等廠商。昨（23）日華碩股價也受此激勵，在NB族群多下跌之際，逆勢上揚1.49％，重回340元大關。

今年10月底董事長施崇棠親赴日本，主持ZenFone發表會後，華碩為突破這塊實體通路獨大的市場，分別與該國虛擬通路霸主「樂天」、「亞馬遜」，以及ISP運營商「IIJ」、「Nifty」合作，大推僅在少數國家販售的ZenFone 5。

憑著原本在平板市場的高人氣及通路商的力拱，據研調單位BCN統計，儘管ZenFone首周銷售僅第76名，但在口碑效應發酵下，11月底時已來到全日本第25名；12月則再上層樓，來到迄今最高的第15名。

由於在BCN的排行榜中，即便是同一品牌、型號（如蘋果iPhone）的產品，只要電信商或硬碟容量不同，就會分居不同的名次。因此，若單就品牌來看，除了擁有近70％市占率的蘋果，「地頭蛇」索尼、京瓷外，華碩目前已登上日本智慧型手機「四哥」。

法人分析，ZenFone在日本的勢如破竹，扣除產品「高性價比」因素，也與進入市場的時機有關。據瞭解，今年日本甫入「平價手機元年」，包括3C通路商Bic camera、不動產租賃商ABLE均導入相關機型，而ZenFone因具備對高的品牌知名度與價值，使其成功擄獲消費者芳心。

ZenFone 5在日本的好表現，也讓外界對於全機型搭載4G晶片的第二代ZenFone充滿期待。不過，預計1月發表、2月上市的新產品，傳出受零組件缺料問題影響，將延至3月開賣，而華碩發言系統也證實此項傳言，並指出明年第1季是否維持目前出貨動能，需視屆時市場對一代的需求，目前無法估計影響。

近期業績展望方面，華碩第4季手機、NB出貨量均將成長，法人預估其第4季品牌營收將來到1,250億元，創2010年與和碩（4938）分家以來的最佳紀錄。

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轉貼2014年12月25日工商時報，供同學參考

華碩智慧錶 拚Android一哥

記者侯良儒／台北報導



華碩首款智慧錶ZenWatch正式登台，執行長沈振來發出豪語，華碩要以奪下「Android一哥」的終極目標前進，並透露明年中，將推出第二代產品，預計有三支分別聚焦手機助理、健康應用的手錶與手環，屆時出貨量將大幅提升，帶動市佔率衝進Android陣營的前3名。

在台售價遠低美、日

昨（24）日ZenWatch發表會上，由於這是第一款台灣品牌的Android智慧錶，華碩相當慎重其事，由執行長沈振來開場、全球副總裁許先越進行產品介紹。為回饋台灣消費者，並擴大使用者規模，ZenWatch特別開出5,990元售價，遠低於在美國、日本、歐洲約7,000～8,000元的含稅價。

目前ZenWatch在美、日正處於供不應求，供給的量僅能滿足不到50％需求。沈振來說明，這除了反應華碩智慧錶受市場肯定外，另一因素便是零組件的供應商多是來自製錶業，而非習於大量複製生產的電子業，未來隨著開賣國家增加，月產能將從目前的5萬支，做出相對應調整。

明年下半年推第二代

沈振來說，智慧錶是IOT（物聯網）商機最成熟的裝置，未來華碩也將以登上Android「一哥」的目標前進。就短期策略來說，從今起至明年中，銷售重點會放在「心占率」、也就是消費者的體驗上，以獲取市場認同；明年下半年起，第二代產品推出後，出貨量將放大，並帶動市佔率提升。

沈振來表示，目前穿戴性裝置在應用上可分「手機夥伴」及「健康應用」，華碩明年的第二代產品，除了會有兩支智慧錶，分別瞄準這兩種應用外，還會有一款訴求健康的智慧手環。預估屆時在一、二代產品的推動下，華碩在Android Wearable的市佔率，應可達到全球前3名的成績。

否認員工一人發一支

「這隻手錶我戴了三個月，已經忘記家裡有另外一支手錶。」沈振來說，ZenWatch與戴傳統電子錶的差異，在於質感與功能的顯著提升，過去這段時間為讓消費者有更好體驗，就連董事長施崇棠也試用三個多月。此外，對於有傳言華碩內部將「一人發一支ZenWatch」，他澄清絕無此事，只有挑選50～100人試用數週。

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轉貼2015年1月1日工商時報，供同學參考

2015平板出貨看增 雙A翻紅樂封關

記者侯良儒／台北報導



研調單位ABI出具報告，2014年平板霸主蘋果iPad出貨面臨首度衰退，而台灣廠牌宏碁、華碩則趁勢崛起，預估出貨量都將較前一年成長。兩公司昨（31）日股價也在封關日雙雙翻紅作收。

相較於外界看衰平板前景，ABI這份最新出爐的報告，推估2015年全球OEM平板出貨量將來到1.94億台、年增16％，並且未來還將連續成長4年，預估在2019年時，全球平板出貨量預估將近2.9億台。

針對2014年市況，ABI分析，包括龍頭廠在內的蘋果，以及谷歌（Google）、亞馬遜（Amazon.com）、邦諾（Barnes & Noble），可能都會面臨出貨下滑的窘境。其中，長期盤踞市占首位的蘋果，被認為除非去年第4季iPad銷售逾3,200萬台，否則該公司將迎來iPad問世以來，第一個負成長的年度。

不過，包括我國廠商宏碁、華碩，以及三星、戴爾（Dell）、惠普（HP）、聯想（Lenovo）、微軟（Microsoft）的平板電腦，皆有望在2014年呈現正成長。而這些廠商所歸屬的Android陣營，在系統的市占率上達到54％，iOS則是41％，Windows系統約5％。

展望2015年平板電腦，華碩執行長沈振來先前指出，東南亞、印度等亞太地區強勁的需求，將推升華碩全年平板電腦出貨量年增12～20％。法人推估，華碩2014年平板電腦出貨量約在940萬台，明年應有破1000萬台的表現。

至於2014年在平板電腦、NB、智慧手機均進行產品線重整的宏碁，執行長陳俊聖曾預告，2015年起，過去布局相對不深的智慧移動產品，將正式「發力」。未來平板、智慧手機的年度出貨量將朝1,000萬台邁進，「否則（產品）在客戶心中會是沒有感覺！」

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轉貼2015年1月5日工商時報，供同學參考

歐元重貶 雙A保守出貨

記者侯良儒／台北報導

歐元近日震盪，造成近一周貶幅達1.4％，對歐洲營收占比逾30％的雙A，皆表示這將提升第1季的匯率避險難度，為防範可能的匯損擴大，將採保守出貨的因應，也就是確認終端開機率後，再出貨至各國經銷商。

由於希臘將改選國會，反撙節的激進左派聯盟民調領先，有望掌權並組閣，引爆各界對「歐債再起」擔憂。而歐洲央行（ECB）為刺激通膨，也暗示將啟動貨幣寬鬆（QE），因此在國家及貨幣因素影響下，近期歐元一度貶至1歐元兌1.2035美元，改寫近4年半低點。

對歐洲市場極為仰賴的宏碁、華碩，前者對「EMEA」（歐洲、中東、非洲）區的營收占比達46％，後者對歐洲則達30％，分居其第一、二大市場。對於主要市場貨幣劇貶，華碩發言人張偉明坦言，近期歐元波動確實增加了避險難度，本季華碩將保守因應之。

張偉明進一步解釋，未來除了調整對歐元區的產品報價外，還將視終端開機率、實際銷售狀況，決定對各地經銷商的出貨量。事實上，日前傳出停止出貨的俄羅斯，現在就是採取這樣的策略進行產品銷售。

宏碁代理發言人楊琬如則指出，去年第3季起公司對歐元便呈現連續匯損，因此近期對該貨幣波動皆十分關注。面對過去兩周的劇烈貶值，內部仍在觀察，近日就會有因應之道端出，估計將是以去年開始的保守出貨策略為主軸，輔以其他財務操作，以讓匯損降至最低。

相對於華碩，宏碁儘管對俄羅斯持續出貨，但也面臨更大的匯率操作壓力。楊琬如透露，顧及經銷商庫存壓力的同時，公司對產品報價的調升難一次到位，最快本月就執行更保守的出貨政策，調節對俄羅斯的出貨。

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轉貼2015年1月7日工商時報，供同學參考

二代ZenFone 聯手台、日鏡頭菁英

記者侯良儒／台北報導



欲拚入全球「手機十哥」的華碩，旗下的二代ZenFone手機昨（6）日正式在CES亮相，共端出ZenFone 2、ZenFone Zoom兩款5.5吋新機。據最新供應鏈消息，此次華碩聯合台、日鏡頭廠，除了在ZenFone 2採用大立光的鏡頭模組外，搭載光學變焦鏡頭的ZenFone Zoom，初步規劃將由日商HOYA率先供應。

為從新興市場進而攻入已開發國家，二代ZenFone不僅全機型導入4G晶片，更特意加強相機規格。其中，入門價僅199美元（未稅，約合新台幣6,342元）的ZenFone 2，相機解析度已來到1300萬畫素；而售價399美元（未稅，約合新台幣12,715元）的高階機ZenFone Zoom，更導入光學變焦鏡頭的設計。

由於ZenFone Zoom是全球第一款裝載「潛望式」光學變焦鏡頭的智慧手機，因此消息傳出後，外界多猜測其供應商，將是今年欲以變焦鏡頭再創業績高峰的股王大立光。不過，根據供應鏈人士指出，未來ZenFone Zoom的首波鏡頭供應商，將由布局手機光學變焦鏡頭近2年的日商HOYA供應。

成立已71個年頭的HOYA，過去在輕便型數位相機的相機模組市場，占有率高達40％，居全球之冠；但後來因智慧手機的衝擊，造成數位相機市場規模萎縮，這也促使HOYA轉而開發手機的相機模組。2013年時，HOYA成功開發出全球第1款同時具備光學變焦、光學防手振的產品。

外界猜測，雖然大立光也有相關產品，但為顧及零組件良率與供應效率，並避免重蹈第一代ZenFone開賣初期、供貨不及的覆轍，因此規畫在第2季上市的ZenFone Zoom，將先採用HOYA的3倍光學變焦鏡頭。

不過，在這款被華碩視為將帶動出貨翻倍的新ZenFone，大立光也沒缺席。其中售價199美元的ZenFone 2，前後鏡頭都由大立光供應，ZenFone Zoom前鏡頭，也是出自大立光之手。

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轉貼2015年1月19日工商時報，供同學參考

雙A本季淡季 恐雪上加霜

記者侯良儒／台北報導



微軟為打擊Chromebook的首波低價NB補貼方案，在去年底畫下句點。由於12月已預先回補庫存，且第2波補貼將在2月才啟動，因此有法人認為第1季NB品牌廠華碩、宏碁恐臨淡季更淡的狀況，預估兩公司首季營收將呈現15％左右的季減幅。

微軟去年上半年為刺激需求，先推出針對訂價249美元NB的「NPP」（NB Partner Program）補貼方案，讓搭載Bing為搜尋引擎的OEM業者，享有70％的授權金折扣；下半年為搶進由Chromebook開啟的199美元市場，則推出相應的補貼方案，帶動如惠普（HP）、華碩等業者，發表Stream 11、X205等機型搶市。

但就在Win NB出貨量被成功帶動的同時，卻也傷害微軟本身獲利表現；考量未來Windows 10將有不錯接受度，且微軟也在2 in 1市場站穩腳步，首波NPP在去年底宣告結束，第2波補貼則將在今年2月啟動，不過授權金折扣則從原本的70％、縮小至50％。

因此，去年12月受補貼將屆影響，品牌廠庫存回補積極，帶動NB組裝廠單月出貨量雖較11月少、約6.5％，但優於先前法人認為恐月減7～15％的幅度。

就整體來看，去年第4季，受惠低價NB需求續旺，代工5哥單季NB出貨季減幅僅2.3％，表現皆較季減5％～7％的預期優良。

然而本季在進入1個月的補貼空窗期，且2月又將因工作天數減少、影響組裝廠出貨，法人預估，今年第1季NB市況可能出現淡季更淡的狀況，屆時品牌廠華碩、宏碁將首當其衝，未來不僅NB出貨量將下滑、至3月後才會有明顯好轉，首季營收也預估將出現15～20％的季減幅。

反觀組裝廠方面，儘管NB產品進入淡季，由於行動產品有蘋果iPhone 6、紅米2、小米Note、聯想P90等產品撐盤，且由廣達代工的蘋果Apple Watch也有望在2月上市，法人預估第1季代工五哥單季營收季減幅約落在8～18％間，優於往年水準。

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轉貼2015年1月22日工商時報，供同學參考

華碩強化手機毛利 ZenFone擬變MIC

記者侯良儒／台北報導



近日陸媒報導，華碩為求手機出貨量倍增的同時，也能改善產品毛利率，正與小米的供應商耳機廠「加一聯創」、軟體廠「獵豹移動」洽談合作，華碩雖不回應市場傳言，但據瞭解，未來連在組裝廠方面，華碩都可能在和碩、廣達外，導入中國廠商，共同分擔第一代ZenFone的代工重任。

相對小米採取較低成本的「互聯網式」行銷，培養忠誠用戶「米粉」，並充分將製造成本轉嫁供應鏈；華碩去年推出ZenFone以來，儘管市場反應良好，但為追求更高程度的「性價比」與行銷力，導致產品成本與營銷費用墊高，產品毛利率偏低。去年第4季，還因手機事業對整體營收的占比提升，拖累單季營益率。

今年將衝刺100％出貨成長的華碩，為強化手機事業骨幹，外傳除了日前導入小米的粉絲行銷、經營「Zen粉」外，還將進一步參考小米供應商結構，期待在維持既有品質基礎上，追求更佳的產品毛利率。外媒還點名目前有耳機廠「加一聯創」、軟體廠「獵豹移動」，正與華碩進行接觸。於市場傳言，華碩財務長暨發言人張偉明不作評論。不過，為改善手機獲利力，執行長沈振來曾在去年透露，第2代ZenFone不僅有英特爾（Intel）平台，還會導入高通、聯發科成為第二、第三平台。外界當時解讀，華碩分散手機SoC（系統單晶片）供應商，除能應付英特爾漲價衝擊，也能在成本控管上有更好發揮。

據悉，今年會進行產品線重整的第一代ZenFone，由於將全力進攻平均購買力較低的新興市場，華碩也考慮在和碩、廣達之外，導入中系組裝廠，力圖提升該公司150美元級手機的產品毛利。未來全機型採3G晶片的第一代ZenFone，可能剔除4吋機、加入4.5吋機，且5吋、6吋機也有望進行價格調整。

至於同為台灣「雙A」的宏碁，因過去對行動通訊產品起步較晚，且公司資源較集中PC事業，目前舉凡Liquid X1、Jade S、E600等智慧手機，雖標榜對台灣零組件業者採用率90％，但其實在最終組裝階段，多由中國代工廠操刀。

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轉貼2015年1月24日工商時報，供同學參考

宏碁台灣NB市占 3月衝25％

記者侯良儒／台北報導



新年新希望！宏碁台灣總經理黃鐘鋒昨（23）日許下新年新願望：希望營運主力的筆電（NB）部門在3月的全台消費機種市占率，能一舉衝到25％，比該公司去年單月份的最高紀錄23.9％還要高；總的來看，則因NB、桌機、平板和智慧手機同步成長推升下，期待第1季營收的年增率能較去年同期呈雙位數成長。

黃鐘鋒在去年5月接受宏碁創辦人施振榮請託，臨危受命接下台灣區總經理一職，算是兩度重返宏碁「救火」；而宏碁則盼望透過這位業務大將，來挽救宏碁在台灣NB市場僅剩下1成出頭的市場占有率。

黃鐘鋒昨日親自主持宏碁的歲末媒體年終感恩會，暢談過去8個月所做努力，並許下今年首季營運目標。

此外，宏碁也藉昨日的感恩會，發表新產品，包括外型酷似蘋果Mac Pro的桌機「Revo One」、搭載3D相機技術的新款V-Nitro、短焦投影機「H7550ST」、4K螢幕「H257HU」、搭載限定色「星耀紅」的Jade S。

黃鐘鋒指出，在去年5月起進行通商策略、產品線進行重整後，第4季起效應逐漸顯現。根據研調單位GFK統計，去年第3季末，宏碁在消費NB的市占率僅18％；不過進入第4季後，10月市占率提升至21％、11月則約23％，12月更來到全年最高的23.9％。

黃鐘鋒分析，在眾產品中，尤其是10月上市、主打電競市場的大尺寸NB「V-Nitro」，由於產品的「性價比」極高、廣受市場好評，甚至12月對整體NB出貨占比已達20％，是目前公司所有NB中最「夯」之品項。他期待今年第1季在V-Nitro持續熱銷下，能在季末、也就是3月時，帶領公司消費NB的全台市占率來到25％。

宏碁台灣去年第4季NB出貨儘管成長顯著，但受限於產品單價走低，單季營收的年增率僅約5％，未達到原估兩位數成長之目標。不過，黃鐘鋒表示，鑑於目前包括PC（NB加桌機）、平板、智慧手機、投影機都有相當大的成長空間，今年第1季將以單季營收兩位數成長的目標邁進。

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轉貼2015年2月2日工商時報，供同學參考

華碩手機 Q1出貨目標300萬台

記者侯良儒／台北報導

有鑑於二代機種ZenFone 2第2季才將擴大出貨量，華碩（2357）近日在中國、馬來西亞分別推出「飛馬機」、「ZenFone C」等墊檔機種，企圖填補銷售空檔，盼望在第1季達到300萬台的單季出貨目標。

華碩在CES發表二代品ZenFone 2、ZenFone Zoom後，儘管獲得國內外科技媒體不低的評價，卻也因上市日期訂在第1末，恐怕要到第2季才能大幅貢獻出貨，導致部分法人看淡華碩第1季營運。

為挺過淡季，華碩除在NB的布局上，規劃2月提前將最新的「Chi」系列產品上市、以刺激需求；智慧手機事業方面，則由新任中國區副總經理王勇操盤，於去年底推出被執行長沈振來喻為「ZenFone2先行部隊」的飛馬手機，全力攻打中國的電信通路市場。

近日，華碩則在馬來西亞推出相機畫素減少、但電池容量增加20％的ZenFone C，冀望提高產品「性價比」，再次炒熱該國消費者對ZenFone的關注。搭載 4.5 吋螢幕的Zenfone C，外型與一般Zenfone無異，僅相機畫素從800萬降至500萬，電池容量則自1750mAh升至2100mAh。

根據華碩內部規劃，儘管第1季恐為全年出貨低點，但期待在各墊檔機種的激勵下，單季智慧手機的出貨量仍能來到300萬支的水準，約季減25％。華碩去年第4季時，由於東南亞、印度市場需求仍持續向上，帶動單季手機貨量來到迄今最高的400萬支，較前一季度的280萬支、成長43％。

展望今年華碩手機事業營運，董事長施崇棠日前在公司尾牙上宣示，繼2014年以第一代Zenfone擠身「小聯盟」後，2015年盼望在第二代機種的推動下，能儘快進入大聯盟。而沈振來在先前法說會則明確指出，今年華碩智慧手機將衝刺1,600萬支的出貨量，並期待早日成為全球前10。

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轉貼2015年2月9日工商時報，供同學參考

華碩手機今年拚350萬支損平

記者侯良儒／台北報導



華碩飛馬手機的中國電信版本上週開賣，改引進高通的全模SoC晶片，未來將連同聯發科，共同搶食中國市場。而3月ZenFone 2開賣後，高階機ZenFone Zoom第2季也銷售在即，華碩內部已訂出上半年力拚350萬支的損平目標，全年則往起碼1,600萬支的出貨量邁進。

為因應第2代ZenFone上市前的空窗期，華碩自去年底以來，先後針對中國的電信通路市場推出飛馬手機，以及在東協、台灣等國發表螢幕尺寸4.5吋的ZenFone C，盼能維持去年第3季以來強勁的需求熱度，讓今年第1季出貨量仍能達到300萬支的水準。

其中，去年聖誕夜發表的飛馬手機，其搭載聯發科MT6732晶片的中國移動版，在當年12月29日率先開賣，並吸引逾百萬人預約關注。而中國電信版的機型，也在上週四正式上市；只是較外界意外的是，其中手機系統單晶片（SoC）改採高通MSM8916，而非原先規劃1.2GHz的MT6732。

關於為何改納入高通的解決方案？華碩發言人暨財務長張偉明表示無法評論特定供應商；但就業界人士指出，目前飛馬手機需求可能超乎華碩預期，所以在量能擴大下，改以聯發科、高通的雙供應商策略，避免未來出貨動能急遽成長後，可能遭遇的零組件缺料問題。

除了飛馬手機的SoC晶片採雙雄模式外，華碩執行長沈振來曾透露，3月起陸續上市的第2代ZenFone，也會在今年將漲晶片價格的英特爾外，導入第2供應商。儘管平台數變多，但華碩憑藉今年手機將衝刺1,600萬支、成長100％的出貨量，內部已訂出上半年達到350萬支損平的目標值。

3月初華碩將在台舉辦全球首場「ZenFone2」體驗會，且同時進行首賣。而接下新機組裝大任的和碩、廣達，近日也進入緊鑼密鼓的備貨期，預估在更謹慎的供應商策略下，華碩應不會重蹈去年供貨不及覆轍，並於第2季起衝刺季季逾400萬支的出貨量。

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轉貼2015年2月14日工商時報，供同學參考

華碩手機、平板衝刺 全年出貨喊2700萬台

記者侯良儒／台北報導



為求2017年轉型為以行動（mobile）終端為主體的公司，華碩執行長沈振來指出，2015年行動通訊事業（智慧手機＋平板），出貨量將衝刺2,700萬台、年增50.8％；PC事業則盼有15％的成長性。總計今年行動通訊加上PC的總出貨量，華碩將以5,300萬台、年增31.2％為目標前進。

華碩昨（13）日舉辦法說會，公告去年第4季品牌營收達1,270.59億元、季增11.96％，毛利率受匯損影響僅12.6％、季減1.1個百分點。值得慶幸的是，儘管該季利潤率偏低的智慧手機出貨大增，但整體營益率仍守住4.6％大關、季減0.1個百分點。

總結2014年，華碩全年品牌營收創高，達4,362.64億元、年增3.5％，惟下半年受到匯損、及智慧手機占比走高，年度品牌稅後淨利約194.7億元、年減9.2％，全年EPS（每股稅後盈餘）為26.21元。華碩去年第4季單季匯損達7.13億元，全年匯兌約損益兩平；2013年時匯兌收益則約25億元。

展望2015年，沈振來表示，在3月ZenFone2正式開賣後，預估光是東南亞四國（馬來西亞、越南、泰國、印度）一年就可貢獻800萬台的出貨量。因此，加上市場觸角還將伸入法國、義大利、美國，全年手機出貨量將以1,700萬支為目標。除了採英特爾晶片的「高端」機種外，第2季還有使用高通晶片、訂價較低的「主流」機種，他預估兩者銷售佔比約在20％、80％。

同屬行動通訊事業的平板，沈振來指出，今年將精簡為「ZenPad」單一型號，推出7吋、8吋、10吋產品，全年出貨量目標為1,000萬台、年增6.4％。總計整體行動通訊事業，出貨量將衝刺2,700萬台、年增50.8％，並在今年事業營收占比達30％後，明年能來到40％；2017年則盼營收占比達到50％，讓華碩轉型為以行動通訊為主體的品牌。

至於市場相對趨緩的PC事業，沈振來強調，不論產業如何，今年出貨量都將拼增15％。第1季發表高階產品Chi、ZenBook後，第2季中低階產品將有新的Chromebook、EeeBook上市，屆時前者將有兩款新品，後者則會有14吋及搭載傳統式硬碟的應用。

除了擅長的消費性NB外，今年華碩也將深耕中國、美國商用桌機市場，沈振來盼在此帶動下，全年桌機貨量能達350萬台、年增59.1％。而若PC事業順利達到15％的成長目標，華碩全年PC出貨量將來到2,600萬台，加上智慧手機的1,700萬台、平板的1000萬台，則全年總出貨量將來到5,300萬台、年增31.2％。

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轉貼2015年2月16日工商時報，供同學參考

雙A在日PC出貨 成長亮眼

記者侯良儒／台北報導



台灣雙A品牌東洋揚威！根據IDC資料顯示，亞洲第二大PC市場日本去年度銷售量為1,539萬台、年減1.5％，但台灣的華碩、宏碁表現不俗，「成長率」勝過多數美、日品牌。其中，華碩去年的PC出貨量年增率達35.8％，在前10大品牌當中居首，至於宏碁也有5.2％的增長。

IDC統計，2014年日本PC出貨量來到1,539萬台、年減1.5％。若區分家用、商用市場，則前者因平板對市場衝擊已過，年度出貨成長至600萬台、年增2.4％；後者則因Windows XP換機潮漸消退，年度出貨量來到939萬台，年減3.8％。

就各品牌廠表現來看，中國和日本「強強結盟」的「NEC聯想日本集團」（NEC Lenovo Japan Group）再度奪下日本第一、市占率達26.3％、約404.2萬台，但出貨量僅成長0.4％。排名第2、3的富士通（Fujitsu）、東芝（Toshiba），則分別小跌0.1％和0.7％。

儘管市場大餅變小，但前10強當中也有逆勢成長者，其中又以總排名第7位的華碩表現最亮麗，成長率高達35.8％。

根據IDC資料，華碩去年PC出貨量達到42萬台，年度市占率為2.7％、較2013年增加0.7百分點，市占排名也從第9位向上推升到第7位，超越松下（Panasonic）。

事實上，華碩去年在日本除了PC有好表現外，平板也傳出捷報。根據MM總研（MM Research Institute）資料顯示，在去年上半年（4月～9月）日本平板市場中，華碩憑藉「Nexus 7」及自有品牌產品雙雙熱銷，以12.8％的市占率、打敗索尼（Sony），成為「非蘋」陣營的市占龍頭。

至於宏碁去年雖仍處拚損益兩平階段，但日本市場表現也不差，全年度PC出貨量28.2萬台、年增5.2％，成長率僅次華碩和愛普生。

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轉貼2015年3月7日工商時報，供同學參考

Chromebook助陣 宏碁PC出貨喊衝

記者侯良儒／台北報導



「新新宏碁」（2353）在農曆年後正式啟動後，不僅在MWC展發表最新盟友及服務，舊事業PC方面，也被外資看好有望挾其Chromebook龍頭地位，在這個最具爆發力的市場中推升PC出貨量，預估全年Chromebook占宏碁NB出貨將提升到30～40％。

宏碁昨（6）日股價也在基本面看旺下，帶動三大法人籌碼進駐，終場成交價收在21.7元、漲幅達4.83％，創今年新高價，也是該日PC族群中漲勢最強的公司。總計本週五個交易日，光是外資對宏碁的總買超量就來到25,251張。

宏碁在新春團拜當日，向外界宣告以自建雲（BYOC）為主體的新新宏碁，經過1年多的籌備後，現已正式誕生。本月初的MWC（世界通訊大展）上，宏碁宣布BYOC再增艾普客科技（AppTog）、豪威科技（OmniVision）兩家新盟友，並發表基於聯發科LinkIt平台的「行動感測開發套件」（Mobile sensor hub DevKit）。

宏碁今年欲衝100％出貨成長的智慧手機事業，上周也在西班牙發表了Liquid Jade Z、Z220、Z520、M220等四款新手機，其中M220更是宏碁看準未來Windows 10商機，暌違多年的Windows Phone。據瞭解，這款目前搭載Windows 8.1的手機，未來將隨微軟新的作業系統上市，免費直升Windows 10。

在自建雲、智慧手機這些相對新的枝幹事業之外，有關於宏碁的營運主幹PC事業，外資花旗證近日出具研究報告指出，有鑒於越來越多的二線廠退出PC市場，未來包括宏碁在內的主流品牌廠，產品毛利率皆可望提升。

在市場亮點Chromebook方面，花旗證指出，宏碁有望憑藉在該市場市占達第一的優勢，推升今年出貨占比從去年的10～12％、到30～40％，並擴大在商用市場的占有率。2014年宏碁Chromebook出貨量年增率達100％，產業平均約在70％；展望今年，執行長陳俊聖仍表示，宏碁Chromebook肯定會有雙位數成長，且會朝去年成長表現努力。

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轉貼2015年3月9日工商時報，供同學參考

低價神話不再？ ZenFone 2今日開賣

記者侯良儒／台北報導



華碩（2357）最新款的手機ZenFone 2，將今（9）日將在台舉辦全球首賣會，董事長施崇棠將親臨主持。由於近日有「婉君」指稱ZenFone 2「在對岸近萬元的預購價，低價神話不再」，究竟此一說法是否成真？也讓外界對於華碩今日宣布的價位抱持高度好奇。

ZenFone 2日前在阿里巴巴旗下 AliExpress網站進行產品預購，其中，搭載5.5吋螢幕、2GB記憶體、32GB硬碟的機型，不含運費的售價達287.7美元（約新台幣9,090元），與當初CES標榜的199美元（約新台幣6,287元）起，差異甚大。

此外，搭載4GB記憶體的最高規產品，不含運的預購價更來到431.5美元（約合新台幣1.36萬元）。因此，有科技論壇認為199美元的最低起始價，將落在ZenFone 2的5吋新機上，有論者甚至還以此喊出ZenFone低價神話不再的聲音。

有關於ZenFone 2的產品規格和定價策略，華碩發言系統暫不對外回應，只強調將於今日發表會發布，屆時施崇棠也將親臨現場，說明今年華碩手機事業的全球策略。

相對外界對其訂價策略的擔憂，華碩執行長沈振來卻顯得信心滿滿。他表示，ZenFone2的機身薄度、省電性、上網速度、充電速度、ZenUI（華碩自製的使用者介面）等五大特色，會使得行銷相對容易，且有助發展參與式行銷，深掘消費者對品牌的心占率。

去年以850萬支出貨量，開啟「手機元年」後，華碩今年手機事業的目標，訂在成長率100％的1,700萬支。且在市場方面，還將從去年快速累積銷售的新興國家外，進攻美國、義大利、法國等已開發國家；同時華碩也盼今年在中國，年度市占率能起碼達到1％，約400萬支出貨量的成績。

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轉貼2015年3月10日工商時報，供同學參考

華碩ZenFone2出貨 撼宏達電

記者侯良儒／台北報導



華碩ZenFone 2昨（9）日舉辦全球首賣，一如先前在CES公布，5.5吋機從5,990元起跳（近199美元）；由於開賣國家變多，加上備貨充足，董事長施崇棠將年度目標上修至2,500萬台，挑戰近200％的年成長率。法人指出，此出貨水準不僅與宏達電有拚，還可讓華碩擠進全球前15大手機廠。

5.5吋機訂單5,990元起

儘管一度有科技論壇高喊ZenFone「低價神話不再」，甚至指出199美元的價格應是未曝光的5吋機，而非在CES上亮相的5.5吋機；但在施崇棠端出5吋機4,990元、5.5吋機5,990元起跳的價格設計後，定調ZenFone仍維持去年以來「平價奢華」策略，市場疑慮也隨之撥雲見日。

開賣國變多、備貨足

據華碩規劃，3、4月ZenFone 2將在前四大市場－台灣、中國、印度、東南亞陸續上市，法國、美國也將入陣，加上組裝廠和碩、廣達豐沛的備貨量，華碩保證不會出現去年缺貨狀況，施崇棠更將今年手機目標，從先前1,300萬台、拉至2,500萬台，力拚近200％成長率。

法人分析，以此基準推算，華碩上、下半年的手機出貨占比，約在32％、68％，若換算成各季出貨量，則第1至第4季將分別來到300萬支、500萬支、800萬支、900萬支，有望擠進全球15。倘若華碩最終表現優於預期的2,500萬台，還可與另一大廠宏達電，爭奪台灣手機「一哥」的地位。

第2季ZenFone2除了會在更多市場銷售外，還會有搭載高通晶片、售價可能更低廉的產品上市，而另一款搭載變焦鏡頭、價格將在399美元的「ZenFone Zoom」，預估機會在季末的6月開賣。華碩發言人張偉明更透露，第3季還會有一款主打自拍功能，型號為「ZenFone Selfie」的手機將推出。

施董誇拍照能力超強

昨日活動現場，施崇棠對於ZenFone 2的背光拍照能力、讚不絕口，表示就連蘋果iPhone、三星Galaxy系列都比不上，還說歡迎消費者拿任一支品牌的手機比較，如果挑戰成功，「我親自送你一支ZenFone 2。」