NB；品牌 – ZenFone 2 殺進日本傳捷報

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轉貼2015年4月25日工商時報，供同學參考

宏碁振雄風 電競、穿戴後發制人

記者侯良儒／紐約23日專電



宏碁大動作在美國紐約新世貿中心舉辦大型國際記者會，一口氣發表逾40款新品，從第2季起就會陸續亮相。此外，宏碁還重新啟電競子品牌「Predator」（掠食者），全力搶攻利基型的電競市場，而且也不缺席穿戴裝置市場，現場更有3款智慧手環現身，搭配新款手機Liquid X2，展現截然不同的氣勢。

美國紐約世貿中心在911事件中化為廢墟，但在各界同心努力之下，硬是在原址重建，體現的是老美不服輸的精神。而宏碁選在新世貿中心舉辦記者會，就是要向世人展現該公司「我將再起」的精神。

事實上，宏碁執行長陳俊聖在記者會開場時，便引述彭博商業周刊的報導，強調他是帶領宏碁轉虧轉盈的「逐日者」，同時，他還搭配戴起太陽眼鏡，橋段安排之巧妙也引起現場一陣哄堂大笑。而陳俊聖此舉除炒熱氣氛外，更凸顯這位專業經理人對自己在2014年的表現備感驕傲。

陳俊聖表示，宏碁的產品銷售全球160餘國，每天賣超過10萬台各式產品，而重生之後的「新新宏碁」，將把各式產品的設計，即時回應市場所需。其中，核心的PC部分，歷經1年多的市場觀察，會聚焦於2in1筆電、電競筆電及Chromebook上。

在2in1筆電中，宏碁「Swich」系列 10吋、11吋、12吋產品，皆推出第2代產品。與前一代不同的是，入門Switch 10在提升產品效能外，還推出搭載康寧玻璃的機型，而內建英特爾Core M處理器的Switch 11、12 ，因應更加薄型的機身設計，採一體成形金屬機殼。

針對市場潛力、產品毛率皆高的電競產品，陳俊聖也宣布，2011年曾亮相電競子品牌「Predator」將重返市場，未來將以筆電、桌機、平板及LCD螢幕等產品「後發制人」。據瞭解，為深耕電競市場， 宏碁除成立200人的跨部門團隊，更以「Team Acer」名義贊助全球12名電競玩家。

職掌手機、穿戴裝置部門的劉思泰，則在發表X系列的二代機、搭載聯發科8核心晶片的Liquid X2後，意外發表3款聚焦生活風格、健康、時尚的智慧手環Leap Active、Leap Fit、Leap Curve，售價預估分別落在79美元、99美元、119～120美元間，第2季將陸續上市。

平板產品方面，除主打消費市場Iconia one 8外，宏碁也發表加入谷歌（Google）教育生態系的Iconia Tab 10，該產品由於內建NFC（Near Field Communication，近場通訊），可讓師生間直接傳輸作業、快速分享感想。

評析
Windows 10在7月份發表之後，可望帶動市場買氣，該公司下半年營運將展現爆發力。

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轉貼2015年4月27日工商時報，供同學參考

宏碁三路進擊 NB出貨拚平盤

記者侯良儒／台北報導



面對今年NB市場恐出現近4％下滑，宏碁全球策略規劃暨運籌中心總經理黃資婷指出，今年將以三大產品做為主旋律：Win10筆電、Chromebook、電競筆電，盼譜出銷售佳音，並讓公司NB出貨量持穩、優於產業平均。去年成長率達300％的Chromebook，也將透過更全面的產品線，維持市場老大地位。

相對於2014年有XP停止支援、帶動商用電腦換機，2015年PC市場由於類似動能不再，且微軟（Microsoft）Win10上市前，消費者的觀望效應影響，IDC先前預估，今年全球NB出貨量，恐較去年呈現約3.9％的向下修正。

然而，黃資婷指出，與其被動因應觀望效應的衝擊，宏碁選擇的是提前布局Win10商機。從去年4月起，宏碁不論NB、桌機、平板、智慧手機，皆已做到「Win10 Ready」；7月底Win10正式上市時，宏碁機器的消費者，將能第一時間享用該系統。

黃資婷表示，一般品牌廠若沒有做這樣的布局，最快8月下旬、最慢甚至要到10月，才會有搭載Win10的產品上市。就宏碁的NB來說，目前已全系列導入符合Win10要求的滑鼠觸控板，且出貨量占比達70～80％的E、V、R系列，也皆搭載支援Skype Translator的語音系統。

NB市場雖無成長，但黃資婷說，消費者對產品的工業設計、應用情境，仍持續改變中，因而才不斷有新的利基產品出現。透過對需求的分析研究，今年宏碁的NB產品策略，將以Win10筆電、Chromebook、電競筆電為3大主軸，冀望在整體NB產業出貨恐下滑之際，宏碁能仍維持平盤表現。

至於有越來越多OEM業者加入的Chromebook，黃資婷以「與其別人來打我們，不如自己布線」，表達宏碁將透過11～15吋的全線產品，打進所有Chromebook市場，今年將以維持市占第一、40％佔有率為目標。預估Chromebook對宏碁的銷售占比，將從去年的15～20％慢慢拉高。

黃資婷認為，今年宏碁的三大NB主旋律裡，將是以V-Nitro及Predictor「雙槍出擊」的電競NB最具成長性，接下來則會是2in1、Chromebook。至於12吋NB今年市況？她雖提出該產品「上打13吋、下打11吋」理論，但仍需視消費者接受度而定，而宏碁在這方面布局，將是以2in1、變形NB為主。

評析
今年宏碁的NB產品策略，將以Win10筆電、Chromebook、電競筆電為3大主軸，冀望在整體NB產業出貨恐下滑之際，宏碁能仍維持平盤表現。

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轉貼2015年5月5日工商時報，供同學參考

Q1全球平板重挫5.9％ 華碩摔 聯想占第三

記者侯良儒／台北報導



據IDC最新報告，第1季全球平板電腦出貨量年減近6％，呈現連兩季負成長。品牌廠中，華碩因產品週期走至末端，下滑幅度達30.6％，且市占率也被聯想壓制，屈居全球第4；LG則在美國經營通路有成，打敗亞馬遜、登上世界第5，年成長率更逾1,400％。

這份把平板、二合一電腦皆納入統計的報告顯示，第2季全球平板出貨量為4,710萬台，較去年同期的5,000萬台、下滑5.9％；若與去年最旺的第4季相較，季減幅達38.1％。

就市占率多寡來看，前五大業者分別是：蘋果（26.8％）、三星（19.1％）、聯想（5.3％）、華碩（3.8％）、LG（3.1％）。

值得注意的是，就整體市場來看，平板出貨量從去年第4季以來，已呈現連續兩季衰退態勢，符合年初多數業者與研調單位的預估。根據IDC統計，2014年平板出貨量2.30億台、年增4.4％；2015年該機構預估出貨量將有2.35億台，年成長率僅2.1％，為平板從2010年問世以來新低。

在品牌業者方面，蘋果、三星雖持續雄據市場，不過就首季出貨量來看，分別較去年同期衰退22.9％、16.5％，顯見在市場成長動能疲軟之餘，兩大科技巨擘也無法倖免。先前某國內知名蘋果分析師便預估，2015年iPad出貨量恐僅4,500萬台、年減30％，創該產品問世來最大下滑幅度。

去年在各季市佔率上，與華碩互有領先的聯想，因積極推出各價格等級產品、深耕市場後，首季出貨量達250萬台、年增23％，再度勝過多款產品已在生命週期末端的華碩，蟬聯市場老三。目前雙方差距已拉開到1.5個百分點，是去年第2季以來，聯想領先華碩最多的一個季度。

受到部分小尺寸產品沒納入IDC統計，加上韓系大廠LG在美的通路布局積極，導致亞馬遜「平板5哥」的位置拱手讓位給LG。

總計LG今年第1季平板出貨量來到140萬台，較去年同期近十萬台的成績，成長率高達1423.7％，是首季市占五雄裡、成長最多的。

評析
注意LG。

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轉貼2015年5月8日工商時報，供同學參考
超預期！宏碁Q1小賺 連5季獲利

記者侯良儒／台北報導

打破首季恐虧損的市場臆測，宏碁（2353）第1季雖營收是近年新低，但由於在保守出貨的原則下，產品結構持續優化，不僅單季毛利率成長1.24個百分點，同時稅後淨利也達1.73億元，單季EPS達0.06元，連續5個季度獲利。

宏碁昨（7）日召開董事會，決議6月23日舉行股東會，並通過首季季報。宏碁第1季營收679.48億元，季減20.93％、年減11.46％，毛利率9.81％，季增1.24個百分點、年增1.5個百分點，稅後淨利 1.73億元，季減53.52％，EPS約0.06元。

首季受到XP停止更新效益不再，全球PC需求冷風強勁，據IDC數據，該季品牌廠PC總出貨量年減6.7％；其中宏碁的跌幅更達7％，是前五大業者衰退最多者。主要事業PC的低迷表現，讓宏碁單季營收跌破700億元，創2007年第2季以來新低，而其首季恐虧損的疑慮，也一度甚囂塵上。

不過，就在宏碁執行長陳俊聖上任以來，「不衝量換市占」的保守出貨策略奏效，加上產品利潤相對好的2in1 NB、Chromebook、V-Nitro系列NB，對整體出貨占比提升；宏碁第1季便受益產品組合趨佳，除單季毛利率提升，稅後淨利也有近1.7億元，在驚濤駭浪之中完成連5季盈餘的里程。

值得一提的是，有別於NB品牌廠、代工廠，第1季多因為美元走強，且新興市場匯率波動劇烈，造成匯兌損失。

宏碁由於財務部門避險得宜，第1季出現小幅匯兌收益，總計第1季該公司業外收益約0.3億元，對本業的獲利表現多少有些支撐。

展望未來，業界認為第2季受Win10上市觀望效應影響，全年PC需求恐難有顯著成長；不過宏碁執行長陳俊聖日前指出，隨著Win10在7月底上市，趕上北美市場最旺的返校季（back to school），宏碁在所有「Win10 Ready」產品的幫助下，將有望與通路夥伴緊密配合，使公司下半年業績超越上半年。