NB；品牌 – ZenFone 2 殺進日本傳捷報

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轉貼2014年8月29日工商時報，供同學參考

華碩手機事業9月轉盈

記者侯良儒／台北報導



華碩（2357）執行長沈振來昨（28）日透露，近期在台灣、印度、印尼等「三劍客」對ZenFone相挺下，手機事業9月將轉盈、本季損平有望。法人預估第4季手機出貨挑戰400萬支，NB事業出貨量看增10％以上，兩利多加持下，華碩營收應可超越1,300億元，改寫單季新高。

ZenFone銷售傳捷報，除台灣、印度，單月出貨量均約20萬支，在印尼、馬來西亞、越南與泰國組成的「東南亞四國」，需求量已增至一個月70萬支。

不過，沈振來表示，目前所有市場中，最讓公司感到驚豔的還是印度市場。尤其上週進了一批2萬支5吋產品的當天，「早上還在談Promotion（銷售策略）、到晚上就賣光了！」目前印度一個月需求量約在15～20萬，第4季可望挑戰全季度出貨60萬支。

至於市場矚目的ZenFone零件缺料問題，沈振來表示，其中功率放大器（PA）已於上周談妥北美供應商，加上面板良率與供應問題均解，9月應可迎來ZenFone上市迄今，最多單月出貨量110萬支。總計加上7、8月出貨約達80～90萬支，華碩第3季將輕易超越先前設定的260萬支門檻。

沈振來說，第4季除手機外，加上屆時NB將提升高端產品出貨，且10月初還將一款12吋NB新品待出，單季NB出貨量將逾10％的季增率，因此對第4季業績樂觀。

預估第3季華碩NB事業方面，沈振來認為在市佔率方面與第3名的戴爾「伯仲之間」，第4季則除高端產品外，平價產品也將增加出貨，十分有信心能搶下市占第3名寶座。

展望明年，先前立下明年手機出貨倍增目標的沈振來，認為就目前各市場需求來看，光東南亞四國一年將達到800萬支、相當於今年全年出貨量。印度則在供需穩定後，有望取代台灣，成為華碩手機事業第3大市場。至於中國市場方面，則在年底主打4G的二代ZenFone發行後，應可成為華碩第1或第2大市場。

沈振來預估，在下半年手機事業與平板的營收占比來到20％後，隨著ZenFone在各市場開枝散葉，2017年應可來到50％。未來華碩將以「雲端」（cloud）為核心，以「PC」（桌機加NB）、「行動裝置」（手機加平板）、「物聯網」（如穿戴式裝置）、「機械人」（Robotics）等設備攻城掠地。

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轉貼2014年9月5日經濟日報，供同學參考

宏碁智慧機 搶攻泰、馬新興市場

【經濟日報╱特派記者尹慧中／柏林4日電】

宏碁智慧手機產品事業群總經理劉思泰表示，宏碁智慧機以「精兵」策略，一步步進攻泰國、馬來西亞等新興市場，今年手機出貨挑戰500萬支，明年首季將推出3.5吋的49美元智慧機上市，全年度智慧機出貨挑戰千萬支大關，力拚連續兩年倍數成長。

宏碁在德國柏林消費電子展（IFA）9月5日至10日間，強打智慧型手機Liquid Z500等新品，智慧機Liquid Jade與智慧手環預計9月中下旬於英國開賣。

劉思泰表示，宏碁智慧機以精兵戰略，「有力量的」進攻泰國、馬來西亞等東南亞市場，在銷售達31個市場基礎上，近日透過越南、泰國等地的跨境運營商，進一步切入緬甸市場。

宏碁智慧機透過與電信運營商合作綁約或專案銷售，區隔一般終端市場銷售的殺價競爭，主要合作電信商包含T-mobile等數十家，廣泛布局上至墨西哥、英國，下至波多黎各、牙買加等市場。

法人關注宏碁手機部門何時獲利，劉思泰回應，隨著4G LTE在全球廣泛普及，將帶來新的機會與挑戰，對於宏碁而言，賺錢固然重要，但要先投資，才能有養小金雞的準備，內部「不急於以虧本的方式衝量」。

劉思泰透露，宏碁Liquid Z500、Liquid Jade在歐洲市場獲得關注，下一波出貨量能放大的關鍵正在菲律賓。

劉思泰指出，宏碁將專注在49.99美元以下價位帶，推出一系列新品，擴大中低階（149美元以下）智慧機全球滲透率。

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二刀流

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轉貼2014年9月10日經濟日報，供同學參考

華碩8月營收 今年新高

【經濟日報╱記者尹慧中／台北報導】



華碩（2357）昨（9）日公布8月合併營收421.64億元，月增4.91%，年增3.1%，創今年新高。法人預期，華碩智慧機業務8月提前轉虧為盈，加上數款筆記型電腦新產品將上市挹注下，9月營收有望持續上揚。
華碩8月品牌合併營收為387.22億元，月成長5.28%，年成長5.69%。8月合併營收年增3.10%；前八月營收2,978.87億元，年增2.56%。

華碩說明，8月筆電出貨成長逾15%，來自大陸等亞太及西歐市場成長明顯；平板業務則仍持續下滑。

華碩因應個人電腦市況穩健復甦，加速在筆記型電腦新品延展價格帶，大打機海戰，上自1,499美元（約新台幣4.45萬元）高階機種一路到199美元（新台幣5,958元）小筆電新機「EeeBook X205」，相關產品預計在耶誕節前備貨到位。

華碩8月手機銷售接近百萬支，除於印度開放4.5吋客製Zenfone預購，昨日截稿前，印度最大購物商城Flipkart顯示，Zenfone 6黑色16GB、Zenfone 5黑色與紅色8GB版本等熱銷機種皆處於缺貨狀態。

至於東南亞市場，華碩預計在印尼、越南、馬來西亞、泰國四地，10月起智慧機供貨單月拉升至70萬支，目標9月總市占從8月的7%衝至10%。另外，華碩研發團隊正加緊腳步，預計大陸十一長假前後與當地一線電信商合作、推出Zenfone 4G客製化版本。

法人預期，華碩第4季手機與筆電獲利都將提升。

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轉貼2014年9月12日工商時報，供同學參考

宏碁發力 2015營收挑戰3,910億

記者侯良儒／台北報導



宏碁（2353）明年在2in1 NB擴大戰線、Chromebook持續增產，同時平板電腦、智慧型手機均力拚1,000萬台出貨量的情況下，該公司執行長陳俊聖近期已對內部下達，明年營收將挑戰3,910億元的高標。

根據一份宏碁內部的績效目標，顯示被陳俊聖訂為先「止血」、後「發力」的2013年，因進行各產品線、經銷通路的整理，今年年度「營收目標」為3,400億元（年減5.61％），而「營業利益」、「每股稅後盈餘」（EPS）均訂為「轉盈」。一般認為，對照上半年EPS 已達0.18元的成績，宏碁此獲利目標略嫌保守。

不過，隨著IFA（柏林消費電子展）中，宏碁宣示擴大目前最具市場利基的平價NB布局，明年該公司的2 in 1 NB將因尺寸從10吋，擴至11吋、12吋，宏碁NB事業群總經理高樹國預估，屆時2 in 1 NB出貨量「一定會衝上去」，並帶領觸控NB占比逾20％、甚至挑戰30％。

今年在教育市場大放異彩、且目前供給仍落後需求10％的Chromebook，明年隨著產能增加，以及推出不同的尺寸、晶片的改款機型，高樹國看好明年宏碁Chromebook「量會越來越大」，且市占有望穩居龍頭。

至於在平板、智慧型手機方面，陳俊聖在IFA展曾以，「起碼要有上千萬台出貨量、或是（取得）前幾名的市占率，否則（產品）在客戶心中會是沒有感覺！」一席話，宣示明年在各尺寸機型精銳盡出，且市場數仍在成長，平板、智慧型手機均力拚1000萬出貨量。

因此，鑑於明年宏碁NB、平板、智慧型手機等三大產品線如猛虎出閘，對各季營收預估有明顯助益，陳俊聖訂出明年（2015）年度營收高標成長15％、中標10％、低標起碼5％的門檻。若以今年宏碁所設定的3,400億元年度營收計算，則明年營收將上看至3,910億元。

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轉貼2014年9月19日經濟日報，供同學參考

華碩智慧機 強攻大陸

【經濟日報╱記者尹慧中／台北報導】

華碩（2357）預計與中國移動在第4季力推兩款4G Zenfone客製化智慧機搶市。華碩內部考量大陸仍處於3G與4G LTE轉換期，對於推進智慧機市場的速度，抱穩紮穩打的態度。

法人預估，華碩智慧機業務8月提早轉虧為盈後，隨大陸4G客製化新機陸續開賣，及巴西市場10月開始銷售，第4季智慧機銷量與獲利皆可衝高，全年出貨量800萬支目標可提前達陣。

知情人士昨（18）日指出，華碩內部研發團隊正緊鑼密鼓開發兩款客製化Zenfone新機，並與中移動攜手推廣，彌補4至6吋機種產品的空白地帶，並滿足中移動5,000萬用戶的需求。

據指出，華碩將與中移動在第4季推出兩款4G Zenfone智慧機，螢幕尺寸將分別為5及5.5吋，定價策略仍是「物超所值」，價位區間分別在新台幣5,000元至萬元有找不等。

知情人士指出，華碩與中移動正式展開合作始於2011年，早在2009年就在小筆電產品線建立常態性合作。

據悉，華碩與中移動攜手強化4G布局，在兩款新機上市前、一款客製化4G智慧機產品為4.5吋「 T45」，支援中國移動TD-LTE已開賣。

至昨日截稿為止，華碩在天貓的手機旗艦店最熱賣的智慧機仍是ZenFone 6（3G聯通版）。華碩「 T45」9月中旬剛在天貓官方旗艦店以人民幣699元（約新台幣3,428元）上架，其餘通路陸續鋪貨價位在人民幣679至799元不等。

華碩執行長沈振來日前預告，華碩4G智慧機在大陸的真正「決戰點」是11月，屆時客製化Zenfone逐步放量，目標2015年廣泛在終端市場普及。

觀察華碩在大陸4G客製化新機未廣泛銷售前，3G版本Zenfone智慧機的關注排名在今年4月以來皆保持在前15強，正式銷售後三個月排名顯著衝高，在競爭激烈的大陸市場中相當罕見。

ZDC數據顯示，華碩Zenfone 5（1GB RAM/3G版）人氣直追聯想黃金鬥士A8（移動4G版），排名已從第12名衝上前五名。

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轉貼2014年9月25日經濟日報，供同學參考

宏碁吞歐洲大單 夠利

【經濟日報╱記者尹慧中／台北報導】


宏碁（2353）昨（24）日宣布，獲得歐洲一筆今年度最大的政府採購案，預計近日對喬治亞共和國教育與科學部出貨的筆記型電腦（NB）數量將達4.7萬台。

宏碁積極拓展海外與兩岸大型政府採購標案。法人推估，宏碁此次出貨產品價位帶在329至460歐元（約新台幣1.3萬至1.8萬元），預估金額約新台幣6.1億至8.5億元。

宏碁不願評論市場消息，僅表示近日將對喬治亞共和國教育與科學部出貨4.7萬台NB。

宏碁此次出貨的NB主要型號為11.6吋的TravelMate B115，皆內建Intel reg、教育管理軟體，可協助教師在課堂上製作多元化的學習教材、在課後管理成績等。宏碁說，這筆訂單為今年度歐洲地區最大的招標案，將帶給宏碁EMEA地區明顯的營收助益。

據了解，喬治亞共和國教育與科學部大量採購NB，希望建立現代化教育環境，提高國中小師生參與和互動的學習方式。

另外，宏碁9月獲得大陸機關採購案，包含TravelMate等超過40款產品型號入選。除商用採購案件，宏碁下周二（30日）也將宣布Aspire V Nitro系列的大尺寸消費性筆電產品在台上市。

據了解，宏碁目標新品搭配通路終端通路覆蓋率提升至100%，希望台灣市場下半年營收貢獻集團占比超過5%。

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轉貼2014年10月1日工商時報，供同學參考

宏碁Q4出貨力拚超越產業成長率

記者侯良儒／台北報導



針對日前所定下、第3季在台灣市場營收季增拚40％、PC出貨量季增10％的目標，宏碁台灣區營運總部總經理黃鐘鋒昨（30）日指出，在各產品線均有增長下，第3季已經達標；第4季儘管市況將持平，但宏碁在營收與出貨都希望能優於上季、挑戰產業平均水準。

宏碁台灣團隊為達黃鐘鋒所訂的目標，不僅與長年彼此競爭的聯強化敵為友，更在涉足相對不深的行動通訊產品方面，推出多款不同尺寸、作業系統的平板，並發表台灣首款4G八核智慧型手機X1。據悉，9月在台銷售近5,000支的X1，因需求超過預期，導致零組件出現缺料、影響出貨，目前宏碁正協調上游，好讓10月出貨量能超越9月。

宏碁7月時搶下連鎖麻辣火鍋業者「小蒙牛」標案，8月便針對該公司全國約20多家門市，供應用於點餐的7吋平板。業界預估此標案出貨量約在1,000～,2000台間，挹注單季營收約500～700萬元左右。黃鐘鋒表示，據近日全台端點回報，第3季營運目標「已經達標」，綜觀同業本季營收成長率多在20％左右，宏碁不僅超越此一水準近2倍，且在過去較未著墨的市場、如商用平板上，也取得重大進展。

展望第4季，黃鐘鋒分析，就目前市況來看，本季消費性需求恐較第3季微降，而商用市場則可呈現持穩，各產品總出貨量將與上季持平。不過，宏碁第4季在台營收與出貨量目標，皆設定為超越業界平均水準，也就是需優於該公司本身第3季表現。黃鐘鋒指出，10月下旬政府的中信局標案開標，若由宏碁順利達下，將會帶動各項產品在12月的出貨量。

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轉貼2014年10月6日工商時報，供同學參考

華碩跟進蘋果 推5.5吋2代ZenFone

記者侯良儒／台北報導

iPhone 6 Plus創下超乎預期的銷售後，據瞭解，華碩預計今年年底出貨的第2代ZenFone，也將主打搭載4G晶片的5.5吋機型。部分人士認為，華碩下月即將推出的中國移動客制機，也許將先行採用此規格，以探市場水溫。

華碩今年在ZenFone的帶動下，不僅第2季奪下台灣市占第3、印度今年欲拼前10，第3季手機事業更因而達到損平，並在本季迎接第1個獲利季度。為趁勝追擊，及抓準5.5吋新iPhone確立的「手機平板化」趨勢，第2代ZenFone螢幕尺寸被預期將追隨蘋果、跳脫目前產品線設定。

現行的第一代ZenFone，分為4吋、5吋、6吋等機型，但由於4吋螢幕已屬小型，6吋對部分消費者來說偏大、且又有價格成本的考量，因此目前最熱銷機型為5吋的ZenFone 5。像華碩第3大市場台灣的8月銷售排名中，ZenFone 5便高居第3名，而ZenFone 6則為第5。

預計最快年底出貨、最慢明年1月在CES展亮相的第2代ZenFone，據悉華碩將在ZenFone 5的價格基礎上，把螢幕尺寸提升至5.5吋，走出部分「5吋太小、6吋又大太」的消費心聲，並在明年將出貨量一舉從今年的800萬台、推升至1,500萬台的成績。

而華碩將在11月推出、為中國移動量身訂製的新一代客製機，部分人士指出，為試探市場反應、進行銷售熱身，可能將先行採用5.5吋的規格設計。目前華碩的中國移動客制機，為搭載聯發科MT6582M處理器、外型與ZenFone極為相似且螢幕尺寸為4.5吋的「T45」。

華碩執行長沈振來先前曾透露，第2代ZenFone將可望全數採用4G晶片。他不僅對明年1,500萬支的手機貨量深具信心，並透露內部目標更超出此水準甚多。

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轉貼2014年10月9日工商時報，供同學參考

華碩四拳帶勁 Q3佳Q4俏

記者侯良儒／台北報導

華碩第3季受惠PC景氣反彈，且手機出貨成長近200％之賜，不僅帶動4大產品線（NB、手機、平板、桌機／板卡）出貨均達標，該季品牌營收也重回千億元、季增幅近18％。展望第4季，華碩有信心NB持續成長，單季營收可望攀上全年最高峰。

華碩昨（8）日公布9月集團營收415.74億元、月減1.4％，品牌營收379.78億元、月減1.92％。累計第3季集團營收1,239.27億元、季增17.8％、年增4.31％；品牌營收1,134.81億元、季增18.88％、年增5.98％。

觀察華碩第3季各事業的表現，其中營收占比達60％的NB業務，受微軟停止XP系統更新，以及返校季需求帶動，單季出貨量逾500萬台，不僅達成連3季的正成長佳績，也成為推升該季業績的要角。

此外，手機事業也因Zenfone在台灣、大陸、印度、東南亞熱銷，加上面板、功率放大器等零組件供應問題解決，第3季出貨量達近300萬支、較第2季大增近200％，手機業務也由虧轉盈，加上平板、桌機/板卡業務亦成長，華碩第3季就在4大產品線均達標下，品牌營收衝破1,100億、達成預期目標。

展望第4季營運，儘管有外資看法悲觀，認為商用換機潮已過、消費市場平平，PC出貨將開始下滑。對此，華碩表示這樣的想法「參考就好」，並對第4季NB出貨持續往上深具信心，預估本季手機出貨量挑戰400萬支新高，該季品牌營收可望達到全年最高點。

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轉貼2014年10月24日工商時報，供同學參考

華碩手機射日 擬採虛實並進

記者侯良儒／台北報導

ZenFone、ZenWatch將連袂攻日！華碩（2357）下週二的日本發表會，董事長施崇棠將親自上陣，預計除向日人行銷ZenFone外，首款智慧表ZenWatch也將亮相。據瞭解，未來ZenFone可能虛實並進、試圖突破該國以電信商為主的商業模式，而ZenWatch則最快可望11月開賣。

這場預計28日召開的新品發表會，以「Unlock The Future」為題，因而被外界認為華碩未來可能與電信商合作外，還將在虛擬通路銷售無鎖機的ZenFone。對此華碩表示相關細節施崇棠下週將在現場公布、目前不便透露。然據側面瞭解，華碩對通路策略態度開放，虛實並進可能性不低。

ZenFone正式進軍日本後，將是該款手機首度插旗已開發國家。為打響華碩在手機市場的知名度，以及為明年將出貨的第二代ZenFone鋪路，預計至年底前，ZenFone將陸續進入歐洲諸國及美國市場。

除了FenFone外，有鑑於日本市場對華碩品牌接受度高、甚至今年平板銷售還一度打敗蘋果，華碩將「同場加映」ZenWatch，並宣布開賣時間。

有別ZenFone聚焦新興市場，ZenWatch因目標客戶鎖定白領階級，預估最快11月上市時，將有望以日本、歐洲、美國等已開發國家，為首波銷售市場。

目前為華碩前十大外銷市場，在平板方面更名列前五大銷售重鎮。據日本研調BCN Ranking，針對該國22家大型商場、共117項數位電子產品統計，華碩上半年在日本平板市場的市占率達到38.9％，超越蘋果iPad的36.4％，首度奪下市占冠軍。

隨著第4季進入傳統旺季，法人粗估，華碩的手機、平板單季出貨量，皆有望來到400萬台，成長率分別達100％、60％。NB出貨量則預估最多可來到600萬台，較第3季增長18％。整體第4季品牌營收方面，則估計將有10～15％的季增幅，並來到今年最高峰。

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轉貼2014年11月7日工商時報，供同學參考

出運啦！宏碁連3季賺錢

記者侯良儒／台北報導



宏碁（2353）的NB出貨成長幅度居「非蘋」陣營之冠，帶動第3季單季營業利益和稅後純益，分別較第2季成長近67％和34.23％，今年以來的3個季度都呈現獲利，且一季比一季多。

宏碁第3季營收達856.86億元、季增5.35％，毛利率8.96％、較前一季減少0.29個百分點，營業利益11.04億元、季增66.76％，營益率1.3％、季增0.49個百分點，稅後淨利6.51億元、季增34.23％，EPS為0.24元。

關於營業利益大增，宏碁說明，營收占比達61％的NB事業因步入需求旺季，出貨顯著成長。在幾個主要市場上，以合計占比近70％的美洲、歐洲表現最為搶眼，單季出貨量分別季增11％、20％。

根據IDC統計，宏碁第3季的PC（NB＋桌機）出貨量達674.6萬台，季增幅達13.7％、居非蘋陣營之冠，全球市占率則來到8.5％，坐穩PC「四哥」。而與去年同期相較，出貨成長率也有13.3％，優於業界平均的-0.5％。

至於營益率的成長，宏碁指出，除生產效率改善外，行銷費用支出的減少，也是另項重要因素。據悉，該公司第3季因不似前一季有Computex（國際電腦展）、BYOC（自建雲）等大型行銷活動，使得營業費用較前一季減少4.22％。不過，因歐元貶值之故，造成宏碁第3季業外損失來到5,400萬元，稅後純益為6.51億元，季增34.23％。

回顧今年表現，宏碁已從第1季的稅後小賺112萬元，第2季跳升至4.85億元，第3季更來到6.51億元，呈現「季季增」的格局。

展望第4季，面對近期歐洲市況有趨冷跡象，宏碁表示，將會在接下來的節慶旺季中「用力行銷」，盼望第4季PC出貨量能再提升，並進而驅動單季業績。

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華碩、宏碁 10月營運不同調

記者侯良儒／台北報導

台灣PC廠10月營收昨（10）日全數出爐，品牌廠方面，以華碩品牌營收月增13.58％表現最好、宏碁則下滑近1成，代工廠除和碩創高、英業達持平外，廣達、仁寶、緯創則呈現約3～6％的衰退。

華碩10月集團營收達465.69億元，月增12.05％、為今年新高。宏碁10月營收則為282.23億元，月減9.2％。

觀察華碩10月營收成長動能，主要係手機、NB事業所驅動。其中，因印度、東南亞對ZenFone需求續強，10月手機出貨量自9月的近百萬支、提升至100～120萬支，NB方面在美國、西歐經銷商拉貨強勁下，出貨量也較前一月顯著提升。

NB代工的廣達、仁寶，10月業績皆受NB出貨量影響導致衰退，一般認為兩公司11月NB出貨、營收應能較10月有所進步。

緯創則預估11月NB出貨持平、12月將下滑，總計整個第4季NB出貨量，將呈現小幅向下。英業達評估第4季在NB出貨持平、伺服器及手持裝置出貨將走高下，只要匯率趨穩，獲利應能維持第3季水準。

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華碩上看1,200億 品牌營收本季攻新高

記者侯良儒／台北報導

華碩第3季所有產品出貨均達標，尤其NB、手機事業貢獻顯著，帶動單季稅後淨利季增21％、單季EPS達7.82元。法人預估，隨著NB、平板、手機事業仍將持續成長，華碩第4季品牌營收有望來到1,200億元，創下分家來單季新高。

觀察華碩第3季的4大產品（NB、主機板、手機、平板）營運，其中以手機表現最佳，單季出貨量達到280萬台、季增180％，相當每月出貨逾90萬台。而營收占比最大的NB，季增率也有11％；至於市況已趨緩的平板電腦，也有25％成長幅度。

針對營業利益成長顯著，華碩說明，主要是第3季手機、NB對營收的挹注，分別較第2季增加70～80億元、50億元，帶動獲利向上提升。而儘管二合一的NB熱賣，使得平均單價有約5％滑落，但在主要產品已攤平相關費用下，並未影響到營益率，甚至還有0.1個百分點的提升。

展望第4季，華碩執行長沈振來認為NB本季「美國需求不錯，亞太成長會滿快的」，而歐洲雖相對競爭，但成長應能高於產業平均。手機部分，東南亞、印度市場需求續強，將成為帶動業績成長的領頭羊。手機對印度出貨量，全年預估會來到50萬台。

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英特爾大砍補貼 雙A震撼

【經濟日報╱記者謝佳雯／台北報導】



英特爾行動通訊業務暴虧，有意調降採用其平板晶片的品牌客戶補貼金額，減幅最高近八成，甚至完全取消補貼，為華碩、宏碁等英特爾行動晶片大戶投下震撼彈。

華碩、宏碁等業者，原本靠英特爾大幅補貼衝刺行動裝置出貨與獲利，恐首當其衝受影響，市場關注失去高額補貼之後，這些廠商平板部門是否能繼續獲利。

英特爾先前為衝刺行動晶片業務，給予採用其晶片的客戶高額補貼，讓客戶晶片成本極低，甚至靠這筆鉅額補貼獲利，卻也因此導致英特爾行動通訊部門前三季大虧超過30億美元（逾新台幣900億元）。

外電報導，英特爾先前為擴大客戶使用度，對每台平板補貼高達51美元，相對於低價平板每台售價不到199美元，補貼比率之高，相當驚人，英特爾並為此承受鉅額虧損。

為降低虧損，外電報導，英特爾明年將逐步縮減補貼幅度，降至每台10美元，降幅高達近八成，之後可能全數取消補貼。

平板晶片供應鏈指出，英特爾今年補貼策略奏效，包括華碩、宏碁及其他PC品牌廠均採用英特爾晶片，推出平板電腦產品，甚至靠這筆鉅額補貼在競爭激烈的市場中獲利求生，尤以華碩全系列採用最為捧場並成功熱銷，單月拉貨量已達百萬套。然而華碩平板熱銷，也使得英特爾的行動通訊事業群部門虧損加劇。

在英特爾補貼策略轉向下，高通、聯發科等其他平板電腦晶片供應商，近期已開始感受到客戶端的詢問熱度，市場傳出華碩已有重新採用高通方案的跡象。

法人認為，今年受惠於英特爾補貼策略而降低成本的品牌廠，明年隨著補貼縮水，成本結構亦將有所改變，能否維持獲利將是下一階段觀察重點。

看好物聯網 可一魚兩吃

【記者謝佳雯／台北報導】英特爾副總裁暨實驗室執行總監王文漢昨表示，物聯網是「一魚兩吃」的市場，產業規模達750億美元（約新台幣2.25兆元），而且不會因為單價低而沒利潤。

英特爾昨天首度在台舉辦「英特爾亞洲區創新高峰會」，也在現場公布英特爾實驗室 與產官學界合作的多項研究計畫所達成的里程碑，包含與華碩共同開發的差異化儲存服務等產品。

手機平板PC部門 明年整併

【編譯廖玉玲、葉亭均、記者謝佳雯／綜合報導】英特爾執行長柯森尼奇寫信告知員工，計劃合併手機與平板電腦和個人電腦（PC）兩大晶片製造部門，預定明年初完成整併。

英特爾長期稱霸PC與伺服器系統晶片市場，卻一直無法提高在行動裝置晶片市場的市占率。柯森尼奇表示：「市場持續快速演進，我們改變的速度要更快，以保持領先。」

英特爾發言人穆洛伊17日表示：「PC、平板、平板手機和手機之間的界線已日漸模糊，合併是要加速執行腳步，並建立效率，讓我們可以更靈活反應。」

合併後的新部門將由現任PC用戶端事業群總經理施浩德（Kirk Skaugen）執掌，但英特爾尚未決定是否改變合併後的財報結構。

儘管英特爾十多年來投入數十億美元研發行動裝置晶片，卻一直無法在快速成長的手機與平板晶片市場中取得進展，追不上採用安謀技術的競爭同業。

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轉貼2014年12月23日工商時報，供同學參考

宏碁辦現增 每股訂價18元

記者侯良儒／台北報導

宏碁（2353）30億元的現金增資案，昨（23）日公告發行價格為18元。此外，泛美、泛歐營運總最高主管異動也宣布異動，將由Emmanuel Fromont、Sumit Agnihotry於明年1月1起接任。

宏碁原本在今年第4季就將執行的現增案，由於遭逢台股震盪，以及九合一大選等因素，導致公司股價下滑；因此，考量原本發行價格對股東恐不具吸引，且也沒有急迫資金需求，遂暫緩籌資。

選後政局趨穩，且美股狂飆更帶動台股向上，宏碁本月9日宣布重啟現增，昨日公告發行價格為18元。依據先前公告內容，宏碁未來將發行30萬張新股，且規畫將有80％由股東圈購、10％開放員工認購，餘下的10％則會在市場上承銷。

昨日宏碁也宣布通過泛美、泛歐營運總部的最高主管異動案。在原任泛歐營運總部總經理Luca Rossi請辭後，明年1月1日起，將由現任泛美營運總部全球副總裁暨事業群總經理Emmanuel Fromont接任，他的遺缺由現任泛美營運總部產品行銷副總Sumit Agnihotry擔任。

過去曾在EMEA（歐洲、中東、非洲）操盤PC的Emmanuel Fromont，在2008年至2010年期間，讓宏碁於該地區的PC年度出貨量，呈現兩倍成長。2011年升任泛美最高主管後，帶領宏碁Chromebook於美國市場中，打敗原本的龍頭三星，並衝出42％高市占成績。

目前宏碁在泛美市場中，除了Chromebook在美國穩居榜首外，其消費型NB在巴西登上第一、在加拿大與智利則坐上NB「二哥」；泛歐市場方面，今年宏碁的整體PC（NB加桌機）出貨量，於西歐、EMEA地區皆躋身至市場前3位。

評析
浴火重生的必要之惡

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轉貼2015年1月13日工商時報，供同學參考

宏碁Q4營收達標

記者侯良儒／台北報導

宏碁（2353）去年第4季原被認為受歐洲市場的需求轉疲軟，恐導致單季營收衰退；所幸，北美市場對低價NB需求暢旺，不僅彌補歐洲的下滑量，更支撐第4季營收來到856.91億元、與第3季幾乎持平，達到先前內部設定目標。

宏碁昨（12）日公告12月營收為289.79億元、月增1.72％，第4季營收達856.91億元、季增0.01％，總計2014年度營收來到3,298.35億元，較2013年減少8.43％。

對於第4季營收達標，宏碁代理發言人楊琬如說明，儘管最大市場歐洲確實有受景氣影響，造成區域NB出貨量下滑，但幅度並不如外界想像多。而在第二大市場美洲部分，則在去年的「感恩－聖誕消費季」裡，市場對Chromebook、微軟「NB Partner Program」方案、2in1 NB等低價機型需求超乎預期，帶動整體NB事業持穩。

此外，宏碁的智慧手機、平板事業儘管目前營收占比不高，但第4季正臨消費電子傳統旺季，且宏碁亦有推新品上市，使得整體出貨也較第3季佳。總計宏碁第4季營運就在NB持穩、非NB事業小幅向上，達到單季營收追上第3季的目標。

宏碁去年因產品線調整，以及採取相對保守的出貨策略，造成年度營收下滑8.43％；但就獲利來看，法人預估，隨著宏碁去年第1至第3季稅後淨利「季季增」，第4季也有望維持損平以上表現，該公司全年應可走出2013年大虧205.19億元的窘境，成功止血。
評析

2015年歐元走貶，將是雙A的隱憂

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轉貼2015年2月25日工商時報，供同學參考

新新宏碁 Q2起出貨

記者侯良儒／台北報導

新年新氣象！宏碁新事業BYOC（自建雲），昨（24）日發表「超智」及「悟智」兩大系列產品，將分別在第2季、第3季上市。至於主幹PC事業，宏碁執行長陳俊聖指出，去年12月奪下全球消費型PC第3名後，今年將以此為基礎，透過Chromebook、電競、2in1 NB等產品，讓自家的出貨成長性勝過產業的平均值。

宏碁昨日新春團拜後，舉辦「新新宏碁誕生記者會」，宣告新新宏碁將把BYOC事業，依「運算」與「通訊」（C&C；Computing and Communication）兩大主軸，各自推出「悟智」開發者電腦、「超智」雲端交換機兩大系列產品，並分別由BYOC事業總經理施宣輝、宏碁通訊副董事長陳新掌舵。

宏碁創辦人施振榮解釋，其中針對開發者、IT工程師推出的「悟智系列」，將延續當年訴求將PC普及的小教授1號（宏碁首款個人電腦產品）精神，盼藉由AOP 3（Acer open platform，宏碁開發者平台）系統，讓全民變成開發者。預計5月舉辦類開發者大會「灌智活動」後，第3季首款產品「阿智1號」將正式開賣。

而由子公司「宏碁通訊」主導的「超智」系列，預計第2季將推出主打中小企業的雲端電話交換機。

據該公司規劃，未來將有abPBX plus 100、500、2000等3種產品，分別提供給員工數在100人、500人、2000人的企業使用。通路夥伴方面，宏碁已與中華電形成策略聯盟，未來國外也將選擇在地電信商合作。

評析

新年新氣象

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轉貼2014年12月1日工商時報，供同學參考

雙A明年出貨 可望上層樓

記者侯良儒／台北報導



研調單位集邦科技（TrendForce）出具報告，表示2015年在2 in 1筆電，及回歸傳統桌面操作的Windows 10帶動下，全年出貨量將達1.75億台、年增0.6％。業界認為，加上東芝、三星逐步退出市場，我國廠商宏碁、華碩明年出貨量皆均有望墊高、帶旺業績。

回顧2014年全球泛PC市場表現，TrendForce筆記型電腦分析師陳虹燕表示，今年是平板走弱、筆電走強，且後者又以商務換機潮、及低價筆電為亮點。而今年Mobile PC（平板加筆電）的總量約在3.66億台，與去年幾乎持平，說明筆電有部分成長動是從平板市場回流。

陳虹燕指出，展望明年筆電市場，則隨著2 in 1筆電的價格逐步到位，且規格優化，未來連蘋果也將推出12.9吋 iPad Pro、加入戰局，將推動出貨量快速成長，預估2015年2 in 1產品占整體筆電市場的比率，將從今年的4～5％、提升至8～10％。

今年表現亮眼的Chromebook，年度出貨量可來到650萬台，占整體筆電市場約4％，明年則可望小幅提升至800萬台。陳虹燕表示，若Chromebook也要跟進2 in 1模式，如何維持價格優勢將是一大難題，尤其今年下半年微軟祭出低價筆電的補貼方案後，的確影響Chromebook出貨。

此外，由於明年上市的Windows 10將回歸桌面設計，陳虹燕認為這將帶動傳統掀蓋式筆電（clamshell NB）使用者的購買意願。不過，過去風靡一時的觸控筆電，出貨可能停滯不前。據統計，今年掀蓋式的觸控筆電約占整體的9％。

因此，明年全球筆電將在2 in 1及新作業系統帶動下，預估出貨量將來到1.75億台、年增0.6％。至於平板方面，受限於產品缺乏新的應用、商業模式，以及其他如平板手機（phablet）等裝置競爭，預估明年出貨量約在1.86億台、年減3.5％。

業界認為，在今年三星、東芝等業者陸續宣告退出消費筆電，明年在整體筆電出貨將小幅增加下，宏碁、華碩皆存在成長空間。近日華碩執行長沈振來便曾說，明年筆電事業將以10％為成長目標，並搶拚三哥地位。

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轉貼2014年12月3日工商時報，供同學參考

小米三路攻印度 衝擊華碩

記者侯良儒／台北報導

今年在印度銷售連番「秒殺」的大陸小米，最快明年要在當地設獨立電商，且有望推出100美元Android One手機外，甚至可能攜手富士康，直接在當地設廠生產。業內認為，小米在製造、通路、產品端出「三路並進」的策略，將對明年欲拚印度「5哥」的華碩，形成很大的挑戰。

人口達12億的印度，是全球第三大的智慧手機市場，市調指出，目前該國智慧手機滲透率32％，預估明年將有1億支出貨規模。因此在美國、中國的需求逐步趨緩下，近期包括華為、聯想、小米、華碩等業者，皆夾其「高CP值」的產品，紛紛搶進該市場。

華碩ZenFone，暢銷印度

上述業者中，又以小米、華碩的銷售成績最為亮眼。其中，小米曾連續5度開賣就秒殺，且本季可能直奔市占前六名。而曾創下「4天賣4萬」的華碩ZenFone，目前單月對印度出貨量約20萬台，市場預估年底前，華碩將進入印度智慧手機的前十名之列。

為達到創辦人雷軍宣示「三年內成為印度老大」的目標，小米印度營運主管 Manu Jain日前表示，最快2015年會在當地設置專屬的電子商務平台。不過，為求在最短時間衝刺最多使用者，屆時小米與該國最大電商Flipkart的合作關係仍將持續。

事實上，儘管像摩托羅拉、華為也都是與Flipkart合作，但是現在欲購買小米機的印度消費者，需先至小米官網註冊帳號，才能前往Flipkart購買。可見以「粉絲行銷」著名的小米，在印度仍是在最大程度上，維持對用戶的掌控力。

產品策略方面，小米未來在印度除了售有「紅米1S」（售價約100美元）、「紅米Note」（售價約145美元）外，還將加入由谷歌（Google）主導的Android One計畫。小米國際副總 Hugo Barra曾說，未來在印度發佈相關機種，「只是時間問題而已」。

小米考慮買諾基亞舊廠

為解決產能問題，Hugo Barra上週受訪時指出，小米正與合作伙伴商談，期待在當地設置組裝產線，並考慮購買諾基亞（Nokia）已關閉的印度欽奈廠。據悉所謂「合作夥伴」，極可能是與小米合作已久的富士康；對此，富士康母公司鴻海，表示無法評論單一客戶，但業內人士指出，未來若建廠有望，在分散風險考量下，也將是小米、鴻海共同投資。

在通路、產品、製造「三路併進」下，市場認為小米的大動作進攻，將對於明年欲拚印度「5哥」的華碩，產生不小銷售衝擊。華碩執行長沈振來曾說，不論對手動作如何，華碩都將照著自己的節奏走，而目前最重要的，是確認開機率後趕快出貨。

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轉貼2014年12月8日工商時報，供同學參考

買氣夯 雙A資訊月雙達標

記者侯良儒／台北報導

NB強勢回歸！資訊月昨（7）日閉幕，總計為期9天展期共吸引95.5萬人，雖僅較去年成長0.5％，但整體銷售在NB產品於各尺寸、價位一應俱全的帶領下，台灣雙A宏碁、華碩皆「轟出全壘打」，達到較去年同期成長30％以上的佳績。

宏碁、華碩在今年資訊月雙達標，為國內科技族群討了好兆頭；且上周五美國費城半導體、那斯達克指數均續創新高，預期可為今日台股科技族群增添不少利多。

隨著XP停止更新的換機潮蔓延至消費市場，且各廠對2in1機種的布局，從10吋延伸至12吋，加上多款萬元以下的傳統型NB推出，宏碁台灣區營運總部總經理黃鐘鋒表示，從今年各產品線的銷售來看，NB終於擺脫平板的糾纏，再度成為銷售主旋律。

根據宏碁內部統計，今年展場整體NB銷售較去年同期成長逾30％，且以大尺寸的V Nitro系列，挾其寬廣的產品規格及價格競爭力，預估銷售占整體比重比超過30％，進而拉抬整體ASP（產品單季）。據悉，光是降幅近7,000元的VN7機型，銷量便超過千台。

華碩也同樣感受這股「NB強勢回歸」風潮。據該公司統計，各NB產品中尤以「C/P值」最高的15吋X555系列買氣最旺，總計9天展期銷售超過3,000台。而資訊月首賣、售價僅6,680元的雲端筆電X205，累計銷售更逾5,000台，超乎先前預期。

本屆資訊月宏碁、華碩就在NB領頭下，雙雙達到先前訂出，起碼年增30％的業績目標。

相較於搶打NB的雙A，本次聚焦Yoga平板系列的聯想（Lenovo），以自由懸掛、附設投影機功能，成功區隔出差異性後，儘管NB並無新品展出，但整體業績仍較去年同期成長30％。

主辦單位台北市電腦公會觀察，今年資訊月除了NB熱銷之外，另外包括智慧型手機、手機週邊、儲存設備、數位單眼相機、生活娛樂商品需求也十分強勁。台北場落幕後，資訊月將在12月12日，移師大台中國際會展中心，進行為期6天的展期。

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轉貼2014年12月9日工商時報，供同學參考

NB、智慧機出貨量雙成長 華碩營收攻頂

記者侯良儒／台北報導



華碩（2357）11月在亞太市場帶動下，不僅NB、智慧手機出貨量雙雙成長，該月營收也較10月成長5.10％、續寫今年單月營收新猷。法人認為，12月雖進入產業淡季，但手機需求仍有撐，預估華碩第4季品牌營收將達1,250億元，創分家以來新高。

華碩11月集團合併營收為489.45億元，月增5.10％、年減0.72％，品牌營收則為453.55億元，月增5.14％、年減0.29％。

11月營收走高原因，華碩說明，主要是包括中國、東南亞、印度在內的亞太市場，對NB、智慧手機的需求火熱，推升兩事業出貨量所致。尤其，今年以ZenFone擦亮招牌的智慧手機事業，單月出貨量來到130萬、月增約8％，當中光是來自亞太的需求，就超過100萬支。

華碩第4季手機事業，由於增加日本、巴西、歐洲等新市場，且中國、印度、台灣、印尼、馬來西亞、越南、泰國需求續強，預估單季400萬支、季增43％的出貨目標達成無虞，總計華碩在今年這個「手機元年」裡，年度出貨量將來到800萬支。

展望華碩12月營運，法人分析，儘管NB、平板事業已進入淡季，需至明年3月才會回升；不過，手機事業在新興市場對ZenFone的需求仍旺，出貨量將起碼持平，預估12月品牌營收將落在360～370億元，第4季營收則可能來到約1,250億元，創下2010年與和碩分家以來的最高紀錄。

近期國際間的貨幣競貶潮，也蔓延至新興國家，法人認為，在像是俄羅斯盧布、巴西里爾、南非蘭特皆出現大幅貶值下，將影響品牌廠本季毛利表現，粗估華碩第4季營益率將來到約4.5％，較第3季的4.60％，減少約0.1個百分點。

明年一月初，華碩將由董事長施崇棠領軍，在美國拉斯維加斯的CES展中，發表第二代ZenFone。屆時新品螢幕尺寸的設定，將施法iPhone 6，僅會有4.7吋、5.5吋兩種選擇，且全機型搭載4G通訊晶片，中央處理器（CPU）則會有英特爾、高通兩種平台。

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轉貼2014年12月13日工商時報，供同學參考

印度封殺小米 華碩趁勢追擊

記者侯良儒／台北報導



小米侵犯愛立信專利，在印度已遭停賣，且可能至明年2月前都不得販售。市場認為，這對其最大競爭對手華碩（2357）來說，將是一大佳音，預估明年對印度手機出貨量將上看250萬台。華碩昨（12）日股價也飛越周線，來到近5個交易日的新高。

外電報導，自7月下旬開賣迄今，小米已在印度售出約逾50萬台的智慧手機，至於提早兩周進入市場的華碩，則呈現旗鼓相當態勢。而今，小米的「停賣令」已正式執行，雙方差距勢必拉開，預估華碩今年印度出貨量約70～80萬台。

事實上，華碩為衝高印度第4季出貨，本周還導入先前僅在菲律賓販售的「ZenFone 5 Lite」，欲再墊高產品「CP值」，以達單季60萬台的出貨高標。據悉，該產品雖然CPU時脈較常規版低，但電池容量增加19％、售價便宜近30％。

隨著產能逐步調高，華碩第4季手機出貨量可望季增逾40％，加上NB出貨量也將小幅成長8％，法人預估該公司第4季品牌營收將來到1,250億元，創2010年與和碩分家以來的最佳紀錄。

法人分析，小米禁賣事件除了讓華碩短期銷售看俏外，由於印度當局明年2月才會舉辦聽證會，除非小米、愛立信在此前達成和解，否則停賣令將持續至少近3個月。因此，華碩明年第1季業績將受惠，單季智慧手機出貨量有望來到50～60萬台。

華碩「南亞及印度區系統事業群」主管張旗浚先前曾預估，若年底前出貨順暢，今年華碩應可躋身印度前10大手機品牌。明年第2代ZenFone上市後，將力拚前5。市場預估，明年華碩對印度出貨量上看250萬台，且會是僅次於東南亞的第2大市場。

印度極具潛力的智慧手機需求，近日也讓「台灣雙A」的宏碁，以5吋機Liquid Jade、Liquid E700，重返這個全球第3大市場。據悉，除了搭載Android的產品外，宏碁明年還有機會推出低價的Windows智慧手機搶市。

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轉貼2014年12月24日工商時報，供同學參考

ZenFone日本叫座 華碩風光

記者侯良儒／台北報導



狠甩HTC！以4G版ZenFone 5專攻日本的華碩（2357），12月銷售排名挺進第15名，不僅大勝宏達電蝴蝶2代機（第80名）、穩坐台廠一哥。從品牌表現來看，也僅輸蘋果、索尼、京瓷等廠商。昨（23）日華碩股價也受此激勵，在NB族群多下跌之際，逆勢上揚1.49％，重回340元大關。

今年10月底董事長施崇棠親赴日本，主持ZenFone發表會後，華碩為突破這塊實體通路獨大的市場，分別與該國虛擬通路霸主「樂天」、「亞馬遜」，以及ISP運營商「IIJ」、「Nifty」合作，大推僅在少數國家販售的ZenFone 5。

憑著原本在平板市場的高人氣及通路商的力拱，據研調單位BCN統計，儘管ZenFone首周銷售僅第76名，但在口碑效應發酵下，11月底時已來到全日本第25名；12月則再上層樓，來到迄今最高的第15名。

由於在BCN的排行榜中，即便是同一品牌、型號（如蘋果iPhone）的產品，只要電信商或硬碟容量不同，就會分居不同的名次。因此，若單就品牌來看，除了擁有近70％市占率的蘋果，「地頭蛇」索尼、京瓷外，華碩目前已登上日本智慧型手機「四哥」。

法人分析，ZenFone在日本的勢如破竹，扣除產品「高性價比」因素，也與進入市場的時機有關。據瞭解，今年日本甫入「平價手機元年」，包括3C通路商Bic camera、不動產租賃商ABLE均導入相關機型，而ZenFone因具備對高的品牌知名度與價值，使其成功擄獲消費者芳心。

ZenFone 5在日本的好表現，也讓外界對於全機型搭載4G晶片的第二代ZenFone充滿期待。不過，預計1月發表、2月上市的新產品，傳出受零組件缺料問題影響，將延至3月開賣，而華碩發言系統也證實此項傳言，並指出明年第1季是否維持目前出貨動能，需視屆時市場對一代的需求，目前無法估計影響。

近期業績展望方面，華碩第4季手機、NB出貨量均將成長，法人預估其第4季品牌營收將來到1,250億元，創2010年與和碩（4938）分家以來的最佳紀錄。

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轉貼2014年12月25日工商時報，供同學參考

華碩智慧錶 拚Android一哥

記者侯良儒／台北報導



華碩首款智慧錶ZenWatch正式登台，執行長沈振來發出豪語，華碩要以奪下「Android一哥」的終極目標前進，並透露明年中，將推出第二代產品，預計有三支分別聚焦手機助理、健康應用的手錶與手環，屆時出貨量將大幅提升，帶動市佔率衝進Android陣營的前3名。

在台售價遠低美、日

昨（24）日ZenWatch發表會上，由於這是第一款台灣品牌的Android智慧錶，華碩相當慎重其事，由執行長沈振來開場、全球副總裁許先越進行產品介紹。為回饋台灣消費者，並擴大使用者規模，ZenWatch特別開出5,990元售價，遠低於在美國、日本、歐洲約7,000～8,000元的含稅價。

目前ZenWatch在美、日正處於供不應求，供給的量僅能滿足不到50％需求。沈振來說明，這除了反應華碩智慧錶受市場肯定外，另一因素便是零組件的供應商多是來自製錶業，而非習於大量複製生產的電子業，未來隨著開賣國家增加，月產能將從目前的5萬支，做出相對應調整。

明年下半年推第二代

沈振來說，智慧錶是IOT（物聯網）商機最成熟的裝置，未來華碩也將以登上Android「一哥」的目標前進。就短期策略來說，從今起至明年中，銷售重點會放在「心占率」、也就是消費者的體驗上，以獲取市場認同；明年下半年起，第二代產品推出後，出貨量將放大，並帶動市佔率提升。

沈振來表示，目前穿戴性裝置在應用上可分「手機夥伴」及「健康應用」，華碩明年的第二代產品，除了會有兩支智慧錶，分別瞄準這兩種應用外，還會有一款訴求健康的智慧手環。預估屆時在一、二代產品的推動下，華碩在Android Wearable的市佔率，應可達到全球前3名的成績。

否認員工一人發一支

「這隻手錶我戴了三個月，已經忘記家裡有另外一支手錶。」沈振來說，ZenWatch與戴傳統電子錶的差異，在於質感與功能的顯著提升，過去這段時間為讓消費者有更好體驗，就連董事長施崇棠也試用三個多月。此外，對於有傳言華碩內部將「一人發一支ZenWatch」，他澄清絕無此事，只有挑選50～100人試用數週。

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轉貼2015年1月1日工商時報，供同學參考

2015平板出貨看增 雙A翻紅樂封關

記者侯良儒／台北報導



研調單位ABI出具報告，2014年平板霸主蘋果iPad出貨面臨首度衰退，而台灣廠牌宏碁、華碩則趁勢崛起，預估出貨量都將較前一年成長。兩公司昨（31）日股價也在封關日雙雙翻紅作收。

相較於外界看衰平板前景，ABI這份最新出爐的報告，推估2015年全球OEM平板出貨量將來到1.94億台、年增16％，並且未來還將連續成長4年，預估在2019年時，全球平板出貨量預估將近2.9億台。

針對2014年市況，ABI分析，包括龍頭廠在內的蘋果，以及谷歌（Google）、亞馬遜（Amazon.com）、邦諾（Barnes & Noble），可能都會面臨出貨下滑的窘境。其中，長期盤踞市占首位的蘋果，被認為除非去年第4季iPad銷售逾3,200萬台，否則該公司將迎來iPad問世以來，第一個負成長的年度。

不過，包括我國廠商宏碁、華碩，以及三星、戴爾（Dell）、惠普（HP）、聯想（Lenovo）、微軟（Microsoft）的平板電腦，皆有望在2014年呈現正成長。而這些廠商所歸屬的Android陣營，在系統的市占率上達到54％，iOS則是41％，Windows系統約5％。

展望2015年平板電腦，華碩執行長沈振來先前指出，東南亞、印度等亞太地區強勁的需求，將推升華碩全年平板電腦出貨量年增12～20％。法人推估，華碩2014年平板電腦出貨量約在940萬台，明年應有破1000萬台的表現。

至於2014年在平板電腦、NB、智慧手機均進行產品線重整的宏碁，執行長陳俊聖曾預告，2015年起，過去布局相對不深的智慧移動產品，將正式「發力」。未來平板、智慧手機的年度出貨量將朝1,000萬台邁進，「否則（產品）在客戶心中會是沒有感覺！」

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轉貼2015年1月5日工商時報，供同學參考

歐元重貶 雙A保守出貨

記者侯良儒／台北報導

歐元近日震盪，造成近一周貶幅達1.4％，對歐洲營收占比逾30％的雙A，皆表示這將提升第1季的匯率避險難度，為防範可能的匯損擴大，將採保守出貨的因應，也就是確認終端開機率後，再出貨至各國經銷商。

由於希臘將改選國會，反撙節的激進左派聯盟民調領先，有望掌權並組閣，引爆各界對「歐債再起」擔憂。而歐洲央行（ECB）為刺激通膨，也暗示將啟動貨幣寬鬆（QE），因此在國家及貨幣因素影響下，近期歐元一度貶至1歐元兌1.2035美元，改寫近4年半低點。

對歐洲市場極為仰賴的宏碁、華碩，前者對「EMEA」（歐洲、中東、非洲）區的營收占比達46％，後者對歐洲則達30％，分居其第一、二大市場。對於主要市場貨幣劇貶，華碩發言人張偉明坦言，近期歐元波動確實增加了避險難度，本季華碩將保守因應之。

張偉明進一步解釋，未來除了調整對歐元區的產品報價外，還將視終端開機率、實際銷售狀況，決定對各地經銷商的出貨量。事實上，日前傳出停止出貨的俄羅斯，現在就是採取這樣的策略進行產品銷售。

宏碁代理發言人楊琬如則指出，去年第3季起公司對歐元便呈現連續匯損，因此近期對該貨幣波動皆十分關注。面對過去兩周的劇烈貶值，內部仍在觀察，近日就會有因應之道端出，估計將是以去年開始的保守出貨策略為主軸，輔以其他財務操作，以讓匯損降至最低。

相對於華碩，宏碁儘管對俄羅斯持續出貨，但也面臨更大的匯率操作壓力。楊琬如透露，顧及經銷商庫存壓力的同時，公司對產品報價的調升難一次到位，最快本月就執行更保守的出貨政策，調節對俄羅斯的出貨。

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轉貼2015年1月7日工商時報，供同學參考

二代ZenFone 聯手台、日鏡頭菁英

記者侯良儒／台北報導



欲拚入全球「手機十哥」的華碩，旗下的二代ZenFone手機昨（6）日正式在CES亮相，共端出ZenFone 2、ZenFone Zoom兩款5.5吋新機。據最新供應鏈消息，此次華碩聯合台、日鏡頭廠，除了在ZenFone 2採用大立光的鏡頭模組外，搭載光學變焦鏡頭的ZenFone Zoom，初步規劃將由日商HOYA率先供應。

為從新興市場進而攻入已開發國家，二代ZenFone不僅全機型導入4G晶片，更特意加強相機規格。其中，入門價僅199美元（未稅，約合新台幣6,342元）的ZenFone 2，相機解析度已來到1300萬畫素；而售價399美元（未稅，約合新台幣12,715元）的高階機ZenFone Zoom，更導入光學變焦鏡頭的設計。

由於ZenFone Zoom是全球第一款裝載「潛望式」光學變焦鏡頭的智慧手機，因此消息傳出後，外界多猜測其供應商，將是今年欲以變焦鏡頭再創業績高峰的股王大立光。不過，根據供應鏈人士指出，未來ZenFone Zoom的首波鏡頭供應商，將由布局手機光學變焦鏡頭近2年的日商HOYA供應。

成立已71個年頭的HOYA，過去在輕便型數位相機的相機模組市場，占有率高達40％，居全球之冠；但後來因智慧手機的衝擊，造成數位相機市場規模萎縮，這也促使HOYA轉而開發手機的相機模組。2013年時，HOYA成功開發出全球第1款同時具備光學變焦、光學防手振的產品。

外界猜測，雖然大立光也有相關產品，但為顧及零組件良率與供應效率，並避免重蹈第一代ZenFone開賣初期、供貨不及的覆轍，因此規畫在第2季上市的ZenFone Zoom，將先採用HOYA的3倍光學變焦鏡頭。

不過，在這款被華碩視為將帶動出貨翻倍的新ZenFone，大立光也沒缺席。其中售價199美元的ZenFone 2，前後鏡頭都由大立光供應，ZenFone Zoom前鏡頭，也是出自大立光之手。

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轉貼2015年1月19日工商時報，供同學參考

雙A本季淡季 恐雪上加霜

記者侯良儒／台北報導



微軟為打擊Chromebook的首波低價NB補貼方案，在去年底畫下句點。由於12月已預先回補庫存，且第2波補貼將在2月才啟動，因此有法人認為第1季NB品牌廠華碩、宏碁恐臨淡季更淡的狀況，預估兩公司首季營收將呈現15％左右的季減幅。

微軟去年上半年為刺激需求，先推出針對訂價249美元NB的「NPP」（NB Partner Program）補貼方案，讓搭載Bing為搜尋引擎的OEM業者，享有70％的授權金折扣；下半年為搶進由Chromebook開啟的199美元市場，則推出相應的補貼方案，帶動如惠普（HP）、華碩等業者，發表Stream 11、X205等機型搶市。

但就在Win NB出貨量被成功帶動的同時，卻也傷害微軟本身獲利表現；考量未來Windows 10將有不錯接受度，且微軟也在2 in 1市場站穩腳步，首波NPP在去年底宣告結束，第2波補貼則將在今年2月啟動，不過授權金折扣則從原本的70％、縮小至50％。

因此，去年12月受補貼將屆影響，品牌廠庫存回補積極，帶動NB組裝廠單月出貨量雖較11月少、約6.5％，但優於先前法人認為恐月減7～15％的幅度。

就整體來看，去年第4季，受惠低價NB需求續旺，代工5哥單季NB出貨季減幅僅2.3％，表現皆較季減5％～7％的預期優良。

然而本季在進入1個月的補貼空窗期，且2月又將因工作天數減少、影響組裝廠出貨，法人預估，今年第1季NB市況可能出現淡季更淡的狀況，屆時品牌廠華碩、宏碁將首當其衝，未來不僅NB出貨量將下滑、至3月後才會有明顯好轉，首季營收也預估將出現15～20％的季減幅。

反觀組裝廠方面，儘管NB產品進入淡季，由於行動產品有蘋果iPhone 6、紅米2、小米Note、聯想P90等產品撐盤，且由廣達代工的蘋果Apple Watch也有望在2月上市，法人預估第1季代工五哥單季營收季減幅約落在8～18％間，優於往年水準。

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轉貼2015年1月22日工商時報，供同學參考

華碩強化手機毛利 ZenFone擬變MIC

記者侯良儒／台北報導



近日陸媒報導，華碩為求手機出貨量倍增的同時，也能改善產品毛利率，正與小米的供應商耳機廠「加一聯創」、軟體廠「獵豹移動」洽談合作，華碩雖不回應市場傳言，但據瞭解，未來連在組裝廠方面，華碩都可能在和碩、廣達外，導入中國廠商，共同分擔第一代ZenFone的代工重任。

相對小米採取較低成本的「互聯網式」行銷，培養忠誠用戶「米粉」，並充分將製造成本轉嫁供應鏈；華碩去年推出ZenFone以來，儘管市場反應良好，但為追求更高程度的「性價比」與行銷力，導致產品成本與營銷費用墊高，產品毛利率偏低。去年第4季，還因手機事業對整體營收的占比提升，拖累單季營益率。

今年將衝刺100％出貨成長的華碩，為強化手機事業骨幹，外傳除了日前導入小米的粉絲行銷、經營「Zen粉」外，還將進一步參考小米供應商結構，期待在維持既有品質基礎上，追求更佳的產品毛利率。外媒還點名目前有耳機廠「加一聯創」、軟體廠「獵豹移動」，正與華碩進行接觸。於市場傳言，華碩財務長暨發言人張偉明不作評論。不過，為改善手機獲利力，執行長沈振來曾在去年透露，第2代ZenFone不僅有英特爾（Intel）平台，還會導入高通、聯發科成為第二、第三平台。外界當時解讀，華碩分散手機SoC（系統單晶片）供應商，除能應付英特爾漲價衝擊，也能在成本控管上有更好發揮。

據悉，今年會進行產品線重整的第一代ZenFone，由於將全力進攻平均購買力較低的新興市場，華碩也考慮在和碩、廣達之外，導入中系組裝廠，力圖提升該公司150美元級手機的產品毛利。未來全機型採3G晶片的第一代ZenFone，可能剔除4吋機、加入4.5吋機，且5吋、6吋機也有望進行價格調整。

至於同為台灣「雙A」的宏碁，因過去對行動通訊產品起步較晚，且公司資源較集中PC事業，目前舉凡Liquid X1、Jade S、E600等智慧手機，雖標榜對台灣零組件業者採用率90％，但其實在最終組裝階段，多由中國代工廠操刀。

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轉貼2015年1月24日工商時報，供同學參考

宏碁台灣NB市占 3月衝25％

記者侯良儒／台北報導



新年新希望！宏碁台灣總經理黃鐘鋒昨（23）日許下新年新願望：希望營運主力的筆電（NB）部門在3月的全台消費機種市占率，能一舉衝到25％，比該公司去年單月份的最高紀錄23.9％還要高；總的來看，則因NB、桌機、平板和智慧手機同步成長推升下，期待第1季營收的年增率能較去年同期呈雙位數成長。

黃鐘鋒在去年5月接受宏碁創辦人施振榮請託，臨危受命接下台灣區總經理一職，算是兩度重返宏碁「救火」；而宏碁則盼望透過這位業務大將，來挽救宏碁在台灣NB市場僅剩下1成出頭的市場占有率。

黃鐘鋒昨日親自主持宏碁的歲末媒體年終感恩會，暢談過去8個月所做努力，並許下今年首季營運目標。

此外，宏碁也藉昨日的感恩會，發表新產品，包括外型酷似蘋果Mac Pro的桌機「Revo One」、搭載3D相機技術的新款V-Nitro、短焦投影機「H7550ST」、4K螢幕「H257HU」、搭載限定色「星耀紅」的Jade S。

黃鐘鋒指出，在去年5月起進行通商策略、產品線進行重整後，第4季起效應逐漸顯現。根據研調單位GFK統計，去年第3季末，宏碁在消費NB的市占率僅18％；不過進入第4季後，10月市占率提升至21％、11月則約23％，12月更來到全年最高的23.9％。

黃鐘鋒分析，在眾產品中，尤其是10月上市、主打電競市場的大尺寸NB「V-Nitro」，由於產品的「性價比」極高、廣受市場好評，甚至12月對整體NB出貨占比已達20％，是目前公司所有NB中最「夯」之品項。他期待今年第1季在V-Nitro持續熱銷下，能在季末、也就是3月時，帶領公司消費NB的全台市占率來到25％。

宏碁台灣去年第4季NB出貨儘管成長顯著，但受限於產品單價走低，單季營收的年增率僅約5％，未達到原估兩位數成長之目標。不過，黃鐘鋒表示，鑑於目前包括PC（NB加桌機）、平板、智慧手機、投影機都有相當大的成長空間，今年第1季將以單季營收兩位數成長的目標邁進。

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轉貼2015年2月2日工商時報，供同學參考

華碩手機 Q1出貨目標300萬台

記者侯良儒／台北報導

有鑑於二代機種ZenFone 2第2季才將擴大出貨量，華碩（2357）近日在中國、馬來西亞分別推出「飛馬機」、「ZenFone C」等墊檔機種，企圖填補銷售空檔，盼望在第1季達到300萬台的單季出貨目標。

華碩在CES發表二代品ZenFone 2、ZenFone Zoom後，儘管獲得國內外科技媒體不低的評價，卻也因上市日期訂在第1末，恐怕要到第2季才能大幅貢獻出貨，導致部分法人看淡華碩第1季營運。

為挺過淡季，華碩除在NB的布局上，規劃2月提前將最新的「Chi」系列產品上市、以刺激需求；智慧手機事業方面，則由新任中國區副總經理王勇操盤，於去年底推出被執行長沈振來喻為「ZenFone2先行部隊」的飛馬手機，全力攻打中國的電信通路市場。

近日，華碩則在馬來西亞推出相機畫素減少、但電池容量增加20％的ZenFone C，冀望提高產品「性價比」，再次炒熱該國消費者對ZenFone的關注。搭載 4.5 吋螢幕的Zenfone C，外型與一般Zenfone無異，僅相機畫素從800萬降至500萬，電池容量則自1750mAh升至2100mAh。

根據華碩內部規劃，儘管第1季恐為全年出貨低點，但期待在各墊檔機種的激勵下，單季智慧手機的出貨量仍能來到300萬支的水準，約季減25％。華碩去年第4季時，由於東南亞、印度市場需求仍持續向上，帶動單季手機貨量來到迄今最高的400萬支，較前一季度的280萬支、成長43％。

展望今年華碩手機事業營運，董事長施崇棠日前在公司尾牙上宣示，繼2014年以第一代Zenfone擠身「小聯盟」後，2015年盼望在第二代機種的推動下，能儘快進入大聯盟。而沈振來在先前法說會則明確指出，今年華碩智慧手機將衝刺1,600萬支的出貨量，並期待早日成為全球前10。

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轉貼2015年2月9日工商時報，供同學參考

華碩手機今年拚350萬支損平

記者侯良儒／台北報導



華碩飛馬手機的中國電信版本上週開賣，改引進高通的全模SoC晶片，未來將連同聯發科，共同搶食中國市場。而3月ZenFone 2開賣後，高階機ZenFone Zoom第2季也銷售在即，華碩內部已訂出上半年力拚350萬支的損平目標，全年則往起碼1,600萬支的出貨量邁進。

為因應第2代ZenFone上市前的空窗期，華碩自去年底以來，先後針對中國的電信通路市場推出飛馬手機，以及在東協、台灣等國發表螢幕尺寸4.5吋的ZenFone C，盼能維持去年第3季以來強勁的需求熱度，讓今年第1季出貨量仍能達到300萬支的水準。

其中，去年聖誕夜發表的飛馬手機，其搭載聯發科MT6732晶片的中國移動版，在當年12月29日率先開賣，並吸引逾百萬人預約關注。而中國電信版的機型，也在上週四正式上市；只是較外界意外的是，其中手機系統單晶片（SoC）改採高通MSM8916，而非原先規劃1.2GHz的MT6732。

關於為何改納入高通的解決方案？華碩發言人暨財務長張偉明表示無法評論特定供應商；但就業界人士指出，目前飛馬手機需求可能超乎華碩預期，所以在量能擴大下，改以聯發科、高通的雙供應商策略，避免未來出貨動能急遽成長後，可能遭遇的零組件缺料問題。

除了飛馬手機的SoC晶片採雙雄模式外，華碩執行長沈振來曾透露，3月起陸續上市的第2代ZenFone，也會在今年將漲晶片價格的英特爾外，導入第2供應商。儘管平台數變多，但華碩憑藉今年手機將衝刺1,600萬支、成長100％的出貨量，內部已訂出上半年達到350萬支損平的目標值。

3月初華碩將在台舉辦全球首場「ZenFone2」體驗會，且同時進行首賣。而接下新機組裝大任的和碩、廣達，近日也進入緊鑼密鼓的備貨期，預估在更謹慎的供應商策略下，華碩應不會重蹈去年供貨不及覆轍，並於第2季起衝刺季季逾400萬支的出貨量。

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轉貼2015年2月14日工商時報，供同學參考

華碩手機、平板衝刺 全年出貨喊2700萬台

記者侯良儒／台北報導



為求2017年轉型為以行動（mobile）終端為主體的公司，華碩執行長沈振來指出，2015年行動通訊事業（智慧手機＋平板），出貨量將衝刺2,700萬台、年增50.8％；PC事業則盼有15％的成長性。總計今年行動通訊加上PC的總出貨量，華碩將以5,300萬台、年增31.2％為目標前進。

華碩昨（13）日舉辦法說會，公告去年第4季品牌營收達1,270.59億元、季增11.96％，毛利率受匯損影響僅12.6％、季減1.1個百分點。值得慶幸的是，儘管該季利潤率偏低的智慧手機出貨大增，但整體營益率仍守住4.6％大關、季減0.1個百分點。

總結2014年，華碩全年品牌營收創高，達4,362.64億元、年增3.5％，惟下半年受到匯損、及智慧手機占比走高，年度品牌稅後淨利約194.7億元、年減9.2％，全年EPS（每股稅後盈餘）為26.21元。華碩去年第4季單季匯損達7.13億元，全年匯兌約損益兩平；2013年時匯兌收益則約25億元。

展望2015年，沈振來表示，在3月ZenFone2正式開賣後，預估光是東南亞四國（馬來西亞、越南、泰國、印度）一年就可貢獻800萬台的出貨量。因此，加上市場觸角還將伸入法國、義大利、美國，全年手機出貨量將以1,700萬支為目標。除了採英特爾晶片的「高端」機種外，第2季還有使用高通晶片、訂價較低的「主流」機種，他預估兩者銷售佔比約在20％、80％。

同屬行動通訊事業的平板，沈振來指出，今年將精簡為「ZenPad」單一型號，推出7吋、8吋、10吋產品，全年出貨量目標為1,000萬台、年增6.4％。總計整體行動通訊事業，出貨量將衝刺2,700萬台、年增50.8％，並在今年事業營收占比達30％後，明年能來到40％；2017年則盼營收占比達到50％，讓華碩轉型為以行動通訊為主體的品牌。

至於市場相對趨緩的PC事業，沈振來強調，不論產業如何，今年出貨量都將拼增15％。第1季發表高階產品Chi、ZenBook後，第2季中低階產品將有新的Chromebook、EeeBook上市，屆時前者將有兩款新品，後者則會有14吋及搭載傳統式硬碟的應用。

除了擅長的消費性NB外，今年華碩也將深耕中國、美國商用桌機市場，沈振來盼在此帶動下，全年桌機貨量能達350萬台、年增59.1％。而若PC事業順利達到15％的成長目標，華碩全年PC出貨量將來到2,600萬台，加上智慧手機的1,700萬台、平板的1000萬台，則全年總出貨量將來到5,300萬台、年增31.2％。

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轉貼2015年2月16日工商時報，供同學參考

雙A在日PC出貨 成長亮眼

記者侯良儒／台北報導



台灣雙A品牌東洋揚威！根據IDC資料顯示，亞洲第二大PC市場日本去年度銷售量為1,539萬台、年減1.5％，但台灣的華碩、宏碁表現不俗，「成長率」勝過多數美、日品牌。其中，華碩去年的PC出貨量年增率達35.8％，在前10大品牌當中居首，至於宏碁也有5.2％的增長。

IDC統計，2014年日本PC出貨量來到1,539萬台、年減1.5％。若區分家用、商用市場，則前者因平板對市場衝擊已過，年度出貨成長至600萬台、年增2.4％；後者則因Windows XP換機潮漸消退，年度出貨量來到939萬台，年減3.8％。

就各品牌廠表現來看，中國和日本「強強結盟」的「NEC聯想日本集團」（NEC Lenovo Japan Group）再度奪下日本第一、市占率達26.3％、約404.2萬台，但出貨量僅成長0.4％。排名第2、3的富士通（Fujitsu）、東芝（Toshiba），則分別小跌0.1％和0.7％。

儘管市場大餅變小，但前10強當中也有逆勢成長者，其中又以總排名第7位的華碩表現最亮麗，成長率高達35.8％。

根據IDC資料，華碩去年PC出貨量達到42萬台，年度市占率為2.7％、較2013年增加0.7百分點，市占排名也從第9位向上推升到第7位，超越松下（Panasonic）。

事實上，華碩去年在日本除了PC有好表現外，平板也傳出捷報。根據MM總研（MM Research Institute）資料顯示，在去年上半年（4月～9月）日本平板市場中，華碩憑藉「Nexus 7」及自有品牌產品雙雙熱銷，以12.8％的市占率、打敗索尼（Sony），成為「非蘋」陣營的市占龍頭。

至於宏碁去年雖仍處拚損益兩平階段，但日本市場表現也不差，全年度PC出貨量28.2萬台、年增5.2％，成長率僅次華碩和愛普生。

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轉貼2015年3月7日工商時報，供同學參考

Chromebook助陣 宏碁PC出貨喊衝

記者侯良儒／台北報導



「新新宏碁」（2353）在農曆年後正式啟動後，不僅在MWC展發表最新盟友及服務，舊事業PC方面，也被外資看好有望挾其Chromebook龍頭地位，在這個最具爆發力的市場中推升PC出貨量，預估全年Chromebook占宏碁NB出貨將提升到30～40％。

宏碁昨（6）日股價也在基本面看旺下，帶動三大法人籌碼進駐，終場成交價收在21.7元、漲幅達4.83％，創今年新高價，也是該日PC族群中漲勢最強的公司。總計本週五個交易日，光是外資對宏碁的總買超量就來到25,251張。

宏碁在新春團拜當日，向外界宣告以自建雲（BYOC）為主體的新新宏碁，經過1年多的籌備後，現已正式誕生。本月初的MWC（世界通訊大展）上，宏碁宣布BYOC再增艾普客科技（AppTog）、豪威科技（OmniVision）兩家新盟友，並發表基於聯發科LinkIt平台的「行動感測開發套件」（Mobile sensor hub DevKit）。

宏碁今年欲衝100％出貨成長的智慧手機事業，上周也在西班牙發表了Liquid Jade Z、Z220、Z520、M220等四款新手機，其中M220更是宏碁看準未來Windows 10商機，暌違多年的Windows Phone。據瞭解，這款目前搭載Windows 8.1的手機，未來將隨微軟新的作業系統上市，免費直升Windows 10。

在自建雲、智慧手機這些相對新的枝幹事業之外，有關於宏碁的營運主幹PC事業，外資花旗證近日出具研究報告指出，有鑒於越來越多的二線廠退出PC市場，未來包括宏碁在內的主流品牌廠，產品毛利率皆可望提升。

在市場亮點Chromebook方面，花旗證指出，宏碁有望憑藉在該市場市占達第一的優勢，推升今年出貨占比從去年的10～12％、到30～40％，並擴大在商用市場的占有率。2014年宏碁Chromebook出貨量年增率達100％，產業平均約在70％；展望今年，執行長陳俊聖仍表示，宏碁Chromebook肯定會有雙位數成長，且會朝去年成長表現努力。

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轉貼2015年3月9日工商時報，供同學參考

低價神話不再？ ZenFone 2今日開賣

記者侯良儒／台北報導



華碩（2357）最新款的手機ZenFone 2，將今（9）日將在台舉辦全球首賣會，董事長施崇棠將親臨主持。由於近日有「婉君」指稱ZenFone 2「在對岸近萬元的預購價，低價神話不再」，究竟此一說法是否成真？也讓外界對於華碩今日宣布的價位抱持高度好奇。

ZenFone 2日前在阿里巴巴旗下 AliExpress網站進行產品預購，其中，搭載5.5吋螢幕、2GB記憶體、32GB硬碟的機型，不含運費的售價達287.7美元（約新台幣9,090元），與當初CES標榜的199美元（約新台幣6,287元）起，差異甚大。

此外，搭載4GB記憶體的最高規產品，不含運的預購價更來到431.5美元（約合新台幣1.36萬元）。因此，有科技論壇認為199美元的最低起始價，將落在ZenFone 2的5吋新機上，有論者甚至還以此喊出ZenFone低價神話不再的聲音。

有關於ZenFone 2的產品規格和定價策略，華碩發言系統暫不對外回應，只強調將於今日發表會發布，屆時施崇棠也將親臨現場，說明今年華碩手機事業的全球策略。

相對外界對其訂價策略的擔憂，華碩執行長沈振來卻顯得信心滿滿。他表示，ZenFone2的機身薄度、省電性、上網速度、充電速度、ZenUI（華碩自製的使用者介面）等五大特色，會使得行銷相對容易，且有助發展參與式行銷，深掘消費者對品牌的心占率。

去年以850萬支出貨量，開啟「手機元年」後，華碩今年手機事業的目標，訂在成長率100％的1,700萬支。且在市場方面，還將從去年快速累積銷售的新興國家外，進攻美國、義大利、法國等已開發國家；同時華碩也盼今年在中國，年度市占率能起碼達到1％，約400萬支出貨量的成績。

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轉貼2015年3月10日工商時報，供同學參考

華碩ZenFone2出貨 撼宏達電

記者侯良儒／台北報導



華碩ZenFone 2昨（9）日舉辦全球首賣，一如先前在CES公布，5.5吋機從5,990元起跳（近199美元）；由於開賣國家變多，加上備貨充足，董事長施崇棠將年度目標上修至2,500萬台，挑戰近200％的年成長率。法人指出，此出貨水準不僅與宏達電有拚，還可讓華碩擠進全球前15大手機廠。

5.5吋機訂單5,990元起

儘管一度有科技論壇高喊ZenFone「低價神話不再」，甚至指出199美元的價格應是未曝光的5吋機，而非在CES上亮相的5.5吋機；但在施崇棠端出5吋機4,990元、5.5吋機5,990元起跳的價格設計後，定調ZenFone仍維持去年以來「平價奢華」策略，市場疑慮也隨之撥雲見日。

開賣國變多、備貨足

據華碩規劃，3、4月ZenFone 2將在前四大市場－台灣、中國、印度、東南亞陸續上市，法國、美國也將入陣，加上組裝廠和碩、廣達豐沛的備貨量，華碩保證不會出現去年缺貨狀況，施崇棠更將今年手機目標，從先前1,300萬台、拉至2,500萬台，力拚近200％成長率。

法人分析，以此基準推算，華碩上、下半年的手機出貨占比，約在32％、68％，若換算成各季出貨量，則第1至第4季將分別來到300萬支、500萬支、800萬支、900萬支，有望擠進全球15。倘若華碩最終表現優於預期的2,500萬台，還可與另一大廠宏達電，爭奪台灣手機「一哥」的地位。

第2季ZenFone2除了會在更多市場銷售外，還會有搭載高通晶片、售價可能更低廉的產品上市，而另一款搭載變焦鏡頭、價格將在399美元的「ZenFone Zoom」，預估機會在季末的6月開賣。華碩發言人張偉明更透露，第3季還會有一款主打自拍功能，型號為「ZenFone Selfie」的手機將推出。

施董誇拍照能力超強

昨日活動現場，施崇棠對於ZenFone 2的背光拍照能力、讚不絕口，表示就連蘋果iPhone、三星Galaxy系列都比不上，還說歡迎消費者拿任一支品牌的手機比較，如果挑戰成功，「我親自送你一支ZenFone 2。」

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轉貼2015年3月10日工商時報，供同學參考

華碩要超車 中國市場決勝

侯良儒

華碩今年盼藉由ZenFone 2再創佳績，成為「大聯盟級」手機廠牌，董座施崇棠更將年度成長率目標，從原本100％上調至200％，對新產品的信心十足可見一斑。不過業內認為，華碩欲衝2,500萬支出貨量、超越宏達電，在中國市場能否有所突破，將是能否達標的關鍵。

上月華碩法說會上，執行長沈振來談到2015年手機事業展望時，除明確指出今年在中國市場，華碩將力拚市佔率起碼1％、出貨量約400萬台的表現外，更透露內部高標落在4％～5％間，也就是1,600～2,000萬台的出貨量，並擠身中國手機前10強。

此言一出，立即讓現場媒體譁然，因為就沈振來當天喊出的1,700萬支年度目標估算，若華碩能在中國達到高標，今年將較去年850萬支的出貨量翻上3倍。而今，在施崇棠上調目標值至2,500萬支後，除了表示對新品信心滿滿外，也顯見華碩對中國市場的野心勃勃。

事實上，為求在這個競爭最激烈、需求最大的市場中勝出，華碩去年便從中國大廠中興通訊，挖角該公司副總裁王勇，擔任華碩中國區副總經理，執掌智慧手機部門。去年底在中國上市的子品牌「飛馬手機」，據傳就是王勇利用本身的電信通路及供應商關係，一手打造的產品線。

今年第2季華碩將推出搭載高通晶片的ZenFone2，被認為未來將在中國市場，與飛馬手機雙槍出擊，分攻開放通路（即電商）、電信營運商通路。符合王勇在中興時代所提出的，手機品牌若欲在中國突圍，需奉行本土化、國際化併行策略。

法人分析，若華碩今年手機出貨量達到2,500萬支，將十分逼近宏達電今年出貨水準；若華碩達到內部訂出的3,000～4,000萬支高標表現，則確定能取代宏達電，成為台廠「手機一哥」。目前美系、日系外資對宏達電出貨預估值，約在2,600萬支～2,800萬支之間。

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轉貼2015年3月14日工商時報，供同學參考

ZenFone熱銷 二代機4月接棒

記者侯良儒／台北報導





華碩東瀛制霸！根據市調公司BCN的統計，華碩的ZenFone 5手機已經連續4個月登上日本無鎖機（SIM-Free）市場第一名，且市占率近30％。執行長沈振來透露，最快今年4月時，二代機ZenFone 2就會在日本銷售，要搶攻日本目前最具成長性的智慧手機市場。

手機市場一直相對封閉的日本，直到近年才逐步開放無鎖機市場。去年在永旺（Aeon）、Biccamera等大型通路業者帶頭下，導入多款低價無鎖機，才帶動該國的平價機熱潮。而華碩也看準此商機，去年10月底由董事長施崇棠御駕親征，將4G版的ZenFone 5親自介紹給日本消費者。

為破除過去以來日本實體通路獨大的僵局，華碩不僅與主流電商「樂天」、「亞馬遜」合作，網路服務業者Nifty、IIJ，也紛紛導入ZenFone 5，使該產品需求逐步放大，銷售排名也從第一周的第76名，在去年11月底上升至第25名，12月底更衝到第15名，打敗三星、宏達電。

然而若只聚焦看無鎖機市場的競爭，根據市場調查公司BCN最新資料，今年2月華碩以29.3％的市占率排名第1，已是連續第4個月高居榜首。第2名方面，則是中國大陸廠商華為，單月市占率為25.7％，第3名則是南韓品牌LG，市占率為19.8％。

市場人士分析，有鑑於今年5月日本將全面解除鎖機限制，預估將有大量用戶會從DoCoMo等電信業者，湧向低價智慧手機的銷售廠商。截至今年2月，無鎖機約占日本整體智慧手機9％，去年同期則為2.4％。

為因應日本消費者對平價機種的需求，沈振來透露，約莫在4月至5月間，就會對日銷售二代機ZenFone 2。當被問及為何不在第1季就先行開賣？他則表示，由於目前ZenFone 5在日本熱銷，尚未走到銷售周期的後段，因此才會選擇在第2季才導入。

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轉貼2015年3月17日工商時報，供同學參考

華碩Zen大軍 Q2攻印度

記者侯良儒／台北報導

乘勝追擊！華碩去年以ZenFone在印度打響名號，並一度與小米打成平手後，該公司南亞及印度區系統事業群主管張旗浚表示，第2季除了有第2代產品ZenFone2接棒外，智慧錶ZenWatch、高階筆電ZenBook，也將全力進攻這個人口數全球第3高的市場。

華碩去年7月在印度導入ZenFone時，盛逢該國智慧手機滲透率僅23％、終端需求旺盛，且「高性價比」定價得宜，不僅開賣頭4天，創下1天賣1萬支的記錄，甚至在銷售首月技壓小米。總計去年華碩對印度每月出貨量約15～20萬支，全年出貨量約70～80萬支，是去年華碩第3大手機市場。

儘管ZenFone在印度開賣已近9個月，但觀察印度最大電商「Flipkart」最新銷售排行，5吋ZenFone5仍佔據第9名；若再觀察視角放大到前15強，則有2款5吋、1款4吋ZenFone上榜，可謂在印度屬相對「長青」的機種。

為在今年力拼印度智慧手機前5強，張旗浚近日在該國發表低階筆電X205時，透露第二代機種ZenFone2，將在第2季接棒第一代產品，另一款高階機ZenFone Zoom，將在第3季上市。華碩執行長沈振來先前表示，ZenFone2應在4月時進入這個今年智慧手機需求量粗估1億支、全球第3大的市場。

張旗浚也說，華碩首款智慧錶ZenWatch、高階筆電ZenBook，皆可望在第2季登陸印度市場。屆時，華碩標榜「禪」意象的筆電、手機、穿戴裝置，可望首次在印度展開全系列產品線，全力衝刺該公司今年PC事業、行動通訊事業，出貨量成長15.5％、95.5％的目標。

日前ZenFone2首賣會上，爆出當日準備貨源稀少，甚至部分型號僅有50支，讓部分參與的粉絲質疑受騙。當時華碩坦承因遭遇初期製造問題，導致當天備貨量不足，將在兩周內解決問題。

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轉貼2015年3月26日工商時報，供同學參考

陳俊聖給力 宏碁終結3年虧

記者侯良儒／台北報導



獲利開胡！去年進行第3次再造的宏碁，在執行長陳俊聖透過一年時間，進行產品線、事業群重整，以及採行偏保守的出貨策略後，終於帶領這家已連3年虧損的NB品牌廠走出虧損陰霾，總計全年稅後淨利近18億元，年度EPS（每股稅後盈餘）達0.66元。

上季獲利，外界驚奇

宏碁昨（25）日召開董事會，公告去年財報。其中，儘管去年第4季歐洲需求放緩，且新興國家貨幣競貶之下，一度被外界認為宏碁拼連4季獲利挑戰非常艱鉅。不過，就在高毛利PC產品出貨偏多，且泛美地區需求良好的加持下，宏碁去年第4季稅後淨利仍達6.54億元、季增0.5％，單季EPS則為0.24元。

因此，宏碁2014年就在每一季都有小幅獲利下，全年稅後淨利來到17.91億元、EPS為0.66元，正式中止先前一連3年的虧損。宏碁自2011年陷入虧損後，在2013年虧損金額進一步擴大，當年合計稅後淨損高達205.19億元，近乎三分之二的資本額，並導致擔任8年董座的王振堂，在該年請辭董事長職務。

然而，就在陳俊聖接棒後，進行事業群重整，施行新式利潤中心制，同時對產品線進行精練，採取強調「絕不塞貨」的保守出貨策略，雖然讓宏碁全球PC出貨量年減1.6％，為全球前五大PC廠唯一衰退者，不過年度毛利率則較前一年大增2.52個百分點、達8.78％，為過去15年次佳成績。

有關於毛利率的大幅進步，宏碁進一步解釋，除了適當的管控費用與支出，另外像是在PC產品出貨結構中，諸如V-Nitro等高階產品佔比偏多，也是獲利能力提升的另一主因。宏碁4月下旬將在紐約進行全球發表會，預估將有另一波高階機種及新款Chromebook亮相。

今年將不發放股利

股利發放方面，宏碁前三年虧損嚴重，須提列特別盈餘公積，因此今年將暫不發放現金及股票股利。

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轉貼2015年3月30日工商時報，供同學參考

宏碁智慧手機 再拚100％成長

記者侯良儒／台北報導



宏碁去年推出「Jade」獲市場關注，並奪日本設計大獎後，智慧型手機事業群總經理劉思泰宣告，這款經500多天鍛造的產品，就是往後宏碁手機的「DNA」。今年起，產品線將精簡為Jade與X兩系列，並採「游擊戰」，誓達連3年100％成長的出貨目標。

此外，宏碁智慧型手機將擴大印度、日本布局！劉思泰透露，第3季會在印度推出客製化手機，並考慮導入大尺寸Windows機種；日本則鎖定今年將開放的無鎖機（SIM-Free）市場，可能與當地電商或MVNO（虛擬運營商）合作，最快第2季末就會有動作。

儘管華碩、小米已捷足先登，但劉思泰看準未來2年，印度不僅需求成長仍大，且白牌市場有望掀骨牌效應，消費者對品牌、品質的要求將越發重視。所以去年第4季宏碁重返印度時，僅靠多年的品牌形象、售後服務，即將產品銷售一空。

今年宏碁將參酌在地電商「Snapdeal」的市調資訊，在下半年推出至少2款專為印度打造的手機。除大螢幕、大電池、中價位等三原素外，還將因應環境加入防塵、防菌等強固設計。考量中小企業的生產力需求，宏碁今年下半年推出的大尺寸Windows機，也考慮賣進印度。

針對5月將全面解除SIM卡鎖機的日本，劉思泰透露，目前內部正建構專屬該市場的品管流程，預計第2季末、第3季初，就會與電商或MVNO合作，推出下一波以Jade為基礎的機器，未來也會隨印度模式，推出在地化產品。

劉思泰說，確立Jade就是象徵宏基手機的DNA後，產品線也將隨之重整；現今E、S系列將剔除，僅保留Z系列。未來中高階、價位介於299～100美元的產品即Jade系列，而不到百元的中低階機，便以Z系列命名。

展望2015年，劉思泰指出，在Jade不斷推陳出新，及產品線精煉的綜效加持，今年宏碁手機出貨量能從去年的近300萬台，增至500～600萬台，達成連續3年出貨「雙倍」成長的表現。

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轉貼2015年4月3日工商時報，供同學參考

ZenFone2大記憶體立功 華碩Q2獲利看俏

記者侯良儒／台北報導



華碩ZenFone2繼中國市場告捷後，近期上市的歐洲市場，也傳出預購狀況頗佳，高規的4GB記憶體機型占比更逾80％。法人指出，由於大記憶體將推升單價（ASP）及毛利，預估本月起ZenFone2放量後，除將讓第2季營收告別連2年的季減表現外，毛利率也有向上提升空間。

本週華碩在董事長施崇棠帶隊下，前進花都巴黎，舉辦ZenFone系列產品在歐陸的第1場發表會，宣告走過「手機元年」後，今年觸角將從新興市場，伸向歐美成熟市場，力拚全年2,500～3,000萬支出貨量，年成長200％～250％的表現。

儘管Zenfone2在歐售價從179歐元（約合新台幣6,200元）起跳，但據知情人士指出，因主打「全球首款4GB RAM手機」的行銷口號奏效，對於規格挑剔的歐洲消費者，多青睞搭載4G記憶體、售價349歐元（約合新台幣1.2萬元）的最高規機型，對整體預購量的占比更超過80％。

事實上除了歐洲以外，目前包括中國、台灣市場對4GB機型的需求也十分強勁，市場人士認為，這樣的趨勢除了將增加今年華碩手機事業的平均單價、墊高事業營收外，由於單價的提升將有著產品利潤，因此華碩今年毛利率，將有挑戰14％的可能。

4月起ZenFone2將進行第1個完整出貨月份，預計在供應問題已解決的情況下，將助華碩第2季營收顯著超越第1季，結束連續2年第2季為全年最低點的表現。先前華碩法說會上，財務長張偉明便透露今年各季營收，將會呈現逐季遞增格局。

據瞭解，近日華碩福委會的專線被灌爆，主因是大多數員工期望未來可以將目前「人手一支」、搭載2GB記憶體的ZenFone2員工機，補差價換購最高階的4GB機型。

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轉貼2015年4月5日工商時報，供同學參考

華碩谷歌 合作Nexus 10有影

記者侯良儒／台北報導



第2季起，華碩10吋可翻轉Chromebook、電腦棒Chromebit將陸續上市。如此一來，華碩Chrome系列產品已涵蓋NB、桌機、電腦棒，堪稱全球OEM廠與谷歌（Google）關係最緊密者，外界認為，這將使雙方合作大平板Nexus 10的可能性大為提高。

華碩執行長沈振來曾透露，第2季將有兩款「非常犀利」的Chromebook，而據愚人節公布的最新Chrome產品清單，華碩共推出2款NB、1款電腦棒，包括採Rockchip處理器、僅169美元（約新台幣5,300元）的Chromebook；全球首款10吋翻轉Chromebook Flip；及獨家供貨、類似迷你桌機概念的Chromebit。

加上先前華碩推出的Chrome產品，可發現經兩個季度沉潛後，華碩目前NB產品Chromebook中，不論螢幕尺寸、處理器架構（Intel或ARM）皆有對應機型，桌機方面，更有Chromebox、Chromebit，產品線廣泛及完整的程度，已超越宏碁、三星、惠普（HP）等競爭對手，成為與谷歌合作最緊密的OEM夥伴。

產業觀察者分析，過去兩公司愉快的合作經驗，以及華碩近年在2in1 NB展現的研發能力，應是雙方關係升溫的關鍵。

展望未來，包括去年遭宏達電搶單的Nexus平板電腦，華碩也有望扳回，成為今年谷歌進攻大尺寸平板的親密戰友。

去年12月，供應鏈傳出有鑑於7吋、8吋平板市場萎縮，而9吋由宏達電代工的Nexus 9銷售也不如預期，因此，谷歌將在今年進攻大尺寸產品，將推出一款10吋、售價低於199美元（約合新台幣6,300元）的Nexus 10，並可能與過去在Nexus 7打出漂亮一仗的華碩再續前緣，以雙品牌之姿進攻全球市場。

事實上，今年華碩尾牙，谷歌台灣總經理陳俊廷就被安排在主桌，與華碩多年ODM夥伴和碩董事長童子賢並肩而坐，足見這家全球第5大PC廠對於谷歌的重視。

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轉貼2015年4月6日工商時報，供同學參考

歐洲需求回溫 雙A營運看俏

記者侯良儒／台北報導



歐元區持續推動量化寬鬆政策（QE）奏效，區域景氣趨佳，讓市場對宏碁（2353）、華碩（2357）的業績警報也因而解除。其中，華碩被認為受益ZenFone2的需求，第2季可望迎來兩年來最佳營運表現，而宏碁也有望維持去年同期約5％的季增率。

宏碁、華碩今年年初遭遇歐洲的歐元和俄羅斯的盧布貶值衝擊，甚至一度導致在俄羅斯市場暫停出貨，導致兩公司今年前兩月累計營收，分別呈現年減2.71％、5.63％。儘管3月分預估在亞太地區需求回溫，以及採行新的匯率避險措施、業績看俏，但外界多認為雙A第1季營收，至多維持去年同期表現。

不過，就在歐元區3月的製造業採購經理人指數（PMI）已經升至近10個月最高點，顯示在歐洲央行（ECB）新一波的寬鬆政策下，效果逐步顯現。外界認為，隨著未來經濟回溫的熱流擴至消費端，歐元區對於PC需求，有望在第2季起改善。

雙A目前對於歐洲市場的倚賴，又以宏碁最重，總計整個EMEA（歐洲、中東、非洲）區營收占比為43％，華碩則有32％、占比同樣不低。因此，歐洲市場看旺，亞太的需求也將逐季遞增，加上微軟新一波低價NB補貼也已在2月啟動，市場預估雙A第2季營收，應能擺脫第1季的疲軟表現。

展望近年營運，華碩發言人張偉明指出，目前歐洲對PC需求健康，3月營收有望來到第1季最高，而往後三個季度的營收，則將呈現「季季增」走勢。外界看好，連同ZenFone2將進行第1個大量出貨季度，預估華碩第2季營收將來到1,100億元～1,120億元、季增3％～6％，擺脫連兩年第2季營收不如第1季的表現。

宏碁在度過變數最大的第1季後，本季在高階NB、Chromebook帶動下，單季營收挑戰5％季增率。本月23日，宏碁將由執行長陳俊盛領軍，前往美國紐約新世貿中心，舉辦今年首場年度記者會。屆時未來宏碁新系列的NB、平板、智慧手持裝置，將在全球媒體面前亮相。

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轉貼2015年4月7日工商時報，供同學參考

雙A結盟新戰友 進攻智慧家庭

記者侯良儒／台北報導



面對智慧家庭商機，華碩正與國內家電大廠密商合作，未來有望採「類小米」模式，推出二氧化碳偵測器、智慧門鎖等產品。宏碁則攜手外部夥伴OmniVision，推出IP CAM產品並結合宏碁自有的雲端平台，採「強強聯手」進攻居家監控市場。

小米科技創辦人雷軍在年初來台的演講中，曾針對IOT（物聯網）商機指出，智慧家庭將是加溫最快的次市場。而台灣由於具備深厚的工業基礎，以及為數眾多的工程師，他看好各大NB製造廠的產業優勢，並建議應把智慧家庭視最核心的創業方向。

展望相關商機，華碩集團負責操盤雲端、IOT、零組件的副董事長曾鏘聲透露，公司一直都採取「雲」（數據蒐集及分析）與「端」（終端設備）併重的策略。在端方面，除了PC、智慧手機、機器人外，在智慧家庭的感測設備，也投注極大心力，未來像是二氧化碳偵測器、智慧門鎖，待時機成熟，皆有望帶給全球消費者。

問及是否循小米模式，與電器大廠合作？曾鏘聲則回應，目前的確有台灣的家電大廠，由於看重華碩在雲端、終端的整合能力，正積極接洽、期待進行共同開發。因此，公司未來在智慧家庭產品領域，絕對不會是孤軍奮戰，將會整合台灣在地廠商的力量，攜手挖掘龐大商機。

華碩已在第1季末推出首款智慧雲端攝影機「AiCam」，且將針對使用者不同的儲存需求，將依7天或30天影像儲存方案，收取不同年費，試圖在硬體以外，透過軟體創造額外的收入來源。

宏碁則與OmniVision合作推出IP CAM，未來宏碁的雲端平台將提供即時的居家監控服務；宏碁也與商之器合作IP Storage，將個人的體重或血脂資訊上傳雲端、並連結醫生可進行遠距醫療。