NB；品牌 – ZenFone 2 殺進日本傳捷報

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轉貼2014年2月18日經濟日報，供同學參考

Q1蹲Q2跳 外資升目標價

【記者曾仁凱／台北報導】華碩（2357）上周五召開法說會指出，第1季品牌合併營收恐比去年同期縮水5%至10%，但「先蹲後跳」，第2季新品密集出籠可望推升營運向上，全年呈現逐季成長。法說會後，外資看好居多，包括巴克萊、瑞銀證、滙豐證皆調升華碩目標價。

巴克萊認為，華碩去年第4季營收、獲利表現皆優於市場預期，全年每股純益達28.9元，上修華碩今、明年營收與每股獲利預估值，並將投資目標價從原本320元上修到340元，重申「加碼」評等。

巴克萊將華碩與聯想都列為亞洲PC相關個股的首選投資名單，但聯想短線面臨併購摩托羅拉手機部門帶來的磨合問題，不確定性增加，華碩相較更受青睞。

瑞銀證認為，索尼、三星淡出傳統筆電市場，宏碁營運也在調整中，看好華碩市占率有望持續提升，利潤率也有改善空間，上修華碩目標價從265元調升至280元，評等維持「中立」。



全文網址: 華碩 今年NB出貨拚增20 % | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3 ... shtml#ixzz2tdcWy0kF
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轉貼2014年2月21日工商時報，供同學參考

尬華碩 宏碁拱99歐元新手機

工商時報 記者詹子嫻／台北報導

全球行動通訊大會（MWC）將在2月24日至2月27日舉行，宏碁昨（20）日搶先發表兩款新手機，包括4吋螢幕的Z4、以及4.7吋螢幕的E3，預計4月於歐洲開賣，定價分別為99歐元和199歐元，由於華碩推出99美元起的ZenFone，宏碁也推99歐元機種，雙A今年在手機領域將再度交鋒。

今年MWC大展星光雲集，不僅台灣雙宏（宏碁、宏達電）參與，聯想行動業務集團操盤手劉軍也將出席記者會，由於聯想剛宣布買下摩托羅拉，加上執行長楊元慶喊出2015年手機出貨破億台目標，聯想相關動態備受關注。

宏碁此次在MWC以「A Touch More」為主題，先前外電一度傳出，宏碁將在MWC發表搭載指紋辨識的手機，但卻未現身，反倒是拋出2款中低階新機，讓網友期待落空。

新款Z4為4吋螢幕，採用雙核處理器、拍照500萬畫素，售價99歐元起，E3為4.7吋螢幕，採用四核心處理器，拍照1300萬畫素，兩款都是採用聯發科晶片，以及DTS音訊技術，預計4月在歐洲開賣。

手機市場競爭激烈，特別是小米操作親民價策略，快速在大中華區市場爆紅，PC品牌也選擇跟進，華碩、宏碁都重押中低階手機市場，像是華碩推出99美元起的ZenFone，宏碁也推出99歐元的Z4，兩家公司同樣選在4月開賣，而且今年都是訂下出貨500萬台目標，雙A今年在手機領域將直接PK。

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轉貼2014年2月21日經濟日報，供同學參考

華碩雙系統NB 胎死腹中

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
華碩（2357）、聯想先前陸續發表同時搭載Windows8與Android雙作業系統的電腦產品，預計第1季推出。市場傳出，由於Google不放行，不樂見Android與Windows放在同一台機器內，華碩與聯想的新品計畫可能胎死腹中。

華碩董事長施崇棠今年1月在美國消費性電子展（CES）發表全球第一款「四合一」裝置Transformer Book Duet TD300，除可以變形成為筆電與平板，最大賣點是同時搭載Android和Windows8等兩套作業系統。

華碩原本預計TD300第1季先在亞洲與歐洲市場推出，緊接著第2季搶灘美國。不過昨（20）日市場傳出，由於Google不樂見同一機器內同時安裝Android與Windows系統，不肯放行，華碩TD300的上市計畫已緊急喊卡。

華碩主管昨天不願對此事置評。法人則認為，雙系統電腦對華碩而言是一項新嘗試，先前尚未出貨，即使計畫喊卡，對華碩營運應不致造成太大影響。

華碩股價前天攻破300元大關，創下八個月新高後，昨天賣壓出籠，下跌7元、收294.5元。

業界人士分析，華碩、聯想有意推出雙系統電腦，主要是著眼於不要增加太多成本的情況下，消費者可擁有Android平台數量眾多的App應用程式使用，又可兼顧Windows電腦的工作需求，算是一項加值服務。

不過，Android和Windows彼此是競爭對手，微軟和Google是死對頭，PC業者想要在同一裝置內同時安裝兩套作業系統，本來風險就不小。業界原本以為微軟這關會比較難過，但沒想到最後是卡在Google有意見。



全文網址: 華碩雙系統NB 胎死腹中 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8499854.shtml#ixzz2tu0mkAUu
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轉貼2014年2月28日經濟日報，供同學參考

Surface 2將登台 雙A沒在怕

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
微軟Surface 2平板電腦第二波上市國家名單昨（27）日揭曉，台灣與南韓、新加坡同步在3月14日發售，售價從13,888元起跳，國內宏碁（2353）、華碩等PC廠商平常心看待衝擊。

第二代Surface2包括兩種版本，32GB版本建議售價13,888元、64GB售價16,888元。至於採用英特爾X86架構晶片的Surface Pro2機型，預計要稍後才會登台。

台灣微軟本周已宣布調降第一代Surface Pro平板電腦的在台售價，全機種降價3,000元，從15,888元起跳。

去年第一代Surface上市時，宏碁、華碩如臨大敵，此次Surface2登台，國內PC廠商平常心看待。PC業者表示，第一代Surface銷售成績差強人意，第二代外型、售價皆變化不大，主要是規格升級，能對市場帶來多大衝擊，有待觀察。

現在中低價平板充斥市場，對照宏碁前天新推出售價3,490元的超低價平板，微軟Surface2售價從13,888元起跳，等於一台抵四台，Surface 2主要鎖定商用等利基市場，與國內廠商的平板產品交集不大。

微軟Surface產品行銷經理柯偉（Jack Cowett）表示，第二代Surface更輕、更薄、更快、解析度更高、續航力更長，包括音效、相機、軟體等各項功能都提升，號稱是「地表上最具生產力的平板電腦」，希望兼顧娛樂與工作用途，與市面上的iPad和Android平板形成市場區隔。

第二波新增市場開賣後，Surface 2在全球上市國家數將達到29國，亞太地區包括台灣、中國大陸、香港、日本、南韓、新加坡、馬來西亞、澳洲、紐西蘭和泰國。



全文網址: Surface 2將登台 雙A沒在怕 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8515451.shtml#ixzz2ubZgintQ
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轉貼2014年2月28日工商時報，供同學參考

宏碁智慧機出貨 拚成長5倍

工商時報 記者楊曉芳／巴塞隆納報導

宏碁（2353）智慧型手機今年出貨量將力拚1千萬台？宏碁智慧型手機事業群劉思泰在全球行動通訊大展（MWC）上接受本報專訪時，他一聽到該預估值笑著說，出貨量沒有公開，但以今年全球行銷據點將從12個擴大至20個，用擴點數計算，要達到「5倍的年成長」並不算離譜。

劉思泰表示，歐洲、亞洲將是重點布局區域，其次非洲、中東等。宏碁經營智慧型手機，在歐洲的據點已從2012年的4個國家，預計至今年將至少會成長到12個據點。他說，歐洲市場目前已占總營收比重達5至6成，從先進國家英國、德國，到新興國家波蘭等東歐國家，都是宏碁的布局重點。

劉思泰進一步指出，除了市場拓點之外，宏碁智慧型手機將持續發揮99美元以下市場進行高規平價的產品布局，聯發科也將成為宏碁關鍵合作夥伴，以三星用10幾年的時間做到今天的規模，宏碁的智慧型手機市場現在才進入第三年，未來潛力十足。

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轉貼2014年3月1日經濟日報，供同學參考

華碩、技嘉 搶陸主機板大餅

【經濟日報╱記者陳昱翔／台北報導】
隨著大陸已成為全球最大主機板市場，華碩（2357）、技嘉、微星、華擎與精英等主機板業者正積極經營當地通路與銷售據點，並集中火力搶攻大陸二、三線城市，為營收增添成長動能。
全球PC市場成長力道趨緩，主機板產業一度被視為「夕陽產業」，但近年大陸二、三線城市的DIY主機板市場卻逆勢成長，讓國內業者看見新商機，紛紛揮軍搶進南京、天津、重慶、西安與哈爾濱等城市，甚至滲透至四、五線城市，搶食市場大餅。

法人指出，去年全球DIY主機板市場規模約6,000至7,000萬片，大陸市場就占約2,700至3,000萬片規模，占比幾近一半，儼然已是全球最大主機板市場，國內主機板雙雄華碩與技嘉去年在大陸市場合計出貨量就超過1,500多萬片，為主要供應商。

技嘉指出，今年公司仍會持續深耕大陸主機板市場，同時將通路從原本的一、二線城市延伸至三、四、五線城市，出貨量目標為年增兩成，並且朝市占率第一的目標持續邁進。

華擎表示，上海、北京、廣州等一線城市的PC市場需求已經逐漸飽和，加上通路成本比較高，導致主機板業者尋求新的市場商機，進而讓大陸的次級城市成為今年主機板業者的主戰場，華擎今年會以中低價策略，持續搶占大陸主機板市場商機。

此外，法人也認為，儘管大陸政府積極想扶植當地主機板業者，但當地二線主機板業者的規模不及台灣業者，受限於成本，較難與華碩、技嘉比拚價格，甚至市場也開始被微星、華擎與精英蠶食，出現台灣業者反客為主的現象。

精英表示，台灣大多數的主機板業者已經在大陸設廠，產能規模都相當大，加上通路拓展展現成效，市場優勢明顯，精英今年也將積極推廣旗下主機板產品線，並將以「鄉村包圍城市」的策略，從次級城市開始搶攻商機。



全文網址: 華碩、技嘉 搶陸主機板大餅 | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/8517449.shtml#ixzz2uekYtNcY
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轉貼2014年3月3日蘋果日報，供同學參考

微軟反擊谷歌 雙A入陣
新補貼方案拉攏10大品牌 本月低價軍團齊發

壯大勢力
【王郁倫╱台北報導】微軟將對299美元以下電腦提供新「NPP」補貼方案，期望10大品牌業者合作，攜手壯大低價筆電市場勢力，對抗Google的Chromebook筆電大軍，台廠包括華碩（2357）跟宏碁（2353）都已參加，預計3月起將陸續看到低價機種軍團在通路登場。

微軟Windows 8作業系統受歡迎程度不如預期，2013年下旬開始陸續推出多重授權金補貼方案，為了反擊平板電腦威脅，去年下旬針對11.6吋以下變形筆電推出授權金折讓優惠；另外，反擊Chromebook威脅，去年底又推出一波「筆電夥伴計劃」（NB Partner Program，NPP）。

作業系統授權金大降
微軟的NPP方案內容相當創新，只要品牌業者售價在299美元（相當於8970元台幣）以下的筆電，不管螢幕尺寸大小、硬碟容量及有無觸控，只要價格達要求，通過微軟審核就能獲得補助，作業系統授權金從50~60美元降至15美元左右，一如市場傳言打3折。
去年底公布NPP方案後，品牌業者已經陸續送樣給微軟總部，據了解，農曆春節前後已經審核完成，預計3月起將可在通路上看到採用這類補貼方案機種上市。
同時，Google新一波Chromebook夥伴像是東芝跟華碩也陸續推出筆電，其中東芝已經發表13.3吋英特爾處理器Celeron規格的機種，在美以279美元（相當於8370元台幣）銷售。
華碩執行長沈振來日前也透露，約在第1季末時會推出Chromebook。
根據IDC統計，2013年第4季，全球不到300美元的常規筆電市佔率不過才3%，不過，該市場成長潛力驚人。根據統計，300美元以下筆電市場以惠普獨霸，拿19%市場，華碩以14%市佔率排名第2，聯想跟三星市佔率同居12%緊追在後，宏碁名列第5，市佔率10%。

300美元以下筆電崛起
業者統計，美國2013年500美元以下筆電市佔率和2012年其實相當，不過，其中300美元以下機種銷售佔比卻比2012年倍增，意謂市場質變，300美元以下筆電正在侵蝕300~500美元價位筆電生存空間。
其中Chromebook佔據亞馬遜筆電熱銷排行榜1年多時間，足以顯示其威力。
而由於Chrombook目前售價以299美元為天險，也成為微軟此次NPP方案設下價格限制參考。據了解，幾乎前10大品牌筆電業者幾乎都已參加，在微軟審核通過後，預計NPP方案新機軍團可望在3~4月陸續登場。

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轉貼2014年3月10日蘋果日報，供同學參考

施崇棠預言 《鋼鐵人》可望成真
穿戴式裝置 將導入聲控及體感技術

未來科技
【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）今年智慧手機出擊，董事長施崇棠親自出席台大校園徵才博覽會搶人，透露手機將雙押直銷跟電信通路，全球ZenFone直銷戰將開打。此外，穿戴式裝置也似有重大突破，將導入聲控及體感技術，施崇棠預言，《鋼鐵人》情節將不再只是科幻電影。

他表示，WINTEL時代已經過去，現在是全方位的競賽，電腦技術整合通訊、3D繪圖技術，挑戰全面性，當然人才也要跨領域整合，除傳統科技資訊產業，資訊科技和生命科技也要快速跨界整合，智慧穿戴式裝置的創新如火如荼，或許《鋼鐵人》在世界真實發生也不無可能。
施崇棠表示，穿戴式裝置的發展除要輕薄，電池如何做到只有現在耗能的10分之1，挑戰也很大。智慧手錶跟智慧眼鏡都已實際化，未來穿戴式裝置要如何定位、吸引消費者去購買，除外觀設計，如何與手機連結也是關鍵。他已經看到穿戴式裝置操作將脫離觸控，朝聲控、體感、甚至腦波等直覺式技術發展。

電磁學要念20~30遍
而面對中國手機品牌來勢洶洶，施崇棠坦言，華碩從電腦跨入平板及手機市場，在無所不在的雲運算世代，3產品都不可或缺。華碩10幾年前就看出3G、CDMA、4G技術重要性，專利布局在全球前10名內，面對中國品牌對手的挑戰，最好的辦法是「推出最好的手機，搭配最棒的價格」。
施崇棠表示，今年景氣有不錯的氣氛，勉勵學弟妹要有跨領域整合能力，但本業技術更要不斷淬鍊。他說電機系應該把基本功電磁學念20~30遍，熟到拿起電路板就能感受到電流在跑的境界，並不斷練習，才能讓技術真正天下無敵。
華碩近期傳出跟新成立電子商務網站優達斯（Uitox）合資成立ADI（ASUS Digital International），由華碩持股8成，成立華碩自有電子商城網站，正式進軍網路直銷市場，施崇棠昨證實，並強調以手機銷售通路而言，電信商跟直銷通路都相同重要，未來華碩會在全球推出直銷服務，並設法差異化避免和電信通路客戶衝突。

手機電信商直銷並進
施崇棠表示，華碩要做品牌，就得不斷突破技術，品味藝術也非常重要，未來的人才必須從科技朝藝術與管理技術整合發展。
施崇棠坦言自己過去也是工程師思維，後來才接觸藝術，他強調：「設計並非外衣，必須要內化，而華碩這方面已經做了5年。」
拓墣產研指出，智慧手機的比拼已從硬體規格轉向應用創新，由於手機本身無法產生差異化，大廠在硬體創新的思路朝向智慧配件發展是必然趨勢，智慧配件除能增加收入來源，也能擴張應用範圍廣度，是大廠差異化的重要關鍵。

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轉貼2014年3月19日工商時報，供同學參考

宏碁爆內線 兩高層涉案

工商時報 記者張國仁、詹子嫻、彭禎伶／綜合報導

宏碁昨（18）日爆發內線交易疑雲，新北市地檢署兵分14路，在台股收盤後展開大規模搜索行動，並帶回包括券商在內等9名嫌疑人，其中宏碁代理發言人汪島雄、經理陳炯淵等2人已列為被告。

至於媒體指出案情不單純，暗指董事長施振榮及前董事長王振堂可能涉案，對此，宏碁公司晚間予以駁斥，指為不實報導；檢方也研判，應是經理人的個人行為，與公司及負責人無關。

金管會表示，去年11月5日宏碁公告第3季財報虧損131億元、隔天跌停，證交所監視系統即跳出價量異常等警示，且相關單位也已注意，但當時無法確定有內線，直到近期有人檢舉，檢調才再重啟調查。

新北地檢署金融秩序組承辦檢察官鄭遠翔，昨天指揮台北調查處，向法院聲請多達14張搜索票，大規模搜索包括宏碁總部、證券商在內的14個處所，並帶回9名嫌疑人，震驚科技業界；惟初步判定，僅汪、陳兩人涉案。

據檢調初步了解，汪島雄、陳炯淵去年11月獲悉財報可能大虧，估計此事一經公告，必將影響股價，因此急忙出脫手中持股，初步計算，兩人提前出脫持股規避損失的金額，未逾1千萬元。

金管會表示，曾提供相關價、量及資金流向等資料給檢討，不過內線交易的認定可能需要更多證據，因此檢調在接獲檢舉後，啟動搜索，未來若檢調有需求，金管會都會配合調查或提供相關資料。

宏碁發表聲明指出，公司2名員工疑似涉內線交易，遭檢調單位搜索調查，公司已提供相關資料，配合調查程序。

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轉貼2014年3月19日工商時報，供同學參考

宏碁散戶 真心換絕情

工商時報 記者詹子嫻／新聞側寫

宏碁面臨轉型大挑戰，不僅面對市場高度競爭壓力，得忙著對外打仗，此次又爆發員工素行不良，涉入內線交易案。此次身陷誠信風暴，對宏碁品牌形象無疑是一大重擊，且看在力挺宏碁的散戶眼中，更有「真心換絕情」之感。

新北地檢署接獲檢舉，指出宏碁員工涉及內線交易，宏碁證實有兩名員工涉案。過去宏碁被視為台灣之光，董事長施振榮甚至被尊崇為台灣IT教父，此次爆發內線交易，勢必重挫宏碁的品牌形象，甚至可能進一步影響未來消費者採購產品的喜好，更加重了宏碁要業績止跌回穩的難度。

昨日在台灣NB產業中，除大家關注的宏碁案，另一個台灣之光華碩，正慶賀「老蕭Line貼圖」上線第1日，單日下載量已突破百萬次，正當宏碁忙著清理家務事之際，對手卻忙著做網路行銷、拉攏年輕族群，在品牌力的經營上，兩大台灣品牌的差距恐將越拉越遠。

另外，宏碁業績落底後，股東結構也有明顯改變，散戶持股比重超過60％、外資只剩20％，前宏碁董事長王振堂在去年股東會曾表示，散戶是宏碁股價艱困下最大的支持者。董事長施振榮也曾表示，要對長期力挺、甚至是拿退休金買宏碁股票的小股東負責。

可是涉及內線交易雖是員工個人行為，但看在散戶眼中，恐怕不是滋味，宏碁該如何拿出成績，用股價回報小股東，更是小股東最想問的問題。

對於涉入內線交易風波，宏碁回應，公司一向遵循法令規範、正派經營，也以此為規章制度，要求員工守法盡職。有關當局赴公司帶回相關文件及資料，宏碁已配合相關程序，期盼盡速釐清真相。

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轉貼2014年3月24日蘋果日報，供同學參考

華碩手機攻入電信「3中」
突破中國市場 中移動中聯通中國電信4月開賣

全力求勝
【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）智慧手機一戰傾全力求勝，不僅打破傳統成立ADI官網直銷公司，ZenFone更突破中國防線，打入中國移動、中國聯通、中國電信3大電信商；執行長沈振來並找回老戰友李子信操盤Zentalk跟Zencare，務求做到「通路效力極致」跟「服務極致」拿下10倍勝。

華碩智慧手機ZenFone以高規低價震撼市場，並跟優達斯（Uitox）合資ADI（Asus Digital International）官方直銷，奇招不斷。華碩執行長沈振來接受《蘋果》專訪表示，華碩過去10年「打造頂級手機體驗」及「產品成本控制」下足工夫，今年將打通最後關節──「通路效率的極致」及「服務極致」，以4個極致讓華碩真正轉型Mobile公司。

沈振來打造4個極致
台灣4月8日開賣後，中國緊接4月11日銷售，除在京東方、天貓、易迅等電子商務及三大中國電信商同步開賣ZenFone，也鼓勵中國筆電通路到電信城開店，加快拓展門市據點。華碩手機過去在中國電信通路施展不開，ZenFone成為真正一口氣打入3大電信業者大門的英雄產品。
ZenFone 4月中在東南亞（印尼、馬來西亞、越南、泰國）開賣，5月新加坡，6~7月歐洲、巴西、印度也將推出。
沈振來表示，華碩將正式推出Zentalk（粉絲論壇）及Zencare（線上客服）服務，建立粉絲向心力，以My Asus做為手機服務的入口，統合行銷、服務、銷售功能；沈振來表示，Zentalk是雙向平台，兼顧參與及互動，開發新品將更掌握消費者需求，是未來式的高等服務。
Zentalk及Zencare將先在台灣及中國推出，董事長施崇棠下達指令，要先求做精，再推廣到全球。內部預估，至少半年才會再往新國家層層推展。

延攬李子信重返華碩
為打造極致服務，沈振來也找來老搭檔李子信重返華碩擔任Zentalk及Zencare操盤手。李子信曾是宏碁（2353）軟體部門第1把交椅，後來跟沈振來同期加入華碩，2004年退休，今年被沈振來延攬回鍋。
ADI將負責華碩官網銷售，3月底在台灣及中國開張，除有最擅長的台灣24小時、台北5小時內到貨服務，也將扮演華碩衝量關鍵。
沈振來分析，華碩手機量不算大，若把手機跟成本都做到極致了，但通路效率不好，要在手機世界有影響力仍有困難，他透露跟通路商溝通直銷決策其實挺順利，給電信商的價格也相當優惠，反而是筆電通路會擔心。
官網銷售的好處是消費者信賴度高，沈振來預期ZenFone將以電信業者及網路（含官網及其他電子商城）為主要銷售管道，傳統實體通路為輔，他評估若電子商務總銷量能接近電信通路，就算成功。

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宏碁董座施振榮 發致股東公開信

【經濟日報╱記者曾仁凱╱即時報導】
宏碁（2353）爆發內線交易疑雲，宏碁董事長施振榮今天下午發出致股東公開信，全文內容如下：

對於兩名公司員工個人疑似涉及內線交易行為，實在感到十分遺憾，也影響到各位投資人對宏碁公司的信心，在此特別向大家致歉！

公司經營面臨大環境的劇變及嚴峻的挑戰，去年11月5 日因公司內部人事劇變，我臨危受命接下了董事會變革委員會召集人的工作，之後更於11月21日重披戰袍，接下董事長兼總經理及執行長的重任，帶領公司變革轉型。

我上任後除了變革的首要工作就放在組織文化的再造，除了在公司經營上引進王道的思維外，同時希望公司文化要有專業與創業的文化雙融。此外，並積極調整公司的經營策略，並展開組織重整，並在溝通形成共識後，確立公司的新願景。

這段期間，我也經常與公司變革委員會執行秘書黃少華及今年1月1日上任的執行長陳俊聖一同探討公司經營管理與策略方向的問題，並在取得共識後立即付諸執行。

我確信Acer已朝對的方向在走，公司今日經營面臨的挑戰，是長年累積，各位股東不能期待公司營運馬上變好，但這只是時間問題，希望大家要有耐心！

特別是近來我已明顯感受到，員工同仁的士氣與信心已逐漸恢復，許多對公司正面的能量也在持續累積中，只是要在財務數字上表現出來，還需要時間。

我也要在此特別感謝過去長期支持Acer的股東，如同媒體在社論文章中所言：「宏碁站起來　台灣才有希望。」宏碁還是需要被大家鼓勵，希望您能秉持初衷繼續支持Acer，Ace 一定會重新站起來，重返榮耀！



全文網址: 宏碁董座施振榮 發致股東公開信 | 財經 | 即時新聞 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/BREAKINGNEWS ... shtml#ixzz2wv5VV8QD
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轉貼2014年3月28日工商時報，供同學參考

新紀錄! 華碩現金股利 19.5元

工商時報 記者詹子嫻／台北報導

華碩（2357）去年EPS達28.66元，股利政策昨（27）日出爐，將配發現金股利19.5元，比去年19元略增，持續刷新歷年紀錄，盈餘配發率為68％，華碩昨日股價收在294元，換算現金殖利率為6.6％。

華碩近年業績優異，近2年來員工紅利也提升，2012年度員工紅利發放9.7億元，2013年度也將發出9.28億元，均高於以往的7億元水準，由於華碩員工數增加至4,500人，簡單估算平均每人可領到20.6萬元，令人欽羨。不過華碩表示，員工紅利只是一部分，還有其他帳列獎金，將依照同仁表現而有不同。

PC市場進入洗牌，華碩在筆電市場已超越宏碁，奪下全球第4，不過公司全力衝刺轉型Mobile公司，今年以ZenFone重返純手機市場，並輔以一連串行銷策略，不僅優達斯（Uitox）合資電商公司ADI（Asus Digital International），電信通路也傳回捷報。

華碩執行長沈振來日前表示，ZenFone突破大陸防線，一口氣打入中國移動、中國聯通、中國電信3大電信商，並找回從華碩退休的老戰友李子信操盤Zentalk（粉絲論壇）跟Zencare（線上客服），不僅是為經營粉絲，更看重快速掌握客戶的使用經驗。

第1季受淡季影響，華碩業績成長性受阻，法人預估，華碩3月合併營收約與2月的366億元持平，第1季的本業獲利及業外收益均將比去年同期衰退，不過4月中旬ZenFone將在台灣、大陸開賣，Q2本業獲利將重回正成長。

為了手機造勢，華碩董事長施崇棠及沈振來4月將親自赴大陸、雅加達舉辦記者會，華碩表示，為集中ZenFone資源，首波將先開賣大尺寸的ZenFone5及ZenFone6，ZenFone4現正進行驗證測試，規畫第2波5月份開賣。

先前華碩在CES僅先公布ZenFone4售價為99美元起，市場預估，ZenFone5及ZenFone6售價將落在5,000元及7,000元左右，價格犀利，因此華碩內部對於銷售量頗具信心，供應鏈透露，華碩上調今年整體手機（ZenFone加上PadFone）出貨目標至800萬台。

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轉貼2014年3月28日財訊快報，供同學參考

宏碁(2353)去年每股大虧7.54元，大中華區總經理林顯郎申請退休

【財訊快報／王宜弘報導】
宏碁(2353)週四(27日)召開董事會，通過去年度財報，全年度合併營收3601.32億元，年減16.2%，營業淨損約114.1億元，稅後淨損約205.19億元，每股淨值20元，年度每股虧損7.54元。
    第四季該公司合併營收866.35億元，季減6%，營業淨損82.55億元，稅後淨損75.71億元，每股虧損-2.78元。
    此外，宏碁也宣布重大人事案。宏碁老臣、目前擔任全球資深副總裁暨大中華區總經理的林顯郎申請退休，已獲董事會核准，最後在職日為4月30日。宏碁經營團隊已做好妥善的接班規劃，來因應此一計劃性人事調整。
    林顯郎1983年進入宏碁服務，年資超過30年，自宏碁科技時期即開始分別執掌中國與台灣區業務，2011年10月起擔任大中華區營運總部總經理迄今。林顯郎提出退休申請，獲董事會核准，惟將聘其擔任宏碁顧問一年。
    董事長施振榮表示，對林顯郎過去長期的貢獻與辛勞，致上誠摯的謝意。過去兩三年因產業與市場的環境丕變，宏碁辛苦經營，但中國與台灣區業務仍能成長至持平，林顯郎功不可沒。而現任大中華區營運總部副總張永紅，將接任中國區營運總部總經理；變革委員會特別助理黃鐘鋒擔任台灣區營運總部總經理，5/1起生效。

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轉貼2014年3月28日工商時報，供同學參考

宏碁營運路崎，瑞信證續唱衰、目標價11元

【時報記者任珮云台北報導】
宏碁(2353)昨晚公布去年4Q獲利以及人事調整。全球資深副總裁暨大中華區總經理林顯郎申請退休，由現任大中華區營運總部副總張永紅，接任中國區營運總部總經理；變革委員會特別助理黃鐘鋒擔任台灣區營運總部總經理。宏碁去年第四季以來進行組織變革，瑞信證出具最新報告仍然維持「表現不如大盤」，目標價也不變還是11元。
  宏碁去年合併營業收入約3601.32億元，比前年減少16.2％；營業淨損約114.1億元，稅後淨損約205.19億元，每股淨值20元，全年EPS為-7.54元；去年第四季合併營收約866.35億元，比第三季減少6％，營業淨損約82.55億元，稅後淨損為75.71億元，單季EPS為-2.78元。

  瑞信證指出，宏碁去年第四季是較難困的一季，包括侵權預算提列以及打銷存貨和組織重整等，瑞信下修今年全年的宏碁EPS估值，由獲利0.05元到虧損0.4元。
  去年第四季宏碁的PC市占創6年新低，約7.3%；而在NB市占則也創了9年新低，約9.4%，ASP年減約1.7%。去年4Q宏碁在北美市場的表現最差，季減29%年減46%；而在中東暨非洲地區（EMEA）地區去年表現最佳，季增達22%。

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轉貼2014年3月31日經濟日報，供同學參考

華碩少了對手 出貨帶勁

【經濟日報╱記者謝艾莉／台北報導】


筆電產業陷入低潮，又傳出日本索尼暫停所有筆電業務，國內筆電代工廠面臨「僧多粥少」的窘境，搶單狀況更為激烈，但品牌廠商華碩等可望受惠。

三星、索尼原本在全球筆電市場市占總和將近一成，隨著兩大品牌退出或暫停筆電業務，市占可望由華碩、宏碁等品牌分食，台灣雙A將成為此波大廠退出筆電市場的受惠者。

外資看好華碩今年表現，里昂證券預估，華碩今年運算裝置（NB、桌上型電腦、主機板）整體出貨量年增率可望達15%。

總經理暨執行長沈振來日前表示，去年華碩全球筆電出貨不減反增，去年第4季成為全球第三大品牌，今年希望全年都是「穩固的第三名」，變形小筆電「T100」全球供不應求，將是今年相關業務成長的一大機會。



全文網址: 華碩少了對手 出貨帶勁 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3 ... shtml#ixzz2xUEmyMll
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轉貼2014年4月10日蘋果日報，供同學參考

宏碁：雲端毛利比半導體還甜
Q2轉型績效現 「新新宏碁」7月登場

【王郁倫╱台北報導】宏碁（2353）開放式雲端服務平台取得國際新客戶，董事長施振榮透露，授權金第2季開始認列業績，利潤遠優於半導體產業，外傳毛利率上看90%，而隨執行長陳俊聖上任加快內部效率，7月起「新新宏碁」將正式上路，將會展現不一樣的封貌。
陳俊聖今年上任後，周周緊盯進度，宏碁的運作效率已整個動起來，每周一固定開會，在積極跟催下，事情改善加快，員工信心跟士氣指標已先上升，財務數字是後期指標，也會慢慢展現出來。施振榮估「首季財報會慢慢改善」，第2季希望會有明顯的轉型績效。

新客戶授權金Q2認列
施振榮坦言上半年宏碁營運大都維持前董事長王振堂的計劃進行，是轉型的基礎，4~6月仍是過渡管理期，新改組的5大事業群現在開始擬訂計劃，7月新系統上路，邁入初期營運期，不過雲端開放平台（AOP；Acer Open Platform）已取得實際成績，上周簽下新國際客戶，授權跟技術移轉預估1年，後續則以服務收入為主。
施振榮透露，雲端開放平台的軟體與服務收入跟過去賣硬體不同，毛利甚至超過半導體產業的50%。
為爭取更多客戶，宏碁5月29日將在渴望園區啟動自建雲（BYOC）體驗中心，找很多盟友推應用軟體，加速「新新宏碁」轉型。施振榮揚言：「將台灣軟硬體實力打出去。」下半年宏碁將在硬體基礎上利用BYOC技術加值串連運作，期待會有不一樣的宏碁出現。

要找盟友推應用軟體
施振榮表示，宏碁可替客戶建立私有雲，利用的正是2010年斥資百億元購併的iGware平台技術，上面加上宏碁加值應用。他坦言當年外界對宏碁的購併行動評價兩極，但若非王振堂的決策，如今宏碁將無法掌握轉型雲端服務的關鍵核心，言下之意對該投資案給予頗高評價。
宏碁新聘任胡競英接財務長一職，施振榮表示，胡競英的背景資歷多元，格局國際化，對宏碁轉型有正面幫助，日前跟胡競英吃飯，是受董事會委託要胡對「跳火坑」面對的挑戰做出承諾。

宏碁2014年再造階段大事記
1月1日 新執行長陳俊聖上任
1月23日 組織改組成5大事業群
4月1日 基層員工調薪
4月15日 陳俊聖在台首度主持Liquid E3發表會
4月29日 陳俊聖率隊前往紐約召開新品記者會
5月29日 龍潭渴望園區BYOC體驗中心開幕
6月18日 董事長施振榮交棒董事長職務
7月1日 新新宏碁上路
資料來源：宏碁

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轉貼2014年4月12日經濟日報，供同學參考

宏碁、華碩 衝刺微投影機

【經濟日報╱記者張義宮╱台北報導】

華碩（2357）、宏碁擴大投入微投影機商品，看好行動投影的龐大商機，由德州儀器提供新款DLP晶片，結合揚明光等鏡頭，今年全球市場年增二成，至2016年將達1,200萬台的微型投影機規模。
德儀DLP產品部門台灣業務經理賴昇彥昨（11）日表示，隨著個人行動商品蔚為潮流，微投影機的體積愈來愈小，畫質、流明的提升及售價的親民化，特別是透過DLP晶片微小化，就可以將畫質提高至720p，使得全球的微投影機市場年年成長。2013年全球市場規模約250萬台，今年上看300萬台。

賴昇彥指出，國產品牌的華碩、宏碁、奧圖碼、明基、麗訊科技等，紛紛投入微投影機市場，加上又有代工廠中光電、佳世達、台達電以及鴻海的奧援，微投影機市場成長可期。

市調機構統計，2013年全球有90%的微投產品使用DLPPico技術實現產品開發。據太平洋媒體協會（PMA）預測，隨著微投產品的不斷普及，至2016年全球將有1,200萬台微型投影機，市場規模不斷擴大。

其他國際大廠還有ViewSonic、三星、LG、中興通訊、日立Sony、NEC、奇異、Nikon、Dell、Christie等品牌加入。

賴昇彥表示，德儀的DLP Pico晶片，不僅應用於可攜式的行動投影機，還可嵌入到手機、平板電腦、相機、行動電源、數位廣告招牌等各式應用。對微投影應用的技術要求，在尺寸、功耗和亮度三個方面的持續改善和突破，正是DLP Pico 技術最具優勢的部份。



全文網址: 宏碁、華碩 衝刺微投影機 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8607742.shtml#ixzz2ycvAb9LJ
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轉貼2014年4月19日工商時報，供同學參考

化解 ZenFone 危機 華碩否極泰來

工商時報 記者詹子嫻／台北報導



華碩（2357）大老道歉，成功化解ZenFone危機，執行長沈振來透露，第2季ZenFone出貨將超過百萬台，加上華碩第1季在泛歐PC出貨成長，帶動昨（18）日收盤價突破前波高點，攻上312元，創近10個月高點。但宏碁（2353）第1季泛歐出貨續退，排名從第3掉到第4，昨日股價拉回至19.15元。

華碩道歉大會展現誠意，送粉絲千支ZenFone，並改為台、陸同規同調，網友評論轉趨溫和，成功化解危機。沈振來表示，4月份ZenFone代工廠出貨約20～30萬台，估計5月分出貨40～50萬台，6月觸控面板產能解決，出貨將超過50萬台，合計第2季ZenFone出貨就會突破百萬台。全年手機500萬台目標也可望達陣。

法人認為，華碩ZenFone在台灣雖是虧錢賣，但台灣市場小，影響相對有限，預期在ZenFone熱賣、PC市佔率持續提升，第2季合併營收將回到正成長軌跡。昨日在三大法人聯手買超下，股價走揚，外資更連31個交易日買超。

另外，研調機構IDC公布最新泛歐（EMEA）PC報告，第1季泛歐PC出貨量2177.1萬台，較去年同期小衰1.1％而已，主要是西歐XP商用換機需求升溫，消費市場也出現微幅成長，激勵出貨量年增8.6％，但歐、非洲中東則比去年同期衰退，年減幅度為16.7％及8.4％，故整體EMEA市場仍是連7季下滑。

品牌廠排名略有變化，前二大業者依舊為惠普、聯想，還在調整步調的宏碁，出貨年減12.9％，是前五大唯一出貨衰退的業者，因此將泛歐第3大位置讓給了戴爾，排名掉到第4，華碩則為第5名。以第1季泛歐市場來看，成長較多的業者均是在商用領域較強的品牌，但華碩今年衝刺桌上電腦策略奏效，泛歐桌機出貨明顯增溫，又接收其他對手市佔率，PC出貨年增7.2％。

IDC指出，聯想在泛歐市佔率持續擴張，表現優於產業水準，關鍵是產品線完整、通路覆蓋率、以及進攻和保衛策略有效執行，因此成長力道最猛，出貨年增33.3％。惠普第1季出貨成長16.4％，戴爾基於商用優勢，以及加強布建非直銷通路，帶動第1季出貨成長9.6％，衝上泛歐第3大。

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轉貼2014年4月22日工商時報，供同學參考

Zenfone熱銷 華碩目標價喊到400元

工商時報 記者張志榮／台北報導



華碩（2357）近期推出的ZenFone市場反應不錯，巴克萊資本證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師楊應超，昨（21）日看好今年智慧型手機出貨500至1,000萬支目標可望輕易達成，因而將目標價由340元大幅調升至400元、同樣為目前外資圈的最高價。

華碩昨天股價也感受到ZenFone在春季電腦展銷售不錯的利多消息，上漲1.5元收313.5元，創下近10個月來新高，不負作為外資圈眼中的亞太區PC族群首選標的之一的期望。

楊應超指出，華碩4月推出以紅米機作為假想敵、不綁約售價僅99美元超殺價格的4吋智慧型手機ZenFone，截至目前為止的消費者反應相當熱烈。

因此，今年所設定的500至1,000萬支智慧型手機出貨目標，可望輕鬆達陣，遠高於去年的僅150萬支，預估佔今年與明年營收比重將分別達9％與14％。

楊應超表示，尤其是以中國三大電信為首的業者下半年可望加入ZenFone開賣行列，對華碩力挺今年智慧型手機業務轉機題材將有加分效果，至於日前所出現的差異定價與缺貨問題，也建議華碩必須將營運心態由傳統PC廠商儘速轉換為智慧型手機廠商。

此外，楊應超也樂觀看好價格定在349美元、螢幕10.1吋的二合一觸控NB（T100與T200），可望創造另一項新需求，情況就像2007至2009年揚威國際的小筆電，預估今年NB出貨將上看2,100至2,200萬台、較去年的1,820萬台大幅成長21％。

從獲利 得太保守，以智慧型手機為例，今年預估出貨只要有500萬支就可以達到損益兩平，也就是說，去年虧的20億元今年可望省下來，換算成營益率就是0.4個百分點，當然，出貨若可達1,000萬支，預估可另外挹注0.2個百分點營益率。

因此，看好接下來每季營益率可望較去年同期成長等題材，楊應超將華碩目標價調升至400元，預估今年與明年每股獲利可分別達29.74與33.33元。

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轉貼2014年4月30日工商時報，供同學參考

宏碁新平板、觸控NB 紐約亮相

工商時報 記者李淑惠／台北報導

宏碁（2353）由全球總裁暨執行長陳俊聖領軍，在美國紐約展出平板、觸控筆電與AIO產品，此為宏碁進入轉型期後、首次多種產品的發表會，搶在旺季之前高調亮新品，顯示轉型略見成果。

宏碁於台灣時間昨(29)日晚間十一點在紐約召開新品發表會，陳俊聖親自領銜站台，陳俊聖表示，宏碁是全球性的高科技品牌，以製作精品的態度、強調產品的性能與良好的工藝設計，並且兼顧實惠的價格，提供給消費者；宏碁的目標在於硬體、軟體與服務的全面整合，並且期望以產品帶給使用者最大的生活樂趣。

在雲端技術方面，宏碁將致力於讓使用者自建雲（Build Your Own Cloud），無縫接軌個人的PC及其他行動裝置，並隨時隨地享受自己所有的內容。宏碁將強化自建雲所需要的App，藉以提供更好的服務，也將這項策略落實在所有的產品線上，不論是筆電、平板電腦、AIO或智慧型手機，都將內建BYOC相關軟體。

宏碁昨日同時推出多款新品，包含兩款7吋平板電腦，包含兩款全功能、高性價比的7吋平板電腦Iconia Tab 7與Iconia One 7，皆搭配IPS技術的高畫質螢幕，厚度僅8.9mm，兼具時尚外觀與繽紛色彩，並內建 AcerCloud，可將個人資料在多個行動裝置間相互分享。

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轉貼2014年5月1日經濟日報，供同學參考

宏碁止血了 陳俊聖強力宣示

【經濟日報╱特派記者謝艾莉／紐約二十九日電】



宏碁於美國時間29日在紐約舉辦一系列新品發表會，全球總裁暨執行長陳俊聖信心滿滿的表示，「這100多天以來，宏碁已經止血。」
陳俊聖認為，有兩個主流方向將帶動宏碁持續向前邁進，第一、為自建雲BYOC（bring your own device，帶自己的電子裝備），第二、則為聯網裝置（connected devices）。

這是陳俊聖首度主持國際新品發表會，在全球媒體前曝光，創辦人施振榮長子施宣輝也參與盛會，首度躍居國際舞台上，展現公司力拚虧轉盈（turnaround）的重要性。

陳俊聖今年元月走馬上任，身負宏碁轉型的重責大任，這場國際新產品發表會，成為勁敵關注焦點。面對台下上百位歐美媒體記者 ，陳俊聖全程以英文演講不怯場，表現落落大方，甚至多次走到台下，與加拿大及美國的記者互動，親和力十足。對於陳俊聖首次國際處女秀，國際媒體多給予肯定評價。

陳俊聖表示，擔任執行長至今，已經有100天，在這期間，他親自到各區域市場，與供應商和客戶甚至是內部員工溝通，宏碁轉型的第一步就是穩定，對任何人來說，都不是容易的事，公司穩定下來之後，再計畫第二步。

他進一步表示，第二步就是regroup（重組）與restrategize（策略調整），把宏碁的產品線拉廣，從PC延伸到手機與平板，甚至是穿戴式裝置，讓旗下物聯網產品都能夠互相運作。

陳俊聖表示，利用這場國際活動，一次秀出公司在返校潮期間推出的全線新產品，讓公司內部員工、用戶甚至是通路，看到宏碁的決心與價值。

他強調，宏碁最大的利基，在於是一個國際性的知名品牌，在全球各地有完整通路，加上整合最新的半導體與軟體的技術與貼心設計，把最夯的產品很快交到消費者手上。
穿戴手環上秀 驚豔

宏碁在紐約首度展示智慧型穿戴式手環「Liquid Leap」，成為媒體焦點。宏碁智能手機事業部總裁劉思泰表示，推此款產品的意義，在於支援宏碁的遠見，整合宏碁雲端服務，成為業界率先推出具觸控功能與OLED面板的手環大廠。

劉思泰表示，這款產品螢幕為1吋的OLED面板，具有觸控功能，可上下滑動，上市時間將搭配智慧型手機「jade」一起上市，除了將支援Android之外，蘋果的iOS也會支援，擴大智慧手環的市場。

宏碁全球總裁暨執行長陳俊聖指出，目前面臨轉型期間，又要切入穿戴式產品的新領域，這些都不是很容易的事情，「要一步一步穩穩地走，才是對宏碁員工、客戶與股東，有好的交代。」

劉思泰表示，目前穿戴式產品區隔出手環與手表兩個領域，要使用者一下子拔掉手表換成智慧型手表有難度，因此，先推出具有計步器等生理量測功能的產品，該產品具低耗電特性，充電一次可以使用五天，至於價格，劉思泰透露，「會讓大家可以負擔得起。」



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轉貼2014年5月5日聯合報，供同學參考

施振榮 6月18日卸下董座

【聯合報╱記者周小仙／台北報導】



宏碁董事長施振榮昨天邀請媒體在自己家中公布Ａｃｅｒ未來的發展願景，他指出，「自建雲」（Build Your Own Cloud）將是宏碁第三次改造的重要願景，也是宏碁轉型的王道思維，會從台灣出發，走向世界。
去年底回鍋擔任董事長的施振榮昨天在記者會上公開表示，他將在六月十八日「除役」，卸下董座戰袍，轉任宏碁自建雲首席建構師，與宏碁共同迎向未來十年的挑戰；新任董事長將於周四（八日）董事會上公布，六月十八日股東常會上改選。

陳俊聖接董座 需再磨練三年

至於去年從台積電延攬來的執行長陳俊聖，施振榮給予高度期望，不過，他認為，陳俊聖至少還需要三年的磨練時間，才有足夠歷練接下董事長；現在首要目標是善用宏碁的品牌價值與國際化組織，引領公司轉型。

施振榮強調，現在的科技產業不應只看短期、有形、當下的發展，應該將眼光放長，抓住「無形、未來」的價值。他說，未來宏碁發展的自建雲，將結合全球盟友打群體戰，在「雲時代」打造服務平台，創造高隱私、高資安、易用、省成本、永續發展的自建雲服務，大家齊心共創價值。

施振榮指出，自建雲是與美國、中國等成熟的雲端大咖競爭「不得不」的嘗試，或許短期對宏碁的挑戰很大，不過長遠來看，一旦轉型成功，後續競爭力相當大。因此自建雲部門是宏碁未來增聘新血與投入資源的重要單位，或許目前外界看衰宏碁，但宏碁會努力尋找認同自建雲構想的優秀人才，齊心努力。

我國際合作廠 自建雲招伙伴

他還表示，自建雲會朝企業與個人用戶兩大方面發展，企業部分將邀請全球盟友一起加入自建雲，結合硬體、內容、裝置的力量打團體戰，共創雲的價值，第一波會以台灣的國際合作廠商為首波伙伴，最快下半年就會看到相關服務產品推出，未來再將合作觸角延伸至東南亞、歐洲等其它國家。

個人用戶方面，宏碁將善用逾兩百萬人下載使用的ＡＰＰ資源，掌握消費者需求，初步先推出免費自建雲服務，並將服務平台打造更完善，未來再推出相關付費服務，提供有需求的消費者。



全文網址: 施振榮 6月18日卸下董座 | 宏碁世代交替 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FINS1/8654505.shtml#104#ixzz30mlmw47k
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轉貼2014年5月8日經濟日報，供同學參考

華碩Q1每股賺5.87元 Q2不淡

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】


面對平板、智慧手機等行動裝置市場快速崛起，華碩是台灣從傳統PC業轉型發展行動裝置的先驅業者之一，但現階段產品組合仍以PC相關為大宗，行動裝置占比低於兩成。

沈振來昨天在華碩法說會上指出，科技市場競爭愈來愈激烈，但商機愈來愈大，電腦、手機、平板等「三合一」市場，規模是既有PC市場的五倍大，估計到2017年將達到7,500億美元（約新台幣22.5兆元）。

華碩積極搶攻行動裝置商機，目標2017年時，行動裝置（包含手機和平板）的營收要超越傳統PC的營收。

華碩昨天公布首季合併營收1,002億元，較去年第4季的高檔滑落16%，年減5%；毛利率13.2%、營益率4.7%，分別比去年第4 季上升0.6個百分點和0.2個百分點；稅後純益43.62億元，季減23% ，年減28% ，每股純益5.87元，整體表現合乎法人預期。

展望本季，華碩財務長張偉明表示，由於華碩新投入手機市場，一開始行銷費用會比較高，因此本季營益率目標將略降至4.5%左右，下半年因產品組合變化、及經濟規模擴大，有利營益率走勢。

華碩預估，本季筆電出貨量460萬台，季減6%，但比去年同期增加12%；主機板出貨520萬片，與前季持平。平板出貨量動能則相當強勁，單季出貨估達280萬台，季增率33%，年增40%。

沈振來預告，華碩今年平板出貨會從5、6月開始展開攻勢，可通話的FonePad手機平板，將鎖定東南亞大力行銷。



全文網址: 華碩Q1每股賺5.87元 Q2不淡 | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/8661786.shtml#ixzz314OklLjk
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轉貼2014年5月8日經濟日報，供同學參考

人民幣貶 華碩匯兌收益大減96%

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】


華碩受到人民幣貶值影響，首季匯兌收益僅4,000萬元，比去年同期的10.13億元大減約96%，也較去年第4季的7.52億元大幅縮水，拖累業外收益。

華碩財務長張偉明解釋，首季人民幣大貶，為華碩帶來匯兌損失，不過在新台幣及歐元升值的掩護下，華碩首季匯兌收益仍然維持正數。

今年2 月來，人民幣兌美元匯率連續貶值，從元月14日攻上6.0412元高價後，急轉直下，3個月貶幅高達3.15%，吃掉去年全年升幅，令國內出口商措手不及。

法人表示，人民幣貶值雖然讓國內電子代工廠面臨匯兌損失風險，但不少業者工廠都在大陸，包括勞工薪資等許多生產成本都是以人民幣計算，人民幣貶值後，廠商成本同步下降，也有受惠空間。

【記者周克威／台北報導】今年以來人民幣匯率貶多升少，成為上市櫃公司首季財報匯兌損益的關鍵，法人擔憂原本人民幣收益較高的公司恐轉為損失，成為財報的「地雷」，尤其是去年第3、4季曾出現較大匯兌收益的公司，今年反而成為許多法人持股的「留校觀察」名單中。

1月下旬人民幣開始出現反轉走貶跡象開始，不少法人走訪公司時，都將「人民幣匯損」問題入列訪查問題。業內、實戶也指出，近期在與一些公司互動時，有一些中小型、股本在10億元以下的公司，因人民幣避險操作失利，造成第1季的匯兌損失。



全文網址: 人民幣貶 華碩匯兌收益大減96% | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/8661793.shtml#104#ixzz314PDp1Q3
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法人：華碩股價走高 提防賣壓

【經濟日報╱記者王皓正／台北報導】


法人表示，華碩首季稅後純益43.62億元，每股純益5.87元，表現不算出色，考量股價短線已來到相對高檔，後市恐將陷入整理，須提防獲利了結賣壓出籠。

華碩昨天召開法說會，在法說會前夕，已引發法人多空論戰，外資則悄悄「連三賣」，昨天再減碼717張，投信賣超54張，自營商則買超554張，終場股價下跌1.5元，收在331.5元。

台新投顧協理黃文清表示，華碩內部雖認為下半年無論是變形平板、手機，在新興市場均將向上成長，但由於低價市場競爭激烈，且需面臨聯想等中國大陸品牌廠的殺價壓力，未來的出貨能否順利擴增，仍將面臨考驗。

全曜財經資深分析師呂漢威表示，華碩首季出貨狀況，完全符合產業淡季表現。



全文網址: 法人：華碩股價走高 提防賣壓 | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/8661790.shtml#104#ixzz314PehX00
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轉貼2014年5月9日工商時報，供同學參考

宏碁Q1小賺百萬 提前轉盈

工商時報 記者詹子嫻／台北報導


宏碁提前轉盈！第1季稅後獲利小賺100萬元，比法人預估第2季打平，速度更快。新任董座人選一如外界預期，推舉變革委員會執行秘書黃少華接替施振榮擔任。黃少華加上執行長陳俊聖、財務長胡競英，將組成新團隊鐵三角，正式宣告新新宏碁時代即將來臨。

宏碁第1季合併營收雖年減16.6％至767.24億元，但因存貨及費用控管得當、毛利率止跌等，本業終於開始賺錢，單季營業淨利為1.27億元，稅後淨利為100萬元，EPS為0.0004元，終止了連三季本業虧損。

黃少華早年在宏碁集團就是主導網路服務的總舵手，設立元碁資訊、擔任宏網集團董事長，參與了台灣第一波網路及電子商務發展的浪潮。現今IT產業走向網路時代，宏碁又積極打造自建雲，與網路更是息息相關，黃少華可望藉其專業及遠見，帶領宏碁轉型，不過宏碁能否在未來2～3年重返榮耀，將是新團隊最沉重的考驗。

施振榮感性說，他與George（黃少華英文名）共事超過40年，去年11月成立變革委員會之前，他就商請黃接下公司下任董事長的重任，黃經過長考後同意，願意與他一起跳火坑，全心投入推動公司變革轉。

施振榮進一步說，黃少華處事經驗豐富，個性謀定而後動，責任感重，而且在宏碁草創期，黃少華就親身參與電腦的外銷業務，率先帶著機器赴國外參展，是台灣第1位將自創品牌電腦推向國際的從業人員。

此外，黃少華對網路發展具有遠見，他在90年代中後期就跨入電子商務領域，包含規劃與建置宏碁戲谷（後售予和信超媒體）、元碁售票系統（幫兩廳院做後台運作）、資料中心與資安服務等。相信黃少華豐富的歷練與視野，可望帶宏碁走向一條更寬廣的道路。

宏碁今年將進行董事改選，昨日審核通過新任董事候選人提名名單，分別為施振榮、黃少華、陳俊聖、葉紫華、彭錦彬、林信義，以3位獨董候選人，包含續任的曾繁城、台大教授李吉仁、美國Azuki Systems公司創辦人吳錦城。董事會也通過庫藏股註銷案，減資55.6百萬股，減資比率為1.96％，減資後股本為278億元，每股淨值21.2元。

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轉貼2014年5月13日工商時報，供同學參考

宏碁喊重生 強碰華碩變形金剛

工商時報 記者詹子嫻／台北報導





宏碁新團隊就位，內部氣勢轉強，第3度回鍋宏碁的新台灣區營運總部總經理黃鐘鋒昨（12）日首度公開露面，強調自己身經百戰，越挑戰越有樂趣，並發下豪語，1個月後就會讓外界看到逆轉曲線，下半年更大發威，預估上下半業績將呈現四、六比。

NB市占，大幅落後華碩

宏碁處於調整期，導致去年在台市占率大幅下滑，遭對手華碩大幅度超車。根據研調機構IDC最新的今年第1季筆電報告，台灣筆電第1名為華碩、市占率為41％，宏碁為第2、市占率為21％；反倒是蘋果發威，再度超越聯想攻上第3，市占率為13％，聯想則衰退許多，市佔率只有6％。

新團隊的新產品Switch

宏碁為追趕華碩，昨天在台推出2in1筆電Switch 10，售價1萬2,900元，可變換4種使用模式，明擺著就是要PK華碩熱賣的Transformer Book T100；雖然宏碁Switch 10售價比華碩T100略高，但Switch 10採用磁吸式軸承、以及金屬機殼，仍具有優勢。

不過，宏碁、華碩目前在台筆電市佔差距高達20個百分點，如何追趕，就看黃鐘鋒及宏碁團隊的策略。

黃鐘鋒坦言，宏碁在市場稍落後競爭者，先前宏碁營運不穩，影響品牌印象是主要原因，但他在去年底回鍋宏碁，觀察到兩個變化，除了PC核心事業之外，董事長施振榮親自督軍，開發新業務，同時施振榮也推動新文化，而Switch就是在新文化下開發出來的產品。

「Q3台灣營收季增1成」

黃鐘鋒進一步表示，他自己身經百戰，很清楚如何讓業績向上，本周他將與執行長陳俊聖拜會全台通路夥伴，擴展通路覆蓋率，而且新產品一步步到位，他很有信心要拉回消費者的忠誠度，預計1個月後，就會讓外界看到宏碁市占率大幅逆轉的趨勢，預估第3季台灣營收至少季增1成，預估上、下半年表現四、六比。

宏碁今年在平板訂下高目標，在紐約發表兩款低價機種Iconia One7、Iconia Tab7。黃鐘鋒表示，預計6月就會引進台灣，他也表示，宏碁在台灣平板市場的表現不甚理想，不過平板市場成長性較高，加上宏碁先前基期較低，配合新品陸續問世，相信今年平板的成長動能會高於PC。

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轉貼2014年5月15日蘋果日報，供同學參考

華碩NB軍團 Computex比炫
巨獅緊咬聯想 傳ZenFone新機現身

施董主秀
【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）廣發英雄帖預告台北國際電腦展Computex展前記者會將登場，董事長施崇棠當主秀，此次將以下半年英雄筆電新品為主打，新智慧手機4.5吋ZenFone也傳會現身，華碩今年雖重心擺放衝刺手機，但筆電方面設定巨獅計劃，要挑戰勁敵聯想霸主地位。

華碩宣布將搶在台北國際電腦展前1天（6月2日）舉行國際新品記者會，看好電腦產業每年仍有1500億美元產值商機，華碩設定巨獅計劃，要把筆電產品線推向巨獅地位，此次新品發表以筆電類為主，上半年Transformer Book T100銷量衝上100~150萬台，執行長沈振來透露，施崇棠將發表新1代Transformer Book T200及T300，分別是11.6及13吋新品，他並以「非常極致」形容。
沈振來說，T100下半年也會有其他分身問世，包括高階T100及更平價版，Chromebook則搶在Computex前就會推出，第3季還有更有力道的新品上市，外傳就是取代現有VivoBook觸控筆電系列的360度螢幕翻轉筆電，要挑戰聯想在翻轉筆電龍頭地位。

下半年推螢幕翻轉NB
華碩筆電戰略跳過惠普戴爾，直指聯想的策略日趨明顯，看準聯想翻轉筆電YOGA系列熱賣，華碩下半年也將推出360度螢幕翻轉筆電（Flip Type）TP系列迎戰，華碩分析，翻轉螢幕筆電電路跟電池設計都在底座，螢幕薄，適合筆電使用度達9成以上族群，跟既有產品線區隔，可以開創更多新業務版圖。

新ZenFone首度支援LTE
外電猜測，華碩在此次展中會大秀新一代ZenFone，將首度支援LTE，採用的是高通4核心Snapdragon 400處理器，搭配2G/16G記憶體，售價將落在200~250美元（約6000~7500元台幣）之間，而螢幕則是4.5吋，至於跟AT&T合作的PadFone X是否將發表上市時間也備受關注。
沈振來表示，華碩將在三合一戰場中期望取得一席之地，而3裝置中最主要的仍然是電腦，除桌上電腦要倍數成長，筆電跟戴爾季度差距也很小，期望成為穩固的筆電3哥，他預估今年電腦市場總規模上看1500億美元，並持穩下來，平板則逐年成長，預計到2017年平板均價將跌至250美元，換算產值也同樣是1500億美元，加上手機市場產值預估達4500億美元，華碩等於從1500億美元市場走到7500億美元的大戰場，機會大5倍，挑戰也大。

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轉貼2014年5月27日工商時報，供同學參考

電腦展前拚場華碩、宏碁 競推新品

工商時報 記者詹子嫻／台北報導



台北國際電腦展（COMPUTEX）將登場，華碩（2357）先拋出預告影片，炒熱氣氛，影片先從牛皮紙袋抽出一張紙，類似蘋果Macbook Air的老梗，再用筆寫出「The Next Incredible Thin」（下個無與倫比的輕薄），讓人聯想華碩將展出超薄手寫平板。

COMPUTEX將在6月3日開展，不過展前一連串活動才是最熱鬧，宏碁將在本周四移師到龍潭，宣示自建雲（BYOC）體驗中心開幕，接著華碩在端午節（6/2）舉辦展前記者會，雙A董事長雙施（施振榮、施崇棠）各自領軍較勁。

華碩執行長沈振來在法說會上透露，施崇棠將發表新一代平價變形筆電Transformer Book T200及T300，分別為11.6及13吋，內部以「非常極致」形容。除此之外，華碩還將秀出秘密武器，昨日先在網路上傳第1個預告影片，強調超薄、手寫等特色，因此網路也預測，華碩可能將秀出一款以具備手寫筆的輕薄平板電腦。

沈振來評估，今年PC產業約維持持平，不過一台PC的平均單價有500美元，一年全球有1,500億美元的規模，華碩內部雖期許在2017年行動（手機＋平板）營收會超過PC，但PC市場仍很重要，今年特地啟動巨獅計畫，目標是今年在全球筆電拿下第3大，超越戴爾。

平板部分，沈振來表示，華碩也要當個領先的第3大。今年出貨目標從1,200萬台，上調成超過1,200萬台。

華碩今年ZenFone銷售開紅盤，6月單月出貨量拉高到100萬台，外電也猜測，華碩在COMPUTEX會秀出支援LTE的新ZenFone，將採用高通處理器，全年度出貨目標從500萬台，上調成500～1,000萬台。而外界期待的穿戴式裝置，則不會在此展中現身，但應會在今年底亮相。

另外，宏碁將以「A Touch More Connected through BYOC」為主題，舉辦COMPUTEX展前記者會，施振榮將率領執行長陳俊聖、eDC操盤人萬以寧、自建雲總經理施宣輝一同出席，預計展示BYOC功能以及宣布小A咖雲端盟友名單，第3季起就會有夥伴推出BYOC產品及服務。

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轉貼2014年5月28日經濟日報，供同學參考

叫陣Google 華碩個人雲降價75%

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】



華碩昨（27）日宣布，雲端相關布局已與300多位夥伴完成300多項應用，預估今年雲端用戶將成長到5,000萬，年增近七成，個人雲更降價超過75%，要與Google、Dropbox等大廠互尬，爭取更多付費用戶。
華碩耕耘雲端多年，昨天首次擴大舉行開發者大會，由華碩副董事長兼總裁曾鏘聲主持，工業局長吳明機、台灣微軟開發工具暨平台推廣處總經理劉念臻等人出席。現場展示凌海、泰博、百略、亞旭、研揚等合作夥伴的新應用。

華碩雲端總經理吳漢章指出，為了讓更多消費者使用雲端，價格相當關鍵，因此華碩祭出「容量倍增但價格減半」的策略，希望爭取更多付費用戶。

華碩原本售價49.99美元（約新台幣1,500元）的50GB雲端服務（約可儲存1萬張高解析度照片），容量將倍增至100GB，售價下殺至22.99美元（約新台幣690元），等於每單位儲存空間有超過75%的折扣。


華碩昨天舉辦華碩互聯雲夥伴大會，在現場展示相關雲端產品與服務，華碩第一台雲端掃地機器人也在會場亮相。
記者林伯東／攝影
他說，消費者只要線上登錄申請，即可享有華碩雲端服務。相較於其他雲端服務，如Dropbox的99美元（約新台幣3,000元），Google Drive一年23.88美元（約新台幣716元），華碩價格非常具有競爭力。
吳漢章強調，華碩希望雲端能成為新的創新平台，目前在全球已有3,000萬個客戶，今年希望能吸引主機板、智慧手機ZenFone的用戶加入使用雲端服務行列，期望淨增加2,000 萬個用戶，年成長逾66%。至於付費用戶比率，則希望從原來不到1%，成長到1%以上。

華碩與統一超商、全家便利商店合作，讓雲端用戶可以使用超商機Kiosk進行文件雲端列印、相片輸出。

吳漢章表示，全球在4G時代來臨，影音服務增加，加上穿戴裝置日漸增多，要先有雲端資料才能進行加值，因此希望雲端服務平台有更多的夥伴加入應用開發。華碩也將推出家庭雲、企業雲及健康雲等。曾鏘聲表示，近來22K成為話題，其實就像河流如果沒源頭活水，水位一定下降。



全文網址: 叫陣Google 華碩個人雲降價75% | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8704801.shtml#ixzz32xK2w1xl
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轉貼2014年5月29日工商時報，供同學參考
宏碁3招力挽陸市占

記者詹子嫻／台北報導



宏碁大陸市占下滑，新中國區營運總部總經理張永紅上任，提出「新勝道」三招，首先是轉向雲端，硬體定位不在衝刺出貨量，而是為了落實自建雲（BYOC），以及調整通路，加強電子商務，而且將成立大陸專屬平板團隊，全力抓住大陸市場。

宏碁今（29）日將在龍潭舉辦自建雲體驗中心開幕，由董事長施振榮領軍，宣布自建雲最新功能以及eDC台灣及海外策略。

宏碁合併方正後，一度在大陸PC（桌機＋筆電）市場衝上亞軍，但隨品牌形象受挫，今年第1季大陸PC市場只排第5，單季出貨僅67.8萬台，距離第6名的同方差距10萬台。筆電部分，宏碁則排大陸第4，落後聯想、華碩、戴爾。

前宏碁大中華區總經理林顯郎退休後，由子弟兵張永紅接管大陸，日前在大陸舉辦任職中國區總經理後的第1場新品記者會，為展現對大陸市場的重視，自建雲暨平板產品事業群總經理施宣輝、筆電事業群總經理林永仁也飛到大陸。

面對如何帶領市占回升，張永紅表示，主要有3個策略，一是提供更符合大陸消費者效能及價格的產品，因此在大陸會有專屬的平板團隊，二是轉向雲端，過去硬體的銷售以擴大出貨量為主，但董座施振榮回鍋，調整策略，硬體的意義已變成加速宏碁落實自建雲的載具。

第3就是通路經營，必須加大對電子商務的布局，例如建立新的O2O（Online to Offine）的經營模式，在傳統通路部分，採取精耕策略，以往宏碁側重1、2級城市，方正的強項在4～6級城市，雙方合併後，方正通路部分流失，因此必須重新整理通路，加大在四六級市場的投資。上述就是宏碁的新勝道策略，要讓宏碁重新致勝。

另外，宏碁今年起就將低階平板交給大陸代工廠，Iconia One7由廣西三創代工，Iconia Tab7也是由大陸華勤通訊旗下的東莞華貝電子所代工，現在進一步宣布，要在大陸建立專屬平板研發團隊，顯示對大陸市場的重視，宏碁最新款Iconia One7就是由此團隊設計，售價僅人民幣599元，創下品牌廠平板最低價。

宏碁表示，大陸已是全球非常重要的市場，每年對平板的需求量依舊很高，尤其是中階以下的平板產品，也給廠商更多的機會，因此建立專屬的平板團隊是最好的選擇。

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轉貼2014年6月3日工商時報，供同學參考

宏碁重押智慧手機

記者詹子嫻／台北報導

台北國際電腦展（COMPUTEX）今（3）日登場，但開展前一天就很熱鬧，宏碁（2353）一口氣推出5款智慧手機、1款平板電腦，其中最受矚目的是採用聯發科8核心處理器的智慧手機X1，為宏碁首款8核手機，新品均預計第3季上市，搶攻旺季商機。

COMPUTEX為全球資通訊（ICT）產業年度盛會，今年共有1,710家廠商參加，共使用5,069個攤位，預計吸引超過3.8萬名國際買主與會，而台灣雙A都搶先在展前公布最新產品，華碩主打變形筆電，宏碁則重押智慧手機。

宏碁在COMPUTEX推出5款智慧手機和1款穿戴裝置，規格最高的是Liquid X1，採用8核處理器、5.7吋螢幕、支援4G，其他新手機還有E600、E700、Z200，而穿戴裝置LiquidLeap、以及搭配銷售的智慧手機Liquid Jade，先前已在紐約發表，只會在特定市場銷售。

另外，一款平板電腦Tab 8則是採用英特爾Atom處理器。此次發表的新手機、平板均規劃在第3季上市。

宏碁在此次COMPUTEX主打智慧手機以及自建雲（BYOC），全球總裁陳俊聖先前透露，今年成長最多的會是智慧手機，董事長施振榮也強調今年手機出貨會有5～10倍的高成長。市場預期宏碁今年手機出貨將超過500萬台，但要挑戰1000萬台，難度較高。

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轉貼2014年6月11日工商時報，供同學參考

宏碁５月營收 躍增3成

記者李淑惠／台北報導



宏碁（2353）昨日公布5月營收，受到4月比較基期偏低激勵，5月營收彈升逾3成達255.47億元，累計前5月營收突破1,000億元大關，貼近公司高層先前釋出5月回升的說法；宏碁股東會將於18日登場，董事長施振榮屆時也將正式退場，宣告新宏碁時代來臨。

根據宏碁統計，5月營收回升至255.47億元，月增率高達32.69％，年減2.91％，前5月營收突破1,000億元，達1,215億元，年減15.54％；以宏碁5月表現來看，超越多數筆電品牌、代工大廠。

法人分析，宏碁4月受到新產品上市之前的觀望買氣衝擊，單月營收寫下金融海嘯以來新低水準，摜破200億元的營收，拉低比較基期，5月隨著手機、平板新品陸續上市、通路客戶回流，激勵單月營收回升，展望6月，在盤點因素、工作天數少一天之下，營收是否接續回升仍有待觀察。

宏碁正值轉型期，急欲跳脫純做硬體的微利模式，上周Computex 2014與IC設計大廠聯發科共同宣布合作，進軍物聯網，激勵股價連續2個交易日亮燈漲停，顯示宏碁轉型的方向已經獲得市場認同。

根據外資券商估計，宏碁今年筆電出貨預期達1,700～1,800萬台，較去年下滑10％；平板電腦出貨約1,000萬台，較去年年增1倍；手機因基期偏低，今年出貨上看1,000萬支，較去年的150萬支呈現巨幅成長。

宏碁預計在本月18日舉行股東會，董事長施振榮將宣布退休，交棒給共同創辦人黃少華，施振榮持續擔任董事，兒子施宣輝接掌自建雲（BYOC）以及平板事業，加上來自於台積電的執行長陳俊聖，新宏碁時代可謂老中青三代宏碁人的新組合。

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轉貼2014年6月17日經濟日報，供同學參考

宏碁Q2獲利 看增6倍

【經濟日報╱記者謝艾莉／台北報導】



品牌廠商宏碁（2353）即將於明（18）日舉行股東大會，公司高層對下半年展望將是股東關心的焦點，法人預估，隨著宏碁第1季已開始獲利，加上通路庫存恢復正常、改善管理狀況下，預估第2季稅後純益將有上億元水準，約5至6億元，季增幅度超過5至6倍。
富邦投顧下游硬體分析師廖顯毅出具報告指出，宏碁本季筆電出貨量預估為450萬台，季增約25%，且在公司積極改善公司體質、通路方面庫存恢復正常，與通路商關係更加穩固等因素下，預估單季營收約為840億元，季增約9.5%，營益率將回升到0.7%，高於上一季度的0.2%，稅後純益有機會上升到5至6億元的水準，明顯高於上一季度的100多萬元，每股稅後純益約為0.22元。

宏碁執行長陳俊聖就指出，在上任的這5個多月時間，在各個主要區域已親自拜訪過2次，無論是歐洲、美國、中國大陸，甚至是台灣的台中、高雄等地，此舉正是要盡可能了解業務，看到宏碁未來的發展機會。至於平板電腦方面，宏碁也會持續開發，現在宏碁有1,300位的工程師，當中負責軟體開發者比硬體還要多，為的就是優化自身、做想要做的生意，並將公司導入要走的方向。

華碩與宏碁股東會陸續登場，特別的是，宏碁明日將進行董事改選，現任董事長施振榮將卸任，屆時將向董事會推舉宏碁共同創辦人黃少華擔任下一屆董事長，明日黃少華預料也將是股東會上小股東與媒體關注的焦點。

施振榮日前就表示，交棒之後，仍然會擔任公司董事，也仍是變革委員會召集人，同時也是BYOC（自建雲）首席建構師。施振榮指出，他和黃少華共同創辦宏碁，已共事超過40年，事實上，去年11月宏碁遭遇亂流，施振榮成立變革委員會的當時，就已商請黃少華接下董事長重任，「與我一起跳火坑，全心投入推動公司的變革轉型。 」

隨著英特爾看好PC後勢，加上營運步入軌道，宏碁近期股價表現搶眼，昨收22.1元，上漲0.35元。

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轉貼2014年7月4日經濟日報，供同學參考

宏碁台灣營收 Q3拚增40%

【經濟日報╱記者尹慧中／台北報導】

宏碁（2353）台灣區營運總經理黃鐘鋒昨（3）日表示，看好返校潮與企業換機潮拉貨強勁，本季台灣營收將較上季成長四成，轉型效益逐步轉強。
宏碁昨天宣布擴大全產品線台灣通路代理布局，與聯強、展碁兩大通路代理商合作，是宏碁集團首度在台灣同步開放家用、商用產品授權。

黃鐘鋒表示，下半年傳統旺季來臨，返校潮與企業換機潮需求強勁，宏碁已準備好多款新產品準備迎接市場需求，內部定下本季台灣營收要較上季成長四成的目標，與去年同期相較，增幅也達一成。

宏碁強調，集團過去三年經歷最嚴峻的階段，近半年多來有很多正向發展與突破，此次集團回頭強化台灣通路布局，對台灣事業深具信心。


圖／經濟日報提供

據悉，宏碁台灣市場上半年占集團營收比重僅低個位數百分比，但宏碁與聯強、展碁攜手之後，從代理、經銷一路垂直滲透，該公司在商用與家用總客戶數將同增約10倍，傳統旺季先行讓終端通路覆蓋率提升至100%。
宏碁非常重視此次強化台灣通路布局，公司強調，持續堅守品牌發展創造價值，尤其宏碁已從硬體加速轉型為「軟硬體與服務」公司，將強化垂直價值鏈銜接，強化終端差異與效益，讓夥伴一起創造價值、共享利益。

法人指出，宏碁透過與聯強及展碁合作，將可連結這兩大代理商合計約5,000多家經銷商，更貼近零售市場，帶動下半年宏碁在台灣銷售營收占比衝到5%以上。

此外，宏碁在暑假前，旗下Aspire Switch 10系列變形筆電單月拉貨量已率先增溫，後續還將推出4G智慧手機等新產品，將為宏碁重返榮耀再添助力。

宏碁5月合併營收255.47億元，月增32.69%，但年減2.91%；前五月合併營收1,215.31億元，年減15.54%。市場關注該公司單月的年成長率能否就在旺季轉正。

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轉貼2014年8月1日經濟日報，供同學參考

雙A攻電腦展 傳捷報

【經濟日報╱記者尹慧中／台北報導】

台北電腦應用展昨（31）日登場，宏碁（2353）、華碩等各品牌廠無不力拱Windows 8作業系統筆電。台廠指出，換機潮下半年「有感」，估此次應用展業績年增逾三成的目標可以達陣，加上搭配促銷活動，可望提高台灣Win 8市占率至少3%至5%、上看15%。

今年台北電腦應用展上，微軟特別贊助英特爾推出「電腦舊換新」活動，引發市場回響，有效刺激部分仍在使用XP的消費者選購Win 8等作業系統新品，而Win 7主要支援明年將停止，也是一大因素。

統計宏碁、華碩、戴爾、技嘉、惠普等品牌廠，此次在應用展至少推出七款採用Win 8系統的筆電，做為銷售主力，分別搶攻商用、消費與電競市場。

法人分析，消費者經過約一年時間的適應，已逐漸習慣Win 8操作模式，預期台灣目前每100萬台筆電銷售量中，觸控筆電占比在這次大展後將上升至25%。

Win 8作業系統的觸控或非觸控筆電、平板電腦等新品在展會期間熱銷，法人預估，將帶動在台灣的平均市占率上看15%，高於微軟上半年統計的全球平均10.01%。

華碩日前指出，第1季在台灣筆電市場的市占率約46%，有信心讓消費者體認到觸控筆電的實用，推出的360度翻轉系列觸控變形筆電，今年下半年滲透率目標要拉高到60%。

華碩此次在應用展端出超過40款產品，其中筆電方面就有33款搭配線上好禮與虛寶兌換活動。華碩表示，電腦應用展第一天，華碩家用PC、LCD螢幕銷售就傳出捷報。

根據市調資料，華碩家用系列桌上型電腦於台灣品牌電腦第1季的市占率已飆破五成，大幅超越競爭對手。

宏碁此次除主打平板新品，也力拱13.3吋、搭載Win 8.1的白色筆電。宏碁台灣區總經理黃鐘鋒強調，今年第3季台灣業績目標成長40%，從應用展的市場反應來看，買氣熱絡也有助業績提早達陣。

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轉貼2014年8月5日蘋果日報，供同學參考

迎旺季 華碩Q3營收拼增20%
ZenFone 5應用展熱銷 1分鐘賣1支

今年新高
【王郁倫╱台北報導】
華碩（2357）即將除息，市場高度關注第3季展望，受惠於ZenFone供貨量抒解，華碩第3季手機出貨量將倍增達200萬支以上，單季營收貢獻百億元，加上筆電、平板新品上市，商用機種奏功，返校旺季來臨下，單季品牌營收可望挑戰1150億元，季增20%，登今年單季新高。

華碩即將在11日除息，由於息值高達19.5元，吸引參與除息買盤本周現身，以昨日收盤價326元計算，現金殖利率仍達6%。
華碩第2季受平板大環境需求不如預期，及ZenFone供應鏈吃緊拖累，修正季度展望，不過第3季可望步上正成長軌道，預估營收將落在1150億元左右，比第2季954億元季增20%，創今年單季新高，同時年增5~10%。
其中ZenFone銷量貢獻不少，開賣國家新增達10~11國，包括印度、俄羅斯、土耳其都陸續開賣，第3季智慧手機出貨上看200萬支以上，以均價5000元概算，營收貢獻突破100億元。

商用機種奏功
華碩6月雖手機月產能增至近100萬支，但出貨量因面板供貨吃緊，機型換線影響產出等因素影響，月出貨不到百萬支水準，7月產能進一步拉高至100萬台以上，實際出貨也逼近百萬，法人估在80~90萬支左右，8月可望進一步拉高出貨規模挑戰百萬支。
華碩商用電腦銷量也表現搶眼，今年預估對中小企業及政府標案出貨量年增20~30%，成長動能居電腦產品線之冠。其中中國市場貢獻30~40%最高，歐亞市場出貨表現次之，分別貢獻3成及2成，日本表現也樂觀，今年華碩加強桌上電腦銷售力道，中國挾消費筆電品牌力量，在商用市場也穩紮穩打。
華碩筆電跟變形平板第3季新機上市迎旺季，除Transformer Book T200將在第3季登場，翻轉筆電Transformer Book Flip系列也正式開賣，加上商用機布局1年成果加溫，華碩第3季筆電出貨將比第2季成長10%左右，站回500萬台大關，目前市場關注變數最大的是市場景氣吹北風的平板市場表現。

變形筆電告捷
台北應用展昨天結束，華碩公布業績順利達成年成長30%目標，其中筆電以15.6吋大尺寸最暢銷，14、15吋X系列筆電及可360度翻轉為平板的變形筆電Transformer Book Flip榮登熱銷王，電競系列G56筆電買氣也熱，帶動筆電銷售均價增加2000元，ZenFone 5手機銷售買氣樂觀，平均每分鐘賣出1支，3G及4G LTE銷售比例約70：30。
華碩旗下華擎（3515）第2季驚見虧損，受到越南廠停工提列471萬美元（1.41億元台幣）損貨跌價損失及主機板價格競爭毛利率下滑雙重打擊，華擎第2季稅後淨損8751萬元，每股虧損0.12元，打破華擎成立以來沒有虧損紀錄，累計上半年每股稅後純益2.09元。

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轉貼2014年8月4日蘋果日報，供同學參考

陳俊聖大買800張宏碁
行動力挺自家公司 估1個月已賺104萬

信心十足
【王郁倫╱台北報導】看好宏碁（2353）前景！宏碁執行長陳俊聖上任7個月增持宏碁股票800張，市值近2000萬元，以實際行動力挺自家公司，8月又挖角前英特爾亞太品牌業務總監王定愷，施振榮稱讚此時投效的高階主管都是「有夢的人」，而宏碁3度再造引進2位半導體大將，如何拼翻身外界都在看。

陳俊聖今年1月「跳火坑」接任宏碁執行長，施振榮表示宏碁現在狀況不佳，「執行長支薪比以前低」，得靠自己拼，宏碁現在無力支付高額薪水挖角，願意來宏碁效力的人，都是懷抱願景「有夢的人」，推動自建雲不能唱獨腳戲，必須找整合經驗豐富的高手。

找整合經驗豐富高手
陳俊聖上任後全力投入拼再造，上半年績效展現，歐洲跟亞太市佔率都止跌回升，並轉虧為盈，陳俊聖看好宏碁前景也身體力行自掏腰包買進宏碁股票800張。
根據宏碁公布資料，陳俊聖到任時無宏碁持股，2月增50張，6月單月增750張，總持股達800張，其中100張為配偶及子女持有，以宏碁最新收盤價24.5元估算，持股市值1960萬元。
對此，代理發言人楊琬如表示，今年沒有員工分紅，經向內部會計主管查證，陳俊聖是對公司很有信心，自行加碼買進公司股票。
宏碁主管表示，陳俊聖內部開會時常對員工打氣，對宏碁展望看法正面，要員工加油。以宏碁6月月線算平均成本21.55元到7月時增6%達22.85元，單1個月就大賺104萬元。
根據宏碁公布資料，前執行長王振堂去年薪資2670萬，退休薪資3600萬，總計領取6270萬，由於兼任員工的董事退休金比重過高，宏碁表示2015年將大幅降低，獨董2013年領取580~780萬元不等酬金，2014年也將砍半。
1月13日，陳俊聖上任第13天，他親自主持了第1場中外媒體見面會，為展現與宏碁的淵源，他特地準備1張2003年與施振榮初次會面的老照片，那年英特爾推動迅馳平台上市，掀起筆電上網風潮，陳俊聖時任英特爾副總裁，特地拜會正高速成長的宏碁，留下經典畫面，而那張泛黃的照片中，還有一個關鍵人物就是王定愷，目前擔任宏碁自建雲業務主管。

王定愷任自建雲主管
王定愷2000年加入英特爾，負責宏碁品牌業務，宏碁2000年到2008年業績快速成長10倍，王定愷也受重用升為亞太區品牌業務總監，與宏碁高階主管熟悉，當時陳俊聖已是英特爾全球業務副總裁，與王定愷在英特爾時期長官與部屬關係長達5年。
王定愷2008年轉任英特爾WIMAX台灣辦公室總監，2011年離開英特爾後，轉任電腦公會、經濟部通訊推動小組顧問。據了解，係聯電榮譽副董事長宣明智推薦他給施振榮。

【宏碁今年再造大事記】
時間╱內容
2014年1月：成立5產品事業群，陳俊聖主持供應商大會
2014年1月：高階主管減薪3成，費用控管
2014年3月：大中華區總經理林顯郎退休
2014年4月：財務長何一華請辭，由胡競英接替
2014年4月：自建雲簽國際客戶取得授權金
2014年5月：公布首季財報，優於市場預期小賺100萬元
2014年5月：自建雲龍潭體驗中心開幕，18家盟友現身
2014年6月：陳俊聖拜會主要供應商廣達及仁寶等，尋求支持
2014年6月：施振榮再度交棒，董座由黃少華接任
2014年7月：亞太行銷長沙舟加入宏碁任自建雲首席建構師特助
2014年8月：前英特爾亞太品牌業務總監王定愷加入
資料來源：記者整理

kuosung

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轉貼2014年8月8日工商時報，供同學參考

止血成功 宏碁Q2獲利大增432倍

記者侯良儒／台北報導



宏碁（2353）在首季終結連3季虧損、小賺112萬後，第2季儘管營收僅小幅成長約6％，但在高毛利產品如AIO（一體成型桌機）、2in1（二合一NB）出貨占比提升，不僅帶動營業利益成長逾400％，稅後淨利更來到4.85億元，較前一季大增43203.57％。

宏碁第2季營收813.49億元、季增6.03％，營業利益為6.62億元、季增421.26％，另受益稅款利益迴轉，所得稅自前一季的1.45億元、降至約3800萬元，使得稅後淨利來到4.85億元、季增43203.57％。，EPS達0.18元。

宏碁執行長陳俊聖年初上任就宣示「第1階段先止血」，第2季又逢全球PC市場自谷底回溫，宏碁又適時推出需求佳且利潤相對高的AIO、2in1產品，帶動整體出貨結構轉佳，促使毛利率較首季增加0.94個百分點、來到9.25％，稅後淨利也因而提升顯著。

此外，宏碁也強調，由創辦人施振榮一手擘劃的BYOC（自建雲）事業，也在與合作夥伴的結盟效應顯現、挹注獲利。在「止血」部分，宏碁今年以來已縮減7％人力，並週週由陳俊聖親自督軍各大事業群的財務預算，帶動該公司第2季費用率，從去年同期的9.1％，下降到8.5％，營業利益便受毛利率提升、費用率下降的雙重挹注，較第1季增加逾400％。

日前，陳俊聖在看好公司營運前景下，於6月時自費購入750張宏碁股票。外界解讀，陳此舉大有效法台積電董事長張忠謀，4年加碼6600張且「只買不賣」，以行動向股東宣示經營信心的風格。

展望未來，陳俊聖先前指出，成功止血後，下半年即進入「發力階段」。由於目前不論Chromebook、AIO、2in1仍缺貨，且9月還有手機、NB、平板的旗艦品問世，預估第3季各產品出貨量及營收都將再上層樓。

此外，宏碁昨（7）日也成立「策略發展室」，由董事長黃少華兼任主管，專司整合BYOC與各大產品線。

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轉貼2014年8月9日工商時報，供同學參考

華碩Q3品牌營收 拚增兩成

記者侯良儒／台北報導

受惠NB旺季效應以及手機供應鏈問題解除，華碩（2357）7月營收揮別前一月的低潮、來到今年最高點401.90億元。一般認為，華碩在NB、平板、主機板／顯示卡、手機等產品銷售均看增的情況下，第3季品牌營收有機會較上季成長20％。

華碩7月集團合併營收為401.90億元，月增18.51％、年增12.29％；品牌合併營收則為367.81億元，月增19.27％、年增14.26％。累計今年前7月集團合併營收來到2,557.23億元，較去年同期成長2.47％。

華碩6月因手機面板臨良率問題，出貨量僅約60～70萬台，落後原定的百萬出貨目標。至於平板則在新品尚未出盡的情況下，在大陸市場遭競爭對手聯想擠壓銷售，導致6月營收落在339.09億元，為今年最低。

不過7月起，手機供應鏈問題解除，華碩更在部分亞太市場傳出銷售捷報，同時間NB也進入傳統消費旺季，且商用需求續強，華碩內部推估7月手機銷售較6月成長約30％、NB部分則約10％。

第3季由於華碩ZenFone陸續在印度、俄羅斯、土耳其市場開賣，法人看好整季出貨量起碼可達250萬支，加上平板將有新品刺激需求、NB轉旺，預估華碩第3季品牌營收有望挑戰1,150億元、成長率有20％的水準。

華碩將於8月12日舉辦第2季法說會，法人粗估，華碩上季NB出貨量約在450～460萬台，平板約200萬台、手機約100萬支。其中，NB方面符合先前目標，平板、手機達成率則約在66～71％。

另外，對於部分NB品牌廠因近期中南美需求疲軟而調降本季出貨，華碩方面則表示未接收到相關訊息。

kevin_1

感謝版主的熱心分享!受益良多!

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轉貼2014年8月11日蘋果日報，供同學參考

華碩啟動擊沉技嘉戰役
痛失中國主機板龍頭 掀殺價戰 華擎遭池魚之殃

兩強火併
【王郁倫╱台北報導】技嘉（2376）在中國主機板市場坐大，稱王氣勢成形，對全球主機板龍頭華碩（2357）有如芒刺在背，不拔不快。據了解，華碩執行長沈振來已經下達「必殺令」，在中國掀起多波殺價戰，務求擊沉技嘉。為此戰役，華碩中國主機板操盤手也將換人由老將王俊人接替。台廠彼此殺紅眼的下場恐將顯現於2季的財報上。

技嘉2013年主機板表現亮眼，中國市佔率已經跟華碩平起平坐。根據中國知名科技硬體網站《中關村在線》統計，中國主機板品牌第1名由技嘉奪得，華碩落居第2，微星（2377）跟華擎（3515）分居第3及4，本土的七彩虹居第5，後5名依序是映泰（2399）、梅捷、昂達、銘瑄及精英（2331）。
技嘉2013年不僅市佔率擴張，獲利更創10年來新高，由於逼近華碩地盤，沈振來重新參與主機板業務後，今年第2季正式下達必殺令，要求華碩開放平台事業部全力奪回市佔率，其中又以中國火力最為猛烈。

技嘉坐大逼近華碩
沈振來認為，若讓技嘉繼續坐大，恐對華碩巨獅地位造成牽制，務必先求擊沉對手。
為此華碩在北美以外市場全面發動攻擊，同業直言「殺價兇猛」，6月平均降幅10%，7月還又降價5%，更有部分機種不惜低於同業搶市佔，也造成華擎第2季被兩強之間砲火誤擊，單季獲利比首季腰斬。
主機板DIY市場幾乎已經是台廠天下，華碩此次揮出「七傷拳」，業者分析主要是華碩過去在主機板市場利潤豐厚，全勝時期1年可以大賺130多億元入袋，但7∼8年前1年只剩70∼80億元，分家後獲利更逐年下滑。

華碩團隊戰力大增
法人統計，華碩去年主機板獲利貢獻約50億元，約佔母公司獲利20%，其中中國市場獲利佔華碩主機板業務比例20億元，相當於逼近一半利潤都來自中國市場，而今年上半年傳中國獲利在「擊沉對手」策略下，已經萎縮至5億元，比去年同期衰退，全年華碩主機板事業獲利預估將不到40億元，再創分家以來新低。
此外，中國市場也傳出，華碩主機板操盤人賴洪瑞異動傳言，不過賴洪瑞否認，表示純屬八卦傳言。
今年老華碩業務戰將王俊人重新回鍋加入華碩主機板團隊，戰力大增。
在華碩發動猛攻下，華擎因越南廠罷工事件因應不及，第一個受波及，主機板利潤走跌；技嘉第2季主機板出貨季減5.8%，符合公司預期，發言人孫國仁表示3季主機板出貨目標是「起碼」550萬片，季增14.5％，但年增率則目標至少打平。

微星衝擊本周揭曉
此外，市場也傳出微星第2季財報獲利不佳消息，是否受雙雄戰火衝擊本周將揭曉。

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轉貼2014年8月12日工商時報，供同學參考

歐洲暑休 宏碁7月營收月減百億

記者侯良儒／台北報導



第2季獲利剛傳出捷報的宏碁（2353），7月受主要市場歐洲放暑假、導致出貨放緩，再加上6月的一次性收入認列較多、基期墊高，使得7月營收月減百億、減幅逾30％。展望後市，該公司表示，目前因商用市況續強，且返校折扣活動將挹注業績，因此仍樂觀看待第3季營收表現。

宏碁7月營收為251.12億元，月減31.29％、年減12.05％；累計今年前七月營收為1580.80億元，較去年同期下滑12.81％。

針對7月營收較6月明顯減少，宏碁解釋，主要是最大市場、營收占比逾四分之一的歐洲，7月進入一年一度的暑休淡季，造成該月NB、平板、手機產品出貨量均較前一月下滑。回顧公司過去各月營收脈絡，可發現7月營收通常會較6月，呈現約20～40％不等的衰退。

此外，宏碁補充，在前一個月（6月）裡，像是從BYOC（自建雲）等其他業務所認列的一次性收益較多，導致比較基期墊高，則為營收銳減另一因素。

關於6月營收走高是否有「塞貨」之嫌？宏碁強調，目前像2in1（變形NB）、All in one（多合一電腦）等產品確實處於缺貨狀態，而在北美已是市占首位的Chromebook，也正積極增產。上週五宏碁員工大會時，執行長陳俊聖還以「目前很多東西缺貨，感謝大家的努力！」肯定這段時間同仁的付出。

展望8、9月營運，宏碁表示，由於目前商用市場的NB、桌機需求均強，加上本月起，公司在市場的返校折扣活動起跑後，單月出貨量與營收將較7月明顯好轉，因此不僅看好第3季營收將較第2季成長，並期待出現營收連續成長的「季季增」表現。

事實上，由於宏碁在9月初的德國消費電子展 （IFA）中，發表智慧型手機、平板、NB新品後，9月中將陸續在各大終端市場上市銷售，因此為避免「舊品撞新品」窘境，目前宏碁正積極協調出貨，盼儘速將目前缺貨產品補上，一般預估此效應將具體反應在未來兩月營收中。

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轉貼2014年8月13日工商時報，供同學參考

華碩 上半年每股賺12.32元

記者鄭淑芳／台北報導



華碩（2357）好匯賺，第2季匯兌收益就進帳9.99億元，加上毛利率拉升，上半年每股稅後純益就達到12.32元。此外，華碩執行長沈振來特別捎來利多，強調「華碩手機」在全球11國開賣、現在全缺貨，手機第3季有機會「由虧轉平」，10月則計畫進軍「巴西」，朝行銷第12國邁進。

華碩昨日法說會，揭露半年報，第2季營收954.59億元，季減5％，不過單季毛利率14.3％倒是優於去年同期及今年首季，營業利益44.16億元雖季減6％，不過，受惠於匯兌收益高達9.99億元，單季稅前盈餘62.59億元，季增20％，稅後盈餘47.89億元，也季增一成，每股稅後純益6.45元，營運有逐漸回溫的味道，合計上半年每股稅後盈餘達到12.32元。

微軟XP換機潮湧現，為NB市場前景添光彩，華碩也看好NB前景，重申巨獅計畫（NB及桌上型電腦從2013年起算，未來5年，年複合年成長率達15％）仍會照進度實現。內部初估第3季NB出貨量可達510萬台，季增11％，第4季更可望上看540萬台。就連市場看衰的平板電腦，華碩也預估第3季出貨可望達到250萬台，較第2季激增25％。

華碩認為今年成長力道最強的，還是莫過於智慧型手機，沈振來指出，手機現仍處於供不應求階段，除了台灣年出貨20萬台，已趨於穩定下，「其他市場現都還沒測到極限」，在市場需求只增不減下，8月預估產量將首度達到百萬支，9月更上看110萬支，合計第3季手機出貨可望達到260萬支，較第2季激增160％，以全年預估出貨量700～800萬支估，第4季手機出貨還有機會攀高至320～420萬支。

除了既有的3G手機，沈振來指出，4G手機雖然9月才開始生產，但現出貨佔比已達到一成，未來還將因應市場需求推出新的4G手機，不排除明年出貨佔比就有機會超過5成。

華碩信誓旦旦指出，明年初將推出第2代ZenFone，現也開始評估前進歐洲市場的可能，2015、2016年手機出貨應會有爆發性的成長，年出貨量有機會達到1500萬支及3000萬支，成長率均以倍數計。

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轉貼2014年8月13日工商時報，供同學參考

操匯兩樣情 華碩賺逾10億 和碩認賠7.5億

記者鄭淑芳／台北報導

華碩、和碩兄弟操匯成果大不同，周一搶先開法說會的和碩本業表現亮眼，但意外因匯損和ECB評價損失，光業外就吃掉一元的獲利。至於昨（12）日接棒上陣的華碩，則是匯兌收益大好，單季就大賺近10億元。一個大賺逾10億元，一個認賠7.5億元，形成兩樣情。

華碩昨日揭露半年報，獲利僅與去年同期持平，最大亮點反倒落在匯兌收益上，第二季單季匯兌收益就賺進9.99億元，若再加上第一季小賺4000萬元，上半年匯益就勇破10億元。以第二季匯益來說，不單較首季激增2401％，即使與去年同期的匯益2.46億元相較，成長率也以倍數計，達306％。

華碩財務長張偉明指出，第二季匯益激增，主要有二個因素，一是人民幣升值，二是台幣升值，其中尤以人民幣升值受惠最多，由於華碩手中握有的人民幣部位相對較多，人民幣升值出現明顯升值走勢，自然匯益就水漲船高，「當然華碩也會依不同幣值的匯率及手中擁有的部位，進行一些財務操作，至於如何操作？則屬內部秘密，不便對外說明。」

和碩指出，公司在匯兌操作上，一向採用自然避險，只是今年比較不巧，第一季碰到人民幣貶值，第二季又遭逢新台幣升值，而手中美元部位又稍多，才會使得匯兌損失追高，初估第一季匯損金額為2.56億元，第二季則追高至4.94億元。

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轉貼2014年8月13日工商時報，供同學參考

Q3展望 低於外資預期

記者張志榮／台北報導

華碩昨（12）日舉行第二季法說會，根據外資法人的評估，第二季稅後獲利符合預期、但第三季營運展望低於預期，不過，考量到11倍本益比仍不算貴且現金收益率高達6.5％等因素，華碩股價回檔空間不會太大，仍是「食之無味、棄之可惜」的標的。

歐系外資券商分析師指出，解讀華碩昨天法說會內容，多空解讀皆有，其中較引起關注的是第二季高達7億元的手機行銷費用，致使原本該優於預期的營益率頓時變成低於預期，不過，還好有9至10億元的業外匯兌收益可抵消，才讓稅後淨利率符合預期。

不過，光是華碩第三季營運展望，恐仍無法吸引保守派外資法人翻多，昨天第二季法說會仍維持「減碼」投資評等與265元目標價看法的摩根大通證券科技產業分析師哈戈谷（Gokul Hariharan）認為華碩第三季NB與行動裝置出貨成長率預估值低於預期。

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轉貼2014年8月14日工商時報，供同學參考

Q3展望低於預期 聯昌證降評華碩

記者張志榮／台北報導

華碩第三季營運展望低於外資圈預期，除了港商聯昌證券調降投資評等外，也牽動4家外資券商調降目標價，由於下半年需以Zenfone作為成長來源，但獲利貢獻有限，接下來就只能靠6.5％的現金收益率提供股價有效支撐。

聯昌證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師王萬里認為，短期內光靠高現金收益率題材是無法吸引買盤進駐意願的，需等到年底推出搭載英特爾最新14奈米Core M CPU的新款二合一NB時再來檢視。

華碩法說會結束後，昨天共吸引聯昌證券調降投資評等、凱基投顧調升投資評等、4家外資券商調降目標價、2家調升，股價則是小漲1元收296.5元。

摩根大通證券科技產業分析師哈戈谷（Gokul Hariharan）表示，華碩NB、MB/DT、智慧型手機、平板電腦等四大產品線第三季出貨成長率預估值均低於預期，尤其是NB與行動裝置等產品，因為原先預估NB將出貨成長15％、智慧型手機則可出貨300萬支，但華碩法說會卻僅分別預估為11％與260萬支，因此，第三季營收很可能會低於外資圈預估的平均值約6％至7％，營益率預估也僅有4.4％至4.5％的水準。

美銀美林證券台灣區研究部主管鄭勝榮認為，PC業務才是華碩獲利主力，但今年以來華碩表現始終不如競爭對手的原因，就在於缺乏企業用產品，且太將營運重心擺在平板電腦與智慧型手機，但偏偏智慧型手機產業競爭如此激烈且能見度不高，因此，仍維持「表現劣於大盤」投資評等與249元目標價。

歐系外資券商分析師表示，華碩為了未來跨平台做準備，透過低價策略擴大智慧型手機市佔率是不得不的作法，由於第二季包括請蕭敬騰等藝人代言在內的行銷費用支出只是一次性費用，第三季行銷管道將轉至網路，即便沒有匯兌收益挹注，光是靠第三季季節性效應，仍可持續推升獲利向上攀升。

歐系外資券商分析師指出，或許第三季NB族群因整體產業基本面已經觸底、個別股有表現空間，但以華碩目前本益比僅11倍多、明年現金收益率仍有6.5％水準等條件來看，下檔仍有撐，對國際機構投資人而言，將是「食之無味、棄之可惜」的可布局標的。

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轉貼2014年8月23日工商時報，供同學參考

華碩坐三望二 NB本季續強

記者侯良儒／台北報導



在手機事業近日捷報頻傳後，華碩（2357）NB事業也捎來佳音。研調單位NPD統計，第2季全球NB出貨量來到4,510萬台，為7個季度以來首次正成長，其中華碩第2季NB出貨的年成長率高達19％，且市占率更擠下戴爾（Dell）、奪下全球第3名。展望第3季，法人預估華碩NB出貨量將再季增11％，單季營收則有20％的成長空間。

華碩第2季雖受手機、平板出貨不如預期影響，導致品牌營收跌破千億元，不過在NB出貨持穩，且低價NB毛利率轉佳帶動下，上季品牌毛利率來到14.3％，創下2011年第2季以來最佳紀錄，稅後淨利也在約9.9億元的匯兌收益挹注下，較首季成長9.79％、達到47.89億元。

華碩指出，第2季出貨量及市占能雙雙成長，除了受惠商用市場需求回溫，就各NB產品線來看，尤以2in1（變形NB）的銷售最具成長性。目前華碩2in1系列產品有低單價的Transformer Book T100以及聚焦高階市場的TX300，據悉，主打中階市場的T200也可望在本季上市，成為華碩NB事業成長的另一強棒。

在先前法說會中，華碩內部推估第3季NB出貨量可來到510萬台，第4季將再增6％達到540萬台，全年總出貨量應能至2,000萬台。法人認為，下半年若NB市況熱度延續，華碩就能順利達標，並坐穩全球NB三哥位置。

手機事業方面，在零組件良率問題紓解，華碩7、8月ZenFone出貨量均近100萬支，9月則估計將能躍過百萬門檻。一般認為，華碩第3季手機出貨量至少260萬支，較第2季的100萬支大增160％，該公司也期望，隨著出貨規模上升、單位成本下降，本季手機事業能夠扭轉上季的10億元虧損、一舉獲利。

至於第2季全球市占遭聯想超越的平板事業，華碩近日也動作頻頻。外電報導，日前該公司8吋平板「MeMO Pad 8」與日本電信業者KDDI合作，未來除持續鞏固日本市場龍頭地位，也期待能搶下更多市占；華碩第3季平板出貨量目標則為250萬台。