NB；品牌 – ZenFone 2 殺進日本傳捷報

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轉貼2013年9月19日經濟日報，供同學參考

中低階智慧機 華碩不缺席

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】

電腦品牌廠華碩將全力搶攻智慧型手機市場，華碩電腦董事長施崇棠昨（18）日表示，智慧型手機是雲端運算（Cloud Computing）時代重要的裝置，華碩從高檔市場切入，接下來將全面性展開，請大家拭目以待。

華碩並且預告，明年1、2月將推出純手機產品，鎖定中低階市場。根據華碩內部的消費者意見調查，智慧型手機是現在消費者最不可或缺的3C裝置，其次才是筆記型電腦和平板電腦，顯見手機布局將成為華碩多角化經營重要的一環。

施崇棠昨天出席華碩文教基金會與公共電視共同舉辦的「感動99 」短片徵選活動記者會，會後面對媒體詢問華碩會不會切入熱門的中低階智慧型手機市場？他肯定表示：絕對會，請大家拭目以待。

他說，公司一直有在做手機，只是之前沒有當做主力。華碩這兩年推出「變形手機」Padfone ，先從高檔市場切入，讓大家看到驚豔的產品，接下來將全面性展開，不會放過中低階手機市場商機。

另外，兩岸人才競爭話題最近引發討論，施崇棠說，地球是平的，現在的競爭都是世界級的競爭，非常激烈，台灣人才很優秀，經過過去錘鍊出現在很好的基礎。

但教育體制上，很會考試還不夠，應該更重視培養思考與創造的能力，現在的人才必須要學習創新思考，而且保持終身學習的態度。員工是公司最重要的資產，對華碩而言，除了加薪，還有精神上的滿足，華碩希望讓員工在實質與精神上都能獲得回報。



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施崇棠鬆口 雙A合併有影

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
個人電腦（PC）產業面臨新變局，外界點名台灣雙A華碩、宏碁應該合併，結合台灣力量去打國際級的仗。華碩董事長施崇棠昨（18）日首度公開回應，他表示大家都在思考如何面對現在的困境，對於各種可能性，華碩抱持開放態度。

由於華碩向來採取「有機成長（企業本身的成長）」策略，過去未曾發動過大型的併購擴張，此次施崇棠鬆口回應，引發外界聯想。

施崇棠昨天出席華碩文教基金會與公共電視共同舉辦的「感動99」短片徵選活動記者會，會後面對媒體詢問合併議題，他表示，PC 產業正碰到新的變局，大家都在思考如何面對現在的困境，尋求破繭而出的方式，但最重要的還是卯足全勁，為下一波挑戰做好準備。

市場謠傳，有投資銀行牽線，想撮合聯想或華碩併購宏碁。對此，宏碁創辦人暨大股東施振榮日前駁斥沒有投資銀行來找他，但他認為，PC產業變化很大，任何機會都要考慮，不能死腦筋，對於宏碁被合併持「順其自然」的開放態度。

倒是宏碁公關處長汪島雄立場堅定，表示公司從沒想過這件事。但是雙A高層釋出不排除合併的訊息，炒熱台灣科技產業合併的議題。

法人分析，面對平板電腦、智慧型手機等新型行動運算裝置興起，傳統PC產業正遭遇前所未有的轉型困境，就連諾基亞、摩托羅拉等曾經不可一世的手機大廠都已被收購，證明這個世界上沒有什麼不可能的事。站在CEO的角度，當然不能排除整併等各種可能性。

只是相較於微軟收購諾基亞、Google合併摩托羅拉，都屬於「軟硬整合」的互補性整併。相較之下，華碩與宏碁如果結合，雙方業務的重疊性太高，如果只為擴大經濟規模合併，意義不大。



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陳清文：雙A整併才能搏翻身

【經濟日報╱記者謝易軒／台北報導】
台灣雙A是否會合併？資策會產業情報研究所（MIC）所長詹文男和工研院知識經濟與競爭力研究中心首席研究員陳清文均認為整併有利產業發展。陳清文表示，整併是國內電腦品牌業者唯一能夠翻身的機會；詹文男表示，雙A合併肯定是好事。

智慧型手機、平板電腦等行動裝置興起，NB產業出現衰退，使得產業競爭更加激烈，陳清文指出，NB產業已進入贏者全拿的時代，只有成為全球第一名的龍頭公司，未來才有機會，排名一旦落後，以後要獲利都相當困難。

陳清文分析，就目前全球NB品牌廠的市占率來看，近幾年興起的中國品牌聯想快速成長，讓國內業者面臨強大的壓力，國內宏碁、華碩加起來的全球產品市占率現在僅跟聯想差不多，國內品牌業者若走不向整併之路，未來將面臨節節敗退的命運。



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外資：一加一未必大於二

【經濟日報╱記者簡威瑟／台北報導】

宏碁股價落難，在營運表現轉機未現之際，市場傳出華碩有意併購。投資銀行圈人士指出，近期確實聽聞某投資銀行居中牽線，不過，「一切都還在談」，未來是否能取得共識，還言之過早。

美系外資分析師指出，宏碁近年營運表現陷入衰退，先前公司雖否認有任何合併計畫，但擁有一定研發能力的宏碁，確實是其他品牌廠乘機「求親」的對象。

目前市場傳出的新郎人選，除了華碩外，還有中國大陸品牌聯想。知情人士透露，聯想近年火速竄起，在筆電（NB）領域中已躍居全球一線大廠，手上握有較多資源，「開出的價錢似乎也比較好」，宏碁若真要尋求結盟對象，可能得費神考慮如何挑選。

外資分析師說，隨大陸企業競爭力抬頭，陸廠搶親台廠已非新鮮事。舉例來說，台股另一家科技品牌大廠－宏達電，今年同樣面臨營運谷底危機，麥格理證券提出的解決方案中，第一個就是建議宏達電與大陸競爭對手結盟。由此看來，宏碁若與聯想締結姻親，反而能加強競爭力。

歐系外資分析師指出，目前最關鍵的問題是，NB產業陷入結構性營運逆風，若不能解決此一問題，合併並不一定能發揮一加一大於二的效果。



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轉貼2013年9月20日經濟日報，供同學參考

宏碁 攻商用PC換機潮

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
微軟明年將取消對Windows XP的更新支援，企業用戶必須加速汰換舊電腦。資策會MIC看好明年出現一波電腦商用換機潮，有助抵銷消費PC市場的需求疲弱。MIC估，明年全球NB出貨量下滑走勢將趨緩，年減率從今年10%縮減到明年的2.2%，2015年起有望回到「正成長」。

看好商用換機潮，宏碁（2353）本周推出全新商用桌上型電腦Veriton M和X系列，訴求環保、效率兼具。宏碁大中華營運總部總經理林顯郎表示，新商用產品的材質、多元應用等，皆以環保為優先考量，符合歐盟RoHS、美國能源之星（Energy Star）等環保標章，並獲EPEAT網站登錄為金牌等級產品。

由於企業的電腦數量龐大，而且開機時間長，節能電腦有助企業降低電池支出，對企業用戶有誘因。

Windows XP是微軟的超長壽版本，其間經歷Vista、Win7、Win8等多次視窗版本更新，但很多企業的電腦還是採用XP系統。微軟已經宣布，明年起停止對XP系統的更新支援，此舉將使企業用戶加速升級到新系統。

MIC產業顧問周士雄表示，明年會出現PC商用換機潮，但觀察重點除「量」的刺激，「質」的成分也很重要。他擔心商用換機潮對高階機種的帶動恐不如預期，產品銷售單價可能不如外界想像的高。

他分析，由於Win8系統改版幅度大，許多企業用戶為讓使用習慣容易接軌，指明採用前一代Win7系統。Win7系統對於硬體規格的要求較低，不利高階機種銷售。



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華碩Google 傳推新平板

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
華碩（2357）與Google合作不中斷，雙方合作的第二代Nexus7 7吋平板最近正準備在台上市，昨（20）日傳出，華碩打敗三星（Samsung），再拿下新一代Nexus10 10吋平板的合作訂單，最快10月推出。

根據網路傳聞，最近一條來自英國零售商的訂貨平台記錄，洩露出Google即將推出的Nexus10平板電腦，可能更換合作夥伴，華碩勝出，取代原本的三星。如果消息成真，將是華碩的一次重大勝利。

華碩與Google 7月底推出第二代Nexus7後，市場盛傳Google下一代7 吋平板將改與LG 合作，華碩痛失訂單，造成華碩股價重挫。

不過，華碩執行長沈振來表示，雙方進一步合作機會還是滿大；即使分手，華碩也已做好準備。華碩周三股價上漲4元，收在240 元。

華碩與Google去年首度合作，推出Nexus7平板，一上市就席捲全球，光是去年底就狂銷超過500萬台，捧紅華碩躍升平板一軍。此次華碩若能如願拿下Nexus10 訂單，顯示與Google的合作關係「不降反升」。

據傳，Google將在10月14日舉辦活動，推出代號「KitKat」的新一代手機作業系統Android4.4，屆時可能同步推出搭載新系統的全新Nexus10，售價349英鎊，折合新台幣約16,500元。

Google為了推廣Android行動作業系統，持續推出Nexus系列裝置，但都與策略合作夥伴攜手，目前7吋平板Nexus7是交由華碩負責，10吋平板Nexus10與三星合作，4吋的智慧型手機Nexus4則是由LG負責，未來排列組合可能大洗牌。

華碩最近剛宣布第二代Nexus7平板在台開放預購，32GB版本售價9,900元，預計9月中在台上市。

二代Nexus7 配備Full HD解析度螢幕，為目前市面上解析度最高的7吋平板，媲美蘋果的Retina（視網膜）螢幕，7月起已陸續在北美、英國等地開放銷售。



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華碩捧自家品牌…要拔掉奶嘴

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
Google重新分配Nexus系列產品的合作訂單，加上最近傳出二代Nexus7銷售不如預期，華碩提高警覺、自立自強，努力減低對Google的過分依賴。

去年與Google合作推出Nexus7平板，的確是華碩進軍平板領域的重要一大步，在Google的加持下，華碩躋身全球平板市占排行榜前五位，國際知名度也大大提升。平板二軍一躍進入大聯盟。

但華碩清楚，自己的命運不能掌握在別人手中。先前市場傳出華碩可能痛失下一代Nexus7訂單，造成股價大跌。為此，華碩內部早就展開沙盤推演，希望把影響降到最低。

最近市場又傳出，二代Nexus7定價329美元，比第一代299美元「不降反升」，加上目前平板市場上各式低價機種競爭激烈，二代Nexus7上市後銷售情況不如預期，負責代工製造的廣達遭到砍單，Google效應出現減弱跡象。

沈振來日前表示，華碩自家的MemoPad HD7 ，上半年推出後賣得相當好，稀釋Google訂單對華碩的影響程度。

本季Nexus7占華碩的平板出貨比重已不到50%，第4 季降到30%至40%，明年第1季降到20%，即使與Google不再繼續合作，對華碩平板出貨的影響可降到最低。



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轉貼2013年9月22日經濟日報，供同學參考

合併可遇不可求 施振榮：宏碁靠自己

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】


電腦產業面臨衝擊，外界點名宏碁應該與華碩或聯想合併，宏碁集團創辦人施振榮昨（21）日接受本報獨家訪問時表示，合併這種事是「可遇不可求」，「靠別人不如靠自己」。

施振榮昨天出席智榮文教基金會與經濟日報舉辦的「王道論壇」，面對記者再次詢問對於外界點名宏碁應該被合併，有何看法？他解釋，先前回應「順其自然」的說法，是「順口而出」，自己的意思是，PC產業變化很大，任何的機會都要考慮，不能死腦筋，所以對於宏碁被合併持「順其自然」的開放態度。

世界隨時在變，要不斷創造未來。但合併這種事情是「可遇不可求」，「靠別人不如靠自己」，目前對於宏碁合併並沒有既定的想法或目標。

市場傳言，由於宏碁股價跌落歷史低檔，投資銀行有意促成宏碁與競爭對手聯想或華碩合併。對此，施振榮先前接受媒體訪問時，表示自己雖然是大股東、但不是最重要的，最重要是員工、股東、社會等所有利害相關者能得到最大利益，對於宏碁被合併持「順其自然」的開放態度。

此話一出，引發外界聯想，他昨天特別提出補充。華碩董事長施崇棠上周回應合併傳言時，表示PC正碰到新的變局，大家都在思考如何面對現在的困境，對於各種可能性，華碩抱持開放態度。



全文網址: 合併可遇不可求 施振榮：宏碁靠自己 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8177308.shtml#ixzz2fZegwmTo
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轉貼2013年9月26日經濟日報，供同學參考

雙A合體？ 宏碁再駁併購傳言

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
個人電腦（PC）產業發生劇變，宏碁（2353）被併購的市場耳語不斷，宏碁連續兩天爆出5.87萬張和3.92萬張成交大量，再度引發市場揣測。為此，宏碁昨（25）日再次出面澄清，鄭重否認併購傳言。

短短一個月，手機大廠諾基亞、黑莓陸續被收購，電腦大廠戴爾的私有化案也拍板定案，3C產業整併潮再起，國內宏碁因為股價跌落歷史低檔，傳出投資銀行有意促成宏碁與競爭對手聯想或華碩合併。

類似的合併耳語最近不斷在市場上發酵，宏碁前天爆出5.87萬張大量，創去年10月以來成交量新高，股價直逼漲停板，最後收21.6元，創一個半月新高。其中外資和自營商聯手掃貨1萬7,592張，引發市場揣測。

昨天盤中一度傳出宏碁下周將舉辦記者會，發布合併相關消息。但宏碁公關處長汪島雄第一時間出面消毒，宏碁昨天股價由紅翻黑，終場下跌0.35元，收在21.25元，外資也轉為賣超1,878張，中止連六買。

宏碁昨天再次發出新聞稿，指「近日以來，外界有關併購的傳聞，宏碁鄭重否認，並表示經營團隊並沒有這種想法，亦無任何公司或投資銀行與宏碁探詢此事。」

由於近日有關併購的傳言不斷，引起宏碁股票在市場交易上的波動，公司對此表示關切，同時亦不希望投資人被不實消息誤導，因此再次澄清說明，並予以鄭重否認。在此之前，宏碁8 月30日也曾發布新聞稿，否認銀行撮合併購傳言。

外資里昂證本周發布研究報告，指宏碁雖然NB品牌市占萎縮、營運出現虧損，但宏碁財務表現健康，目前手上現金約18億美元，負債僅約2億美元，市值約19億美元。

如果「台灣雙A」 合併，全球NB市占率將立刻突破兩成，超越聯想和惠普，躍居全球第一。不過，也有法人認為宏碁與華碩的業務重疊性太高，且PC市場持續萎縮，兩者合併效益有限。

對此，宏碁創辦人施振榮日前表示PC產業變化很大，任何機會都要考慮，不能死腦筋，對於宏碁被合併抱持「順其自然」的開放態度，但這種事「可遇不可求」，「靠別人不如靠自己」。

華碩董事長施崇棠也說，PC產業正碰到新變局，大家都在思考如何面對現在的困境，對於各種可能性，華碩抱持開放態度。



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轉貼2013年10月9日蘋果日報，供同學參考

在台首度超越蘋果 華碩躍平板2哥
本月雙機種再出擊 搶吃低價市場

小兵立功
【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）平板展威，與聯發科（2454）合作開發的MeMO Pad HD7小兵立大功，成功帶動第2季台灣銷量首度超越蘋果，晉級平板2哥，三星則晉級第1，蘋果明顯滑落。華碩10月有MeMO Pad 10及MeMO Pad 8在台開賣，都走低價定位，為華碩在平板競爭再添新利器。

華碩Transformer Pad TF701T變形平板10月上市，產品經理蔡孝豪昨表示，TF701T售價1.59萬元，內建輝達Tegra 4處理器，具備多工處理效能，與G750電競筆電都主打遊戲影音體驗，搶吃高階玩家市場。

三星市佔率衝上34%
平板戰局激烈變化，根據國際數據資訊（IDC）統計，今年台灣首季平板龍頭是蘋果，市佔高達42%，華碩跟三星平起平坐，各拿下16%市佔率，並列第2，根據最新數據，華碩第2季台灣銷量達11.1萬台，首度超越蘋果，以市佔19%拿下平板2哥資格，三星更一鼓作氣衝上34%市佔，擠下蘋果登龍頭。
華碩採用聯發科晶片推出的MeMO Pad HD7平板第2季小兵立大功，16G售價5990元，銷量居冠，佔華碩平板月銷量達3成。
華碩10月開賣MeMO Pad 10，該平板採瑞芯微處理器，售價8990元，創華碩10吋機種最低價，8吋的MeMO Pad 8將在下周在台開賣，也是華碩第1款8吋平板，售價7990元，兩款平板預計先在台灣跟中國銷售。華碩New Nexus 7開賣2~3周表現頗佳，可望成下半年華碩平板生力軍。

明年維持多元供應商
目前華碩平板總計有英特爾、高通、聯發科、輝達、瑞芯微5大處理器供應商，預計該多元供應商態勢會持續至2014年。
代工廠緯創（3231）昨公布9月營收585.83億元，月增11%，其中筆電出貨240萬台，月增率9%，平板出貨60萬台創新高。累計第3季筆電總出貨量季增3.4%，達成公司原預期的持平或略增表現，整體而言除顯示器出貨與第2季持平，包括桌上電腦跟伺服器等產品線都比第2季成長。

英業達9月營收增25%
緯創第3季營收1600.23億元，仍略低於第2季營收2%，緯創發言人周文玲說，第4季能見度不佳，但預期會比第3季下滑，10月將低於9月水準。
英業達（2356）9月營收475.42億元，月增高達25.55%，表現優預期，創合併營收公以來新高，筆電9月出貨235萬台，月增率17.5%，顯示非筆電業務成長高，累計第3季營收1224.69億元，創下2008年來單季新高，季增率18.63%，跌破法人眼鏡。

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宏碁看好東南亞 99美元智慧機卡位

【王郁倫╱台北報導】宏碁（2353）看好新興市場入門手機爆發力，積極搶進布局，智慧手機事業群總經理劉思泰表示，目前已進軍泰國、緬甸、印尼、東歐等市場，Liquid Z3售價在泰國僅99美元（約2920元台幣），預估今年低於99美元以下手機銷量佔比上看6成，且在該價位帶宏碁手機毛利率仍是獲利。
劉思泰昨應邀出席2013年亞太產業高峰論壇表示，智慧手機將是全球物聯網環境中的中心點，成為人連結世界的重要入口，為此宏碁的角色就是盡力推出性感、具吸引力、且價格平易近人的手機產品，其中看好亞太市場將吃下50%智慧手機市場比例，宏碁也積極加碼布局東南亞市場。

銷量佔比估達6成
宏碁在緬甸、寮國、印尼、越南等市場都已卡位，劉思泰舉例，泰國Z3銷售單價99美元，其實相當泰國人1個月所得，其他品牌對低價手機策略就是賣舊機，規格差，但宏碁就會投入研發資源，設計出新產品搶攻這塊市場，比方Z3剛拿下G Design設計大獎，台灣10月也正式跟中華電信合作0元方案，空機價則為4990元。
劉思泰透露，今年100~150萬支手機銷售目標中，99美元以下機種銷售佔比達50~60%，2014年期望還有3倍成長。

martykuang

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聯想 惠普 戴爾夾擊 雙A上季出貨大降
PC衰退2~3成 市佔率同步走弱

表現難看
【王郁倫╱台北報導】商用電腦換機需求9月萌芽，為低迷個人電腦市場注入一點新空氣，IDC公布第3季電腦市場年衰退7.6%，比預期略少，主要歸功於商用需求上揚，但壞消息是，只有台灣雙A品牌沒沾上光，前3大品牌聯想、惠普、戴爾出貨年增率都已經轉正。

根據IDC統計，聯想、惠普、戴爾品牌銷量已經出現正成長，但雙A上季大減超過3成，另外，顧能公布的數據也是相似的結果，宏碁（2353）、華碩（2357）PC出貨年減率分別是22.6%、22.5%，市佔率再下滑到8.3%及6.1%，市佔率被前3強掠奪。
由於市場已看得到商用電腦增長力道，前3大品牌剛好也在商用市場著墨較多，消費市場依舊膠著，使得華碩跟宏碁仍在奮力掙扎。IDC點出新興市場仍受Ivy Bridge平台電腦庫存堆積影響，低價平板續侵蝕市場。

華碩重心移到平板
IDC分析師川美佳子表示，宏碁主要受到小筆電萎縮影響表現，而華碩重心轉移到平板，使平板銷量幾乎已經追上筆電銷量。
和碩（4938）、廣達（2382）、宏碁公布9月營收，和碩衝上1168.6億元新高，廣達也衝上今年新高，宏碁呈現成長。隨新版iPad及iPad mini傳將在10月22日發表，加上iPhone 5c正式開賣，和碩9月合併營收衝上1168.6億元新高，月增75.45%，比市場預估1000~1100億元要高；第3季營收2564.13億元，創單季新高，季增率25.7%，比市場預估20%增幅略高；累計前9月營收6817.24億元，年增率11%。

宏碁9月營收小增
法人估和碩10月營收仍有機會續較9月成長，11月營收也可望力守千億元水準，今年業績有機會達9500億元以上，兆元營收門檻仍有機會。
和碩第3季筆電出貨330~340萬台，季減10.5~13%，略高於法說會預估，財務長林秋炭表示，筆電訂單不如預期，但消費跟通訊訂單都比預期要佳，使第3季業績表現達水準。
廣達9月營收761.41億元，月增4.8%，創今年新高，筆電出貨400萬台，月增5.26%，累計第3季筆電出貨1100萬台，月增6.8%，符合廣達預估的5~10%季增率，不過內部坦言，原預期有機會達高標，但實際動能不足，筆電出貨僅達低標水準。法人估廣達本季出貨將比上季下滑，10月將低於9月。
宏碁9月營收329.66億元，月增率7.5%，緩步成長，第3季營收921.78億元，季增3%。

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轉貼2013年10月13日蘋果日報，供同學參考

智慧手機 雙A加速追趕

【王郁倫╱台北報導】追隨智慧手機品牌大廠腳步，國內雙A也在智慧手機相機功能下功夫，華碩New PadFone Infinity主打史上最強夜拍功能，單挑hTC跟三星旗艦機，該機也取得AT&T合作，2014年初將搶攻美國，宏碁則主打4K超高畫質錄影功能，率先跨入6吋螢幕，不過，2014年可撓式螢幕手機將登場，台廠仍須加速追趕。
智慧手機功能越來越強大，甚至有機會串連電腦或智慧手錶，成為個人連結世界的重要平台，台灣業者也苦苦追趕期望卡位這波3C浪潮，不過目前仍屬於相對落後族群，華碩去年以變形手機重新出發，透過智慧手機變身平板的概念殺出血路，今年預估手機銷量上看150萬支。

宏碁高低階齊攻
除硬體變形，華碩也開始注意「軟實力」，在操作介面上下功夫，包括圖性介面選單及華碩特色操作介面，都是2014年初發表主打焦點，而這也將是華碩智慧手機脫離平板懷抱，正式以純手機品牌姿態參賽的分水嶺。
有別華碩主打高階旗艦機吸引目光，宏碁採取高中低各個擊破的策略，低階機種Liquid Z3售價99美元（約2920元台幣）起跳，高階機種Liquid S2則首度跨入6吋螢幕，宏碁智慧手機事業群總經理劉思泰表示，今年首季亞太智慧手機均價401美元（約11830元台幣），第2季降至375美元（約11060元台幣），後續價格仍將下滑。
劉思泰分析，智慧手機現在的競爭已經到比螢幕尺寸或處理器核心數這樣的階段，類似過去電腦時代，而拼規格跟經濟規模一向是台廠的專長，也因此對2014年銷售成長3倍信心滿滿。業者預期2014年三星將推出可撓螢幕手機，屆時將出現新一波爆點。

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轉貼2013年10月14日工商時報，供同學參考

華碩：4大產品 明年全面成長

工商時報 記者詹子嫻／台北報導
　
　2013年還未結束，筆電大廠已經著手研擬2014年度作戰方針，據了解，華碩在上周五召開高層會議，訂出筆電、平板、手機、桌上電腦共4大產品線，都要比今年成長的目標，特別是手機將火力全開，由執行長沈振來親自領軍常駐大陸，明年手機業務將轉盈。

　據與會的主管透露，華碩擬定母雞帶小雞作戰計畫，將產品分4大類：金鵝、母雞、小雞和其他。

　金鵝是指產業成長性不大，但毛利高、獲利穩的產品，如主機板及繪圖卡，明年保持穩定獲利。

　母雞則指筆電，華碩評估，今年全球NB規模約1.7億台，明年產業衰退幅度會明顯縮小，明年全球NB規模約1.6～1.7億台。因此內部定調，持續以創新擴張市占，力拚2014年筆電小幅成長，優於2013全年的1,800萬台。

　有穩定的金鵝、母雞作後盾，華碩還要大力衝刺基期低、但產業成長性高的小雞產品平板跟手機。華碩手機將在明年猛攻，除會推出純手機，沈振來也率隊常駐大陸、強化東南亞通路，美國已獲電信大廠合作。

　平板方面，華碩評估2014年自家平板（不含Nexus）出貨至少會超過1,200萬台，力保持續成長，而且Google第3代Nexus 7的夥伴，將在今年12月才會敲定，華碩仍有機會再度拿下合作案。明年小雞類的營收比重及獲利將會拉高，帶動整體本業營收及獲利超越今年。

　其他產品中，以往桌上電腦未見起色，遠低於宏基，故華碩列為明年強攻重點，將改由沈振來親自盯哨，挑戰明年出貨倍數成長。

　對於上述明年目標，華碩財務長張偉明回應，對於明年計畫，內部的確有些雛型。

　華碩第3季業績優預期，預期第4季持續向上，但外資野村證券仍將華碩目標價下修到僅有195元，驚見「1」字頭，加上研調IDC最新第3季全球PC報告顯示，華碩、宏碁為難兄難弟，衰退幅度最大，華碩上周五股價立刻重挫超過4％。

　張偉明解釋，第3季華碩常規筆電確實比去年同期下滑約10％，但去年第3季有小筆電業務，故比較基礎略有不同。

　張偉明指出，今年平板業務成長良好，第3季平板達標約350萬台，足以彌補今年小筆電歸零的缺口，不像研調機構的數據那麼可怕。

　另外，也有法人認為，華碩今年營收成長雖與去年持平，但EPS仍有27元以上，目前本益比只有8倍，目標1字頭過於偏低。但礙於產業前景混沌，甚難評價，因此華碩對於明年的展望將是市場關注的重點。

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轉貼2013年10月18日經濟日報，供同學參考

華碩變形NB 接單旺啦  

【經濟日報╱記者謝艾莉／台北報導】

華碩（2357）預計於今（18）日開賣的變形筆電Transformer Book T100接單傳出捷報。據指出，目前單季訂單已超過40萬台，配合歐洲需求回升，華碩樂觀預期第4季筆電（NB）出貨將較第3季成長。
微軟Windows 8.1昨日上市，台灣雙A—宏碁、華碩也啟動新產品上市計畫。宏碁發表最新款8吋Windows 8.1平板電腦Iconia W4；華碩更傳出好消息。

華碩表示，T100第4季接單已超過40萬台，新興市場需求相當強勁；此外，歐洲常規筆電需求回升，樂觀預期第4季整體筆電出貨會比第3季成長，詳細展望將在11月13日法說會說明。

華碩更指出，創新將帶來筆電市場成長的機會，預計明年第1季推出旗艦型新產品，引導消費者將平板為主的消費趨勢轉回到筆電，此款產品將主打高階的變形筆電市場，預計將在CES亮相，希望能提高華碩的市占率表現。

為了替新產品造勢，華碩今日將由副董事長曾鏘聲及全球副總裁陳彥政領軍，前往莫斯科舉行記者會，推薦Transformer Book T100、T300觸控變形筆電、Transformer Book Trio TX201、7吋手機平板Fonepad7、The new PadFone Infinity變形手機等新產品。

華碩Transformer Book T100配備10.1吋HD觸控螢幕、英特爾Atom四核心處理器，螢幕單獨取下，即成為Windows 8.1作業系統平板，並內建Office軟體，64GB版本售價1萬2,988元。由於性價比高，被3C通路業者譽為「超級小筆電」，華碩希望複製當年小筆電的成功模式。受Transformer Book T100熱賣激勵，華碩昨日股價表現搶眼，收215元，上漲6元。



全文網址: 華碩變形NB 接單旺啦 | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/8231201.shtml#ixzz2i1OW3y5v
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轉貼2013年10月19日中央社，供同學參考

華碩變形新品 莫斯科登場
  

（中央社記者羅秀文台北2013年10月19日電）華碩 (2357) 第4季新機齊發，18日晚間由副董事長曾鏘聲、全球副總裁陳彥政領軍，在莫斯科經銷商大會中發表多款變形系列新品，引起關注。

華碩在莫斯科發表Transformer Book T100、T300觸控變形筆電，以及全球首款結合筆電、平板與桌上型電腦的Transformer Book Trio TX201、新一代7吋手機平板Fonepad 7等。

俄羅斯是華碩重點市場之一，曾鏘聲表示，華碩對於科技的創新與探索充滿熱情，堅信以「人」為出發點，設身處地洞悉消費者需求及感受，持續以新產品與服務，為消費者帶來無與倫比的體驗感動，形塑數位生活新風貌。

華碩Transformer Book T100配備10.1吋HD觸控螢幕、英特爾Atom四核心處理器，螢幕單獨取下，即成為Windows 8.1作業系統平板，並內建Office軟體，64GB版本台灣售價新台幣1萬2988元。由於性價比高，被3C通路業者譽為「超級小筆電」，有望複製當年小筆電的成功模式。

Transformer Book T100於18日正式開賣，接單傳出捷報，華碩表示，T100單季訂單已超過40萬台，配合歐洲需求回升，樂觀預期第4季NB出貨將較第3季成長。

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轉貼2013年10月19日中央社，供同學參考

華碩推手機平板 巨猩蓋瑞助陣

（中央社記者羅秀文台北2013年10月19日電）華碩 (2357) 今天在信義威秀舉行手機平板Fonepad系列體驗會，現場展示7吋手機平板Fonepad 7及搭配智慧手寫筆的6吋Fonepad Note 6，並邀請廣告影片主角「巨猩蓋瑞」與粉絲見面。

華碩表示，Fonepad系列手機平板自推出以來，以靈巧的平板尺寸，搭配完整手機通話功能，受到消費市場熱烈迴響；19、20日活動期間，民眾在現場各情境專區完成體驗，可兌換精美小禮物。

在中華電信門市購買Fonepad 7手機平板，可憑發票兌換限量「原廠多功能多彩保護套」，及「時尚芭娜娜包」。

華碩表示，Fonepad 7擁有完整3G手機功能，搭載英特爾新一代專為平板電腦與智慧型手機推出的Atom處理器Z2560，搭載Android 4.2作業系統，電源續航力最高達10小時，3G通話時間更可達28小時。

此外，Fonepad 7配備7吋HD超廣視角IPS面板，擁有超越同級產品的顯示亮度，178度超廣可視角及鮮明的顯像能力，提供驚艷的細緻影像；120萬畫素前置鏡頭與500萬畫素後置自動對焦鏡頭，可100張高速連拍並支援Full HD攝影、視訊通話，拍照錄影隨心所欲。

Fonepad 7 8GB版本售價新台幣9900元，搭配中華電信資費方案，月付680元起，Fonepad 7優惠價990元。

由「巨猩蓋瑞」獨挑大樑演出的華碩Fonepad網路廣告影片，日前獲得數位時代雜誌舉辦的「數位整合行銷大賞NEO Marketing Award」社群行銷類特優獎。劇中蓋瑞以平實且幽默的台語口音，詮釋如何透過華碩Fonepad手機平板通話、瀏覽網頁及娛樂分享等功能，維繫家庭幸福，引起話題，影片上線以來已突破百萬點閱人次。

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轉貼2013年10月24日經濟日報，供同學參考

華碩環保標章出包 停權一年  

【經濟日報╱記者邱建業／台北報導】
華碩被爆環保標章不符規定，疑似違反政府採購法。主管標章認證的環保署昨（23）日證實華碩共四款電腦主機未依規定辦理變更登錄，處公司停權一年，至明年2月不得再申請環保標章。環保署表示，遭停權業者，產品銷售會受到很大影響。

為保護環境，鼓勵綠色產品發展，環保署要求各級政府機關優先採購環保標章產品。產品一旦獲此認證，不但能參加「政府機關共同供應契約」競標，參加其他公家標案時，也擁有優先決標或優惠價差待遇。

華碩於2011年參加台北自來水事業處電腦採購招標時，得標的電腦主機中央處理器（CPU）規格與環保標章登錄不符，遭撤銷得標資格。

昨日立法院社會福利及衛生環境委員會上，立委蘇清泉質詢指出，近日食品GMP標章破功，環保標章也出問題，要求環保署全面檢視已核發環保標章。環保署長沈世宏回應指出，全面查證有執行困難，會透過市場抽驗稽查。他也警告業者，一旦公司違規，將打擊公司信譽。

環保署官員指出，華碩共四款桌上型電腦主機CPU與原環保標章認證規格不符，環保署已於今年2月停止華碩申請環保標章資格一年，到明年2月6日才能恢復。

官員說明，環保署只取消華碩新申請標章資格，已申請的標章不受影響。此外，違規的四款產品已完成變更登錄，目前標章仍然有效。

官員表示，華碩申請相關產品環保標章時，聲明CPU採用第一代的英特爾 Core i系列處理器，但其後改採第二代處理器，未依規定變更登錄。由於違規產品原已取得認證，僅在變更時違規，不算冒用。

依環保署資料，華碩違規的四款產品分別在2011年和2012年取得標章，標章違規使用時間估算將近一年。



全文網址: 華碩環保標章出包 停權一年 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8249080.shtml#ixzz2iaUYJ13W
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轉貼2013年10月26日工商時報，供同學參考

出貨持續增長 華碩Q4樂觀
工商時報 記者詹子嫻／台北報導
　重慶雲博會正在展開，台廠華碩（2357）、英業達（2357）均參與盛會，華碩雲端總經理吳漢章表示，華碩重慶雲端基地將在年底動工，規劃2～3年把規模擴充到1,000人，並廣邀技術研發好手加入。

　華碩先前受外資將其目標價調降至1字頭，股價一度重挫至204元，但隨內部對明年展望樂觀，啟動金鵝、母雞、小雞作戰策略，外資逐步歸隊，帶動股價止跌回穩，昨日更逆勢上漲1.56％，日K線連4紅，外資則是連5日買超，總計三大法人昨日買超1,336張。

　儘管電子業逐步邁入淡季，不過華碩對第4季展望頗樂觀，預期本季出貨還會持續成長。

　重慶雲博會在10月24日～10月26日登場，台灣硬體廠商紛紛將雲端列為轉型重點之一，並積極爭取大陸廣大內需商機，特別是華碩、英業達今年都宣布大陸雲端的投資計畫，因此英業達集團董事長李詩欽、華碩雲端總經理吳漢章，都親自出席重慶雲博會。

　華碩在今年5月份與重慶市政府簽約，宣布投資人民幣1億元，成立華碩雲端中國總部。

　吳漢章表示，華碩雲計算總部基地將位於石橋鋪，目前正處於前期籌備階段，年底就會動工，規劃2～3年內將招募1,000人的研發人員，包括熟悉軟體開發、統計分析的人才。

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轉貼2013年10月28日蘋果日報，供同學參考

變形小筆電大熱賣 華碩加推T100硬碟版
最快年底量產 本季NB出貨看增5%

【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）變形小筆電Transformer Book T100開賣告捷，不到10天在亞馬遜網站銷量排名竄升至第2，根據供應鏈消息，華碩趁勝追擊已投入硬碟版T100研發，仍由廣達（2382）操刀，法人估華碩受惠新機推動，本季出貨將續較上季成長5%左右。


華碩Transformer Book T100主打全球最便宜Win 8變形觸控筆電策略奏效，銷售成績持續加溫，華碩根據通路商反應，決加推硬碟版本，滿足工作需求導向消費者。華碩內部10月拍版定案，最快硬碟版年底或2014年初會量產，仍由廣達操刀，售價不會超過399美元（約1.19萬台幣）。

價格具吸引力
華碩Transformer Book T100全球18日開賣，32G版本售價349美元起（約1.05萬元台幣）售價相當吸引人，台灣則推出64G版本，以1萬2988元價格銷售，創變形機新低價。台灣區總經理林福能日前表示，期望以高性價比推出超值產品搶攻市場，有信心新品上市推升市佔率續拉高。
T100在亞馬遜預購時一度衝上熱銷排行第7名，隨正式開賣，T100銷售排行也從20名外，一路衝鋒擠入前10名。
根據亞馬遜最新資料，華碩T100銷售不到10天，上周末銷量已竄升至最熱賣筆電排行榜第2名，一路過關斬將擠下戴爾、宏碁（2353）、惠普長期佔據前10名熱銷筆電，目前僅次於售價248美元（約7440台幣）的三星11.6吋Chromebook筆電。
變形筆電已觸及甜蜜點，由於華碩T100熱銷機種是64G，美國售價399美元（約1.19萬台幣），價位還比亞馬遜熱銷筆電排行榜第3∼7名的戴爾Inspiron 15(369美元)、宏碁Chromebook C710（約199美元）、Chromebook C720(約249美元)筆電價位高。

交由廣達操刀
T100銷量加溫，華碩發布首批出貨已經超過40萬台，法人估佔華碩本季筆電銷售佔比逼近1成，本季出貨將挑戰470萬台，季增率5%左右。
WitsView究中心預估，華碩本季受惠T100出貨，與索尼、蘋果、東芝成為4家唯一本季仍正成長品牌，三星則因筆電部門被整併，出貨收斂，季減上看3~4成。
北美Chromebook銷量持續加溫，不僅三星Chromebook長期佔據亞馬遜筆電賣龍頭寶座，前7名熱銷筆電就有4款是Chromebook，由三星、宏碁、惠普分吃大餅。

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轉貼2013年10月28日工商時報，供同學參考

Chromebook 華碩明年上陣

工商時報 記者詹子嫻／台北報導

　Google鴨子划水布局PC領域，在積極補貼下，品牌好漢陸續跟進，據了解，華碩醞釀多時的Chromebook，日前已通知代工廠廣達準備就位，預計明年推出；在Android筆電部分，聯想也率先首發，先前參與開發的惠普及三星也可望在明年第2季推出。

　NB產品缺乏刺激，後續銷售力道疲弱，但由Google主導的Chromebook和Android筆電採低價策略，成為品牌廠盼提振買氣的希望。像目前美國亞馬遜購物網站的筆電熱銷排名，前五名中就有3款是Chromebook，三星Chromebook占據第1，而惠普和宏碁最新的HP Chromebook 11、Acer C720 Chromebook 則分居第4、第5，表現也很亮眼。

　目前在Google的PC規劃中，分成兩路併進，在Chromebook部分，除宏碁、惠普、三星外，近期也新增夥伴，東芝日前在英特爾IDF上發表Chromebook，傳由英業達代工，另外華碩採取先發表精簡主機Chromebox，測試水溫，明年再推Chromebook筆電，近期已通知代工廠廣達確定生產。

　而Android筆電方面，今年初就傳出Google向PC品牌廠釋出安卓筆電（Android NB）計畫，將Android系統放入傳統筆電的設計樣式中，並支援觸控，希望雙吃平板和筆電市場。

　經過2季規劃，聯想IdeaPad A10率先問世，採10.1吋觸控螢幕，處理器則是陸系廠瑞芯微（Rockchip）ARM架構方案，雖外型是傳統筆電，但提供Yoga瑜珈機螢幕可翻轉的設計，讓消費者能自然轉換筆電和平板的使用經驗，因此讓業界眼睛一亮，售價249美元也還算合理，成為其他業者是否跟進的重要參考指標。預期惠普、三星開發的Android筆電，上市時間可能落在明年第2季。

　不過，也有業者不看好Android筆電，主要是Android筆電跟Chrombook同樣都是主打低價，策略矛盾，但Chromebook採用英特爾Haswell處理器，效能較佳，評估Android筆電定位不明，傾向將研發重心放在Chromebook。

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轉貼2013年10月29蘋果日報，供同學參考

華碩大陣仗 衝刺海外市場
施崇棠東京行銷 強打NB平板桌機三合一產品

全體動員
【王郁倫╱台北報導】拼行銷！華碩（2357）高階主管3J全體總動員，分頭赴海外推廣新機，董事長施崇棠今將在東京涉谷舉行國際記者會，以「We Transform」發表秋季新品，總經理沈振來為純品牌手機明年登場布局；而宏碁（2353）則大動作對三星等光碟機廠提告，控告聯合議價行為。


華碩高階主管海外拼行銷
華碩卯起來拼業績，華碩領導人「3J」施崇棠（Jonney）、副董曾鏘聲（Jonathan）、沈振來（Jerry）近期全體總動員，分赴海外行銷，施崇棠先在英特爾IDF（開發者論壇）率先發表ASUS Transformer Book T100觸控變形筆電，隨後曾鏘聲再前往俄羅斯莫斯科舉行記者會，今日施崇棠又親赴東京涉谷主持發表會，希望能衝出銷售好成績。

微軟助攻銷量加溫
施崇棠此次將發表全球首款結合筆電平板與桌機三合一的ASUS Transformer Book Trio，以及全球最低價ASUS Transformer Book T100觸控變形小筆電；而第一台採用康寧Gorilla Glass 3玻璃材質為上蓋的ASUS ZENBOOK UX301筆電也將是主打。
華碩秋季新品從德國IFA開始，由副總陳彥政跟系統事業群總經理胡書賓主持發表，隨後華碩一系列國際記者會都以「We Transform」為主題發表新品，從台灣、德國、俄羅斯、日本、美國巡迴舉辦，據了解，華碩ASUS Transformer Book T100雖主打性價比，但是因上市時間已過年終旺季採購期，在微軟協助行銷下，銷量加溫呈上升曲線。
沈振來則為明年品牌純手機上市鋪路，半個月前赴中國洽談行銷及業務合作，並在北美、東南亞走透透，施崇棠接受外國媒體AllThingsD訪問曾透露，2014年將重返北美，並與一線電信業者合作，市場預期是AT&T。預期在3J奔走下，華碩亞太市場電信通路可望傳出喜訊。

宏碁控告光碟機廠
另一家筆電品牌大廠宏碁則於上周末發動法律戰，針對三星、東芝、樂金（LG）等超過10家光碟機廠商在加州提出告訴，指控光碟機廠聯合操控價格。發言人汪島雄證實表示，宏碁上周趕在時效喪失前向美國貿易委員會提告，將會配合主管機關調查，至於提告索賠金額等細節還在確認中。
事實上，惠普在24日已先提出類似告訴，指控光碟機廠2004∼2010年操控光碟機價格，違反公平交易，操縱金額7年間達數十億美元，相當於上百億台幣，而由於日立樂金數據儲存公司主管已經認罪，電腦品牌廠勝訴機率增高不小。

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轉貼2013年11月5日經濟日報，供同學參考

華碩 變形小NB報捷

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】


華碩（2357）10月中推出變形小筆電TransformerBook T100，低價策略奏效，銷售報捷，根據研究機構最新統計，華碩10月筆電出貨量較9月逆勢大增三成，是全球前五大NB品牌中唯一逆勢成長的公司，單月出貨再度超前宏碁。

華碩董事長施崇棠10月親赴美國參加英特爾科技論壇 （IDF），發表T100，希望複製華碩幾年前推出EeePC 小筆電的成功經驗。T100配合微軟Win8.1於10月18日同步上市，32G版本售價從349美元起跳（約新台幣1.05萬元），誘人的性價比，開賣就傳出銷售捷報。

根據研究機構Digitimes昨（4）日最新統計報告，華碩10 月筆電出貨量較9月成長30%，約達150萬台，為今年6月以來，單月NB出貨再度超前宏碁，躍居第四。

全球前五大NB品牌中，華碩也是唯一逆勢成長的公司。合計全球前五大NB品牌10月出貨量比9月大減18%，相較之下，華碩10 月的出貨佳績更顯難能可貴。



全文網址: 華碩 變形小NB報捷 | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/% ... shtml#ixzz2jievWufY
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轉貼2013年11月6日蘋果日報，供同學參考

提百億資產減損 上季暴虧131億 王振堂辭宏碁董座
設變革委員會力挽狂瀾 將辦1.36億股現增

大刀闊斧
【王郁倫╱台北報導】宏碁（2353）第3季財報大虧131.2億元，董事長王振堂昨日一肩扛起責任：「虧損當然要下台！」他將於明年6月卸下董事長，並於明年1月1日將執行長重任交給總經理翁建仁，在完全交棒前，會推動「打消、重整、變革」，為此宏碁除提列百億元資產減損，並將提列1.5億美元費用（45億元台幣），由創辦人施振榮回鍋任立變革委員會召集人，展開新事業布局。

另為進一步支援變革之新發展需要，亦於董事會通過辦理1.36億股之現金增資，約佔總股本4.8%。

翁建仁接執行長位置
宏碁高層人士大地震，王振堂為第3季財報虧損負責，昨向董事會請辭董事長及執行長職務，將於明年1月先將執行長交棒翁建仁，並於6月任期屆滿交棒董事長職務，並展開重整及變革計劃。
而對外界盛傳的購併傳言，王振堂重申：「機率不大，做品牌的人都很固執。」
王振堂表示，期望交棒後新團隊可帶動營運轉虧為盈，為此將在交棒前進行大刀闊斧的打消動作。
王振堂說，此次資產減損就是1次性打消，而重整則將於本季舉行，除提列1.5億美元費用，並將全球裁員7%，預計相關影響人數達500~600人，這也意味宏碁第4季仍將虧損。
宏碁第3季營收921.46億元，雖季增3.1%，但比去年同期衰退11.8%，營業淨損25.7億元，在意外提列99.43億元資產減損下，稅後淨損131.2億元，每股淨損4.82元，雖宏碁強調無形資產減損是會計處理，不影響營運及現金支出，但先前王振堂多次喊出並無資產減損計劃，此次大筆提列損失，讓法人跌破眼鏡。

前3季每股虧4.76元
宏碁前3季合併營收2734.96億元，年減16.6%，營業淨損31.54億元，稅後虧損129.49億元，每股淨損4.76元，資產減損後每股淨值23.1元。
宏碁表示，第3季營運虧損主要是因應新品上市規劃，清理舊機種庫存，影響產品毛利，另外，因為eMachine品牌消費者集體求償訴訟案，也認列1次性費用，導致費用增加。
無形資產減損則包括商標權及商譽，總損失達99.43億元，損失包括捷威、佰德跟方正品牌，另外倚天跟iGware也有部分損失。

不再促銷低毛利機種
展望第4季，宏碁表示將不會促銷捷威跟佰德的低毛利率機種，故預估筆電跟平板總出貨量將季減10%，毛利率則會比上季改善。
翁建仁表示，未來2個月內，將專注把運作團隊建立起來，確保在王振堂交棒前，努力安排做好進攻計劃，並與變革委員會，在既有事業及商業契機上重新啟動，期望2014年不只是變革先兆，並在ICT產業上有新模式。

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轉貼2013年11月7日經濟日報社論，供同學參考

宏碁站起來 台灣才有希望

【經濟日報╱社論】

2005年7月4日的美國時代雜誌（TIME）以「如何重振一個褪色中的品牌」（How to Revive a Fading Brand）為題，報導王振堂董事長帶領宏碁轉型，成功蛻變。2007年8月27日，宏碁宣布將以7.1億美元併購美國第四大個人電腦廠商捷威（Gateway），美國華盛頓郵報以「台灣公司買捷威」為題，引述美國產業調查分析公司說：「捷威讓宏碁的棋盤如獲至寶，占盡所有優勢。」

這個在昔日讓宏碁占盡優勢的併購品牌，卻成為宏碁今年第3季認列虧損超過百億元的主因，也因此促成王振堂請辭下台。在王振堂請辭的同時，宏碁董事會也啟動變革計畫，成立變革委員會，邀請創辦人施振榮擔任召集人、共同創辦人黃少華擔任執行秘書，擬定變革的願景、策略和執行方案，與管理團隊共同推動各項變革以增加股東價值。

事實上，說到再轉型，記得2011年隨著當時歐洲行銷總裁蘭奇離職，以及創辦人施振榮的定調下，宏碁啟動了所謂第三次再造，從爭奪PC全球第一的目標，修正為在賣出的硬體上，創造出新附加價值與商機，邁向行動裝置領導地位。但從今天的結果來看，這個再造計畫，可以說幾乎完全失敗，先不說賺不賺錢的問題，就直接以近兩年來的產品來看，宏碁有哪一項產品是在硬體上創造價值？這到底是執行不力，還是能力不足？或者是企業文化DNA的問題？如果這些沒有釐清，啟動再多改革，都可能無效。

過去宏碁在資訊產業市場的價值，在於願意降低獲利，而把這些利益分享給消費者、通路商及供應商，也因此對國際品牌大廠吃乾抹盡的做法形成威脅，低價低利的小筆電在2010年把宏碁業績拱上歷史高峰。事實上，消費者對小筆電的認同就反映了消費者對於行動裝置的需求，但可惜的是，宏碁顯然只看到消費者對於低價的偏好。結果，蘋果電腦、亞馬遜等，創造了比小筆電更低價，更能滿足行動需求的平板電腦。更革命性的是，這些廠商並沒有要從硬體上賺到錢，而是透過行動裝置應用或服務收取服務費。這樣的趨勢，就已註定宏碁成為被革命的對象。

說實話，現在哪一家靠英特爾、微軟的Wintel公司，不積極轉型？惠普（HP）早在2011年就宣布將中止WebOS平板電腦以及智慧型手機業務，甚至當時還有意分割或販售其個人電腦部門，將重心轉移至獲利較高的領域如影像列印、服務、企業伺服器暨儲存網路設備，以及軟體等業務；而最近微軟也開始找新的CEO（而且還是沒有IT背景），另外，戴爾（Dell）也完成私有化下市，這類轉型及組織調整的實例，在國外也是稀鬆常有的事。

相對於上述企業，對於未來都有比較明確方向，宏碁似乎還在轉型方向上打轉，以目前宏碁與對手的比較來看，硬體創意能力不足、軟體設計能力不再、成本優勢比不上聯想，似乎轉型條件更為艱辛，也許這也是幾乎所有的外資機構都預估，宏碁還要再虧兩年的重要原因。不過，我們認為明後年，宏碁能否轉虧為盈不應成為最重要目標，最重要的是找到一條改革之路，因為這不只是宏碁的未來，也可能是台灣資訊產業是否還有未來的關鍵。宏碁也許可以在董事會之下，執行長之外，組成一個不受現有事業牽絆的全新團隊，規劃未來五年願景，但是更明確的說，宏碁是否該是啟動世代交替的時候了。

過去，台灣有著完善的OEM、ODM及OBM體系，因為有了OBM企業，才得以制衡國際大廠，維護OEM、ODM廠商利益。如今典範已移轉，身為OBM龍頭的宏碁首當其衝，失去宏碁屏障的台灣資訊產業，將何去何從？是崩解？還是脫胎換骨？未來兩年答案就會揭曉。



全文網址: 宏碁站起來 台灣才有希望 | 社論 | 意見評論 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/OPINION/OPI1/8278954.shtml#ixzz2jtxhS0l8
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p470121

轉貼2013年11月9日聯合報，供同學參考

施振榮回鍋宏碁 妻表不捨

【聯合報╱記者黃郁文／台北報導】
宏碁創辦人施振榮將回鍋推動改革，昨天原定以國藝會董事長身分出席「海外藝遊專案」記者會，但因參與宏碁變革委員會緊急會議，臨時缺席。反倒是夫人葉紫華準時現身，談及施回鍋一事，她回應：「他（施振榮）身體都這樣了，我怎麼會贊成？」言談充滿不捨與無奈。

施振榮2004年退休後著重公益活動，身兼國藝會董事長及公視董事，宏碁董事長王振堂請辭後，他又將接掌宏碁變革委員會召集人，公益、營運兩頭燒。

施振榮昨天行程滿檔，上午返回故鄉鹿港，參加鹿港民俗文化館40周年館慶活動後，原定下午出席國藝會記者會，為回鍋宏碁後的第一場公開活動，但因行程緊湊，遲遲未能現身，改由夫人葉紫華代表出席。

施振榮晚間也針對缺席發新聞稿說明，他說，因參與宏碁董事會變革委員會所召開的緊急重要會議，與變革委員會成員及公司部門主管，進行「腦力激盪」，思考未來發展策略等重要議題，因開會時間延長，不克抽身，才導致臨時缺席。

施振榮強調，目前變革委員會有許多工作正在推動，許多事務也正在凝聚共識及討論當中。

施振榮近日來接連發出致股東及媒體的信件，說明復出的原因，以及宏碁變革委員會未來的工作事務。他說，外界環境變化快速、未來發展方向多元，宏碁組織規模龐大，在董事會臨危授命下，便擔任變革委員會召集人。



全文網址: 施振榮回鍋宏碁 妻表不捨 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8283135.shtml#ixzz2k6eBahHC
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轉貼2013年11月8日工商時報，供同學參考

宏碁施振榮：尋找互補夥伴

【時報記者任珮云台北報導】施振榮以宏碁(2353)董事會變革委員會召集人身份，出具致股東的一封信。信中透露將積極尋找外界能與宏碁互補的合作夥伴。全文如下:
  各位股東大家好:
  首先要謝謝各位股東對宏碁的愛護，公司正面臨創業以來最大的挑戰，推動變革刻不容緩。外界環境變化極為快速，且未來發展方向多元又變化莫測，加上公司的組織規模龐大，我在董事會臨危授命下，擔任變革委員會召集人。
  我在2004年底退休後，近十年來積極投身社會公益，並關心台灣長期競爭力之所在，同時在關注ICT產業的發展之外，近年也對台灣文創、生醫電子、健康服務產業的發展有更多思索，並擔任不同產業領域的董事，這也讓我學習到更多，視野更廣。

  未來變革委員會的主要任務有二：首先是針對宏碁現有主流產品包括PC、平板電腦、智慧型手機等業務，面對不同的生態及未來的競爭，在原有的作業系統流程及思考模式如何做必要的變革，使我們面對未來能更具競爭力。
  其次，要如何借重宏碁現有有形／無形的組織優勢，深入探討，以找到具未來性、規模夠大，且相對具優勢的新事業。至於新事業發展的方向，除了思考如何借重公司現有的核心能力及優勢外，也將積極尋找外界能與宏碁互補的合作夥伴。
  對於後續推動變革的相關工作，我已找相關人員蒐集意見以形成共識，並發揮團隊力量。未來我也會將王道的精神進一步落實宏碁的組織文化中，讓公司在產業不斷典範轉移的過程中，仍能持續創新創造價值，同時讓公司客戶、員工與股東、供應商、通路等等所有利害相關者，建立起利益平衡的新機制，才能攜手共創價值。
  目前變革委員會中，包括我與執行秘書黃少華都是割拾不下的創辦人感情和社會責任，完全不支薪也無報酬的基礎下，去投入。且如果能協助公司順利推動轉型變革，確保各位股東的權益，我身為公司的最大股東，自然也蒙受最大的利益，這也符合王道精神中－利他是最好的利己。
  配合未來公司變革委員會的運作，我的時間也會做適當的分配，我擔任國藝會董事長、公視董事等參與社會公益的職務，未來仍會盡力做出貢獻。至於應邀對外的公開演講，雖然也是我薪傳經驗及推廣理念的方式，除已承諾出席的場次之外，未來邀約將會先暫緩，待公司的變革工作上軌道之後，再來逐步安排，還請各界的朋友能諒解。
  最後，面對如此大的變局，我跟公司同仁會盡全力來推動宏碁的轉型變革，以符合社會的期待，但變革需要時間，大家不要期待短期就會看到成效，希望大家要有耐心，給我們一點時間，並給經營團隊與同仁多一點鼓勵，相信只要努力，慢慢就能看到初步的成效。再次感謝各位股東的支持！

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轉貼2013年11月13日聯合報，供同學參考

兩名大將坐鎮 華碩明年行銷年

【聯合報╱記者曾仁凱／台北報導】
為走出PC市場衰退困境，華碩（2357）執行長沈振來定調明年是華碩的「行銷年」，昨天宣布調派兩大愛將－華碩全球副總裁陳彥政和財務長張偉明，擔任集團行銷主管。

華碩今天將召開法說會，由沈振來親自主持，預料將對華碩明年的行銷戰略有更進一步闡述。

最近PC市場需求低迷，但華碩獲得外資匯豐證券點名看好，認為華碩營運已落底，估第4季筆電出貨量將季增5%至10%，平板和主機板出貨持平。匯豐證將華碩評等由中立調升至「加碼」，目標價也從235元上調至245元。華碩昨天股價小漲1元，收在227元。

華碩昨天也正式公布第3季財報，單季每股純益6.63元，季增5.23%。前三季每股純益21元，略低於去年同期的21.8元。

此次調升華碩集團行銷主管的兩人，都是沈振來最倚重的大將。陳彥政目前擔任華碩董事，也是系統事業群的全球副總裁，在筆電及平板的銷售戰功彪炳。張偉明溝通能力與執行力佳，還同時擔任公司財務長及發言人等重要角色。



全文網址: 兩名大將坐鎮 華碩明年行銷年 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8291545.shtml#ixzz2kUuYeiLr
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轉貼2013年11月14日經濟日報，供同學參考

華碩搶灘智慧機 明年營益率保守訂4%

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
華碩明年全力搶灘智慧型手機等新市場，將發動行銷大戰。華碩保留策略彈性，針對外資最關心的營益率（OP Margin），公司設定明年目標維持在4%以上，比起今年約4.5%，展望相對保守。

華碩執行長沈振來昨（13）日表示，PC產業發生很大的典範轉移，餅變大、但競爭也變激烈，業者必須走出PC，否則沒有機會，華碩明年將全力進攻智慧機。相較聯想切入智慧機市場，直接進到犀利價格帶，華碩前兩年推出Padfone 變形手機，是先從高端出發，明年進入主流市場。



全文網址: 華碩搶灘智慧機 明年營益率保守訂4% | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/% ... shtml#ixzz2kZ5k9lM5
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轉貼2013年11月14日經濟日報，供同學參考

華碩第4季目標價 喊到245元

【經濟日報╱記者李欣怡／台北報導】


華碩法說樂觀展望第4季，定調明年為華碩的「行銷年」。滙豐證券指出，看好華碩第4季筆電出貨量季增可達5%至10%；聯昌證券則表示，華碩今年第2季的營運谷底已過，第3季的銷售量已出現改善，第3季財報數字符合預期。

滙豐證券指出，展望第4季，華碩筆電出貨量季增率將達5%至10%，平板電腦和主板業務可望與第3季持平，將華碩評等由「中立」調升至「優於大盤」，並將目標價由235 元調升為245元。



全文網址: 華碩第4季目標價 喊到245元 | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/% ... shtml#ixzz2kZ5vBCue
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轉貼2013年11月16日經濟日報，供同學參考

三星淡出中低階NB 雙A樂

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
NB市場退潮，前幾年積極搶進的三星（Samsung）傳出逐漸淡出歐洲中、低階筆電市場，宏碁、華碩、聯想等著分食大餅。

華碩執行長沈振來在本周法說會中，分析各主要競爭對手的最新動態時，無意間透露，三星認為個人電腦（PC）不賺錢，已逐漸退出歐洲中、低階筆電市場。消息引起法人關注。

由於三星在智慧型手機和平板電腦市場都位居領先位置，出貨量規模極大，相較之下，三星在NB市場的占有率不高，加上NB產業規模逐漸萎縮，可能讓三星因此萌生退意。

法人表示，如果三星淡出NB市場的策略動作擴散到歐洲以外地區，以三星目前位居全球NB市占第八、單季出貨量約240 萬台，換算一年出貨量逼近1,000 萬台的規模估算，留下的這塊市場大餅，可望由宏碁、華碩、聯想、惠普等對手分食。

華碩昨天股價因外資買超1,376張，終場上漲3元，收在228元；宏碁因仍處於「變革」中，股價維持弱勢整理，終場小跌0.2元，收在15.75元，外資法人持續賣超。

根據市調機構Gartner（顧能）的統計，三星第3季在歐非中東（EMEA）筆電市場的占有率為5.8%，排名第八。單季出貨量約80萬台，比上季大幅衰退23%，更比去年同期暴跌47%，間接印證三星淡出歐洲NB市場的說法。

不過，Gartner 首席分析師蔡惠芬解釋，歐洲NB市場萎縮，銷售衰退並非三星獨有的現象，像富士通（Fujitsu）第3季NB出貨比去年同期大減45%，國內宏碁、華碩也分別衰退35%和31%。

她表示，並未聽說三星退出NB市場，畢竟這還是滿大一塊市場。不過，三星的NB出貨量，比起其智慧型手機、平板電腦規模差很多，在集團資源的分配上，的確可能遭到排擠。

推測三星策略調整，放棄廝殺慘烈的中、低階市場，改聚焦在高階市場，這個可能性是存在的。雖然三星的出貨量會因此變小，但賣一台抵好幾台，產品單價（ASP）會提高許多。



全文網址: 三星淡出中低階NB 雙A樂 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8299289.shtml#ixzz2krr032F5
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轉貼2013年11月16日經濟日報，供同學參考
三星熱情轉淡 反映PC興衰

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
2013.11.16 03:26 am

三星（Samsung） 進軍PC市場轟轟烈烈，從前幾年一度傳出有意併購惠普（HP）PC部門，引發國內科技產業危機總動員，如今三星對於PC產業的熱情「由濃轉淡」，反映出近幾年PC產業的興衰縮影。

三星投入PC產業的高峰期大約在2009、2010年間，當時的時空背景，蘋果iPad平板電腦還未推出，小筆電當道，三星挾著電視、手機雙龍頭地位，積極希望拼齊3C市場最後一塊拼圖，也就是PC。

三星手握DRAM、面板等電腦關鍵零組件，加上過去在手機市場耕耘多年，與電信通路建立緊密合作關係，挾諸多優勢搶進PC市場，的確對於國內PC供應鏈造成極大威脅。尤其先前惠普考慮出售PC部門，市場一度傳出三星接手呼聲最高；之後宏碁前執行長蘭奇閃電請辭，也曾傳出可能跳槽到三星，令國內PC供應鏈神經緊繃。但上述傳聞最後都沒成真。



全文網址: 三星熱情轉淡 反映PC興衰 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3 ... shtml#ixzz2krrFfYuR
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轉貼2013年11月19日經濟日報，供同學參考

華碩 下季攻Chromebook

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
由Google主導的Chromebook雲端小筆電在美國開出銷售紅盤，後市看俏，華碩（2357）已宣布明年第1季加入戰局，宏碁隨即將新推出的C720降價50美元，售價壓低至199美元（約新台幣5,870元），蟬聯市場最低價，全力備戰。

宏碁宣布旗下搭載英特爾最新Haswell 平台處理器的Chromebook 雲端筆電C720降價50美元，售價調整為199 美元，全力衝刺年底的聖誕節採購旺季。

時值華碩宣布明年第1 季正式加入Chromebook戰局，首款機種可能在明年元月CES 美國消費性電子展亮相，宏碁就急忙將剛上市1個多月的C720調降售價，固椿意味濃厚。

華碩執行長沈振來上周在法說會中宣布，華碩首款Chromebook將於明年第1 季正式推出。

據了解，華碩目前規劃第一批上市的Chromebook有兩個機型，分別為11.6吋和13.3吋。售價上，可能從249美元起跳，或考慮採取更積極的訂價策略，直接殺到199美元。沈振來分析，Chromebook風潮從美國開始擴散，預料接下來會吹到英國，特別在教育市場、與部分商用市場受到歡迎。根據市調機構預估，今年Chromebook全球市場規模大約300 萬台，明年可望突破400萬台，相較於規模持續萎縮的傳統Windows筆電，穩定成長的Chromebook大餅成為新兵家必爭之地。

在此之前，惠普（HP）10月剛與Google合作推出的Chromebook11 ，上周驚傳充電器出現過熱問題，電源供應器甚至因熱融化，惠普與Google已緊急下達禁售令，包括百思買（Best Buy）、亞馬遜、Google Play 網路商店等美國零售店都被要求暫停販售。宏碁C720選在此時降價，有利趁勢瓜分市場。

受到市場傳出微軟明年將大舉進軍硬體市場的利空衝擊，宏碁昨（18）日股價重挫0.7元，終場收在15.05元，續創歷史新低。華碩因為上周法說會釋出明年樂觀展望，外資點名營運已落底。



全文網址: 華碩 下季攻Chromebook | 上市電子 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO3/8304174.shtml#ixzz2l2LKh0jW
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轉貼2013年11月19日經濟日報，供同學參考

PC廠擁抱Google 分散風險

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
微軟推出自有品牌平板電腦 Surface ，又收購手機大廠諾基亞（Nokia） ，進軍硬體市場的企圖愈來愈明顯，宏碁（2353）、華碩、惠普、聯想等PC品牌大廠危機意識提高，不再獨鍾微軟，積極擁抱Google以分散風險。

昨天傳出微軟密集與台灣零組件廠接觸，可能推出行動裝置、遊戲機、大尺寸觸控應用、智慧手錶等產品，堪稱微軟「歷來最凶猛的硬體大軍」，宏碁首當其衝，昨天股價又大跌0.7 元，終場收在15.05元，續創歷史新低。

為此，宏碁積極擁抱Google。宏碁二、三年前推出首款Chromebook 雲端小筆電，是Google第一批合作夥伴，成功擠進亞馬遜（Amazon）美國筆電銷售排行榜前五名，占宏碁美國筆電出貨比重達到5%至10% ，讓宏碁總經理翁建仁直呼驚豔。

另外，宏碁今年4月推出首台Android AIO一體成型電腦，低價策略又再度奏效，目前在台灣AIO 銷售排行榜中，市占率僅次於蘋果iMac，勝過市面上所有Win8機種。



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轉貼2013年11月20日經濟日報，供同學參考

再造宏碁 施振榮：給點時間

【經濟日報╱記者宋健生／台中報導】
宏碁集團創辦人施振榮昨（19）日表示，這次回宏碁幫忙，是基於PSR（個人社會責任）。他對重新改造宏碁信心滿滿，台灣企業的好處是「氣長」，不容易死，更不像歐美許多企業說垮就垮。
施振榮不願多談宏碁的現況，但強調企業平日累積好的形象，才有可能度過難關、繼續走下去，請大家給他一點時間。

施振榮昨天應台中市建築經營協會邀請，到台中談「品牌經營與王道」，吸引300多名建築業代表。

施振榮開口就說：「公司在失火（指宏碁目前經營遇到困難）！」但為了守住一年前的承諾，仍決定到台中履行約定。他說：「其實我的心還在台北、還在思考；但急也沒有用，出手必須出對，目前情況很複雜，因為客觀的產業環境一直在變。」

施振榮認為，所謂的「王道」是指大大小小組織的領導之道，王道的三大核心理念是「永續經營」、「創造價值」與「利益平衡」，企業要永續發展，最重要就是要能創造價值，且所有利害相關者的利益要能達到平衡。

台灣的發展過程，大家對顯性的價值（包括有形、直接、現在等面向）較為重視，卻忽略隱性價值（無形、間接、未來等面向）。但對未來永續發展而言，創造隱性價值，「品牌經營」更應受重視。

施振榮表示，企業存在不僅是為了賺錢，但不賺錢也表示未達到王道，因為用了社會這麼多資源，卻沒有創造價值而虧本，他不諱言：「宏碁現在是沒有落實王道，因為沒賺錢。」



全文網址: 再造宏碁 施振榮：給點時間 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8307065.shtml#ixzz2l8ExKa7M
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轉貼2013年11月22日工商時報，供同學參考

施振榮 即日起回鍋掌宏碁

工商時報 記者詹子嫻／台北報導

宏碁再拋震撼彈！昨日宣佈董事長王振堂與總經理翁建仁雙雙請辭，並由創辦人施振榮「即日起」接任董事長職務、並暫兼全球總裁，這也是施振榮在2004年退休、時隔9年後，再度重披戰袍出征。

宏碁在11月5日才閃電宣布董事長王振堂將卸下董事長及執行長職務，並由全球總裁翁建仁接下執行長，不料短短16天之後，宏碁又宣布翁建仁請辭，由年齡接近古稀之年的施振榮回鍋，扛下轉型重任，待明年6月再將兵符交由新董事長，王振堂及翁建仁則轉任顧問。

股價率先上漲反應

而宏碁股價似乎也率先反應，近二日股價表現強勢，昨日台股大跌百點，但宏碁漲幅達1.63％，其中外資最捧場，近二日共買超近7,000張。

宏碁近年營運相當辛苦，內部也瀰漫一股自動離職的氛圍，對於昨日高層動盪，宏碁員工雖感到震驚，但多數仍選擇力挺，一位在宏碁20年的資深員工透露，宏碁一定要改變的立場是正確的，現在願意留在宏碁的員工，都是對公司有感情，因此願意為施振榮全力以赴，盼能成功再造宏碁。

施振榮近日出席公開活動，以「家裡正在失火」，形容宏碁正面臨生死交關的挑戰，身為創辦人的他心中那份難捨、不捨之情表露無遺，並透露若自己不能變革宏碁成功，讓台灣失去做品牌的信心，他會是罪人，因此儘管夫人葉紫華顧及他健康，不捨他回鍋，但施振榮仍選擇親自上陣，盼以老帥身分，帶領旗下子弟兵及員工再度奮起。

他也多次向外界喊話，變革需要時間，現在做的努力，要2～3年後再來算總帳，因此他評估宏碁要返回正軌，需要3年時間調整。

施振榮不支薪

施振榮昨日表示，他退休後，已將生活重心放在藝文、提升台灣競爭力、擴大華人對世界的貢獻等議題，但宏碁公司當前經營面臨挑戰，事態發展有其急迫性，基於個人的社會責任，不得不再站出來，以不支薪承擔起這份責任。

接班人選有腹案

施振榮也指出，創業夥伴黃少華也會一起配合，盼與經營團隊同心協力，形成共識後，領導全體同仁一起面對挑戰，他再度強調，宏碁對未來接任董事長的人選已有腹案，人選除了需具備下屆董事的資格外，程序上還要在下一屆董事會中才能推舉其擔任董事長。至於在全球總裁人選，將儘快遴選合適的人選接任。

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轉貼2013年11月22日工商時報，供同學參考

新聞分析－老帥親征 面臨兩難題

工商時報 詹子嫻

一顆蘋果，究竟踢走全球多少CEO？光是宏碁就換了三任，從蘭奇、王振堂、再到翁建仁，而且翁建仁甚至連上任時間（明年1月1日）都還未到，就已經下台，讓人感覺宏碁腳步真的是有些亂了！

現在外界最關心的是，創辦人施振榮重掌兵符，要如何帶領宏碁重返榮耀？不過，施振榮儘管回鍋任董事長，其實也只是過渡期，因為到了明年6月就會有新董事長現身，施振榮能做的只是穩定軍心，重點還是在未來，因此將有兩大問題考驗著施振榮，分別是人才難找、以及宏碁的價值快速失落的問題。

董事長人選方面，有業界人士私下評論，宏碁恐怕找不到人，除了內部缺乏具統御能力的新面孔之外，對外獵才也不易，主要是目前宏碁在PC品牌中氣勢虛弱，加上新上任者肩負著扭轉生死的重責大任，恐怕難有勇夫願意報效。

即使宏碁順利找到新董事長，但若不能給人耳目一新之感，使出新策略、帶來新希望，業界及投資圈對於後續的變革能力看法，就會大打折扣。就像小米從Google挖來負責Android產品副總裁Hugu Bara，正是凸顯出大陸品牌的企圖心，並創造一種意想不到的驚喜，若宏碁的新董事長還是活在老舊Wintel時代的人，恐怕也難挽救宏碁於狂瀾之中。

另外，宏碁的價值快速且大幅的失落，該如何終止持續下滑？施振榮曾說，要給宏碁3年時間調整，但是，3年的時間，若以蘋果來說，這已經是該公司推出iPad到徹底打垮PC產業的時間，顯示出今日產業的變化速度恐怕是以往的數倍、甚至是數十倍，因此未來3年，宏碁面臨的考驗只會更艱困，該如何拿回過去宏碁在消費者心中的好感度？將是新經營團隊要深思的問題。

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外資：乾脆找蘭奇救火

工商時報 記者張志榮／台北報導

宏碁王振堂與翁建仁昨（21）日傳出雙雙請辭的消息，施振榮重披戰袍，外資圈表示，當初雖不認為翁建仁可以做很久，但也沒料到只待2周，顯然宏碁經營團隊已是「亂中更亂」，評估全球總裁位置已不適合由內部拔擢，不妨出奇招找回蘭奇來救火。

目前外資圈給予宏碁最低目標價為美商高盛證券的11元，而12元附近已是宏碁明年每股淨值之所在，因此，宏碁若因管理階層問題搞不定，致使重整時間拖得更久、連續虧損季度更長，從股價角度而言，回測1倍P/B值、也就是12元的機率就越高。

也因此，外資圈才會提出「全球總裁找回蘭奇」的想法，因為目前宏碁必須先安內、才能攘外，從管理階層整合角度來看，蘭奇確實是可考慮人選，至於「內升」，可能已無法改變宏碁既有的DNA。

高盛證券科技產業分析師嚴柏宇認為，基於下列3項因素考量，宏碁不但重整成效需要相當長時間才能顯現，且產業地位與核心競爭力也會逐步消失：

一、目前仍高度依賴消費性PC市場，而這是目前需求最弱的一塊，且遲遲無法打入企業用PC；二、現金部位持續惡化（第三季較第二季減少了51％），將不利於未來研發與行銷費用的投入，而這兩項是帶動產品出貨的主要方法；三、無形資產仍佔整體淨值的46％，未來恐會隨著時間而逐漸縮減。

因此，港商聯昌證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師王萬里認為，宏碁目前股價還是偏貴，除非看到營益率有辦法回到1％（可能會在明年下半年）的水準，否則股價還是有向1倍P/B值靠攏的可能性。

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黃齊元：快找陸資合作

工商時報 記者陳碧芬／台北報導

藍濤亞洲總裁黃齊元昨（21）日提供宏碁轉型建議案，認為宏碁品牌價值高，應與陸資合作或邀請國際PE（大型私募基金）注資，取得資金加速整合轉向新興市場。他並強調，台灣電子業都有重組的壓力，除了推動企業整併，政府第一步應鼓勵業者把「人老珠黃」的業務分拆，以利出售或整合。

黃齊元強調，異業結盟是宏碁轉型該思考的方向，聯想集團都已表示，要成立中關村銀行，台灣業者需要新的策略，新的行動。

他說，外資PE對台灣電子業沒啥興趣，現在只剩四個選項，即轉型，整合，業務出售，或關閉；或許大陸企業基於台灣有技術、有人才，還有意願買，但陸企多次表示不要台灣的內需市場，台灣企業要和大陸企業一起到國際間，收購歐美公司，一起去整合海外市場。

台灣玉山科技協會昨天舉行「2013 Victory 科技創業與投資高峰論壇暨投資媒合會」上，邀請黃齊元進行專題演講。他說，創業是歸零，重新出發，台灣電子業也應重組再出發，施振榮重掌宏碁，關鍵在於重新找到優勢。

黃齊元指出，台灣科技製造業太著重PC，如今面臨「PC is over」的後PC世界，有很多電子業者和他接觸，因為「股價回不來」，希望能協助賣掉公司，且業者開價「只要淨值」就好，但他仍說這是「不可能的任務」。

但他也說，台灣業者善於資源整合，可以採取產業整合平台，讓外資PE或陸資取得控股權，以此平台再進行國內或海外收購，也可以用分拆方式，「人老珠黃，不要強留」，把不同價值的業務分拆，以利出售或和大陸企業一起整合。

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轉貼2013年11月23日聯合報，供同學參考

施振榮重掌兵符 宏碁爆量慶祝

【聯合報╱記者黃郁文／台北報導】

宏碁（2353）創辦人施振榮重掌兵符，昨天股價展開慶祝行情，盤中衝上漲停但未鎖死，收盤爆出7.52萬張巨量，創下2年多新高，終場力守紅盤收16.4元，帶動筆電族群強勢攻堅，法人說，資訊月下周六（30日）登場，筆電股利多題材可期。

台北股市昨天小漲17點，以8116.78點作收，成交量下滑至655億元，大盤行情平淡，但宏碁前天宣布高層換血，大盤亮點落在台系「雙A」宏碁、華碩（2357），以及和碩（4938）、緯創（3231）、廣達（2382）等筆電品牌、代工廠。

宏碁昨天爆量上揚，帶動電腦及周邊設備族群，類股指數上漲0.67%，收在82.78點。

觀察周二（19日）跌到歷史新低14.8元後，股價連續3天收紅，尤其前天傳出創辦人施振榮接任董座消息後，昨天開盤15分鐘隨即湧入千張買單，股價立刻攻上漲停16.65元，但收盤僅上漲0.8元，以16.4元收市，收復10日線關卡。

宏碁宣布由創辦人施振榮回鍋操刀轉型後，昨天股價對宏碁寄予厚望，值得注意的是，國內一年一度資訊月下周也將開跑，法人認為，除了筆電外，包括平板電腦、智慧手機、相機、大尺寸電視等消費電子產品也將成為焦點，相關供應鏈業績、股價值得期待。

摩根JF台灣基金經理人顏榮宏說，每逢資訊月前，電子股常有觀望氣氛，主要是在等待資訊月展場成交狀況，一旦展場傳出佳音，股價通常也「漲聲」以對，因此資訊月熱度也常被視為投資台股的參考指標。



全文網址: 施振榮重掌兵符 宏碁爆量慶祝 | 股市要聞 | 股市投資 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/STOCK/STO2/8314031.shtml#ixzz2lPm2F024
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轉貼2013年11月23日工商時報，供同學參考

宏碁目標價 野村證砍到10元

工商時報 記者張志榮／台北報導

宏碁管理階層走馬換將，創辦人施振榮重披戰袍，昨（22）日股價盤中拉至漲停，但之後爆量回檔，只漲5.13％，外資圈顯然不是很看好。港商野村證券指出，宏碁正面臨嚴峻的無形資產沖銷風險，再將目標價調降至10元，直言此時「忍耐不見得是種美德」。

野村證券調降後的10元目標價，打破美商高盛證券的11元，成為目前外資圈最低價，這也意味著宏碁無形資產沖銷狀況將直接影響目標價的調整。

值得注意的是，宏碁前（21）日在台股指數重挫逾百點之際，硬是接獲4,783張外資買超，在王振堂與翁建仁雙雙請辭的隔天、也就是昨天開盤後不久股價就衝上漲停板16.65元，隨後爆大量打開，最後上漲0.8元、收在16.4元，並爆出7.5萬張的成交大量。

外資圈盛傳，這次翁建仁是自己請辭，原因是在業務推動上「綁手綁腳」，讓他興起不如歸去之感。事實上，外資圈也覺得翁建仁做不久，只是沒想到才2周就走人，時間有點倉促，也凸顯目前宏碁管理階層出現非常嚴重的整合問題。

野村證券認為，即便施振榮重披戰袍站上第一線，短期內也很難帶領宏碁脫離營運泥淖。歐系外資券商分析師也指出，施振榮適合擔任董事長的位置，但全球總裁最終還是得從外部找到合適人選。

瑞信證券科技產業分析師武廣明認為，宏碁管理團隊似乎得向外界多說些什麼，宏碁營運走下坡是PC產業循環周期的必然，但還有更多可做。

野村證券指出，宏碁要轉型成功，恐怕需要一段相當長的時間，尤其是王振堂與翁建仁提早請辭後，更意味著未來1至2年內完成轉型的機率非常低，因此，仍維持賣出建議。

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轉貼2013年11月25日經濟日報，供同學參考

華碩明年主角 智慧機擔綱

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】
華碩全球業務大會 （GSM）即將於下周一（12月2日）登場，一連舉行三天，上百位華碩海內外高階主管將齊聚華碩關渡總部，商討明年營運目標。由於傳統NB市場需求持續不振，華碩2014年成長動能將鎖定智慧型手機。

一年一度的GSM大會，是華碩年度重頭戲，由華碩「3J」—董事長施崇棠、副董事長曾鏘聲、執行長沈振來共同主持，檢討今年營運、並定調隔年目標。

有別於往年華碩海外主管會趁著年底GSM返台開會，今年華碩最大的系統一部門改變方式，由事業群總經理陳彥政領軍，提前帶隊赴海外巡迴開會，實地了解各地市場情況，例如上個月前往俄羅斯莫斯科，上周則轉赴泰國曼谷。

系統一部門主管筆電等華碩主力產品線，海外人員今年不必回台開會，使得今年華碩GSM 參加人數規模比往年減少許多，以開放性平台事業群（主機板）及手機事業群團隊為主；召開時間也從往年的五天縮短為三天。

華碩明年對外的營運目標已大致抵定。華碩執行長沈振來日前在法說會中透露，由於明年整體筆電市場變數仍大，如果把鍵盤可拆卸的變形筆電也計算在內，市調機構預估，明年全球筆電市場規模將年減7%，華碩則希望力拚年增3%，表現優於市場。法人估算，華碩明年筆電出貨量約2,000萬至2,200萬台，比今年的1,820萬台成長一成以上。

至於另一主力產品平板電腦，因為明年與Google的合作關係可能生變，情況12月會明朗。在假設與Google不再續約的最壞情況下，華碩明年平板出貨量目標為1,200萬至1,300萬台，維持與今年相當。

明年華碩比較大的力氣會放在智慧型手機戰場，預計元月登場的CES美國消費性電子展上，將推出全新的純手機系列MEMOfone ，以中低價位鎖定新興市場。目標明年手機出貨量從500萬支起跳，遠高於今年不到150萬支。

另外，華碩明年全力搶攻桌上型電腦市場，目標出貨量比今年倍增，上看250萬至300萬台。主機板業務持穩，目標出貨量約2,000萬片左右，與今年差不多。



全文網址: 華碩明年主角 智慧機擔綱 | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8317618.shtml#ixzz2lbOAYLHT
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轉貼2013年11月25日經濟日報，供同學參考

華碩：改變思維 PC產業走出PC

【經濟日報╱記者曾仁凱／台北報導】

數位匯流，3C產品界線逐漸模糊，華碩的產品線戰場愈布愈廣，從筆電、主機板、平板，到明年強攻智慧型手機和桌上型電腦。不過，產品的定義愈來愈複雜、價差也愈來愈大，投資人應該改變思維，別太在意出貨量。

華碩執行長沈振來先前表示，PC（個人電腦）產業發生很大的典範轉移，餅變大、但競爭也變激烈，PC廠商必須走出PC，否則沒有機會，華碩明年將全力進攻主流智慧型手機市場。

然而3C產品界線被打破，愈來愈多「跨界」產品浮上檯面。例如螢幕、鍵盤可分拆的變形產品，到底算是平板或筆電？定義與歸類的方式不同，出貨統計或市占排行的結果，就會天差地別。

而且3C產品的價格差距拉大，例如筆電和平板的平均單價（ASP）可能相差二至三倍，而高階和低階智慧型手機的價格也相差一倍以上。單看出貨量已經不能忠實反映公司實際的營運消長，最後財報上呈現出的營收、獲利增長才是最真實的數字。



全文網址: 華碩：改變思維 PC產業走出PC | 科技產業 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3 ... shtml#ixzz2lbOSZ15v
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轉貼2013年11月28日蘋果日報，供同學參考

華碩資訊月 NB銷售拼增2成

【王郁倫╱台北報導】資訊月登場，華碩聯合科技總經理林福能表示，目標筆電銷量成長20%，平板倍數成長，其中Transformer Book T100將乘勝追擊推硬碟混合版，目標本季銷售佔比上看10~12%，而華碩（2357）在台灣筆電市佔率也首度衝上46%歷史新高，與第2名差距拉大至1倍。

上季NB市佔新高
資訊月將開幕，華碩以「變形奇想跨視界」為主題，打造Fonepad、ASUS Transformer Trio、PadFone與ASUS Transformer AiO主題體驗館，其中Transformer Trio拿下CES電腦硬體及零組件類最佳創新獎。
其中ZENBOOK UX301、Transformer Book T100、搭配智慧手寫筆的6吋手機平板Fonepad Note 6、超輕巧桌上電腦VivoPC及4K UHD（超高解析）顯示器PQ321則加碼回函禮。

平板市佔台灣第2
而據IDC最新統計，華碩第3季在台灣筆電市佔率竄升至46%，較上半年42%再拉高，創下華碩1998年進入筆電市場以來在台市佔率最高紀錄，而第2名的宏碁（2353）市佔率僅23%，是華碩一半，雙A差距愈來愈大。蘋果居第3名市佔率9%，聯想滑落至第4名。全球觸控筆電滲透率約15%，華碩穩居觸控筆電銷售龍頭。
據IDC最新統計，第3季華碩在台灣平板市佔率也達19%居第2，三星以34%市佔率居冠，蘋果以15%市佔率落居第3，這也是華碩連2季超越蘋果，宏碁以8%市佔率排第4。
華碩目標資訊月筆電銷量維持20%成長，平板則期望倍數翻揚，追趕與三星差距，為此華碩將推T100混合硬碟版，以32G固態硬碟搭配500G傳統硬碟銷售，預估整體銷量佔比會拉高至本季銷量10~12%。
對於本季是否有機會再創市佔率高峰？林福能表示，本季表現穩中帶勁，而董事長施崇棠將明年營運方向確立為「動靜中掌握勝績」，期望衝出成長好消息。

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轉貼2013年11月28日蘋果日報，供同學參考

宏碁全球行銷戰啟動
任命中東非洲新負責人 鞏固市佔

【王郁倫╱台北報導】宏碁（2353）新人新政上路，外電報導宏碁11月起展開新全球行銷活動「A Touch More！」，並聚焦Aspire及ICONIA系列旗艦機種銷售。宏碁昨也發表全球第1款觸控Chromebook C270P，並且宣布中東非洲新負責人，把握平板電腦明年銷量將首度追平筆電桌機總量大趨勢。
宏碁董事長施振榮重披戰袍，他表示目前跟同仁溝通後，一些活動逐漸明朗，內部信心相對提升，更有許多老友回來幫忙，如緯創前總廠長張雙輝早已退休，以不支薪方式回來幫忙產品品質部分，宏碁昨也發布人事令，中東非洲（EMA）副總裁位置將升任原南非負責人David Drummond接替，並展開組織改組。

行銷聚焦高階機種
三星在歐洲退出筆電戰局，宏碁加緊布樁。據了解，David Drummond原本就是老宏碁人，2003~2007年曾在南非操盤，最近才回鍋原職務，昨新人事令公布，David Drummond將升任EMA副總裁並兼管南非，目標確保中東非洲市佔率穩定，並導入更多手機、電腦、平板業務。
而據《富比士》報導，宏碁正極力擺脫低價電腦形象，11月展開全球新行銷戰，以「A Touch More！」為主題拉抬智慧手機與變形機種聲勢，20日宏碁也發表聲明表示，未來將聚焦Aspire及ICONIA系列旗艦機種，包括觸控Ultrabook及變形機、平板。

推觸控Chromebook
宏碁行銷長柏金並未透露新行銷活動費用，但強調會是多元通路，由歐洲兩創造性媒體組織協助，而宏碁也將會把行動裝置產品定位成聰明、簡單、經典、酷炫的觸控裝置。
宏碁昨日也率先發表全球第1款Chromebook觸控機C270P，該機種售價為299美元（8870元台幣），較不具觸控功能的機種249美元（7386元台幣）只貴了50美元（1483元台幣），公司方面表示，期望能夠帶給消費者更多App應用體驗。
宏碁向Android陣營靠攏態勢明顯，而據研究機構Canalys報告，第3季平板佔電腦（含筆電、平板、桌機）佔比達40%，預計明年佔比再拉高至50%。

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轉貼2013年11月30日蘋果日報，供同學參考

台灣品牌價值 華碩506億稱冠
宏達電宏碁大幅滑落 康師傅奪亞軍

【王郁倫╱台北報導】今年台灣最有價值品牌由華碩（2357）奪冠，康師傅、趨勢科技居2、3名，去年宏達電（2498 ）跟宏碁（2353）包辦前兩名，但今年因品牌價值衰退分別達5成及4成，冠、亞軍寶座拱手讓出，華碩以17.11億美元（約506億元台幣）品牌價值，年增3%，奪回暌違6年的皇冠。


2013年台灣10大國際品牌價值排名
全球品牌蘋果第一
今年全球品牌龍頭換人做做看，全球最有價值品牌龍頭由蘋果擠下蟬聯14年的可口可樂，台灣國際品牌價值龍頭也易主，根據Interbrand統計，2013年台灣前20大國際品牌價值萎縮達15%，其中11家價值成長，8家衰退。主要受宏達電跟宏碁品牌價值萎縮59%及41%拖累，去年宏達電為台灣國際品牌價值第1，今年則跌至第4。
今年台灣國際品牌排名大洗牌，華碩去年位居第3，今年以品牌價值增3%表現奪下第1名寶座，第2名為康師傅，去年康師傅排名第5，今年一口氣追過宏達電、趨勢科技、宏碁拿下亞軍寶座，第3名則為趨勢科技，宏碁去年排名第2，今年則滑落第6，美利達則首度進入前10大之林。
華碩副董事長曾鏘聲表示，品牌經營是企業最難的課題，需要長時間的信賴累積，華碩從台灣出發走向國際，以消費者的需求與體驗為第一優先，融合科技與人性，希望透過產品本身、整合應用與支援服務為大家帶來更美好的生活，消費者心所嚮往處，就是華碩努力的目標。
每年經濟部工業局都會主辦年度台灣國際品牌價值調查，委託Interbrand負責品牌價值鑑價，Interbrand表示，雖然全球電腦產業衰退，華碩憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求，品牌價值成長3%。

美利達首度入前10
今年全球百大品牌，蘋果與Google分別拿下冠亞軍，戴爾、惠普及諾基亞則衰退，顯示出科技產業必須積極發展硬體與服務整合模式，才有機會在新的數位化時代取得優勢。
Interbrand指出，中國社會日漸富裕，消費者對於品牌選擇，已從功能性選擇轉向情感性的認同，美利達在中國積極培養車友社群，將自行車從載貨通勤工具，變成休閒生活型態，是一個成功的例子。

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轉貼2013年11月30日工商時報，供同學參考

科技洗牌快 品牌經營難

工商時報 詹子嫻

2013年台灣國際品牌價值最新排名，華碩以17.11億美元的品牌價值，摘下龍頭寶座，宏達電、宏碁的價值則大縮水，但相較諾基亞、黑莓（BlackBerry）的下場，所幸「雙宏」還算挺住了。只是科技產業的變化、競爭均比其他產業來得激烈萬分，未來恐難有長紅品牌的存在。

今年台灣科技業營運挑戰大，獲選20大台灣國際品牌中的科技業者，其品牌價值普遍縮水，去年冠軍宏達電、亞軍宏碁，今年價值大幅下跌，宏達電品牌價值掉到11.32億美元，比去年腰斬一半以上。宏碁品牌價值剩不到10億美元，只有9.84億美元，比去年同期少了41％。

但科技業中有4家品牌價值逆勢成長，除了華碩是終端系統品牌外，其他的聯強、創見、台達電，則是屬於通路及周邊設備的品牌。

為何有人上升、有人縮水？問題除了出在企業的經營團隊、R&D（研發）創新能力外，產業的特性以及趨勢變化也是主因。

以終端系統品牌來說，宏達電、宏碁的對手全是各方之霸，像是蘋果、三星、聯想，甚至還得面對亞馬遜、微軟這種整合服務和軟體的巨人，而產品汰換速度高，一台平板或手機的產品生命周期平均6個月，競爭自然激烈萬分。因此連諾基亞、黑莓都挺不住倒下，我們似乎也該給台灣的宏碁、宏達電多點鼓勵。

另一項則是趨勢變化，過去PC每年至少有兩位數成長，但近2年規模衰退，也連帶影響生態圈，以往防毒軟體或影音軟體，都會搭載在PC出貨，不過當產業轉向平板或手機，會購買防毒軟體的消費者相對少了很多，而想要編輯影音，只要花個1.99美元的APP就能搞定，不會花上數千元買套裝軟體，所以趨勢科技、訊連科技的品牌價值也都下滑，因此業者必須隨產業風向球而轉型，品牌價值才有成長的機會。