NB；品牌 – ZenFone 2 殺進日本傳捷報

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轉貼2014年6月3日工商時報，供同學參考

宏碁重押智慧手機

記者詹子嫻／台北報導

台北國際電腦展（COMPUTEX）今（3）日登場，但開展前一天就很熱鬧，宏碁（2353）一口氣推出5款智慧手機、1款平板電腦，其中最受矚目的是採用聯發科8核心處理器的智慧手機X1，為宏碁首款8核手機，新品均預計第3季上市，搶攻旺季商機。

COMPUTEX為全球資通訊（ICT）產業年度盛會，今年共有1,710家廠商參加，共使用5,069個攤位，預計吸引超過3.8萬名國際買主與會，而台灣雙A都搶先在展前公布最新產品，華碩主打變形筆電，宏碁則重押智慧手機。

宏碁在COMPUTEX推出5款智慧手機和1款穿戴裝置，規格最高的是Liquid X1，採用8核處理器、5.7吋螢幕、支援4G，其他新手機還有E600、E700、Z200，而穿戴裝置LiquidLeap、以及搭配銷售的智慧手機Liquid Jade，先前已在紐約發表，只會在特定市場銷售。

另外，一款平板電腦Tab 8則是採用英特爾Atom處理器。此次發表的新手機、平板均規劃在第3季上市。

宏碁在此次COMPUTEX主打智慧手機以及自建雲（BYOC），全球總裁陳俊聖先前透露，今年成長最多的會是智慧手機，董事長施振榮也強調今年手機出貨會有5～10倍的高成長。市場預期宏碁今年手機出貨將超過500萬台，但要挑戰1000萬台，難度較高。

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轉貼2014年6月11日工商時報，供同學參考

宏碁５月營收 躍增3成

記者李淑惠／台北報導



宏碁（2353）昨日公布5月營收，受到4月比較基期偏低激勵，5月營收彈升逾3成達255.47億元，累計前5月營收突破1,000億元大關，貼近公司高層先前釋出5月回升的說法；宏碁股東會將於18日登場，董事長施振榮屆時也將正式退場，宣告新宏碁時代來臨。

根據宏碁統計，5月營收回升至255.47億元，月增率高達32.69％，年減2.91％，前5月營收突破1,000億元，達1,215億元，年減15.54％；以宏碁5月表現來看，超越多數筆電品牌、代工大廠。

法人分析，宏碁4月受到新產品上市之前的觀望買氣衝擊，單月營收寫下金融海嘯以來新低水準，摜破200億元的營收，拉低比較基期，5月隨著手機、平板新品陸續上市、通路客戶回流，激勵單月營收回升，展望6月，在盤點因素、工作天數少一天之下，營收是否接續回升仍有待觀察。

宏碁正值轉型期，急欲跳脫純做硬體的微利模式，上周Computex 2014與IC設計大廠聯發科共同宣布合作，進軍物聯網，激勵股價連續2個交易日亮燈漲停，顯示宏碁轉型的方向已經獲得市場認同。

根據外資券商估計，宏碁今年筆電出貨預期達1,700～1,800萬台，較去年下滑10％；平板電腦出貨約1,000萬台，較去年年增1倍；手機因基期偏低，今年出貨上看1,000萬支，較去年的150萬支呈現巨幅成長。

宏碁預計在本月18日舉行股東會，董事長施振榮將宣布退休，交棒給共同創辦人黃少華，施振榮持續擔任董事，兒子施宣輝接掌自建雲（BYOC）以及平板事業，加上來自於台積電的執行長陳俊聖，新宏碁時代可謂老中青三代宏碁人的新組合。

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轉貼2014年6月17日經濟日報，供同學參考

宏碁Q2獲利 看增6倍

【經濟日報╱記者謝艾莉／台北報導】



品牌廠商宏碁（2353）即將於明（18）日舉行股東大會，公司高層對下半年展望將是股東關心的焦點，法人預估，隨著宏碁第1季已開始獲利，加上通路庫存恢復正常、改善管理狀況下，預估第2季稅後純益將有上億元水準，約5至6億元，季增幅度超過5至6倍。
富邦投顧下游硬體分析師廖顯毅出具報告指出，宏碁本季筆電出貨量預估為450萬台，季增約25%，且在公司積極改善公司體質、通路方面庫存恢復正常，與通路商關係更加穩固等因素下，預估單季營收約為840億元，季增約9.5%，營益率將回升到0.7%，高於上一季度的0.2%，稅後純益有機會上升到5至6億元的水準，明顯高於上一季度的100多萬元，每股稅後純益約為0.22元。

宏碁執行長陳俊聖就指出，在上任的這5個多月時間，在各個主要區域已親自拜訪過2次，無論是歐洲、美國、中國大陸，甚至是台灣的台中、高雄等地，此舉正是要盡可能了解業務，看到宏碁未來的發展機會。至於平板電腦方面，宏碁也會持續開發，現在宏碁有1,300位的工程師，當中負責軟體開發者比硬體還要多，為的就是優化自身、做想要做的生意，並將公司導入要走的方向。

華碩與宏碁股東會陸續登場，特別的是，宏碁明日將進行董事改選，現任董事長施振榮將卸任，屆時將向董事會推舉宏碁共同創辦人黃少華擔任下一屆董事長，明日黃少華預料也將是股東會上小股東與媒體關注的焦點。

施振榮日前就表示，交棒之後，仍然會擔任公司董事，也仍是變革委員會召集人，同時也是BYOC（自建雲）首席建構師。施振榮指出，他和黃少華共同創辦宏碁，已共事超過40年，事實上，去年11月宏碁遭遇亂流，施振榮成立變革委員會的當時，就已商請黃少華接下董事長重任，「與我一起跳火坑，全心投入推動公司的變革轉型。 」

隨著英特爾看好PC後勢，加上營運步入軌道，宏碁近期股價表現搶眼，昨收22.1元，上漲0.35元。

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轉貼2014年7月4日經濟日報，供同學參考

宏碁台灣營收 Q3拚增40%

【經濟日報╱記者尹慧中／台北報導】

宏碁（2353）台灣區營運總經理黃鐘鋒昨（3）日表示，看好返校潮與企業換機潮拉貨強勁，本季台灣營收將較上季成長四成，轉型效益逐步轉強。
宏碁昨天宣布擴大全產品線台灣通路代理布局，與聯強、展碁兩大通路代理商合作，是宏碁集團首度在台灣同步開放家用、商用產品授權。

黃鐘鋒表示，下半年傳統旺季來臨，返校潮與企業換機潮需求強勁，宏碁已準備好多款新產品準備迎接市場需求，內部定下本季台灣營收要較上季成長四成的目標，與去年同期相較，增幅也達一成。

宏碁強調，集團過去三年經歷最嚴峻的階段，近半年多來有很多正向發展與突破，此次集團回頭強化台灣通路布局，對台灣事業深具信心。


圖／經濟日報提供

據悉，宏碁台灣市場上半年占集團營收比重僅低個位數百分比，但宏碁與聯強、展碁攜手之後，從代理、經銷一路垂直滲透，該公司在商用與家用總客戶數將同增約10倍，傳統旺季先行讓終端通路覆蓋率提升至100%。
宏碁非常重視此次強化台灣通路布局，公司強調，持續堅守品牌發展創造價值，尤其宏碁已從硬體加速轉型為「軟硬體與服務」公司，將強化垂直價值鏈銜接，強化終端差異與效益，讓夥伴一起創造價值、共享利益。

法人指出，宏碁透過與聯強及展碁合作，將可連結這兩大代理商合計約5,000多家經銷商，更貼近零售市場，帶動下半年宏碁在台灣銷售營收占比衝到5%以上。

此外，宏碁在暑假前，旗下Aspire Switch 10系列變形筆電單月拉貨量已率先增溫，後續還將推出4G智慧手機等新產品，將為宏碁重返榮耀再添助力。

宏碁5月合併營收255.47億元，月增32.69%，但年減2.91%；前五月合併營收1,215.31億元，年減15.54%。市場關注該公司單月的年成長率能否就在旺季轉正。

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轉貼2014年8月1日經濟日報，供同學參考

雙A攻電腦展 傳捷報

【經濟日報╱記者尹慧中／台北報導】

台北電腦應用展昨（31）日登場，宏碁（2353）、華碩等各品牌廠無不力拱Windows 8作業系統筆電。台廠指出，換機潮下半年「有感」，估此次應用展業績年增逾三成的目標可以達陣，加上搭配促銷活動，可望提高台灣Win 8市占率至少3%至5%、上看15%。

今年台北電腦應用展上，微軟特別贊助英特爾推出「電腦舊換新」活動，引發市場回響，有效刺激部分仍在使用XP的消費者選購Win 8等作業系統新品，而Win 7主要支援明年將停止，也是一大因素。

統計宏碁、華碩、戴爾、技嘉、惠普等品牌廠，此次在應用展至少推出七款採用Win 8系統的筆電，做為銷售主力，分別搶攻商用、消費與電競市場。

法人分析，消費者經過約一年時間的適應，已逐漸習慣Win 8操作模式，預期台灣目前每100萬台筆電銷售量中，觸控筆電占比在這次大展後將上升至25%。

Win 8作業系統的觸控或非觸控筆電、平板電腦等新品在展會期間熱銷，法人預估，將帶動在台灣的平均市占率上看15%，高於微軟上半年統計的全球平均10.01%。

華碩日前指出，第1季在台灣筆電市場的市占率約46%，有信心讓消費者體認到觸控筆電的實用，推出的360度翻轉系列觸控變形筆電，今年下半年滲透率目標要拉高到60%。

華碩此次在應用展端出超過40款產品，其中筆電方面就有33款搭配線上好禮與虛寶兌換活動。華碩表示，電腦應用展第一天，華碩家用PC、LCD螢幕銷售就傳出捷報。

根據市調資料，華碩家用系列桌上型電腦於台灣品牌電腦第1季的市占率已飆破五成，大幅超越競爭對手。

宏碁此次除主打平板新品，也力拱13.3吋、搭載Win 8.1的白色筆電。宏碁台灣區總經理黃鐘鋒強調，今年第3季台灣業績目標成長40%，從應用展的市場反應來看，買氣熱絡也有助業績提早達陣。

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轉貼2014年8月5日蘋果日報，供同學參考

迎旺季 華碩Q3營收拼增20%
ZenFone 5應用展熱銷 1分鐘賣1支

今年新高
【王郁倫╱台北報導】
華碩（2357）即將除息，市場高度關注第3季展望，受惠於ZenFone供貨量抒解，華碩第3季手機出貨量將倍增達200萬支以上，單季營收貢獻百億元，加上筆電、平板新品上市，商用機種奏功，返校旺季來臨下，單季品牌營收可望挑戰1150億元，季增20%，登今年單季新高。

華碩即將在11日除息，由於息值高達19.5元，吸引參與除息買盤本周現身，以昨日收盤價326元計算，現金殖利率仍達6%。
華碩第2季受平板大環境需求不如預期，及ZenFone供應鏈吃緊拖累，修正季度展望，不過第3季可望步上正成長軌道，預估營收將落在1150億元左右，比第2季954億元季增20%，創今年單季新高，同時年增5~10%。
其中ZenFone銷量貢獻不少，開賣國家新增達10~11國，包括印度、俄羅斯、土耳其都陸續開賣，第3季智慧手機出貨上看200萬支以上，以均價5000元概算，營收貢獻突破100億元。

商用機種奏功
華碩6月雖手機月產能增至近100萬支，但出貨量因面板供貨吃緊，機型換線影響產出等因素影響，月出貨不到百萬支水準，7月產能進一步拉高至100萬台以上，實際出貨也逼近百萬，法人估在80~90萬支左右，8月可望進一步拉高出貨規模挑戰百萬支。
華碩商用電腦銷量也表現搶眼，今年預估對中小企業及政府標案出貨量年增20~30%，成長動能居電腦產品線之冠。其中中國市場貢獻30~40%最高，歐亞市場出貨表現次之，分別貢獻3成及2成，日本表現也樂觀，今年華碩加強桌上電腦銷售力道，中國挾消費筆電品牌力量，在商用市場也穩紮穩打。
華碩筆電跟變形平板第3季新機上市迎旺季，除Transformer Book T200將在第3季登場，翻轉筆電Transformer Book Flip系列也正式開賣，加上商用機布局1年成果加溫，華碩第3季筆電出貨將比第2季成長10%左右，站回500萬台大關，目前市場關注變數最大的是市場景氣吹北風的平板市場表現。

變形筆電告捷
台北應用展昨天結束，華碩公布業績順利達成年成長30%目標，其中筆電以15.6吋大尺寸最暢銷，14、15吋X系列筆電及可360度翻轉為平板的變形筆電Transformer Book Flip榮登熱銷王，電競系列G56筆電買氣也熱，帶動筆電銷售均價增加2000元，ZenFone 5手機銷售買氣樂觀，平均每分鐘賣出1支，3G及4G LTE銷售比例約70：30。
華碩旗下華擎（3515）第2季驚見虧損，受到越南廠停工提列471萬美元（1.41億元台幣）損貨跌價損失及主機板價格競爭毛利率下滑雙重打擊，華擎第2季稅後淨損8751萬元，每股虧損0.12元，打破華擎成立以來沒有虧損紀錄，累計上半年每股稅後純益2.09元。

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轉貼2014年8月9日工商時報，供同學參考

華碩Q3品牌營收 拚增兩成

記者侯良儒／台北報導

受惠NB旺季效應以及手機供應鏈問題解除，華碩（2357）7月營收揮別前一月的低潮、來到今年最高點401.90億元。一般認為，華碩在NB、平板、主機板／顯示卡、手機等產品銷售均看增的情況下，第3季品牌營收有機會較上季成長20％。

華碩7月集團合併營收為401.90億元，月增18.51％、年增12.29％；品牌合併營收則為367.81億元，月增19.27％、年增14.26％。累計今年前7月集團合併營收來到2,557.23億元，較去年同期成長2.47％。

華碩6月因手機面板臨良率問題，出貨量僅約60～70萬台，落後原定的百萬出貨目標。至於平板則在新品尚未出盡的情況下，在大陸市場遭競爭對手聯想擠壓銷售，導致6月營收落在339.09億元，為今年最低。

不過7月起，手機供應鏈問題解除，華碩更在部分亞太市場傳出銷售捷報，同時間NB也進入傳統消費旺季，且商用需求續強，華碩內部推估7月手機銷售較6月成長約30％、NB部分則約10％。

第3季由於華碩ZenFone陸續在印度、俄羅斯、土耳其市場開賣，法人看好整季出貨量起碼可達250萬支，加上平板將有新品刺激需求、NB轉旺，預估華碩第3季品牌營收有望挑戰1,150億元、成長率有20％的水準。

華碩將於8月12日舉辦第2季法說會，法人粗估，華碩上季NB出貨量約在450～460萬台，平板約200萬台、手機約100萬支。其中，NB方面符合先前目標，平板、手機達成率則約在66～71％。

另外，對於部分NB品牌廠因近期中南美需求疲軟而調降本季出貨，華碩方面則表示未接收到相關訊息。

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轉貼2014年8月4日蘋果日報，供同學參考

陳俊聖大買800張宏碁
行動力挺自家公司 估1個月已賺104萬

信心十足
【王郁倫╱台北報導】看好宏碁（2353）前景！宏碁執行長陳俊聖上任7個月增持宏碁股票800張，市值近2000萬元，以實際行動力挺自家公司，8月又挖角前英特爾亞太品牌業務總監王定愷，施振榮稱讚此時投效的高階主管都是「有夢的人」，而宏碁3度再造引進2位半導體大將，如何拼翻身外界都在看。

陳俊聖今年1月「跳火坑」接任宏碁執行長，施振榮表示宏碁現在狀況不佳，「執行長支薪比以前低」，得靠自己拼，宏碁現在無力支付高額薪水挖角，願意來宏碁效力的人，都是懷抱願景「有夢的人」，推動自建雲不能唱獨腳戲，必須找整合經驗豐富的高手。

找整合經驗豐富高手
陳俊聖上任後全力投入拼再造，上半年績效展現，歐洲跟亞太市佔率都止跌回升，並轉虧為盈，陳俊聖看好宏碁前景也身體力行自掏腰包買進宏碁股票800張。
根據宏碁公布資料，陳俊聖到任時無宏碁持股，2月增50張，6月單月增750張，總持股達800張，其中100張為配偶及子女持有，以宏碁最新收盤價24.5元估算，持股市值1960萬元。
對此，代理發言人楊琬如表示，今年沒有員工分紅，經向內部會計主管查證，陳俊聖是對公司很有信心，自行加碼買進公司股票。
宏碁主管表示，陳俊聖內部開會時常對員工打氣，對宏碁展望看法正面，要員工加油。以宏碁6月月線算平均成本21.55元到7月時增6%達22.85元，單1個月就大賺104萬元。
根據宏碁公布資料，前執行長王振堂去年薪資2670萬，退休薪資3600萬，總計領取6270萬，由於兼任員工的董事退休金比重過高，宏碁表示2015年將大幅降低，獨董2013年領取580~780萬元不等酬金，2014年也將砍半。
1月13日，陳俊聖上任第13天，他親自主持了第1場中外媒體見面會，為展現與宏碁的淵源，他特地準備1張2003年與施振榮初次會面的老照片，那年英特爾推動迅馳平台上市，掀起筆電上網風潮，陳俊聖時任英特爾副總裁，特地拜會正高速成長的宏碁，留下經典畫面，而那張泛黃的照片中，還有一個關鍵人物就是王定愷，目前擔任宏碁自建雲業務主管。

王定愷任自建雲主管
王定愷2000年加入英特爾，負責宏碁品牌業務，宏碁2000年到2008年業績快速成長10倍，王定愷也受重用升為亞太區品牌業務總監，與宏碁高階主管熟悉，當時陳俊聖已是英特爾全球業務副總裁，與王定愷在英特爾時期長官與部屬關係長達5年。
王定愷2008年轉任英特爾WIMAX台灣辦公室總監，2011年離開英特爾後，轉任電腦公會、經濟部通訊推動小組顧問。據了解，係聯電榮譽副董事長宣明智推薦他給施振榮。

【宏碁今年再造大事記】
時間╱內容
2014年1月：成立5產品事業群，陳俊聖主持供應商大會
2014年1月：高階主管減薪3成，費用控管
2014年3月：大中華區總經理林顯郎退休
2014年4月：財務長何一華請辭，由胡競英接替
2014年4月：自建雲簽國際客戶取得授權金
2014年5月：公布首季財報，優於市場預期小賺100萬元
2014年5月：自建雲龍潭體驗中心開幕，18家盟友現身
2014年6月：陳俊聖拜會主要供應商廣達及仁寶等，尋求支持
2014年6月：施振榮再度交棒，董座由黃少華接任
2014年7月：亞太行銷長沙舟加入宏碁任自建雲首席建構師特助
2014年8月：前英特爾亞太品牌業務總監王定愷加入
資料來源：記者整理

kuosung

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止血成功 宏碁Q2獲利大增432倍

記者侯良儒／台北報導



宏碁（2353）在首季終結連3季虧損、小賺112萬後，第2季儘管營收僅小幅成長約6％，但在高毛利產品如AIO（一體成型桌機）、2in1（二合一NB）出貨占比提升，不僅帶動營業利益成長逾400％，稅後淨利更來到4.85億元，較前一季大增43203.57％。

宏碁第2季營收813.49億元、季增6.03％，營業利益為6.62億元、季增421.26％，另受益稅款利益迴轉，所得稅自前一季的1.45億元、降至約3800萬元，使得稅後淨利來到4.85億元、季增43203.57％。，EPS達0.18元。

宏碁執行長陳俊聖年初上任就宣示「第1階段先止血」，第2季又逢全球PC市場自谷底回溫，宏碁又適時推出需求佳且利潤相對高的AIO、2in1產品，帶動整體出貨結構轉佳，促使毛利率較首季增加0.94個百分點、來到9.25％，稅後淨利也因而提升顯著。

此外，宏碁也強調，由創辦人施振榮一手擘劃的BYOC（自建雲）事業，也在與合作夥伴的結盟效應顯現、挹注獲利。在「止血」部分，宏碁今年以來已縮減7％人力，並週週由陳俊聖親自督軍各大事業群的財務預算，帶動該公司第2季費用率，從去年同期的9.1％，下降到8.5％，營業利益便受毛利率提升、費用率下降的雙重挹注，較第1季增加逾400％。

日前，陳俊聖在看好公司營運前景下，於6月時自費購入750張宏碁股票。外界解讀，陳此舉大有效法台積電董事長張忠謀，4年加碼6600張且「只買不賣」，以行動向股東宣示經營信心的風格。

展望未來，陳俊聖先前指出，成功止血後，下半年即進入「發力階段」。由於目前不論Chromebook、AIO、2in1仍缺貨，且9月還有手機、NB、平板的旗艦品問世，預估第3季各產品出貨量及營收都將再上層樓。

此外，宏碁昨（7）日也成立「策略發展室」，由董事長黃少華兼任主管，專司整合BYOC與各大產品線。

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感謝版主的熱心分享!受益良多!

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華碩啟動擊沉技嘉戰役
痛失中國主機板龍頭 掀殺價戰 華擎遭池魚之殃

兩強火併
【王郁倫╱台北報導】技嘉（2376）在中國主機板市場坐大，稱王氣勢成形，對全球主機板龍頭華碩（2357）有如芒刺在背，不拔不快。據了解，華碩執行長沈振來已經下達「必殺令」，在中國掀起多波殺價戰，務求擊沉技嘉。為此戰役，華碩中國主機板操盤手也將換人由老將王俊人接替。台廠彼此殺紅眼的下場恐將顯現於2季的財報上。

技嘉2013年主機板表現亮眼，中國市佔率已經跟華碩平起平坐。根據中國知名科技硬體網站《中關村在線》統計，中國主機板品牌第1名由技嘉奪得，華碩落居第2，微星（2377）跟華擎（3515）分居第3及4，本土的七彩虹居第5，後5名依序是映泰（2399）、梅捷、昂達、銘瑄及精英（2331）。
技嘉2013年不僅市佔率擴張，獲利更創10年來新高，由於逼近華碩地盤，沈振來重新參與主機板業務後，今年第2季正式下達必殺令，要求華碩開放平台事業部全力奪回市佔率，其中又以中國火力最為猛烈。

技嘉坐大逼近華碩
沈振來認為，若讓技嘉繼續坐大，恐對華碩巨獅地位造成牽制，務必先求擊沉對手。
為此華碩在北美以外市場全面發動攻擊，同業直言「殺價兇猛」，6月平均降幅10%，7月還又降價5%，更有部分機種不惜低於同業搶市佔，也造成華擎第2季被兩強之間砲火誤擊，單季獲利比首季腰斬。
主機板DIY市場幾乎已經是台廠天下，華碩此次揮出「七傷拳」，業者分析主要是華碩過去在主機板市場利潤豐厚，全勝時期1年可以大賺130多億元入袋，但7∼8年前1年只剩70∼80億元，分家後獲利更逐年下滑。

華碩團隊戰力大增
法人統計，華碩去年主機板獲利貢獻約50億元，約佔母公司獲利20%，其中中國市場獲利佔華碩主機板業務比例20億元，相當於逼近一半利潤都來自中國市場，而今年上半年傳中國獲利在「擊沉對手」策略下，已經萎縮至5億元，比去年同期衰退，全年華碩主機板事業獲利預估將不到40億元，再創分家以來新低。
此外，中國市場也傳出，華碩主機板操盤人賴洪瑞異動傳言，不過賴洪瑞否認，表示純屬八卦傳言。
今年老華碩業務戰將王俊人重新回鍋加入華碩主機板團隊，戰力大增。
在華碩發動猛攻下，華擎因越南廠罷工事件因應不及，第一個受波及，主機板利潤走跌；技嘉第2季主機板出貨季減5.8%，符合公司預期，發言人孫國仁表示3季主機板出貨目標是「起碼」550萬片，季增14.5％，但年增率則目標至少打平。

微星衝擊本周揭曉
此外，市場也傳出微星第2季財報獲利不佳消息，是否受雙雄戰火衝擊本周將揭曉。

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轉貼2014年8月12日工商時報，供同學參考

歐洲暑休 宏碁7月營收月減百億

記者侯良儒／台北報導



第2季獲利剛傳出捷報的宏碁（2353），7月受主要市場歐洲放暑假、導致出貨放緩，再加上6月的一次性收入認列較多、基期墊高，使得7月營收月減百億、減幅逾30％。展望後市，該公司表示，目前因商用市況續強，且返校折扣活動將挹注業績，因此仍樂觀看待第3季營收表現。

宏碁7月營收為251.12億元，月減31.29％、年減12.05％；累計今年前七月營收為1580.80億元，較去年同期下滑12.81％。

針對7月營收較6月明顯減少，宏碁解釋，主要是最大市場、營收占比逾四分之一的歐洲，7月進入一年一度的暑休淡季，造成該月NB、平板、手機產品出貨量均較前一月下滑。回顧公司過去各月營收脈絡，可發現7月營收通常會較6月，呈現約20～40％不等的衰退。

此外，宏碁補充，在前一個月（6月）裡，像是從BYOC（自建雲）等其他業務所認列的一次性收益較多，導致比較基期墊高，則為營收銳減另一因素。

關於6月營收走高是否有「塞貨」之嫌？宏碁強調，目前像2in1（變形NB）、All in one（多合一電腦）等產品確實處於缺貨狀態，而在北美已是市占首位的Chromebook，也正積極增產。上週五宏碁員工大會時，執行長陳俊聖還以「目前很多東西缺貨，感謝大家的努力！」肯定這段時間同仁的付出。

展望8、9月營運，宏碁表示，由於目前商用市場的NB、桌機需求均強，加上本月起，公司在市場的返校折扣活動起跑後，單月出貨量與營收將較7月明顯好轉，因此不僅看好第3季營收將較第2季成長，並期待出現營收連續成長的「季季增」表現。

事實上，由於宏碁在9月初的德國消費電子展 （IFA）中，發表智慧型手機、平板、NB新品後，9月中將陸續在各大終端市場上市銷售，因此為避免「舊品撞新品」窘境，目前宏碁正積極協調出貨，盼儘速將目前缺貨產品補上，一般預估此效應將具體反應在未來兩月營收中。

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華碩 上半年每股賺12.32元

記者鄭淑芳／台北報導



華碩（2357）好匯賺，第2季匯兌收益就進帳9.99億元，加上毛利率拉升，上半年每股稅後純益就達到12.32元。此外，華碩執行長沈振來特別捎來利多，強調「華碩手機」在全球11國開賣、現在全缺貨，手機第3季有機會「由虧轉平」，10月則計畫進軍「巴西」，朝行銷第12國邁進。

華碩昨日法說會，揭露半年報，第2季營收954.59億元，季減5％，不過單季毛利率14.3％倒是優於去年同期及今年首季，營業利益44.16億元雖季減6％，不過，受惠於匯兌收益高達9.99億元，單季稅前盈餘62.59億元，季增20％，稅後盈餘47.89億元，也季增一成，每股稅後純益6.45元，營運有逐漸回溫的味道，合計上半年每股稅後盈餘達到12.32元。

微軟XP換機潮湧現，為NB市場前景添光彩，華碩也看好NB前景，重申巨獅計畫（NB及桌上型電腦從2013年起算，未來5年，年複合年成長率達15％）仍會照進度實現。內部初估第3季NB出貨量可達510萬台，季增11％，第4季更可望上看540萬台。就連市場看衰的平板電腦，華碩也預估第3季出貨可望達到250萬台，較第2季激增25％。

華碩認為今年成長力道最強的，還是莫過於智慧型手機，沈振來指出，手機現仍處於供不應求階段，除了台灣年出貨20萬台，已趨於穩定下，「其他市場現都還沒測到極限」，在市場需求只增不減下，8月預估產量將首度達到百萬支，9月更上看110萬支，合計第3季手機出貨可望達到260萬支，較第2季激增160％，以全年預估出貨量700～800萬支估，第4季手機出貨還有機會攀高至320～420萬支。

除了既有的3G手機，沈振來指出，4G手機雖然9月才開始生產，但現出貨佔比已達到一成，未來還將因應市場需求推出新的4G手機，不排除明年出貨佔比就有機會超過5成。

華碩信誓旦旦指出，明年初將推出第2代ZenFone，現也開始評估前進歐洲市場的可能，2015、2016年手機出貨應會有爆發性的成長，年出貨量有機會達到1500萬支及3000萬支，成長率均以倍數計。

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操匯兩樣情 華碩賺逾10億 和碩認賠7.5億

記者鄭淑芳／台北報導

華碩、和碩兄弟操匯成果大不同，周一搶先開法說會的和碩本業表現亮眼，但意外因匯損和ECB評價損失，光業外就吃掉一元的獲利。至於昨（12）日接棒上陣的華碩，則是匯兌收益大好，單季就大賺近10億元。一個大賺逾10億元，一個認賠7.5億元，形成兩樣情。

華碩昨日揭露半年報，獲利僅與去年同期持平，最大亮點反倒落在匯兌收益上，第二季單季匯兌收益就賺進9.99億元，若再加上第一季小賺4000萬元，上半年匯益就勇破10億元。以第二季匯益來說，不單較首季激增2401％，即使與去年同期的匯益2.46億元相較，成長率也以倍數計，達306％。

華碩財務長張偉明指出，第二季匯益激增，主要有二個因素，一是人民幣升值，二是台幣升值，其中尤以人民幣升值受惠最多，由於華碩手中握有的人民幣部位相對較多，人民幣升值出現明顯升值走勢，自然匯益就水漲船高，「當然華碩也會依不同幣值的匯率及手中擁有的部位，進行一些財務操作，至於如何操作？則屬內部秘密，不便對外說明。」

和碩指出，公司在匯兌操作上，一向採用自然避險，只是今年比較不巧，第一季碰到人民幣貶值，第二季又遭逢新台幣升值，而手中美元部位又稍多，才會使得匯兌損失追高，初估第一季匯損金額為2.56億元，第二季則追高至4.94億元。

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Q3展望 低於外資預期

記者張志榮／台北報導

華碩昨（12）日舉行第二季法說會，根據外資法人的評估，第二季稅後獲利符合預期、但第三季營運展望低於預期，不過，考量到11倍本益比仍不算貴且現金收益率高達6.5％等因素，華碩股價回檔空間不會太大，仍是「食之無味、棄之可惜」的標的。

歐系外資券商分析師指出，解讀華碩昨天法說會內容，多空解讀皆有，其中較引起關注的是第二季高達7億元的手機行銷費用，致使原本該優於預期的營益率頓時變成低於預期，不過，還好有9至10億元的業外匯兌收益可抵消，才讓稅後淨利率符合預期。

不過，光是華碩第三季營運展望，恐仍無法吸引保守派外資法人翻多，昨天第二季法說會仍維持「減碼」投資評等與265元目標價看法的摩根大通證券科技產業分析師哈戈谷（Gokul Hariharan）認為華碩第三季NB與行動裝置出貨成長率預估值低於預期。

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Q3展望低於預期 聯昌證降評華碩

記者張志榮／台北報導

華碩第三季營運展望低於外資圈預期，除了港商聯昌證券調降投資評等外，也牽動4家外資券商調降目標價，由於下半年需以Zenfone作為成長來源，但獲利貢獻有限，接下來就只能靠6.5％的現金收益率提供股價有效支撐。

聯昌證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師王萬里認為，短期內光靠高現金收益率題材是無法吸引買盤進駐意願的，需等到年底推出搭載英特爾最新14奈米Core M CPU的新款二合一NB時再來檢視。

華碩法說會結束後，昨天共吸引聯昌證券調降投資評等、凱基投顧調升投資評等、4家外資券商調降目標價、2家調升，股價則是小漲1元收296.5元。

摩根大通證券科技產業分析師哈戈谷（Gokul Hariharan）表示，華碩NB、MB/DT、智慧型手機、平板電腦等四大產品線第三季出貨成長率預估值均低於預期，尤其是NB與行動裝置等產品，因為原先預估NB將出貨成長15％、智慧型手機則可出貨300萬支，但華碩法說會卻僅分別預估為11％與260萬支，因此，第三季營收很可能會低於外資圈預估的平均值約6％至7％，營益率預估也僅有4.4％至4.5％的水準。

美銀美林證券台灣區研究部主管鄭勝榮認為，PC業務才是華碩獲利主力，但今年以來華碩表現始終不如競爭對手的原因，就在於缺乏企業用產品，且太將營運重心擺在平板電腦與智慧型手機，但偏偏智慧型手機產業競爭如此激烈且能見度不高，因此，仍維持「表現劣於大盤」投資評等與249元目標價。

歐系外資券商分析師表示，華碩為了未來跨平台做準備，透過低價策略擴大智慧型手機市佔率是不得不的作法，由於第二季包括請蕭敬騰等藝人代言在內的行銷費用支出只是一次性費用，第三季行銷管道將轉至網路，即便沒有匯兌收益挹注，光是靠第三季季節性效應，仍可持續推升獲利向上攀升。

歐系外資券商分析師指出，或許第三季NB族群因整體產業基本面已經觸底、個別股有表現空間，但以華碩目前本益比僅11倍多、明年現金收益率仍有6.5％水準等條件來看，下檔仍有撐，對國際機構投資人而言，將是「食之無味、棄之可惜」的可布局標的。

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轉貼2014年8月23日工商時報，供同學參考

華碩坐三望二 NB本季續強

記者侯良儒／台北報導



在手機事業近日捷報頻傳後，華碩（2357）NB事業也捎來佳音。研調單位NPD統計，第2季全球NB出貨量來到4,510萬台，為7個季度以來首次正成長，其中華碩第2季NB出貨的年成長率高達19％，且市占率更擠下戴爾（Dell）、奪下全球第3名。展望第3季，法人預估華碩NB出貨量將再季增11％，單季營收則有20％的成長空間。

華碩第2季雖受手機、平板出貨不如預期影響，導致品牌營收跌破千億元，不過在NB出貨持穩，且低價NB毛利率轉佳帶動下，上季品牌毛利率來到14.3％，創下2011年第2季以來最佳紀錄，稅後淨利也在約9.9億元的匯兌收益挹注下，較首季成長9.79％、達到47.89億元。

華碩指出，第2季出貨量及市占能雙雙成長，除了受惠商用市場需求回溫，就各NB產品線來看，尤以2in1（變形NB）的銷售最具成長性。目前華碩2in1系列產品有低單價的Transformer Book T100以及聚焦高階市場的TX300，據悉，主打中階市場的T200也可望在本季上市，成為華碩NB事業成長的另一強棒。

在先前法說會中，華碩內部推估第3季NB出貨量可來到510萬台，第4季將再增6％達到540萬台，全年總出貨量應能至2,000萬台。法人認為，下半年若NB市況熱度延續，華碩就能順利達標，並坐穩全球NB三哥位置。

手機事業方面，在零組件良率問題紓解，華碩7、8月ZenFone出貨量均近100萬支，9月則估計將能躍過百萬門檻。一般認為，華碩第3季手機出貨量至少260萬支，較第2季的100萬支大增160％，該公司也期望，隨著出貨規模上升、單位成本下降，本季手機事業能夠扭轉上季的10億元虧損、一舉獲利。

至於第2季全球市占遭聯想超越的平板事業，華碩近日也動作頻頻。外電報導，日前該公司8吋平板「MeMO Pad 8」與日本電信業者KDDI合作，未來除持續鞏固日本市場龍頭地位，也期待能搶下更多市占；華碩第3季平板出貨量目標則為250萬台。

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轉貼2014年8月29日工商時報，供同學參考

華碩手機事業9月轉盈

記者侯良儒／台北報導



華碩（2357）執行長沈振來昨（28）日透露，近期在台灣、印度、印尼等「三劍客」對ZenFone相挺下，手機事業9月將轉盈、本季損平有望。法人預估第4季手機出貨挑戰400萬支，NB事業出貨量看增10％以上，兩利多加持下，華碩營收應可超越1,300億元，改寫單季新高。

ZenFone銷售傳捷報，除台灣、印度，單月出貨量均約20萬支，在印尼、馬來西亞、越南與泰國組成的「東南亞四國」，需求量已增至一個月70萬支。

不過，沈振來表示，目前所有市場中，最讓公司感到驚豔的還是印度市場。尤其上週進了一批2萬支5吋產品的當天，「早上還在談Promotion（銷售策略）、到晚上就賣光了！」目前印度一個月需求量約在15～20萬，第4季可望挑戰全季度出貨60萬支。

至於市場矚目的ZenFone零件缺料問題，沈振來表示，其中功率放大器（PA）已於上周談妥北美供應商，加上面板良率與供應問題均解，9月應可迎來ZenFone上市迄今，最多單月出貨量110萬支。總計加上7、8月出貨約達80～90萬支，華碩第3季將輕易超越先前設定的260萬支門檻。

沈振來說，第4季除手機外，加上屆時NB將提升高端產品出貨，且10月初還將一款12吋NB新品待出，單季NB出貨量將逾10％的季增率，因此對第4季業績樂觀。

預估第3季華碩NB事業方面，沈振來認為在市佔率方面與第3名的戴爾「伯仲之間」，第4季則除高端產品外，平價產品也將增加出貨，十分有信心能搶下市占第3名寶座。

展望明年，先前立下明年手機出貨倍增目標的沈振來，認為就目前各市場需求來看，光東南亞四國一年將達到800萬支、相當於今年全年出貨量。印度則在供需穩定後，有望取代台灣，成為華碩手機事業第3大市場。至於中國市場方面，則在年底主打4G的二代ZenFone發行後，應可成為華碩第1或第2大市場。

沈振來預估，在下半年手機事業與平板的營收占比來到20％後，隨著ZenFone在各市場開枝散葉，2017年應可來到50％。未來華碩將以「雲端」（cloud）為核心，以「PC」（桌機加NB）、「行動裝置」（手機加平板）、「物聯網」（如穿戴式裝置）、「機械人」（Robotics）等設備攻城掠地。