NB；品牌 – ZenFone 2 殺進日本傳捷報

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轉貼2015年3月10日工商時報，供同學參考

華碩要超車 中國市場決勝

侯良儒

華碩今年盼藉由ZenFone 2再創佳績，成為「大聯盟級」手機廠牌，董座施崇棠更將年度成長率目標，從原本100％上調至200％，對新產品的信心十足可見一斑。不過業內認為，華碩欲衝2,500萬支出貨量、超越宏達電，在中國市場能否有所突破，將是能否達標的關鍵。

上月華碩法說會上，執行長沈振來談到2015年手機事業展望時，除明確指出今年在中國市場，華碩將力拚市佔率起碼1％、出貨量約400萬台的表現外，更透露內部高標落在4％～5％間，也就是1,600～2,000萬台的出貨量，並擠身中國手機前10強。

此言一出，立即讓現場媒體譁然，因為就沈振來當天喊出的1,700萬支年度目標估算，若華碩能在中國達到高標，今年將較去年850萬支的出貨量翻上3倍。而今，在施崇棠上調目標值至2,500萬支後，除了表示對新品信心滿滿外，也顯見華碩對中國市場的野心勃勃。

事實上，為求在這個競爭最激烈、需求最大的市場中勝出，華碩去年便從中國大廠中興通訊，挖角該公司副總裁王勇，擔任華碩中國區副總經理，執掌智慧手機部門。去年底在中國上市的子品牌「飛馬手機」，據傳就是王勇利用本身的電信通路及供應商關係，一手打造的產品線。

今年第2季華碩將推出搭載高通晶片的ZenFone2，被認為未來將在中國市場，與飛馬手機雙槍出擊，分攻開放通路（即電商）、電信營運商通路。符合王勇在中興時代所提出的，手機品牌若欲在中國突圍，需奉行本土化、國際化併行策略。

法人分析，若華碩今年手機出貨量達到2,500萬支，將十分逼近宏達電今年出貨水準；若華碩達到內部訂出的3,000～4,000萬支高標表現，則確定能取代宏達電，成為台廠「手機一哥」。目前美系、日系外資對宏達電出貨預估值，約在2,600萬支～2,800萬支之間。

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轉貼2015年3月14日工商時報，供同學參考

ZenFone熱銷 二代機4月接棒

記者侯良儒／台北報導





華碩東瀛制霸！根據市調公司BCN的統計，華碩的ZenFone 5手機已經連續4個月登上日本無鎖機（SIM-Free）市場第一名，且市占率近30％。執行長沈振來透露，最快今年4月時，二代機ZenFone 2就會在日本銷售，要搶攻日本目前最具成長性的智慧手機市場。

手機市場一直相對封閉的日本，直到近年才逐步開放無鎖機市場。去年在永旺（Aeon）、Biccamera等大型通路業者帶頭下，導入多款低價無鎖機，才帶動該國的平價機熱潮。而華碩也看準此商機，去年10月底由董事長施崇棠御駕親征，將4G版的ZenFone 5親自介紹給日本消費者。

為破除過去以來日本實體通路獨大的僵局，華碩不僅與主流電商「樂天」、「亞馬遜」合作，網路服務業者Nifty、IIJ，也紛紛導入ZenFone 5，使該產品需求逐步放大，銷售排名也從第一周的第76名，在去年11月底上升至第25名，12月底更衝到第15名，打敗三星、宏達電。

然而若只聚焦看無鎖機市場的競爭，根據市場調查公司BCN最新資料，今年2月華碩以29.3％的市占率排名第1，已是連續第4個月高居榜首。第2名方面，則是中國大陸廠商華為，單月市占率為25.7％，第3名則是南韓品牌LG，市占率為19.8％。

市場人士分析，有鑑於今年5月日本將全面解除鎖機限制，預估將有大量用戶會從DoCoMo等電信業者，湧向低價智慧手機的銷售廠商。截至今年2月，無鎖機約占日本整體智慧手機9％，去年同期則為2.4％。

為因應日本消費者對平價機種的需求，沈振來透露，約莫在4月至5月間，就會對日銷售二代機ZenFone 2。當被問及為何不在第1季就先行開賣？他則表示，由於目前ZenFone 5在日本熱銷，尚未走到銷售周期的後段，因此才會選擇在第2季才導入。

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轉貼2015年3月17日工商時報，供同學參考

華碩Zen大軍 Q2攻印度

記者侯良儒／台北報導

乘勝追擊！華碩去年以ZenFone在印度打響名號，並一度與小米打成平手後，該公司南亞及印度區系統事業群主管張旗浚表示，第2季除了有第2代產品ZenFone2接棒外，智慧錶ZenWatch、高階筆電ZenBook，也將全力進攻這個人口數全球第3高的市場。

華碩去年7月在印度導入ZenFone時，盛逢該國智慧手機滲透率僅23％、終端需求旺盛，且「高性價比」定價得宜，不僅開賣頭4天，創下1天賣1萬支的記錄，甚至在銷售首月技壓小米。總計去年華碩對印度每月出貨量約15～20萬支，全年出貨量約70～80萬支，是去年華碩第3大手機市場。

儘管ZenFone在印度開賣已近9個月，但觀察印度最大電商「Flipkart」最新銷售排行，5吋ZenFone5仍佔據第9名；若再觀察視角放大到前15強，則有2款5吋、1款4吋ZenFone上榜，可謂在印度屬相對「長青」的機種。

為在今年力拼印度智慧手機前5強，張旗浚近日在該國發表低階筆電X205時，透露第二代機種ZenFone2，將在第2季接棒第一代產品，另一款高階機ZenFone Zoom，將在第3季上市。華碩執行長沈振來先前表示，ZenFone2應在4月時進入這個今年智慧手機需求量粗估1億支、全球第3大的市場。

張旗浚也說，華碩首款智慧錶ZenWatch、高階筆電ZenBook，皆可望在第2季登陸印度市場。屆時，華碩標榜「禪」意象的筆電、手機、穿戴裝置，可望首次在印度展開全系列產品線，全力衝刺該公司今年PC事業、行動通訊事業，出貨量成長15.5％、95.5％的目標。

日前ZenFone2首賣會上，爆出當日準備貨源稀少，甚至部分型號僅有50支，讓部分參與的粉絲質疑受騙。當時華碩坦承因遭遇初期製造問題，導致當天備貨量不足，將在兩周內解決問題。

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轉貼2015年3月26日工商時報，供同學參考

陳俊聖給力 宏碁終結3年虧

記者侯良儒／台北報導



獲利開胡！去年進行第3次再造的宏碁，在執行長陳俊聖透過一年時間，進行產品線、事業群重整，以及採行偏保守的出貨策略後，終於帶領這家已連3年虧損的NB品牌廠走出虧損陰霾，總計全年稅後淨利近18億元，年度EPS（每股稅後盈餘）達0.66元。

上季獲利，外界驚奇

宏碁昨（25）日召開董事會，公告去年財報。其中，儘管去年第4季歐洲需求放緩，且新興國家貨幣競貶之下，一度被外界認為宏碁拼連4季獲利挑戰非常艱鉅。不過，就在高毛利PC產品出貨偏多，且泛美地區需求良好的加持下，宏碁去年第4季稅後淨利仍達6.54億元、季增0.5％，單季EPS則為0.24元。

因此，宏碁2014年就在每一季都有小幅獲利下，全年稅後淨利來到17.91億元、EPS為0.66元，正式中止先前一連3年的虧損。宏碁自2011年陷入虧損後，在2013年虧損金額進一步擴大，當年合計稅後淨損高達205.19億元，近乎三分之二的資本額，並導致擔任8年董座的王振堂，在該年請辭董事長職務。

然而，就在陳俊聖接棒後，進行事業群重整，施行新式利潤中心制，同時對產品線進行精練，採取強調「絕不塞貨」的保守出貨策略，雖然讓宏碁全球PC出貨量年減1.6％，為全球前五大PC廠唯一衰退者，不過年度毛利率則較前一年大增2.52個百分點、達8.78％，為過去15年次佳成績。

有關於毛利率的大幅進步，宏碁進一步解釋，除了適當的管控費用與支出，另外像是在PC產品出貨結構中，諸如V-Nitro等高階產品佔比偏多，也是獲利能力提升的另一主因。宏碁4月下旬將在紐約進行全球發表會，預估將有另一波高階機種及新款Chromebook亮相。

今年將不發放股利

股利發放方面，宏碁前三年虧損嚴重，須提列特別盈餘公積，因此今年將暫不發放現金及股票股利。

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轉貼2015年3月30日工商時報，供同學參考

宏碁智慧手機 再拚100％成長

記者侯良儒／台北報導



宏碁去年推出「Jade」獲市場關注，並奪日本設計大獎後，智慧型手機事業群總經理劉思泰宣告，這款經500多天鍛造的產品，就是往後宏碁手機的「DNA」。今年起，產品線將精簡為Jade與X兩系列，並採「游擊戰」，誓達連3年100％成長的出貨目標。

此外，宏碁智慧型手機將擴大印度、日本布局！劉思泰透露，第3季會在印度推出客製化手機，並考慮導入大尺寸Windows機種；日本則鎖定今年將開放的無鎖機（SIM-Free）市場，可能與當地電商或MVNO（虛擬運營商）合作，最快第2季末就會有動作。

儘管華碩、小米已捷足先登，但劉思泰看準未來2年，印度不僅需求成長仍大，且白牌市場有望掀骨牌效應，消費者對品牌、品質的要求將越發重視。所以去年第4季宏碁重返印度時，僅靠多年的品牌形象、售後服務，即將產品銷售一空。

今年宏碁將參酌在地電商「Snapdeal」的市調資訊，在下半年推出至少2款專為印度打造的手機。除大螢幕、大電池、中價位等三原素外，還將因應環境加入防塵、防菌等強固設計。考量中小企業的生產力需求，宏碁今年下半年推出的大尺寸Windows機，也考慮賣進印度。

針對5月將全面解除SIM卡鎖機的日本，劉思泰透露，目前內部正建構專屬該市場的品管流程，預計第2季末、第3季初，就會與電商或MVNO合作，推出下一波以Jade為基礎的機器，未來也會隨印度模式，推出在地化產品。

劉思泰說，確立Jade就是象徵宏基手機的DNA後，產品線也將隨之重整；現今E、S系列將剔除，僅保留Z系列。未來中高階、價位介於299～100美元的產品即Jade系列，而不到百元的中低階機，便以Z系列命名。

展望2015年，劉思泰指出，在Jade不斷推陳出新，及產品線精煉的綜效加持，今年宏碁手機出貨量能從去年的近300萬台，增至500～600萬台，達成連續3年出貨「雙倍」成長的表現。

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轉貼2015年4月3日工商時報，供同學參考

ZenFone2大記憶體立功 華碩Q2獲利看俏

記者侯良儒／台北報導



華碩ZenFone2繼中國市場告捷後，近期上市的歐洲市場，也傳出預購狀況頗佳，高規的4GB記憶體機型占比更逾80％。法人指出，由於大記憶體將推升單價（ASP）及毛利，預估本月起ZenFone2放量後，除將讓第2季營收告別連2年的季減表現外，毛利率也有向上提升空間。

本週華碩在董事長施崇棠帶隊下，前進花都巴黎，舉辦ZenFone系列產品在歐陸的第1場發表會，宣告走過「手機元年」後，今年觸角將從新興市場，伸向歐美成熟市場，力拚全年2,500～3,000萬支出貨量，年成長200％～250％的表現。

儘管Zenfone2在歐售價從179歐元（約合新台幣6,200元）起跳，但據知情人士指出，因主打「全球首款4GB RAM手機」的行銷口號奏效，對於規格挑剔的歐洲消費者，多青睞搭載4G記憶體、售價349歐元（約合新台幣1.2萬元）的最高規機型，對整體預購量的占比更超過80％。

事實上除了歐洲以外，目前包括中國、台灣市場對4GB機型的需求也十分強勁，市場人士認為，這樣的趨勢除了將增加今年華碩手機事業的平均單價、墊高事業營收外，由於單價的提升將有著產品利潤，因此華碩今年毛利率，將有挑戰14％的可能。

4月起ZenFone2將進行第1個完整出貨月份，預計在供應問題已解決的情況下，將助華碩第2季營收顯著超越第1季，結束連續2年第2季為全年最低點的表現。先前華碩法說會上，財務長張偉明便透露今年各季營收，將會呈現逐季遞增格局。

據瞭解，近日華碩福委會的專線被灌爆，主因是大多數員工期望未來可以將目前「人手一支」、搭載2GB記憶體的ZenFone2員工機，補差價換購最高階的4GB機型。

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轉貼2015年4月5日工商時報，供同學參考

華碩谷歌 合作Nexus 10有影

記者侯良儒／台北報導



第2季起，華碩10吋可翻轉Chromebook、電腦棒Chromebit將陸續上市。如此一來，華碩Chrome系列產品已涵蓋NB、桌機、電腦棒，堪稱全球OEM廠與谷歌（Google）關係最緊密者，外界認為，這將使雙方合作大平板Nexus 10的可能性大為提高。

華碩執行長沈振來曾透露，第2季將有兩款「非常犀利」的Chromebook，而據愚人節公布的最新Chrome產品清單，華碩共推出2款NB、1款電腦棒，包括採Rockchip處理器、僅169美元（約新台幣5,300元）的Chromebook；全球首款10吋翻轉Chromebook Flip；及獨家供貨、類似迷你桌機概念的Chromebit。

加上先前華碩推出的Chrome產品，可發現經兩個季度沉潛後，華碩目前NB產品Chromebook中，不論螢幕尺寸、處理器架構（Intel或ARM）皆有對應機型，桌機方面，更有Chromebox、Chromebit，產品線廣泛及完整的程度，已超越宏碁、三星、惠普（HP）等競爭對手，成為與谷歌合作最緊密的OEM夥伴。

產業觀察者分析，過去兩公司愉快的合作經驗，以及華碩近年在2in1 NB展現的研發能力，應是雙方關係升溫的關鍵。

展望未來，包括去年遭宏達電搶單的Nexus平板電腦，華碩也有望扳回，成為今年谷歌進攻大尺寸平板的親密戰友。

去年12月，供應鏈傳出有鑑於7吋、8吋平板市場萎縮，而9吋由宏達電代工的Nexus 9銷售也不如預期，因此，谷歌將在今年進攻大尺寸產品，將推出一款10吋、售價低於199美元（約合新台幣6,300元）的Nexus 10，並可能與過去在Nexus 7打出漂亮一仗的華碩再續前緣，以雙品牌之姿進攻全球市場。

事實上，今年華碩尾牙，谷歌台灣總經理陳俊廷就被安排在主桌，與華碩多年ODM夥伴和碩董事長童子賢並肩而坐，足見這家全球第5大PC廠對於谷歌的重視。

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轉貼2015年4月6日工商時報，供同學參考

歐洲需求回溫 雙A營運看俏

記者侯良儒／台北報導



歐元區持續推動量化寬鬆政策（QE）奏效，區域景氣趨佳，讓市場對宏碁（2353）、華碩（2357）的業績警報也因而解除。其中，華碩被認為受益ZenFone2的需求，第2季可望迎來兩年來最佳營運表現，而宏碁也有望維持去年同期約5％的季增率。

宏碁、華碩今年年初遭遇歐洲的歐元和俄羅斯的盧布貶值衝擊，甚至一度導致在俄羅斯市場暫停出貨，導致兩公司今年前兩月累計營收，分別呈現年減2.71％、5.63％。儘管3月分預估在亞太地區需求回溫，以及採行新的匯率避險措施、業績看俏，但外界多認為雙A第1季營收，至多維持去年同期表現。

不過，就在歐元區3月的製造業採購經理人指數（PMI）已經升至近10個月最高點，顯示在歐洲央行（ECB）新一波的寬鬆政策下，效果逐步顯現。外界認為，隨著未來經濟回溫的熱流擴至消費端，歐元區對於PC需求，有望在第2季起改善。

雙A目前對於歐洲市場的倚賴，又以宏碁最重，總計整個EMEA（歐洲、中東、非洲）區營收占比為43％，華碩則有32％、占比同樣不低。因此，歐洲市場看旺，亞太的需求也將逐季遞增，加上微軟新一波低價NB補貼也已在2月啟動，市場預估雙A第2季營收，應能擺脫第1季的疲軟表現。

展望近年營運，華碩發言人張偉明指出，目前歐洲對PC需求健康，3月營收有望來到第1季最高，而往後三個季度的營收，則將呈現「季季增」走勢。外界看好，連同ZenFone2將進行第1個大量出貨季度，預估華碩第2季營收將來到1,100億元～1,120億元、季增3％～6％，擺脫連兩年第2季營收不如第1季的表現。

宏碁在度過變數最大的第1季後，本季在高階NB、Chromebook帶動下，單季營收挑戰5％季增率。本月23日，宏碁將由執行長陳俊盛領軍，前往美國紐約新世貿中心，舉辦今年首場年度記者會。屆時未來宏碁新系列的NB、平板、智慧手持裝置，將在全球媒體面前亮相。

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轉貼2015年4月7日工商時報，供同學參考

雙A結盟新戰友 進攻智慧家庭

記者侯良儒／台北報導



面對智慧家庭商機，華碩正與國內家電大廠密商合作，未來有望採「類小米」模式，推出二氧化碳偵測器、智慧門鎖等產品。宏碁則攜手外部夥伴OmniVision，推出IP CAM產品並結合宏碁自有的雲端平台，採「強強聯手」進攻居家監控市場。

小米科技創辦人雷軍在年初來台的演講中，曾針對IOT（物聯網）商機指出，智慧家庭將是加溫最快的次市場。而台灣由於具備深厚的工業基礎，以及為數眾多的工程師，他看好各大NB製造廠的產業優勢，並建議應把智慧家庭視最核心的創業方向。

展望相關商機，華碩集團負責操盤雲端、IOT、零組件的副董事長曾鏘聲透露，公司一直都採取「雲」（數據蒐集及分析）與「端」（終端設備）併重的策略。在端方面，除了PC、智慧手機、機器人外，在智慧家庭的感測設備，也投注極大心力，未來像是二氧化碳偵測器、智慧門鎖，待時機成熟，皆有望帶給全球消費者。

問及是否循小米模式，與電器大廠合作？曾鏘聲則回應，目前的確有台灣的家電大廠，由於看重華碩在雲端、終端的整合能力，正積極接洽、期待進行共同開發。因此，公司未來在智慧家庭產品領域，絕對不會是孤軍奮戰，將會整合台灣在地廠商的力量，攜手挖掘龐大商機。

華碩已在第1季末推出首款智慧雲端攝影機「AiCam」，且將針對使用者不同的儲存需求，將依7天或30天影像儲存方案，收取不同年費，試圖在硬體以外，透過軟體創造額外的收入來源。

宏碁則與OmniVision合作推出IP CAM，未來宏碁的雲端平台將提供即時的居家監控服務；宏碁也與商之器合作IP Storage，將個人的體重或血脂資訊上傳雲端、並連結醫生可進行遠距醫療。

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轉貼2015年4月10日工商時報，供同學參考

挺過淡季 華碩Q2業績拚增10％

記者侯良儒／台北報導

儘管第1季為PC產業淡季，但華碩（2357）仍在亞太市場相挺，PC、行動事業出貨量皆達標，單季品牌營收年成長近2％。展望第2季，法人預估，受ZenFone2帶動，華碩單季手機出貨將季增逾70％，品牌營收有望季增10％、突破1,100億元。

華碩昨（9）日公布3月品牌合併營收為384.84億元，月增21.09％、年增10.29％；總計第1季品牌合併營收來到1021.81億元，季減19.58％、年增1.91％。

第1季美元走強，衝擊歐元區、新興國家的匯率及區域需求；當時，華碩為避免匯損侵蝕獲利，曾一度暫停對俄羅斯的PC出貨。所幸，去年興起的349美元、199美元低價NB，仍在亞太市場需求續強，讓華碩單季PC出貨量，達到先前訂出560萬台目標。

另方面手機、平板為主的行動事業，雖然ZenFone進入新舊世代交替，影響對部分市場出貨；所幸日本、印度需求仍相對暢旺，事業出貨量仍達500萬台的目標。因此，華碩第1季就在PC、 行動事業雙雙達陣，推升單季營收較去年成長近2個百分點。

展望第2季營運，華碩財務長暨發言人張偉明指出，受惠手機出貨量大增，第2季將淡季不淡，全年應能呈現營收「季季增」格局。法人推估，隨著ZenFone2開賣國家增加，華碩第2季手機出貨量，將有約500萬台、季增逾70％，單季品牌營收則可能季增10％、至1,100～1,230億元。

近日有外資認為，預計第3季將上市的Window 10，將導致消費者觀望，上半年PC需求恐「淡季更淡」。張偉明認為，此因素確實可能影響需求，但因第1季基期已低，且歐洲需求也逐漸持穩，所以第2季華碩PC出貨量，仍會有持平以上成績。

有關近期連連調高的2015年手機展望，華碩昨日也重申，今年手機目標為2,500萬支。法人以此基礎推算，若第2季華碩成功突破出貨新高、達500萬支，則進入下半年後，將挑戰單季800～1,000萬支的出貨表現。

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轉貼2015年4月11日工商時報，供同學參考

宏碁Q1營收680億元 年減11％

記者侯良儒／台北報導

宏碁（2353）第1季遭逢歐洲需求「吹冷風」，導致PC出貨量萎縮，單季營收僅約680億元，為採IFRS以來的單季新低。展望第2季，法人分析，在首季出貨基期已低，且利基產品Chromebook目前需求仍佳，預估宏碁單季出貨、營收可望觸底反彈。

宏碁昨（10）日公告3月營收達247.44億元，月增19.86％、年減19.64％，總計第1季營收為680.97億元，季減20.76％、年減11.25％。

有關第1季營收衰退，宏碁說明，儘管北美在Chromebook的帶動下，出貨量優於去年同期，亞太則有持平表現或略減；不過最大市場歐洲區域需求不振，且歐元劇貶、影響在地經銷商銷售，因而衝擊第1季PC出貨量以及營收表現。

據IDC最新資料，宏碁今年第1季PC出貨量為483.9萬台，不僅較去年第4季下滑22.20％，也比去年同期減少7.03％。關於年對年衰退原因，法人分析，去年同期Windows XP停止更新，帶動市場換機潮；然本季此因素不在，使得單季出貨較去年同期衰退。

針對第2季營運前景，宏碁坦言，Window 10發佈前的觀望效應，確實可能是本季隱憂，未來將審慎應對。未來，包括4月23日紐約的全球記者會，5月BYOC（自建雲）論壇，6月Computex（台北國際電腦展），公司將透過一波波的事件行銷，刺激消費者需求。

法人則認為，隨第1季營收已來到採IFRS以來最低，且Chromebook在北美需求仍旺、且有機會在大陸開賣，預估宏碁第2季營收及出貨量，超過第1季的可能性不低。但是否能挽回市占率，需視宏碁新PC產品及Window 10所引發的換機效應而定。

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轉貼2015年4月13日工商時報，供同學參考

華碩2代飛馬機 季底登陸衝業績

記者侯良儒／台北報導



近日供應鏈傳出，華碩（2357）除了本季初在中國大陸導入新機ZenFone2外，專為該國電信商通路量身打造的子品牌「飛馬手機」，也將在6～7月間推出第2代產品，力拚今年對中國大陸出貨750萬台、年成長10倍的目標。

華碩3月營收也在上周出爐，在出貨天數明顯增加下，品牌營收達384.84億元，月增21.09％、年增10.29％；總計第1季品牌營收為1 ,021.81億元，季減19.58％、年增1.91％。

去年華碩從中興通訊（ZTE）挖角時任副總裁的王勇後，旋即針對中國電信市場特性，規畫飛馬手機，並在第4季末正式開賣。據悉，該產品上市第一週，即獲60多萬筆預購，超乎華碩先前預期；目前飛馬手機正規畫轉戰實體通路，預計3月下旬啟動。

儘管飛馬手機被視為專為對岸量身打造的產品，但其中的工業設計卻是兩岸的共同結晶。目前在台北、上海皆有設計團隊的華碩，在分工上是讓前者從國際設計的大面向切入，結合後者對在地材質、色調的喜好觀察。近期，有鑑於中國市場的戰略地位日漸重要，上海團隊的編制將擴至30～50人。

就在ZenFone2上月於北京風光亮相，並喊出今年在中國大陸出貨量，將拼750～800萬台、約去年10倍成長後；近日傳出，飛馬手機有望在6至7月間，也就是第2季末、第3季時推出第2代產品。未來ZenFone2、飛馬手機將分別在開放通路、電信商通路，共同深耕這個今年預估將有4億台出貨量的全球最大手機市場。

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轉貼2015年4月14日工商時報，供同學參考

華碩傳結盟瑞芯微 轉攻Chromebook

記者侯良儒／台北報導

隨著今年微軟對低價NB補貼縮水，據傳華碩改道Chromebook，將與中國IC設計公司瑞芯微（Rockchip）聯手，打造採ARM架構的Chromebook，外界推估未來11吋產品的售價將不到199美元，壯大華碩在Chromebook市場競爭實力。

微軟去年推出針對售價249美元、199美元低價筆電的補貼方案後，由於打擊Chromebook效果有限，並且傷及自身獲利，因此在今年2月啟動的第二波方案，補貼額度從70％減至50％～60％，不少業界人士認為，這將導致相關產品售價提升、衝擊需求。

然而，去年推出199美元筆電X205、獲得不錯市場迴響的華碩，可能因成本考量，改道Chromebook，並在199美元產品領域，捨棄較高價的英特爾（Intel）處理器，改與中國IC設計公司瑞芯微（Rockchip）合作，推出該公司首款採取ARM架構的Chromebook。

過去谷歌（Google）發表第二代Chromebook時，曾與三星（Samsung）推出全球第一款採ARM架構的Chromebook。其後雖有宏碁、惠普（HP）將跟進消息傳出，但都沒有下文；因此若華碩與瑞芯微合作的屬實，則消費者將可在睽違3年後，又能在市場購入相關產品。

產業觀察家分析，隨著目前採英特爾處理器、螢幕尺寸達11.6吋的Chromebook，平均售價以來到199美元，未來華碩硬體成本更低廉的ARM架構產品，售價將較199美元更低，甚至有望挑戰150美元。

外電指出，這款華碩具殺手級售價的11吋Chromebook，型號將是「C201」，將搭載瑞芯微3288-C處理器，內建2G記憶體、16G硬碟，電池效能達10小時，預計將在今年第2季上市，瞄準北美教育市場。

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華碩新智慧錶 米蘭曝光

記者侯良儒／台北報導

華碩第一款聚焦健康、且使用自家作業系統的智慧錶「Vivo Watch」，昨（14）日在義大利米蘭設計周首度曝光。據瞭解，此款智慧錶預計5月上市、第3季赴中國銷售，價位將比目前售價199美元的ZenWatch更親民。

已連續5年參與米蘭設計週的華碩，在此次為期6天的活動中，以強調禪學意境的「Zensation」為題，藉由設計團隊策劃的聲光景象，輔以舞動的流水及自然的原始音樂，傳達科技、人文內涵、自然元素間，如何達到共存、協作的設計理念。

現場配合設計意向展出的眾產品中，除了智慧手機ZenFone、筆電ZenBook外，先前傳出可能在MWC（世界通訊）發表的Vivo Watch，也意外提前曝光。　根據外電描述，此款新品捨棄高通、改採聯發科處理器，待機時間提升至10小時，且具備IP67認證的防水效能，能在1公尺的水深使用30分鐘。

在作業系統方面，據華碩內部規劃，Vivo Watch將採該公司自家研發的穿戴平台，而非先前傳出的微軟「Micrisoft Health」與聯發科「LinkIT」。不過即便如此，未來的第二代ZenWatch，仍會是採用谷歌（Google）Android Wear系統。

至於售價規劃，外電報導，Vivo Watch價格將來到158美元（約合新台幣4,967元），較目前ZenWatch的訂價199美元（約合新台幣6,257元）更為低廉。據瞭解，Vivo Watch有望在5月正式上市、第3季赴中國銷售，屆時連同搭載Android平台、聚焦「手機夥伴」的新款智慧錶，也被預期將同步亮相。

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轉貼2015年4月21日工商時報，供同學參考

瞄準商用消費 雙A桌機駁火

記者侯良儒／台北報導

強攻桌機商機！放眼中小企業、公家標案、家用需求，「台灣雙A」華碩、宏碁今年皆布下重兵，分別以建立中國全球示範區、多樣化產品線等策略，瞄準歐美、新興國家，力拚今年350萬台、450萬台的出貨量目標。

IDC預估，今年全球桌機出貨量約1.26億台，較去年的1.34億台下滑6.3％，且衰退幅度更勝NB的3.9％。IDC分析師江芳韻指出，桌機下滑較劇的原因，在於去年XP停止更新時，曾掀起一波商用桌機換機潮，而今年在高峰已過的情況下，市場量能開始出現下修。

儘管市場需求疲軟，但華碩、宏碁仍對於今年桌機出貨量，訂出較去年更為成長的目標。華碩執行長沈振來先前指出，今年桌機不論在商用、消費市場都將有所斬獲，在前者方面，還會在中國建立全球商用市場示範區，因此期待全年出貨量能從去年的220萬台，成長近60％至350萬台。

有關商用桌機的利潤是否真較一般PC高出甚多？沈振來分析，商用桌機市場的毛利率兩極，有些的確較常規PC高，但也有部分甚至比消費PC還低。平均來看，整體商用桌機的毛利率水準，將類似華碩以消費市場為主的NB事業。

宏碁方面儘管相對保守，但仍訂出全年桌機出貨量將拚450萬台、年增12％的目標。宏碁代理發言人楊琬如表示，其實一直以來，桌機就是公司很穩定的產品線，未來將以多元化的產品線為策略主軸，針對各個國家推出最好、最適合的產品，以迎合政府、教育標案市場的差別需求。

業界人士分析，雖今年商用桌機需求應不若去年，不過在消費市場方面，隨著迷你桌機（Mini Desktop）走向智慧家庭應用，甚至英特爾（Intel）、谷歌（Google）還推出類似隨身碟大小的電腦棒，這對於以往較擅長消費市場的華碩、宏碁而言，會是另一波驅動桌機需求的利基商機。

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轉貼2015年4月22日工商時報，供同學參考

ZenFone 2 殺進日本傳捷報

記者鄭淑芳、侯良儒／台北報導

布局全球，華碩（2357）董事長施崇棠、執行長沈振來，帶著全新的ZenFone 2，兵分二路，前進東北亞日本和東南亞印尼和印度，目標鎖定本月累計上市地區將衝破13個，其中，日本已先傳來捷報，截至昨日上午9時止，預購量已突破2,000台。

施崇棠20日親自率領團隊和Zen粉吉祥物「暗光俠Zenny」踏進日本涉谷發表華碩最新智慧型手機ZenFone 2系列新品，首波將推出3款高階機種，依不同規格，訂價依序為35,800、45,800、50,800日圓（折合新台幣落在9,400～13,500元間），走平價奢華路線。

施崇棠特別在記者會中引述GFK數據指出，日本綁約的智慧手機用戶當中，有58％表示有意轉為SIM Free手機，由於日本宣布自5月起，將解除過去的SIM卡綁約限制，未來手機用戶可以從電信業者手中自由轉換到其他虛擬行動網路服務業者，並選購低價智慧手機，日本總務省初估，2015年日本SIM Free用戶，將倍增至1,500萬。

相準此這波轉換潮及商機，華碩積極耕耘日本無綁約（SIM Free）手機市場，並且有所斬獲，華碩自2014年11月起就成功擊敗LG，連續5個月居日本無綁約手機市場銷售龍頭，市占率達24.9％。

成功站穩日本無綁約手機市場後，華碩這次又複製先前的成功經驗，宣布和樂天Mobile、IIJ、U Mobile等8家虛擬行動網路服務商合作，將先行展開預購，至於全通路開賣日則落在5月16日。

華碩ZenFone 2系列新品20日才剛在日本發表，但昨日已先傳來捷報，截至昨日上午9時止，累計預購量已逾2,000台。

緊接日本發表會後，沈振來昨日也率領團隊前往印尼雅加達，舉行ZenFone 2東南亞聯合發表會、緊接著23日計畫轉戰印度新德里。

華碩指出，截至昨日為止，ZenFone 2已經成功打進12個地區，再加計23日預定在印度上檔，屆時ZenFone 2系列新品上市地區就將激增至13個。
評析
ZenFone 2好像各地都熱賣

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轉貼2015年5月8日工商時報，供同學參考
超預期！宏碁Q1小賺 連5季獲利

記者侯良儒／台北報導

打破首季恐虧損的市場臆測，宏碁（2353）第1季雖營收是近年新低，但由於在保守出貨的原則下，產品結構持續優化，不僅單季毛利率成長1.24個百分點，同時稅後淨利也達1.73億元，單季EPS達0.06元，連續5個季度獲利。

宏碁昨（7）日召開董事會，決議6月23日舉行股東會，並通過首季季報。宏碁第1季營收679.48億元，季減20.93％、年減11.46％，毛利率9.81％，季增1.24個百分點、年增1.5個百分點，稅後淨利 1.73億元，季減53.52％，EPS約0.06元。

首季受到XP停止更新效益不再，全球PC需求冷風強勁，據IDC數據，該季品牌廠PC總出貨量年減6.7％；其中宏碁的跌幅更達7％，是前五大業者衰退最多者。主要事業PC的低迷表現，讓宏碁單季營收跌破700億元，創2007年第2季以來新低，而其首季恐虧損的疑慮，也一度甚囂塵上。

不過，就在宏碁執行長陳俊聖上任以來，「不衝量換市占」的保守出貨策略奏效，加上產品利潤相對好的2in1 NB、Chromebook、V-Nitro系列NB，對整體出貨占比提升；宏碁第1季便受益產品組合趨佳，除單季毛利率提升，稅後淨利也有近1.7億元，在驚濤駭浪之中完成連5季盈餘的里程。

值得一提的是，有別於NB品牌廠、代工廠，第1季多因為美元走強，且新興市場匯率波動劇烈，造成匯兌損失。

宏碁由於財務部門避險得宜，第1季出現小幅匯兌收益，總計第1季該公司業外收益約0.3億元，對本業的獲利表現多少有些支撐。

展望未來，業界認為第2季受Win10上市觀望效應影響，全年PC需求恐難有顯著成長；不過宏碁執行長陳俊聖日前指出，隨著Win10在7月底上市，趕上北美市場最旺的返校季（back to school），宏碁在所有「Win10 Ready」產品的幫助下，將有望與通路夥伴緊密配合，使公司下半年業績超越上半年。

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轉貼2015年4月25日工商時報，供同學參考

宏碁振雄風 電競、穿戴後發制人

記者侯良儒／紐約23日專電



宏碁大動作在美國紐約新世貿中心舉辦大型國際記者會，一口氣發表逾40款新品，從第2季起就會陸續亮相。此外，宏碁還重新啟電競子品牌「Predator」（掠食者），全力搶攻利基型的電競市場，而且也不缺席穿戴裝置市場，現場更有3款智慧手環現身，搭配新款手機Liquid X2，展現截然不同的氣勢。

美國紐約世貿中心在911事件中化為廢墟，但在各界同心努力之下，硬是在原址重建，體現的是老美不服輸的精神。而宏碁選在新世貿中心舉辦記者會，就是要向世人展現該公司「我將再起」的精神。

事實上，宏碁執行長陳俊聖在記者會開場時，便引述彭博商業周刊的報導，強調他是帶領宏碁轉虧轉盈的「逐日者」，同時，他還搭配戴起太陽眼鏡，橋段安排之巧妙也引起現場一陣哄堂大笑。而陳俊聖此舉除炒熱氣氛外，更凸顯這位專業經理人對自己在2014年的表現備感驕傲。

陳俊聖表示，宏碁的產品銷售全球160餘國，每天賣超過10萬台各式產品，而重生之後的「新新宏碁」，將把各式產品的設計，即時回應市場所需。其中，核心的PC部分，歷經1年多的市場觀察，會聚焦於2in1筆電、電競筆電及Chromebook上。

在2in1筆電中，宏碁「Swich」系列 10吋、11吋、12吋產品，皆推出第2代產品。與前一代不同的是，入門Switch 10在提升產品效能外，還推出搭載康寧玻璃的機型，而內建英特爾Core M處理器的Switch 11、12 ，因應更加薄型的機身設計，採一體成形金屬機殼。

針對市場潛力、產品毛率皆高的電競產品，陳俊聖也宣布，2011年曾亮相電競子品牌「Predator」將重返市場，未來將以筆電、桌機、平板及LCD螢幕等產品「後發制人」。據瞭解，為深耕電競市場， 宏碁除成立200人的跨部門團隊，更以「Team Acer」名義贊助全球12名電競玩家。

職掌手機、穿戴裝置部門的劉思泰，則在發表X系列的二代機、搭載聯發科8核心晶片的Liquid X2後，意外發表3款聚焦生活風格、健康、時尚的智慧手環Leap Active、Leap Fit、Leap Curve，售價預估分別落在79美元、99美元、119～120美元間，第2季將陸續上市。

平板產品方面，除主打消費市場Iconia one 8外，宏碁也發表加入谷歌（Google）教育生態系的Iconia Tab 10，該產品由於內建NFC（Near Field Communication，近場通訊），可讓師生間直接傳輸作業、快速分享感想。

評析
Windows 10在7月份發表之後，可望帶動市場買氣，該公司下半年營運將展現爆發力。

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轉貼2015年4月27日工商時報，供同學參考

宏碁三路進擊 NB出貨拚平盤

記者侯良儒／台北報導



面對今年NB市場恐出現近4％下滑，宏碁全球策略規劃暨運籌中心總經理黃資婷指出，今年將以三大產品做為主旋律：Win10筆電、Chromebook、電競筆電，盼譜出銷售佳音，並讓公司NB出貨量持穩、優於產業平均。去年成長率達300％的Chromebook，也將透過更全面的產品線，維持市場老大地位。

相對於2014年有XP停止支援、帶動商用電腦換機，2015年PC市場由於類似動能不再，且微軟（Microsoft）Win10上市前，消費者的觀望效應影響，IDC先前預估，今年全球NB出貨量，恐較去年呈現約3.9％的向下修正。

然而，黃資婷指出，與其被動因應觀望效應的衝擊，宏碁選擇的是提前布局Win10商機。從去年4月起，宏碁不論NB、桌機、平板、智慧手機，皆已做到「Win10 Ready」；7月底Win10正式上市時，宏碁機器的消費者，將能第一時間享用該系統。

黃資婷表示，一般品牌廠若沒有做這樣的布局，最快8月下旬、最慢甚至要到10月，才會有搭載Win10的產品上市。就宏碁的NB來說，目前已全系列導入符合Win10要求的滑鼠觸控板，且出貨量占比達70～80％的E、V、R系列，也皆搭載支援Skype Translator的語音系統。

NB市場雖無成長，但黃資婷說，消費者對產品的工業設計、應用情境，仍持續改變中，因而才不斷有新的利基產品出現。透過對需求的分析研究，今年宏碁的NB產品策略，將以Win10筆電、Chromebook、電競筆電為3大主軸，冀望在整體NB產業出貨恐下滑之際，宏碁能仍維持平盤表現。

至於有越來越多OEM業者加入的Chromebook，黃資婷以「與其別人來打我們，不如自己布線」，表達宏碁將透過11～15吋的全線產品，打進所有Chromebook市場，今年將以維持市占第一、40％佔有率為目標。預估Chromebook對宏碁的銷售占比，將從去年的15～20％慢慢拉高。

黃資婷認為，今年宏碁的三大NB主旋律裡，將是以V-Nitro及Predictor「雙槍出擊」的電競NB最具成長性，接下來則會是2in1、Chromebook。至於12吋NB今年市況？她雖提出該產品「上打13吋、下打11吋」理論，但仍需視消費者接受度而定，而宏碁在這方面布局，將是以2in1、變形NB為主。

評析
今年宏碁的NB產品策略，將以Win10筆電、Chromebook、電競筆電為3大主軸，冀望在整體NB產業出貨恐下滑之際，宏碁能仍維持平盤表現。

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轉貼2015年5月5日工商時報，供同學參考

Q1全球平板重挫5.9％ 華碩摔 聯想占第三

記者侯良儒／台北報導



據IDC最新報告，第1季全球平板電腦出貨量年減近6％，呈現連兩季負成長。品牌廠中，華碩因產品週期走至末端，下滑幅度達30.6％，且市占率也被聯想壓制，屈居全球第4；LG則在美國經營通路有成，打敗亞馬遜、登上世界第5，年成長率更逾1,400％。

這份把平板、二合一電腦皆納入統計的報告顯示，第2季全球平板出貨量為4,710萬台，較去年同期的5,000萬台、下滑5.9％；若與去年最旺的第4季相較，季減幅達38.1％。

就市占率多寡來看，前五大業者分別是：蘋果（26.8％）、三星（19.1％）、聯想（5.3％）、華碩（3.8％）、LG（3.1％）。

值得注意的是，就整體市場來看，平板出貨量從去年第4季以來，已呈現連續兩季衰退態勢，符合年初多數業者與研調單位的預估。根據IDC統計，2014年平板出貨量2.30億台、年增4.4％；2015年該機構預估出貨量將有2.35億台，年成長率僅2.1％，為平板從2010年問世以來新低。

在品牌業者方面，蘋果、三星雖持續雄據市場，不過就首季出貨量來看，分別較去年同期衰退22.9％、16.5％，顯見在市場成長動能疲軟之餘，兩大科技巨擘也無法倖免。先前某國內知名蘋果分析師便預估，2015年iPad出貨量恐僅4,500萬台、年減30％，創該產品問世來最大下滑幅度。

去年在各季市佔率上，與華碩互有領先的聯想，因積極推出各價格等級產品、深耕市場後，首季出貨量達250萬台、年增23％，再度勝過多款產品已在生命週期末端的華碩，蟬聯市場老三。目前雙方差距已拉開到1.5個百分點，是去年第2季以來，聯想領先華碩最多的一個季度。

受到部分小尺寸產品沒納入IDC統計，加上韓系大廠LG在美的通路布局積極，導致亞馬遜「平板5哥」的位置拱手讓位給LG。

總計LG今年第1季平板出貨量來到140萬台，較去年同期近十萬台的成績，成長率高達1423.7％，是首季市占五雄裡、成長最多的。

評析
注意LG。