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發表於 2015-5-11 07:48:38
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轉貼2015年1月29日工商時報,供同學參考
統一超全家衝業績 再尬霜淇淋
記者林祝菁/台北報導
國內超商雙雄統一超(2912)、全家(5903)霜淇淋大戰,再度正面對決。為搶攻情人節商機,均推出草莓口味,7-ELEVEN不僅強調原汁原味來自福岡草莓及北海道十勝牛乳,同時運用人氣明星KIKI&LALA肖像限量推出外帶杯;全家則推隱藏版、新吃法,泡芙取代餅皮。
統一超、全兩家各出奇招,預計可帶動業績再成長1成。
去年全家首先推出草莓霜淇淋,瞬間成為情人節期間FB洗版的熱門話題,草莓霜淇淋更一躍成為情人節的特定小確幸。有鑑於此,今年統一超、全家均再度以草莓口味出擊,形成繼去年的牛奶糖之後,兩雄再度以同一口味對打的局面。
統一超調理食品部部長郭慶峰表示,7-ELEVEN從2013年底推出北海道霜淇淋以來,至今已推出5款口味,新口味一上市大都能帶動類別業績成長2至3成,累計至今也已成功吸引3,200萬人次選購,平均國人到7-ELEVEN吃過1.4支的北海道霜淇淋。
郭慶峰表示,今年首度推出福岡草莓口味霜淇淋,備貨量較以往檔期來的多,且與日本三麗鷗(SANRIO)合作,運用人氣明星KIKI&LALA肖像限量推出2款外帶杯,及情人對杯,昨(28)日起,在全台21家門市先行試賣,2月4日正式在1,009店開賣。
郭慶峰指出,今年霜淇淋舖機數不會大增加,但會位移,目前以交通轉運、景點區的門市賣的最好,預估全年會再推4款口味,業績挑戰較去年成長1成。
7-ELEVEN強調,福岡草莓口味霜淇淋」耗時半年研發,由日本四葉乳業與日本福岡八女農業協同合作,採用100%的福岡草莓,以3倍濃縮技術萃取出福岡草莓果汁,再融入3倍濃縮的北海道十勝牛乳,呈現出前所未有的自然清爽風味。
法人推估,統一超去年霜淇淋銷售業績已達10億元。昨天統一超股價收在239.5元,跌2.5元。
全家從2013年初推出至今已銷售逾4千萬支,業績持續攀升,目前舖機門市逾1,500店。全家鮮食部長林純如表示,去年情人節推出草莓霜淇淋,掀起排隊、打卡的搶購風潮,今年特別再推出草莓霜淇淋,草莓果汁含量提升50%,微酸帶甜,讓人重溫戀愛的幸福滋味,此次搭配的則為巧克力口味。
有趣的是,全家開賣時間跟7-ELEVEN一樣,都是2月4日正式登場。此外,全家也從2月14日起,推出泡芙+霜淇淋的新產品,用泡芙代替餅皮,創新吃法,期望能再掀另一次排隊熱潮。
法人推估,全家霜淇淋的業績應超過12億元,今年可望再增1成。昨天股價收在194元,小漲0.5元。 |
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