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發表於 2014-4-20 13:00:15
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小米電視商機大,看好聯詠、友達
工商時報─記者張志榮/台北報導
繼小米機在競爭激烈的中國智慧型手機市場異軍突起後,摩根士丹利證券昨(15)日也看好同樣具有「高規低價」特性的小米與樂視電視成長潛力,預估合計出貨可由去年的不到50萬台,快速攀升至今年的200至300萬台,在中國吃下4%至5%的市占率。
摩根士丹利證券科技產業分析師施曉娟指出,若小米與樂視TV能成氣候,對於聯詠(3034)與友達(2409)等中國電視供應鏈族群將是一大利多,前者可受惠於高解析度趨勢,後者可享受到價值升級與客戶分散優勢,目標價分別為160與13.8元。
施曉娟指出,透過完整的內容生態系統以達到區隔化,包括小米與樂視等新興電視品牌廠商已開始在中國市場打開知名度,儘管中國市占率由去年的不到1%攀升到今年的4%至5%,但未來對於傳統電視廠商與整體產業供應鏈的後續影響已不可小覷。
施曉娟表示,新一代智慧電視標榜著更完善與自建的使用者經驗(UI)、4K高解析度內容、不但擴大的生態系統,並透過現有客戶,如小米電視透過小米手機與平板電腦、樂視電視透過線上使用者等,加強黏著度,以從線上購物與廣告創造更多營收。
施曉娟指出,這些新興電視品牌廠商的主要不同處在於,並沒有實體通路商店的負擔,且主要營收來自於軟體或內容提供、而非硬體,因此,若以同樣規格產品來看,價格可比傳統電視廠商低約20%至30%,如47吋小米電視價格僅2,999人民幣,而創維同樣規格的產品卻得賣到3,799人民幣以上。
根據Display Search的預估,今年與明年中國電視銷售都將維持在5,500至5,700萬台的水準,但施曉娟認為,擁有較具吸引力價格、硬體規格較優、使用者人數較多等優勢的小米與樂視等新興品牌電視廠商,可望搶下更多市占率。
因此,施曉娟預估小米與樂視電視合計出貨,將由去年的不到50萬台攀升至今年的200至300萬台,在中國吃下4%至5%的市占率,並帶動供應鏈成長,如供貨小米電視背光模組的台灣廠商,及可提供樂視電視「一條龍」服務的鴻海(2317)等。 |
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