NB；品牌 – ZenFone 2 殺進日本傳捷報

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轉貼2015年4月10日工商時報，供同學參考

挺過淡季 華碩Q2業績拚增10％

記者侯良儒／台北報導

儘管第1季為PC產業淡季，但華碩（2357）仍在亞太市場相挺，PC、行動事業出貨量皆達標，單季品牌營收年成長近2％。展望第2季，法人預估，受ZenFone2帶動，華碩單季手機出貨將季增逾70％，品牌營收有望季增10％、突破1,100億元。

華碩昨（9）日公布3月品牌合併營收為384.84億元，月增21.09％、年增10.29％；總計第1季品牌合併營收來到1021.81億元，季減19.58％、年增1.91％。

第1季美元走強，衝擊歐元區、新興國家的匯率及區域需求；當時，華碩為避免匯損侵蝕獲利，曾一度暫停對俄羅斯的PC出貨。所幸，去年興起的349美元、199美元低價NB，仍在亞太市場需求續強，讓華碩單季PC出貨量，達到先前訂出560萬台目標。

另方面手機、平板為主的行動事業，雖然ZenFone進入新舊世代交替，影響對部分市場出貨；所幸日本、印度需求仍相對暢旺，事業出貨量仍達500萬台的目標。因此，華碩第1季就在PC、 行動事業雙雙達陣，推升單季營收較去年成長近2個百分點。

展望第2季營運，華碩財務長暨發言人張偉明指出，受惠手機出貨量大增，第2季將淡季不淡，全年應能呈現營收「季季增」格局。法人推估，隨著ZenFone2開賣國家增加，華碩第2季手機出貨量，將有約500萬台、季增逾70％，單季品牌營收則可能季增10％、至1,100～1,230億元。

近日有外資認為，預計第3季將上市的Window 10，將導致消費者觀望，上半年PC需求恐「淡季更淡」。張偉明認為，此因素確實可能影響需求，但因第1季基期已低，且歐洲需求也逐漸持穩，所以第2季華碩PC出貨量，仍會有持平以上成績。

有關近期連連調高的2015年手機展望，華碩昨日也重申，今年手機目標為2,500萬支。法人以此基礎推算，若第2季華碩成功突破出貨新高、達500萬支，則進入下半年後，將挑戰單季800～1,000萬支的出貨表現。

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轉貼2015年4月11日工商時報，供同學參考

宏碁Q1營收680億元 年減11％

記者侯良儒／台北報導

宏碁（2353）第1季遭逢歐洲需求「吹冷風」，導致PC出貨量萎縮，單季營收僅約680億元，為採IFRS以來的單季新低。展望第2季，法人分析，在首季出貨基期已低，且利基產品Chromebook目前需求仍佳，預估宏碁單季出貨、營收可望觸底反彈。

宏碁昨（10）日公告3月營收達247.44億元，月增19.86％、年減19.64％，總計第1季營收為680.97億元，季減20.76％、年減11.25％。

有關第1季營收衰退，宏碁說明，儘管北美在Chromebook的帶動下，出貨量優於去年同期，亞太則有持平表現或略減；不過最大市場歐洲區域需求不振，且歐元劇貶、影響在地經銷商銷售，因而衝擊第1季PC出貨量以及營收表現。

據IDC最新資料，宏碁今年第1季PC出貨量為483.9萬台，不僅較去年第4季下滑22.20％，也比去年同期減少7.03％。關於年對年衰退原因，法人分析，去年同期Windows XP停止更新，帶動市場換機潮；然本季此因素不在，使得單季出貨較去年同期衰退。

針對第2季營運前景，宏碁坦言，Window 10發佈前的觀望效應，確實可能是本季隱憂，未來將審慎應對。未來，包括4月23日紐約的全球記者會，5月BYOC（自建雲）論壇，6月Computex（台北國際電腦展），公司將透過一波波的事件行銷，刺激消費者需求。

法人則認為，隨第1季營收已來到採IFRS以來最低，且Chromebook在北美需求仍旺、且有機會在大陸開賣，預估宏碁第2季營收及出貨量，超過第1季的可能性不低。但是否能挽回市占率，需視宏碁新PC產品及Window 10所引發的換機效應而定。

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轉貼2015年4月13日工商時報，供同學參考

華碩2代飛馬機 季底登陸衝業績

記者侯良儒／台北報導



近日供應鏈傳出，華碩（2357）除了本季初在中國大陸導入新機ZenFone2外，專為該國電信商通路量身打造的子品牌「飛馬手機」，也將在6～7月間推出第2代產品，力拚今年對中國大陸出貨750萬台、年成長10倍的目標。

華碩3月營收也在上周出爐，在出貨天數明顯增加下，品牌營收達384.84億元，月增21.09％、年增10.29％；總計第1季品牌營收為1 ,021.81億元，季減19.58％、年增1.91％。

去年華碩從中興通訊（ZTE）挖角時任副總裁的王勇後，旋即針對中國電信市場特性，規畫飛馬手機，並在第4季末正式開賣。據悉，該產品上市第一週，即獲60多萬筆預購，超乎華碩先前預期；目前飛馬手機正規畫轉戰實體通路，預計3月下旬啟動。

儘管飛馬手機被視為專為對岸量身打造的產品，但其中的工業設計卻是兩岸的共同結晶。目前在台北、上海皆有設計團隊的華碩，在分工上是讓前者從國際設計的大面向切入，結合後者對在地材質、色調的喜好觀察。近期，有鑑於中國市場的戰略地位日漸重要，上海團隊的編制將擴至30～50人。

就在ZenFone2上月於北京風光亮相，並喊出今年在中國大陸出貨量，將拼750～800萬台、約去年10倍成長後；近日傳出，飛馬手機有望在6至7月間，也就是第2季末、第3季時推出第2代產品。未來ZenFone2、飛馬手機將分別在開放通路、電信商通路，共同深耕這個今年預估將有4億台出貨量的全球最大手機市場。

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轉貼2015年4月14日工商時報，供同學參考

華碩傳結盟瑞芯微 轉攻Chromebook

記者侯良儒／台北報導

隨著今年微軟對低價NB補貼縮水，據傳華碩改道Chromebook，將與中國IC設計公司瑞芯微（Rockchip）聯手，打造採ARM架構的Chromebook，外界推估未來11吋產品的售價將不到199美元，壯大華碩在Chromebook市場競爭實力。

微軟去年推出針對售價249美元、199美元低價筆電的補貼方案後，由於打擊Chromebook效果有限，並且傷及自身獲利，因此在今年2月啟動的第二波方案，補貼額度從70％減至50％～60％，不少業界人士認為，這將導致相關產品售價提升、衝擊需求。

然而，去年推出199美元筆電X205、獲得不錯市場迴響的華碩，可能因成本考量，改道Chromebook，並在199美元產品領域，捨棄較高價的英特爾（Intel）處理器，改與中國IC設計公司瑞芯微（Rockchip）合作，推出該公司首款採取ARM架構的Chromebook。

過去谷歌（Google）發表第二代Chromebook時，曾與三星（Samsung）推出全球第一款採ARM架構的Chromebook。其後雖有宏碁、惠普（HP）將跟進消息傳出，但都沒有下文；因此若華碩與瑞芯微合作的屬實，則消費者將可在睽違3年後，又能在市場購入相關產品。

產業觀察家分析，隨著目前採英特爾處理器、螢幕尺寸達11.6吋的Chromebook，平均售價以來到199美元，未來華碩硬體成本更低廉的ARM架構產品，售價將較199美元更低，甚至有望挑戰150美元。

外電指出，這款華碩具殺手級售價的11吋Chromebook，型號將是「C201」，將搭載瑞芯微3288-C處理器，內建2G記憶體、16G硬碟，電池效能達10小時，預計將在今年第2季上市，瞄準北美教育市場。

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轉貼2015年4月15日工商時報，供同學參考

華碩新智慧錶 米蘭曝光

記者侯良儒／台北報導

華碩第一款聚焦健康、且使用自家作業系統的智慧錶「Vivo Watch」，昨（14）日在義大利米蘭設計周首度曝光。據瞭解，此款智慧錶預計5月上市、第3季赴中國銷售，價位將比目前售價199美元的ZenWatch更親民。

已連續5年參與米蘭設計週的華碩，在此次為期6天的活動中，以強調禪學意境的「Zensation」為題，藉由設計團隊策劃的聲光景象，輔以舞動的流水及自然的原始音樂，傳達科技、人文內涵、自然元素間，如何達到共存、協作的設計理念。

現場配合設計意向展出的眾產品中，除了智慧手機ZenFone、筆電ZenBook外，先前傳出可能在MWC（世界通訊）發表的Vivo Watch，也意外提前曝光。　根據外電描述，此款新品捨棄高通、改採聯發科處理器，待機時間提升至10小時，且具備IP67認證的防水效能，能在1公尺的水深使用30分鐘。

在作業系統方面，據華碩內部規劃，Vivo Watch將採該公司自家研發的穿戴平台，而非先前傳出的微軟「Micrisoft Health」與聯發科「LinkIT」。不過即便如此，未來的第二代ZenWatch，仍會是採用谷歌（Google）Android Wear系統。

至於售價規劃，外電報導，Vivo Watch價格將來到158美元（約合新台幣4,967元），較目前ZenWatch的訂價199美元（約合新台幣6,257元）更為低廉。據瞭解，Vivo Watch有望在5月正式上市、第3季赴中國銷售，屆時連同搭載Android平台、聚焦「手機夥伴」的新款智慧錶，也被預期將同步亮相。

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轉貼2015年4月21日工商時報，供同學參考

瞄準商用消費 雙A桌機駁火

記者侯良儒／台北報導

強攻桌機商機！放眼中小企業、公家標案、家用需求，「台灣雙A」華碩、宏碁今年皆布下重兵，分別以建立中國全球示範區、多樣化產品線等策略，瞄準歐美、新興國家，力拚今年350萬台、450萬台的出貨量目標。

IDC預估，今年全球桌機出貨量約1.26億台，較去年的1.34億台下滑6.3％，且衰退幅度更勝NB的3.9％。IDC分析師江芳韻指出，桌機下滑較劇的原因，在於去年XP停止更新時，曾掀起一波商用桌機換機潮，而今年在高峰已過的情況下，市場量能開始出現下修。

儘管市場需求疲軟，但華碩、宏碁仍對於今年桌機出貨量，訂出較去年更為成長的目標。華碩執行長沈振來先前指出，今年桌機不論在商用、消費市場都將有所斬獲，在前者方面，還會在中國建立全球商用市場示範區，因此期待全年出貨量能從去年的220萬台，成長近60％至350萬台。

有關商用桌機的利潤是否真較一般PC高出甚多？沈振來分析，商用桌機市場的毛利率兩極，有些的確較常規PC高，但也有部分甚至比消費PC還低。平均來看，整體商用桌機的毛利率水準，將類似華碩以消費市場為主的NB事業。

宏碁方面儘管相對保守，但仍訂出全年桌機出貨量將拚450萬台、年增12％的目標。宏碁代理發言人楊琬如表示，其實一直以來，桌機就是公司很穩定的產品線，未來將以多元化的產品線為策略主軸，針對各個國家推出最好、最適合的產品，以迎合政府、教育標案市場的差別需求。

業界人士分析，雖今年商用桌機需求應不若去年，不過在消費市場方面，隨著迷你桌機（Mini Desktop）走向智慧家庭應用，甚至英特爾（Intel）、谷歌（Google）還推出類似隨身碟大小的電腦棒，這對於以往較擅長消費市場的華碩、宏碁而言，會是另一波驅動桌機需求的利基商機。

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轉貼2015年4月22日工商時報，供同學參考

ZenFone 2 殺進日本傳捷報

記者鄭淑芳、侯良儒／台北報導

布局全球，華碩（2357）董事長施崇棠、執行長沈振來，帶著全新的ZenFone 2，兵分二路，前進東北亞日本和東南亞印尼和印度，目標鎖定本月累計上市地區將衝破13個，其中，日本已先傳來捷報，截至昨日上午9時止，預購量已突破2,000台。

施崇棠20日親自率領團隊和Zen粉吉祥物「暗光俠Zenny」踏進日本涉谷發表華碩最新智慧型手機ZenFone 2系列新品，首波將推出3款高階機種，依不同規格，訂價依序為35,800、45,800、50,800日圓（折合新台幣落在9,400～13,500元間），走平價奢華路線。

施崇棠特別在記者會中引述GFK數據指出，日本綁約的智慧手機用戶當中，有58％表示有意轉為SIM Free手機，由於日本宣布自5月起，將解除過去的SIM卡綁約限制，未來手機用戶可以從電信業者手中自由轉換到其他虛擬行動網路服務業者，並選購低價智慧手機，日本總務省初估，2015年日本SIM Free用戶，將倍增至1,500萬。

相準此這波轉換潮及商機，華碩積極耕耘日本無綁約（SIM Free）手機市場，並且有所斬獲，華碩自2014年11月起就成功擊敗LG，連續5個月居日本無綁約手機市場銷售龍頭，市占率達24.9％。

成功站穩日本無綁約手機市場後，華碩這次又複製先前的成功經驗，宣布和樂天Mobile、IIJ、U Mobile等8家虛擬行動網路服務商合作，將先行展開預購，至於全通路開賣日則落在5月16日。

華碩ZenFone 2系列新品20日才剛在日本發表，但昨日已先傳來捷報，截至昨日上午9時止，累計預購量已逾2,000台。

緊接日本發表會後，沈振來昨日也率領團隊前往印尼雅加達，舉行ZenFone 2東南亞聯合發表會、緊接著23日計畫轉戰印度新德里。

華碩指出，截至昨日為止，ZenFone 2已經成功打進12個地區，再加計23日預定在印度上檔，屆時ZenFone 2系列新品上市地區就將激增至13個。
評析
ZenFone 2好像各地都熱賣

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轉貼2015年4月25日工商時報，供同學參考

宏碁振雄風 電競、穿戴後發制人

記者侯良儒／紐約23日專電



宏碁大動作在美國紐約新世貿中心舉辦大型國際記者會，一口氣發表逾40款新品，從第2季起就會陸續亮相。此外，宏碁還重新啟電競子品牌「Predator」（掠食者），全力搶攻利基型的電競市場，而且也不缺席穿戴裝置市場，現場更有3款智慧手環現身，搭配新款手機Liquid X2，展現截然不同的氣勢。

美國紐約世貿中心在911事件中化為廢墟，但在各界同心努力之下，硬是在原址重建，體現的是老美不服輸的精神。而宏碁選在新世貿中心舉辦記者會，就是要向世人展現該公司「我將再起」的精神。

事實上，宏碁執行長陳俊聖在記者會開場時，便引述彭博商業周刊的報導，強調他是帶領宏碁轉虧轉盈的「逐日者」，同時，他還搭配戴起太陽眼鏡，橋段安排之巧妙也引起現場一陣哄堂大笑。而陳俊聖此舉除炒熱氣氛外，更凸顯這位專業經理人對自己在2014年的表現備感驕傲。

陳俊聖表示，宏碁的產品銷售全球160餘國，每天賣超過10萬台各式產品，而重生之後的「新新宏碁」，將把各式產品的設計，即時回應市場所需。其中，核心的PC部分，歷經1年多的市場觀察，會聚焦於2in1筆電、電競筆電及Chromebook上。

在2in1筆電中，宏碁「Swich」系列 10吋、11吋、12吋產品，皆推出第2代產品。與前一代不同的是，入門Switch 10在提升產品效能外，還推出搭載康寧玻璃的機型，而內建英特爾Core M處理器的Switch 11、12 ，因應更加薄型的機身設計，採一體成形金屬機殼。

針對市場潛力、產品毛率皆高的電競產品，陳俊聖也宣布，2011年曾亮相電競子品牌「Predator」將重返市場，未來將以筆電、桌機、平板及LCD螢幕等產品「後發制人」。據瞭解，為深耕電競市場， 宏碁除成立200人的跨部門團隊，更以「Team Acer」名義贊助全球12名電競玩家。

職掌手機、穿戴裝置部門的劉思泰，則在發表X系列的二代機、搭載聯發科8核心晶片的Liquid X2後，意外發表3款聚焦生活風格、健康、時尚的智慧手環Leap Active、Leap Fit、Leap Curve，售價預估分別落在79美元、99美元、119～120美元間，第2季將陸續上市。

平板產品方面，除主打消費市場Iconia one 8外，宏碁也發表加入谷歌（Google）教育生態系的Iconia Tab 10，該產品由於內建NFC（Near Field Communication，近場通訊），可讓師生間直接傳輸作業、快速分享感想。

評析
Windows 10在7月份發表之後，可望帶動市場買氣，該公司下半年營運將展現爆發力。

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轉貼2015年4月27日工商時報，供同學參考

宏碁三路進擊 NB出貨拚平盤

記者侯良儒／台北報導



面對今年NB市場恐出現近4％下滑，宏碁全球策略規劃暨運籌中心總經理黃資婷指出，今年將以三大產品做為主旋律：Win10筆電、Chromebook、電競筆電，盼譜出銷售佳音，並讓公司NB出貨量持穩、優於產業平均。去年成長率達300％的Chromebook，也將透過更全面的產品線，維持市場老大地位。

相對於2014年有XP停止支援、帶動商用電腦換機，2015年PC市場由於類似動能不再，且微軟（Microsoft）Win10上市前，消費者的觀望效應影響，IDC先前預估，今年全球NB出貨量，恐較去年呈現約3.9％的向下修正。

然而，黃資婷指出，與其被動因應觀望效應的衝擊，宏碁選擇的是提前布局Win10商機。從去年4月起，宏碁不論NB、桌機、平板、智慧手機，皆已做到「Win10 Ready」；7月底Win10正式上市時，宏碁機器的消費者，將能第一時間享用該系統。

黃資婷表示，一般品牌廠若沒有做這樣的布局，最快8月下旬、最慢甚至要到10月，才會有搭載Win10的產品上市。就宏碁的NB來說，目前已全系列導入符合Win10要求的滑鼠觸控板，且出貨量占比達70～80％的E、V、R系列，也皆搭載支援Skype Translator的語音系統。

NB市場雖無成長，但黃資婷說，消費者對產品的工業設計、應用情境，仍持續改變中，因而才不斷有新的利基產品出現。透過對需求的分析研究，今年宏碁的NB產品策略，將以Win10筆電、Chromebook、電競筆電為3大主軸，冀望在整體NB產業出貨恐下滑之際，宏碁能仍維持平盤表現。

至於有越來越多OEM業者加入的Chromebook，黃資婷以「與其別人來打我們，不如自己布線」，表達宏碁將透過11～15吋的全線產品，打進所有Chromebook市場，今年將以維持市占第一、40％佔有率為目標。預估Chromebook對宏碁的銷售占比，將從去年的15～20％慢慢拉高。

黃資婷認為，今年宏碁的三大NB主旋律裡，將是以V-Nitro及Predictor「雙槍出擊」的電競NB最具成長性，接下來則會是2in1、Chromebook。至於12吋NB今年市況？她雖提出該產品「上打13吋、下打11吋」理論，但仍需視消費者接受度而定，而宏碁在這方面布局，將是以2in1、變形NB為主。

評析
今年宏碁的NB產品策略，將以Win10筆電、Chromebook、電競筆電為3大主軸，冀望在整體NB產業出貨恐下滑之際，宏碁能仍維持平盤表現。

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轉貼2015年5月5日工商時報，供同學參考

Q1全球平板重挫5.9％ 華碩摔 聯想占第三

記者侯良儒／台北報導



據IDC最新報告，第1季全球平板電腦出貨量年減近6％，呈現連兩季負成長。品牌廠中，華碩因產品週期走至末端，下滑幅度達30.6％，且市占率也被聯想壓制，屈居全球第4；LG則在美國經營通路有成，打敗亞馬遜、登上世界第5，年成長率更逾1,400％。

這份把平板、二合一電腦皆納入統計的報告顯示，第2季全球平板出貨量為4,710萬台，較去年同期的5,000萬台、下滑5.9％；若與去年最旺的第4季相較，季減幅達38.1％。

就市占率多寡來看，前五大業者分別是：蘋果（26.8％）、三星（19.1％）、聯想（5.3％）、華碩（3.8％）、LG（3.1％）。

值得注意的是，就整體市場來看，平板出貨量從去年第4季以來，已呈現連續兩季衰退態勢，符合年初多數業者與研調單位的預估。根據IDC統計，2014年平板出貨量2.30億台、年增4.4％；2015年該機構預估出貨量將有2.35億台，年成長率僅2.1％，為平板從2010年問世以來新低。

在品牌業者方面，蘋果、三星雖持續雄據市場，不過就首季出貨量來看，分別較去年同期衰退22.9％、16.5％，顯見在市場成長動能疲軟之餘，兩大科技巨擘也無法倖免。先前某國內知名蘋果分析師便預估，2015年iPad出貨量恐僅4,500萬台、年減30％，創該產品問世來最大下滑幅度。

去年在各季市佔率上，與華碩互有領先的聯想，因積極推出各價格等級產品、深耕市場後，首季出貨量達250萬台、年增23％，再度勝過多款產品已在生命週期末端的華碩，蟬聯市場老三。目前雙方差距已拉開到1.5個百分點，是去年第2季以來，聯想領先華碩最多的一個季度。

受到部分小尺寸產品沒納入IDC統計，加上韓系大廠LG在美的通路布局積極，導致亞馬遜「平板5哥」的位置拱手讓位給LG。

總計LG今年第1季平板出貨量來到140萬台，較去年同期近十萬台的成績，成長率高達1423.7％，是首季市占五雄裡、成長最多的。

評析
注意LG。

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轉貼2015年5月8日工商時報，供同學參考
超預期！宏碁Q1小賺 連5季獲利

記者侯良儒／台北報導

打破首季恐虧損的市場臆測，宏碁（2353）第1季雖營收是近年新低，但由於在保守出貨的原則下，產品結構持續優化，不僅單季毛利率成長1.24個百分點，同時稅後淨利也達1.73億元，單季EPS達0.06元，連續5個季度獲利。

宏碁昨（7）日召開董事會，決議6月23日舉行股東會，並通過首季季報。宏碁第1季營收679.48億元，季減20.93％、年減11.46％，毛利率9.81％，季增1.24個百分點、年增1.5個百分點，稅後淨利 1.73億元，季減53.52％，EPS約0.06元。

首季受到XP停止更新效益不再，全球PC需求冷風強勁，據IDC數據，該季品牌廠PC總出貨量年減6.7％；其中宏碁的跌幅更達7％，是前五大業者衰退最多者。主要事業PC的低迷表現，讓宏碁單季營收跌破700億元，創2007年第2季以來新低，而其首季恐虧損的疑慮，也一度甚囂塵上。

不過，就在宏碁執行長陳俊聖上任以來，「不衝量換市占」的保守出貨策略奏效，加上產品利潤相對好的2in1 NB、Chromebook、V-Nitro系列NB，對整體出貨占比提升；宏碁第1季便受益產品組合趨佳，除單季毛利率提升，稅後淨利也有近1.7億元，在驚濤駭浪之中完成連5季盈餘的里程。

值得一提的是，有別於NB品牌廠、代工廠，第1季多因為美元走強，且新興市場匯率波動劇烈，造成匯兌損失。

宏碁由於財務部門避險得宜，第1季出現小幅匯兌收益，總計第1季該公司業外收益約0.3億元，對本業的獲利表現多少有些支撐。

展望未來，業界認為第2季受Win10上市觀望效應影響，全年PC需求恐難有顯著成長；不過宏碁執行長陳俊聖日前指出，隨著Win10在7月底上市，趕上北美市場最旺的返校季（back to school），宏碁在所有「Win10 Ready」產品的幫助下，將有望與通路夥伴緊密配合，使公司下半年業績超越上半年。