從宏達電新機上市"冷眼觀看"媒體效應

austin

宏達電新機(皇)發表於倫敦、紐約同步舉行，類似的新聞今天搶占各新聞媒體版面，各位是否有耳目一新之感?

之前周永明與蔡雪紅不斷強調，宏達電主要問題在行銷，所以他們努力在加強行銷，從這次宏達電端出來的菜(新機)，似乎做出明顯的差異化了，不過這不是本文要討論之處，至於宏達電要力挽狂爛，該如何著手，這也不是本文要討論的，我PO這篇文想跟各位討論什麼呢?

答案是---媒體

如果你這二三個月來有留心宏達電與媒體二者，你會發現，從HTC "J" 開始，就不斷各大新聞台報導，強調HTC J在日本找女子團體代言，在日本賣的又如何的好.......諸如此類的新聞轟炸一圈後，HTC J 不久就在台灣上市，該女子團體部分成員還來台呢

接著就是蝴蝶機了，同樣的運作方式又來了一次，結果紅蝴蝶賣到缺貨(台灣就那麼點大，台灣製造台灣銷售，趕工會趕不出來幾千台?我認為是故意讓缺貨現象出現且持續的)

最後則是今天持續轟炸的宏達電新機發表會新聞了

老實講，以宏達電的全球市佔，又或是這家公司對台灣經濟的影響力來講，他沒這麼搏版面的條件，台灣市佔三星多季勝過HTC，三星新機出來有這麼多版面或媒體關注嗎?只有Apple有這個資格，而Apple將近一年才一機與粉絲排隊的特性，也是塑造媒體追逐的條件，但是為何近期HTC這麼搏版面?

我以前有個同事，曾在財訊任職多年，他們要去那些公司採訪，多數是對方發言人或公關室有邀約，而某些公司這些記者是很愛去的，因為有得拿，有時業績發表會為了怕沒版面或新聞太小條，只要到場的記者，會後都能拿到幾千元紅包，記者拿了會不會不報?這跟買票不一樣，錢拿了沒投對方是抓不到的，錢拿了新聞沒報，這很容易查，對吧!

我對宏達電的行銷策略沒意見，我對宏達電的新機其實是抱持樂觀其改善的態度，我對媒體圈這種情況則是很習慣了，但是，我希望各位同學能因這件事學到很重要的一點，【盡信書不如無書】這句話，套在媒體上，你要對這類一面倒的新聞反向抱持懷疑的態度才是，不要輕易的被媒體操弄了，尤其是上市櫃公司的利多(空)新聞，要能判斷灌水或重複出現的次數，沒能力判斷時，千萬別以該新聞作為進出的依據。

小米蟲

謝謝校長提醒...
我也覺得蝴蝶機...缺貨...怪怪的
但我是將之歸類為,公司沒有做好市場與出貨量(或庫存)的準備..反正就是公司的錯..
對於它的新機,我也有所期望...但始終都是望....
再次感謝您的提醒....
之後會對媒體的消息,加層判斷...

Bey

只能說校長果然是明眼人阿~

蝴蝶機在日本賣第一名的故事
也早被踢爆了

austin

我倒是不知道故事有被踢爆，只是看到一堆電視台都在報同樣的新聞，報的時間還蠻多的，直覺上猜測這新聞背後是有回饋的。
謝謝Bey兄告知

austin

我倒是不知道故事有被踢爆，只是看到一堆電視台都在報同樣的新聞，報的時間還蠻多的，直覺上猜測這新聞背後是有回饋的。
謝謝Bey兄告知

Bey

HTC蝴蝶機的成績究竟如何？上市首周（去年12月10日至16日），蝴蝶機就在GFK的au排行榜擠下前一周冠軍iPhone5（16GB），衝上第一名寶座；綜合三家業者的總排行也高居第6位，在有多家日本手機廠牌、競爭特別激烈的日本市場，表現可說是非常傑出。

不過排行榜再往下看，就會發現有趣的現象，第2位是iPhone5（16GB）、第3位是iPhone5（32GB），甚至第5位也還是64GB的iPhone5。這是因為BCN和GFK對iPhone這種有多種儲存容量可選擇的手機，不同容量就列為不同的產品。也就是說，技術上HTC蝴蝶機是打敗了iPhone，但若把iPhone三種機型加總起來，還是遠遠超過蝴蝶機。事實上依BCN的統計，在蝴蝶機還未上市的11月，Softbank和au兩家電信商共6個型號的iPhone5加總起來，販售台數占有率達到38.3%，現階段仍然是個難以對抗的大魔王。

原文連結：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=436254


htc j butterfly 是隻好手機：
我之前因為莫名其妙的原因，被關在中華電信裡面1個小時，所以我只好努力玩了以下幾隻手機：
samsung s3
samsung note 2
iphone 5
htc j butterfly
sony xperia tx
要不是該死的 nokia 不知道為什麼都沒貨，我很想玩一下 lumia 920 啊…
全部玩下來，htc j butterfly 的螢幕跟外觀都不會輸啦。(紅色真的很漂亮)
可是 butterfly 是隻好手機、這跟日本賣贏 iphone 5 是兩碼子事。
最近這種 htc j butterfly 讓 htc 大翻身、要挑戰 samsung 跟 apple 的氛圍到底是怎麼造成的？

原文連結：http://tacolin.blogspot.tw/2013/01/htc-j-butterfly-iphone-5.html

koalatrader

台灣在全球市場佔的比重那麼的小，小到Apple都放在第三梯次的開賣地
所以台灣人覺得好不好，其實對股價影響不大，因為重點是歐美地區賣的好不好，中國賣的好不好
台灣的新聞又可以用買的，所以看台灣的新聞也不準
現在就看上市之後，外國各電信通路舖貨的意願、以後口碑如何
像強大的a牌跟s牌，通路商也比較願意提供較大額度的手機合約補貼
這樣反過來說明，如果h牌沒有一開始衝高消費者的口碑，在電信商的零售價就會比較不優
之後再拖累後續的銷售量，形成惡性循環，不過反正他下一季又會推新機了
這次h牌好像比較有抓到重點，但還要開四月開賣後的情形
否則一路下滑的毛利率，砸重本的行銷費用，量又沒大爆發的話
以一月爛爛的營收數字，今年賺的比去年少的惡夢可能就會成真
不過時間拖的愈久愈不利，因為中興、華為牌的智慧機都要大量出口到全世界
以一半的售價，差不多的硬體，灌一樣的軟體，可能會再改寫這行業的排名
有台灣人在的電子製造業，唯一的贏家永遠是消費者