宏達電8月營收年減47% 連4月衰退

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轉貼2013年3月8日工商時報，供同學參考
5低衝擊 外資看衰宏達電
2013-03-08 01:21 工商時報 記者張志榮／台北報導


　手機大廠競相投入低成本iPhone將成趨勢，麥格理資本證券等外資法人指出，繼蘋果可望推出iPhone mini後，三星也計畫在第二季推出S4 mini，對宏達電下半年ASP將造成嚴峻挑戰，也就是說，將面臨「市佔率低」等「5低」挑戰。

　摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智潁昨（7）日將宏達電目標價由275元調降至236元，儘管昨天股價因新HTC One登台而跌深反彈上漲4.1％，但值此三星S4將於下週正式發表前夕，外資圈極少人對宏達電股價樂觀得起來。

　呂智潁指出，看似創新的Ultrapexel鏡頭設計，因缺乏出貨規模做靠山，現在看起來反倒成為營運策略的最大風險，由於宏達電第一季財測面臨下修風險、且第二季出貨量多寡的不確定因素再度升高，目前風險與報酬率（risk-reward）係數已轉趨不具吸引力。

　麥格理資本證券台灣區研究部主管張博淇認為，如果零組件缺貨問題延後宏達電新HTC One量產時間，將會縮短蜜月銷售期，影響所及，外資圈的第二季獲利預估值恐得進一步下修。

　此外，張博淇表示，智慧型手機ASP下滑速度非常快，尤其是下半年當各大廠商陸續推出mini版手機後，ASP下滑速度會更快，對宏達電而言，當毛利率走跌、卻又得增加行銷成本的情況下，就會對獲利造成壓力，因此，新HTC One若無法為獲利帶來實質貢獻，宏達電下半年ASP與獲利下滑速度會比預期要來得快許多。

　根據張博淇的了解，為了全面防堵蘋果藉由iPhone mini重新擴大在智慧型手機市佔率，三星也會跟進在3、4月讓S4上市後，跟著推出S4 mini，加上iPhone mini，意味著電信業者會將預算砸在三星與蘋果這些一線手機大廠上。

　巴克萊資本證券科技產業分析師蓋欣山認為，宏達電是典型的「新產品贏家、量產市場輸家」，目前雖預估在新New One拉貨帶動下、第二季營收可望成長50％，但除了零組件與良率問題能否到位外，光是新New One就佔掉第三季營收比重達40％，對股價而言就是高度風險。

　張博淇坦言，宏達電這次若無法藉由新HTC One翻身，就會面臨「市佔率低」、「獲利低」、「現金流量低」、「股價低」、「投資價值低」等「5低」挑戰，因此建議客戶應逢高調節。

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轉貼2013年3月12日經濟日報，供同學參考
給HTC一個止跌再起的理由
CTimes零組件
  
【撰文／大槻智洋】
HTC(宏達電)正陷於苦戰中

2012年HTC第三季合併淨銷售額跟去年相比減少42.5%，為1380億日幣(約490億台幣)，合併營業利益則減少72.7%的100億日幣（約35億台幣），合併營業利益率減少8%為7.3%。HTC的業績為何如此急速惡化呢？我想在本篇文章中解釋背後的理由。

看遍目前所有新聞，似乎沒有一篇對於HTC當初如何取得成功的原因有所提及，如果讀者能閱讀本篇文章，應該就會理解這樣的事實：身處於電子產業中的企業經歷的盛衰竟是超越想像的快速，而這又跟企業如何跟其他企業進行合作結盟以取得生存有關。


本來是EMS/ODM企業

HTC是由曾在美國的電腦製造商DEC(Digital Equipment Corporation)工作的周永明(現任總經理)等人創立的，雖然部分媒體不論發生什麼事都把焦點放在董事長王雪紅身上，但她的經營能力並非特別出眾，而是以資產家(一家台灣大型化學製造商的創業家)身分，為HTC提高企業的信用力。

HTC從1997年設立後，已經經過十個年頭，該公司專注採用｢Windows CE｣的手機電話或PDA的委託設計及製造。HTC負責的機種主要是美國惠普(HP)的PDA｢iPAQ｣系列，由於現任總經理周永明之前任職的公司DEC被Compaq併購，之後Compaq又被HP併購，因為有之前的背景原因下，HTC成為為惠普代工生產的製造商。


透過不斷測試實現量產


花了將近十年的時間，HTC逐漸取得開發無線和網際網路的know-how，因此希望進一步跨入開發自有品牌(非委託生產)事業。在那個時機很重要的是，HTC跟美國Google和Microsoft，以及美商半導體Qualcomm等企業之間的關係密切。Qualcomm是手機用ASSP的最大設計公司，它甚至在HTC投入資本。

HTC以最快的速度採用來自Google、Microsoft及Qualcomm等公司提供的智慧手機零件，不成熟零件的問題隨之而來。HTC在這點上發揮了相當的本領，在產品量產之前拼命進行多次產品測試，｢把手機使用時可能產生的問題在量產前盡全力找出來｣，Qualcomm公司的技術支援擔任者如此表示。

HTC是早期少數相信智慧手機具有未來的開發商。因為這樣，Qualcomm對於HTC提出的軟體修正要求，總是最優先處理。結果HTC不但在支援3G的Windows Mobile機種、也在Android機種上，榮耀地成為世界上第一家開始實現量產的公司。因為這樣，消費者認識了HTC品牌，HTC的收益也急遽增大。


HTC銬上重鐐 和Google漸行漸遠

然而，Windows Mobile智慧手機初期的銷量就被Android打敗，同時間，因為採用Android平台的其他牌機種急速增加，Google和HTC之間的距離漸漸隔遠。開始搭載｢Android 2.3｣版本的機種是由韓國三星電子公司設計與製造，｢Android 3.0｣則是由美國Motorola Mobility、還有韓國LG電子等公司，這些企業取代了HTC之前的位置。

結果就是，HTC成為一家被其他企業取代的廠商。而且就算Android是開放原始碼(open source)的軟體平台，HTC參予該平台的開發極少。Android 1.5~2.3的各版本中，計算各手機供應商所改良開發的數量，合算起來後HTC距離量產最大的三星已經很遠，落居在第5位。

除此之外，HTC公司支付高薪資給員工，加上身為台灣最大的手機製造企業，需要的員工短時間內劇增等因素，卻成為日後難以承受的重擔。雖然這是成長為大企業的必然現象，但一位HTC內部的品質管理人員說道：｢其他公司需要用12個月開發的產品，我們公司為了因應市場要求，縮短時間，9個月就讓產品上市，對這樣的事情視為理所當然。｣正是這樣的企業文化所致，導致企業好像腳下銬上重鐐一般，成長變得遲緩。

【完整內容請見《CTIMES雜誌》2012.12月號】

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轉貼2013年3月14日蘋果日報，供同學參考
宏達電新hTC One 部分市場遞延上市
台灣月底可望開賣 惟Q1財測達陣難
供貨不及
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）機皇新hTC One發表後備受好評，但之前市場傳出，包括鏡頭音圈馬達（VCM）、金屬機殼良率不高，可能影響出貨進度，外電近日更報導，部分市場恐遞延至月底才會上市，宏達電昨表示，新hTC One的全球預購活動在特定市場將於3月底陸續到貨，並於4月起全面開賣。


宏達電近6季營運至於台灣的出貨將不受影響，據了解，宏達電相當重視台灣本土市場，且為了鞏固台灣的市佔率，將以優先供貨為首要考量，預期新hTC One可望如期在3月底正式開賣。


金屬機殼良率不高
宏達電推出年度旗艦機種新hTC One後，外界反應相當熱烈，也獲得不錯的評價，但因新hTC One採用UltraPixel相機，搭載的VCM（Voice Coil Motor，音圈馬達）持續缺貨，加上一機成型的金屬機殼設計，也因供應商供貨不及，成為影響新hTC One出貨進度的變數之一。
雖然宏達電之前發布的新聞稿，表示新hTC One將自3月陸續在全球上市，並未透露實際上市時間，但宏達電行銷長何永生曾表示，新hTC One最快3月中旬起開賣。且據了解，宏達電原本規劃3月中在歐洲上市，3月底於台灣上市，美國市場預計4月初開賣，中國市場則可能在五一之前銷售。
只是外電報導，英國知名的智慧型手機零售網站Clove周二公告，表示宏達電已通知新hTC One開賣日期將從3月15日遞延至3月29日。宏達電昨天表示，新hTC One的全球預購活動在特定市場將於3月底陸續到貨，並於4月起開賣。
原本外界期待，新hTC One若能趕在3月中下旬陸續開賣，可望對宏達電3月業績帶來挹注，有助於第1季營收至少達到財測低標500億元以上水準，隨著歐洲地區開賣日期遞延近半個月，勢必增加第1季財測達成的難度。


GALAXY S4成勁敵
據了解，宏達電執行長周永明之前面對外界詢問，新hTC One能否擺脫供貨不足的陰霾時，並未正面回應，但何永生曾說，好的產品不能只看產能，而忽略品質問題，對於新hTC One還是充滿信心，他表示，全球電信業者都認為新hTC One的需求很大，且希望擁有前3大手機品牌，宏達電很機會搶進前3大。
只是，由於三星（SAMSUNG）的旗艦機種GALAXY S4即將在台北時間明天發表，最快4月中下旬開賣，屆時將與新hTC One短兵相接，且隨著新hTC One在歐洲開賣日期延後，S4開賣日期又逐漸逼近，銷售量是否受到排擠，也成為外界關注的焦點。

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轉貼2013年3月15日工商時報，供同學參考
三星S4出戰 宏達電要過3關
工商時報 【記者張志榮／台北報導】
    　三星機皇S4今（15）日凌晨現身，4月起將與宏達電新One進行銷售肉搏戰，外資法人認為，宏達電得「過3關」，除了「零組件管理」與「良率執行力」外，還包括「行銷戰力」，尤其是宏達電如何推銷「UltraPixel」更是重點。

    　三星S4來勢洶洶，讓「銷售機會之窗」僅剩半個月的宏達電如臨大敵，摩根大通證券亞太區下游硬體首席分析師郭彥麟認為，需觀察S4推出後、新One預購狀況，再來判定宏達電能否從過去1年來的營運泥淖中脫困而出。

    　雖然宏達電在美銀美林證券「台灣投資論壇」中對國際機構投資人信心喊話：「自新One於3月推出後、來自全球電信業者預購狀況非常好，未來2個月可見真章。」但整體而言，外資圈認為新One雖然不錯，但要與三星S4對打，顯然得要「過3關」：零組件管理、良率執行力、行銷戰力。

    　瑞銀證券亞太區下游硬體首席分析師謝宗文認為，「零組件管理」與「良率執行力」已廣為大家所知道，好消息是，先前供貨一直不順、使得良率偏低的VCM已有好些，能否持續下去，將牽動宏達電的銷售戰力。

    　除此之外，國際機構投資人在美林證券「台灣投資論壇」提出關鍵問題：「UltraPixel所搭載的400萬畫素照相鏡頭是宏達電新One祕密武器，撇開供貨與良率問題不談，宏達電要如何說服消費者400萬畫素品質可高於1,300萬？」

    　麥格理資本證券台灣區研究部主管張博淇表示，對熟稔智慧型手機產業的消費者來說，也許可以「一點就通」，但對於初次購買新機的消費者，宏達電勢必得花更多力氣說服，這是非常大的挑戰。

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轉貼2013年3月18日蘋果日報，供同學參考
野村：三星S4只剋蘋果 宏達電免驚
【張家豪╱台北報導】三星（SAMSUNG）GALAXY S4新機現身，宏達電（2498）免驚，野村證券指出，S4主要對手為蘋果（Apple），宏達電基期偏低，未來市佔率增長不難，重點在零組件供應；而德意志證券認為，宏達電今年在高階手機市場有機會重整旗鼓。

德意志：看好hTC高階
野村證券科技產業分析師鄭明宗指出，S4來勢洶洶，主要受威脅並非宏達電，而是iPhone，因為三星與蘋果合計佔高階智慧型手機市場銷量80%，而宏達電市佔率不到5%，在基期偏低下，增長不難。
他認為，零組件供應該是主要關鍵，目前看來還不致於是大問題，預估新hTC One單季出貨量最多可達500~600萬支，幫助宏達電收復失土。
德意志證券科技產業分析師楊維倫表示，宏達電去年發生的晶片短缺、專利訴訟、供應夥伴關係冷淡等問題，今年已經掃除，在高階市場有機會重整旗鼓。只是低價市場因為在中國仍鎖定2000元人民幣（約9400元台幣）機種，未切入1000元人民幣（約4700元台幣）部分，未來會面臨較大競爭壓力。

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轉貼2013年3月19日蘋果日報，供同學參考
宏達電再攜中華電 大方向拼創新
新hTC One超火 預購量改寫歷史新高
緊密合作
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨與中華電（2412）簽署2013合作備忘錄，將加強在4大方向合作，包括雲端科技與數位匯流整合、行動寬頻服務體驗、行銷推廣與通路合作及終端產品結合加值服務。宏達電說，新hTC One推出後市場反應熱絡，預購量已超越蝴蝶機改寫歷史新高，將盡量提升產能以滿足需求。


宏達電與中華電合作備忘錄重點昨日的合作備忘錄由宏達電執行長周永明、中華電董事長呂學錦代表簽署，呂學錦表示，雙方自2006年就已合作，並推出多款熱銷的終端產品，此次合作備忘錄只是一種形式，彼此在行動通訊、加值服務、數位匯流等早就有密不可分的連結，雙方也有成立工作小組，積極開發具創新性的技術，提供市場更新體驗。
周永明則說，中華電是宏達電的長期合作夥伴，之前合作的hTC Butterfly（蝴蝶機）創造不錯的成績，此次推出新hTC One（The New hTC One）將搭配中華電的行動網路、MOD（多媒體隨選視訊）服務，可望改變台灣消費者的手機與電視使用行為。


改變消費者使用行為
周永明表示，此次雙方合作重點包括雲端技術與數位匯流結合，透過雲端技術，將hTC Sense TV整合MOD電子節目表，並由hTC BlinkFeed首頁結合MOD數位影音頻道，透過新hTC One就可遙控家中的MOD電視頻道。


強化行銷更加在地化
在行動寬頻網路服務體驗方面，將導入宏達電的HD Voice（高品質聲音）、自動認證功能及LTE（Long Term Evolution，長期演進技術）合作測試，創造網路寬頻服務生活體驗。
另外，雙方也將會進行全面行銷推廣以及通路合作，並加強在加值服務合作，包括近距離無線通訊技術（NFC）以及個人雲等。
宏達電北亞區總經理董俊良表示，宏達電新hTC One推出後市場反應相當熱烈，從通路商的訊息來看，預購量遠超過蝴蝶機，改寫歷史新高紀錄，由於新hTC One與蝴蝶機不會互相排擠，內部除了繼續增加蝴蝶機的供貨之外，隨著新hTC One台灣3月底正式出貨後，希望可以提升產能儘量滿足市場需求。
董俊良說，除了與中華電的深度合作之外，今年在行銷方面也會更在地化，主要是加強消費者的體驗，目前宏達電在全省有3300個零售體驗店，透過體驗店強化對消費者的教育，能更了解宏達電的產品，此外，廣告費用也會同步增加，希望能傳達給消費者耳目一新的感覺。

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轉貼2013年3月20日經濟日報，供同學參考
松下手機事業 傳宏達電想買

【經濟日報╱記者何佩儒、陳碧珠／台北報導】  

  
日本IT情報網站報導，松下（Panasonic）考慮出售手機事業，宏達電及台積電為潛在買家。宏達電昨（19）日表示，對於市場謠言與臆測，公司不予評論；台積電則強調，晶圓代工才是公司的經營核心。

雖然市場點名台積電可能是松下手機部門的潛在買家，但半導體業者都認為機率很低，手機部門離台積電本業太遠，收購的動機太低。

外電報導，松下為讓手機事業擺脫虧損，正計劃攜手微軟推出具備通訊安全性、堅固、且可和其他裝置連動的商用智慧手機，但若收支無法於短期好轉，也打算出售手機事業，就看出售價格、員工就業等條件是否能與買家達成共識，但也可能不出售。

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轉貼2013年3月20日自由時報，供同學參考
諾基亞告侵權 德判宏達電輸

〔編譯楊芙宜／綜合報導〕宏達電（2498）在德國輸掉對諾基亞（Nokia）的專利官司。德國曼罕法院週二裁定，宏達電侵犯諾基亞手機的省電專利技術。根據研究專利專家穆勒（Florian Mueller），這項裁定允許諾基亞要求損害賠償、禁售與回收宏達電涉及侵權的行動裝置。

宏達電聲明，這項專利屬諾基亞持有歐洲專利在德國的部分，宏達電認為這項專利無效，將提出上訴，並繼續循其他訴訟管道，讓德國、英國法院待審的諾基亞專利無效。

宏達電表示，在德國販售的手機已移除任何據稱相應的功能，預防諾基亞嘗試不公平地延伸判決範圍。

去年起，掙扎挽回銷售下跌的芬蘭手機大廠諾基亞，在美、英、德控告宏達電、黑莓（BlackBerry）、優派（ViewSonic）等公司侵犯其專利，並在去年底與黑莓達成和解。

諾基亞發言人杜蘭特（Mark Durrant）聲明，對這項「確立諾基亞專利組合品質的判決」表示滿意，稱宏達電現在必須尊重其智慧財產權，運用自有創新競爭。

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轉貼2013年3月21日蘋果日報，供同學參考
宏達電否認周永明為銷量背書
《WSJ》：零件商優先供料三星蘋果 新hTC One缺件
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）機皇新hTC One在部分地區延後上市，《華爾街日報》（The Wall Street Journal，WSJ）報導，宏達電主管說，新hTC One無法取得足夠相機鏡頭零件，因為該公司不再是1線客戶，另外也報導，宏達電執行長周永明在內部會議表示，若新hTC One無法創下銷售佳績，將下台以示負責，對此宏達電予以嚴正否認。


面臨員工流失壓力
新hTC One（The New hTC One）受好評，部分零組件供應問題，之前外電報導，英國開賣時間將從3月15日延後至29日，美國市場也無法在3月底前上市，宏達電則表示，新hTC One的全球預購活動在特定市場將在3月底陸續到貨，並於4月起全面開賣。
《華爾街日報》則報導，宏達電高層主管表示，去年出貨下滑，使得該公司調整訂單預估的動作更加頻繁，在供應鏈的管理也出現問題，此次新hTC One零組件短缺，主要就是因為供應商認為宏達電不再是1線客戶，換言之，可能在零組件供貨以三星（SAMSUNG）、蘋果（Apple）等大廠為優先考量。
另也報導周永明在去年底內部對部分資深主管說，如果新hTC One無法創造銷售佳績，他將下台以示負責；此外部分工程師透露，去年未發放紅利獎金，可能是將錢拿來行銷，而宏達電目前也面臨員工流失的壓力，包括競爭對手華碩（2357）、宏碁（2353）及華為都積極招募新血。


國內預購量創新高
對於市場相關的謠言及臆測，宏達電昨嚴正否認。事實上，宏達電行銷長何永生之前曾說，品質是宏達電最堅持的部分，寧願被市場罵供貨不足，絕不要讓宏達電因為品質被罵，如果消費者拿到品質不好的產品，即使投入再多的廣告費用也沒用。
儘管新hTC One面臨三星GALAXY S4的挑戰，但根據國內經銷商統計，新hTC One的預購量已創下歷史新高，隨著3月底陸續在台灣出貨，4月起在歐美市場開賣，如果能解決零組件短缺問題，可望對第2季營運帶來顯著貢獻。

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轉貼2013年3月21日經濟日報，供同學參考
宏達電機皇遲到 本季營收不妙

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】

  
宏達電新機皇HTC One3月底將先出貨給預購客戶，4月起才全面開賣，與原估計3月全面開賣有落差，由於產品延後銷售，法人預測，宏達電第1季營收恐將落在財測下緣，約500億元，目前寄望第2季表現。

宏達電昨天利空消息紛陳，在德國與諾基亞的省電專利訴訟敗陣，外電直言宏達電無法取得足夠的相機零件，昨天股價壓回修正，下跌2.5元、收246.5元。

分析師表示，智慧型手機市場第2季強敵環伺，蘋果新手機即將上市，加上三星Galaxy S4利用蘋果新品空窗期，第2季可望在高階市場取代蘋果，躍升全球市占率第一，宏達電在蘋果推出新產品前，若無法解決供應鏈不順問題，下半年銷售恐有壓力。

宏達電2月營收113.69億元，月減26%，創2010年2月以來單月新低。宏達電在法說會時預估，首季營收500億至600億元，營業利益率約0.5%至1%。以前二月營收269.06億元計算，要達到財測下緣，3月營收最少要231億元；若要達到財測高標，則要331億元，較元月倍增。

大華投顧指出，原來估計新機3月全面開賣，對宏達電3月營收會明顯拉抬，若4月才開賣，整季營收恐將落在財測下緣，市場相當關注宏達電4月出貨狀況，4月全面開賣的銷售成績將相當關鍵。

有關供應鏈的問題，根據法人報告，宏達電的相機採用Ultrapixel，其量產瓶頸包括音圈馬達（VCM）與鏡頭模組CCM良率低，必須採較費時的組裝方式以確保品質，會影響新機首季出貨量。

至於市占下滑是否會造成供應鏈將其供貨順序延後，華南永昌證自營部經理方慕孺分析，品牌廠與供應鏈的關係建立非一朝一夕，是經過長時間測試、認證、磨合，尤其手機產品相當多，每款手機市場銷量不同，起伏難免，零組件供應商「不會輕易翻臉不認人」。

由於VCM的技術掌握在日商手中，生產家數少，也有法人認為，可能是競爭對手卡單，是一種商戰技巧及策略運用。

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轉貼2013年3月22日聯合晚報，供同學參考
智慧機戰 再來看低價iPhone怎發功

【聯合晚報╱馬瑞璿】

  
智慧型手機大廠陸續發表今年旗艦機種，綜觀各家Android Phone，以宏達電新HTC One感光元件設計最能跳脫既有框架，而三星雖以懸浮觸控、臉部感知功能吸睛，但畢竟懸浮觸控是既有功能再提升，驚喜度不如預期，大抵來說，上半年智慧型手機市場發展已經定調，今年下半年的重頭戲，將落在低價iPhone出爐後，是否會改變市場生態。

高階智慧型手機市場飽和，加上智慧型手機商品化，今年誰能做出差異化，誰就能獲得市場青睞。

市場對於宏達電新HTC One早已抱有期待，認為這一款機款將是宏達電背水一戰的關鍵。

這一次，宏達電確實也不負眾望，從感光元件功能下手，新HTC ONE每一個感光元件都達800萬畫素以上的水準，降低像素顆粒就等於讓每一個像素的受光面積增大，讓相機模組以400~500萬畫素，即可拍出成像品質極高的照片。雖然Canon、Nikon等相機大廠早已使用過此手法改善旗下相機畫素，不過，應用在智慧型手機相機模組，新HTC One倒是頭一回，這項功能不僅驚豔，更獲得許多愛好攝影的使用者青睞。

再看電視遙控功能部分，宏達電、三星今年旗艦新機中，都推出了這項功能。法人直言，這項功能並不難做，就只看各家廠商如何設計、如何為這項功能開發新出路。

很顯然地，宏達電也積極從電視遙控功能下手，找到新的合作夥伴。宏達電在本周與中華電(2412)簽署2013年MOU時，同時也宣布與中華電MOD合作，為MOD客製遙控功能，宏達電也表示，有了這項先例，目前正在評估是否與其他國家電信業者進行類似合作；那麼，三星是否也會進來搶這塊市場呢？據了解，目前三星沒有大動作搶進的意味，反倒是更重視GALAXY S4的S Health功能，期待與醫療相關產業進行異業合作。

今年上半年智慧型手機市場發展大致抵定，宏達電用創新功能吸引消費者關注，三星GALAXY S4則用新使用方式、價格兩項優勢受到市場期待。不過，隨著智慧型手機生命週期快速凋落，手機品牌大廠已經不再是一年發表一次新機，而改為半年發表一次新機，也因此，今年下半年各家品牌大廠還會推出何種新機，格外引人注目，但可以確定的是，上半年未發表新機的蘋果iPhone，下半年來勢洶洶，除了高階機款之外，也將推出低價版iPhone，低價版推出之後是否會引發市場旋風、改寫市場發展趨勢，也將成為下半年智慧型手機市場的關注焦點。

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轉貼2013年3月25日蘋果日報，供同學參考
新hTC One 台英德本周上市
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）機皇新hTC One發表後備受外界好評，但受限於零組件供應問題，除了台灣上市時間確定3月底之外，國外開賣時間傳出將遞延。昨日宏達電發表聲明表示，新hTC One確定本周在台灣、英國及德國上市，且4月下旬前在歐洲、美洲及亞太地區全面上市。
宏達電2月19日推出新hTC One後，市場反應熱絡，不過，受到零組件短缺影響，上市時間可能遞延，包括英國從3月15日延後至3月29日，美國將等到4月才會開賣。
宏達電昨發表聲明指出，新hTC One在全球市場受到廣大迴響，預期新hTC One將於本周率先在台灣、英國及德國上市，4月下旬前會在歐洲、北美與亞太地區全面上市，相信當消費者親手體驗到新hTC One時，會明白等待是值得的。



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可望挹注Q2營運
原本市場預估，新hTC One陸續開賣後，可望對3月業績帶來挹注，但因新hTC One 3月底僅將在台灣、英國及德國開賣，法人認為，對第1季業績貢獻有限，等到4月在全球全面上市後，對第2季貢獻度將會提升，如果能解決零組件供應問題，法人看好第2季營收可望大幅成長。

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轉貼2013年3月26日聯合晚報，供同學參考
迎戰三星 宏達5行銷費倍增

【聯合晚報╱記者馬瑞璿/台北報導】

  
智慧型手機大戰，4月正式開打！宏達電 (2498)、三星今年新機陸續推出，行銷戰也正式開打。三星向來大手筆砸行銷資金，據了解，去年三星整個集團的行銷費用即高達110億美元，這一次於紐約發表GALAXY S4也是所費不貲；反觀宏達電行銷預算向來比人低，宏達電也承認，確實，行銷費用上有許多限制，不過，正因為如此，將更加瞄準目標族群，預計今年上半年行銷費用會較去年同期倍增，數位行銷費用將年增250%，傳統媒體行銷費用也將成長100%。

三星在行銷費用上面的花費，向來不手軟，從去年財報即可觀察到三星集團整體費用高達110億美元，當然，這樣高額的行銷費用不只限於手機，而是涵括整個家電產品、筆記型電腦、平板以及集團內部其他子公司行銷金額。

不過，光是此次紐約發表會，三星包下時代廣場電子看板，光一個電子看板一年要價就要300-400萬美元，若再加計發表會場地租金、發表會現場布置、發表會電視預告廣告與看板，以及邀請全球媒體、合作夥伴親臨發表會現場，光一場發表會的行銷花費至少上千萬美元。

反過來看宏達電，宏達電向來預算有限，不過，今年宏達電也開始重視行銷，行銷長何永生表示，如果跟去年上半年比較，今年將會大幅增加預算。

但相較於競爭對手，宏達電的行銷費用仍然相當保守，宏達電以領導者、創造者、有趣的人、有影響力的人為目標客戶族群，何永生表示，這一群人對於通訊產品非常內行，他們不單只使用一般App(應用軟體)，還會使用更多綜合功能，而這個目標族群的人數全球總共達11 億人。

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轉貼2013年3月27日蘋果日報，供同學參考
宏達電One人迷 在美數十萬人預購
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）新hTC One叫好又叫座，繼台灣預購訂單創新高後，美國表現也不遑多讓，宏達電全球業務行銷總經理Jason Mackenzie在發給美國預購客戶的郵件中指出，目前美國已有數十萬人登記預購，市場反應熱烈。
法人認為，隨著新hTC One在4月擴大鋪貨後，宏達電單月營收將明顯攀升，展現成長爆發力道。


下月營收成長爆發
此外，科技網站《Android Community》報導，除了新hTC One之外，宏達電可能再推出2款中階機種hTC Desire P及Desire Q，其中Desire Q將與中國移動合作在中國上市，Desire P則會於台灣推出，搶攻中低階市場商機。
Jason Mackenzie在發給美國預購客戶的郵件中說：「想親自感謝用戶對hTC智慧型手機的興趣，在美已有數十萬人登記預購，宏達電感到非常榮幸，也有點受寵若驚。」
新hTC One本周在台灣、英國及德國上市，宏達電行銷長何永生表示，希望在4月底前滿足台灣首波預購訂單需求。
法人指出，新hTC One對3月營收貢獻有限，隨著4月下旬起在歐洲、美洲及亞太地區全面開賣，屆時宏達電營收將大幅起飛，以新hTC One目前全球合作的電信業超過200家，預購反應相當熱絡，除了將刺激第2季營收較第1季顯著成長，甚至有機會成為宏達電史上首款銷售超過千萬支的熱賣機種。

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轉貼2013年3月29日工商時報，供同學參考
蝴蝶高飛 2月加冕台灣機王
工商時報 記者吳筱雯／台北報導

　蝴蝶發威，宏達電台灣智慧型手機市場一哥保衛戰成效初現。根據通路調查機構數據顯示，蝴蝶機2月在台銷售量不僅踢走蘋果iPhone 5、拿下台灣機王，宏達電在台銷售值市占率亦以0.7個百分點險勝三星、重回冠軍。

　不過，也因為宏達電在台灣銷售狀況僅有蝴蝶機一支獨秀，三星仍穩居台灣智慧型手機銷售量冠軍寶座。

　宏達電蝴蝶機去年底在台上市以來叫好又叫座，然而，1月底之前蝴蝶機供應量趕不上市場需求，加上蘋果iPhone 5上市熱潮攪局，宏達電北亞區總經理董俊良在1月份即預估，約莫要等到1月底時，蝴蝶機與iPhone 5的銷售量才有機會出現黃金交叉。

　而隨著iPhone 5銷售熱潮消退速度快，宏達電在台灣最大競爭對手三星Galaxy Note 2已經在台上市近半年，新一代旗艦機種Galaxy S4又將在4月底登台，或多或少影響Galaxy S3買氣，加上蝴蝶機供貨狀況漸趨正常，讓蝴蝶機2月以超過7.8萬支銷售量、一舉飛上台灣暢銷機種冠軍，領先亞軍的iPhone 5（16GB）與季軍的Note 2（16GB）各兩萬多支。

　也因為蝴蝶機單價高，帶動宏達電2月銷售值市占率以29.8％、一舉超越三星的29.1％，成為銷售值市占率冠軍，三星雖然痛失銷售值市占率一哥，但是在S3、Note 2仍有基本盤下，三星依然穩居台灣智慧型手機銷售量冠軍。

　另外，今年以銷售值市占率20％為目標的索尼行動，雖然2月在台銷售值市占率不到9.5％，不過，Xperia Z 3月在台銷售量應能奪冠下，代表Xperia Z 3月在台銷售量最起碼有8萬支起跳，也讓索尼行動3月份銷售值與銷售量排行榜表現值得期待。

　而在歷經新HTC One相機模組量產不順、金屬機殼良率低後，宏達電宣布，今日將舉辦新HTC One台灣首賣會，與德國、英國並列首波上市國家，先前已參加預購的消費者將可自今日起開始陸續拿到手機。

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轉貼2013年3月30日蘋果日報，供同學參考
再度攜手 宏達電臉書新機下周亮相
hTC加強中低階市場 Q2營運吃補
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）除了推出「機皇」新hTC One固守高階市場之外，內部也積極布局中低階市場，外傳與臉書（Facebook）合作開發的智慧型手機將於下周發表，另外，下周預計在台發表2款中低階機種Desire Q及Desire P，通吃高中低階智慧型手機市場，在新機效應下，可望對第2季營運帶來挹注。


宏達電董事長王雪紅曾為新hTC One披上戰袍，親赴倫敦出席產品發表會。資料照片宏達電2011年曾開發2款具有臉書功能的手機hTC Salsa、hTC ChaCha，搭配臉書專屬按鍵，可立即開啟臉書常用的功能；近期又傳出，雙方可能再度攜手推出新的臉書手機，尤其臉書已發出邀請函，邀請媒體參加美國時間4月4日舉行的Android相關產品發表會，根據國外網站《techcrunch.com》報導，臉書屆時將發表1款與宏達電合作的Android智慧型手機。


宏達電近6季營運情形下周發表多款產品
儘管臉書執行長Mark Zuckerberg曾否認臉書將自行打造手機，但國外媒體之前已陸續報導，臉書與宏達電擬合作開發智慧型手機，並在今年中問世，隨著臉書下周將舉行Android產品發表會，引發外界聯想，但對於市場臆測，宏達電不願評論。
除臉書手機外，宏達電持續布局中低階市場，宏達電行銷長何永生之前曾表示，hTC品牌還沒有強大到1年只推1款手機，今年還會推出其他產品，據了解，宏達電下周分別與中華電（2412）、遠傳（4904）發表Desire P及Desire Q手機，搶攻中低階市場。
其中Desire P採用4.3吋WVGA螢幕，搭載1GHz雙核心處理器及800萬畫素鏡頭，外傳單機價格約1萬元左右；Desire Q為Desire P的縮小版，螢幕僅4吋，單機價約7000元左右。

主管遭諾基亞挖角
宏達電新hTC One昨風光在台開賣，而iFixit網站也將新hTC One拆解，內部零組件供應商陸續曝光，其中2GB RAM由爾必達（Elpida）供應、處理器為高通（Qualcomm）的Snapdragon 600 1.7GHz 4核心處理器、32GB快閃記憶體來自三星（SAMSUNG）、觸控面板控制晶片為Synaptics提供。
至於先前傳出量產良率不佳，導致新hTC One延後上市的原因之一UltraPixel鏡頭，其感光元件由意法半導體（ST Microelectronics）生產，前置的210萬畫素鏡頭上則印有豪威科技（OmniVision）的標誌。
此外，外電也報導，諾基亞（NOKIA）已挖角宏達電歐洲、中東暨非洲地區（EMEA）總經理Florian Seiche，將在6月中接掌諾基亞的歐洲銷售部門，宏達電表示，Florian Seiche因個人生涯規劃離開，在此感謝他過去幾年來的付出，誠摯祝福他。
宏達電強調，hTC歐洲、中東暨非洲地區產品與營運副總Phil Blair已接任帶領hTC泛歐團隊，未來會持續推動hTC在泛歐地區的發展。

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轉貼2013年4月1日蘋果日報，供同學參考
小摩：宏達電Q1財測難達陣
缺料問題解決 Q2才可望翻身
【張家豪╱台北報導】宏達電（2498）受到光學元件缺料影響，第1季手機出貨不如預期，將拖累單季營運表現。摩根大通證券預估，首季營收只有450億元左右，遠低於財測的500~600億元，除非供料問題在4月下旬解決，第2季營收才有機會彈升50%以上。


宏達電仍未調降財測
宏達電新hTC One推出後，廣受市場好評。摩根大通證券科技產業分析師郭彥麟指出，3月中全球行動通訊大會與三星（SAMSUNG）發表GALAXY S4之後，消費者詢問新hTC One的聲音反倒愈來愈大，單月需求量達到200~300萬支，是宏達電歷年來最熱門機種。
然而，因為光學元件缺料問題遲遲未能解決，導致新機開賣時點延後，新hTC One面臨「叫好不夠賣」的窘境。儘管如此，宏達電目前仍未調降財測，行銷長何永生日前還表示，缺料問題預估可在2~3周內改善。
郭彥麟則認為，OIS（Optical Image Stabilizer，光學防手震）嚴重短缺，即使到了4月，新hTC One單月供貨量不過只有50~70萬支。宏達電第1季靠著舊機種墊檔，單季整體出貨量預估為560萬支，將低於原先預估的730萬支。

Q1每股恐僅賺0.4元
據此，大砍第1季財報預估，單季營收從580億元左右降至445億元，遠低於財測的500~600億元；同時，營業利益率預估約0.1%，低於0.5~1%的財測水準，每股純益僅0.4元。
郭彥麟強調，宏達電重押單一機種，新hTC One佔第2季營收比重高達80%，銷售好壞會連帶影響接下來的營運表現。若是OIS元件短缺問題能在4月下旬解決，宏達電第2季營收才有機會能重拾成長力道。
據悉，新hTC One的OIS元件是由香港一家叫APP的供應商負責，為去化供貨瓶頸，宏達電已向100多家工廠提出協助請求，並且幫助比亞迪取得專利和認證，成為其第2供應商，目標5月出貨量要拉高到300萬支。
順利的話，宏達電第2季整體出貨量可達790萬支，帶動營收成長60%，毛利率和營業利益率分別回升到25.3%和5.2%，每股純益增長10倍到4.1元。

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轉貼2013年4月1日工商時報，供同學參考
宏達電目標價 麥格理降至142元
工商時報 記者張志榮／台北報導
　宏達電（2498）新HTC One在台開賣，上周末通路體驗區門庭若市，然麥格理資本證券還是將目標價由200元調降至142元，花旗環球證券更指出，宏達電目前還是面臨光學防手震（OIS）等零組件缺貨問題，即便增加第二供貨源，也得等到6月才會順利供貨。

　儘管宏達電新HTC One在台開賣後引起不少話題，通路銷售強強滾，但麥格理資本證券台灣區研究部主管張博淇悲觀預估，缺貨問題至今並無紓解現象，第二季新HTC One單月出貨量恐由原先的150至200萬支降到100至150萬支，恐衝擊後續股價表現。

　花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉表示，先前導致新HTC One延後上市問題，就是金屬機殼、天線、OIS等零組件中，金屬機殼問題已解決，但OIS依舊缺貨。目前宏達電OIS是由1家香港未上市公司APP供貨，並由ST Micro與夏普分別供貨感測元件與鏡頭模組，而宏達電選擇APP，而非日本東電化（TDK）或三美（Mitsumi），在於APP的OIS體積要小20％。

　由於OIS良率問題不知何時能解決，張凱偉認為宏達電可能會增加第二供貨源，如感測元件、OIS、照相模組分別由豪威（Omnivision）、三美、光寶科供貨，但三美OIS生產最快得等到5月、量產得等到6月，因此新HTC One恐第三季才能供貨無虞。

　影響所及，張凱偉估第一季新HTC One出貨恐怕連50萬支都不到，即便3至4月加起來也僅100萬支，儘管電信業者預購需求熱絡，但整體滿足率仍低於50％。

　張凱偉預估宏達電第一季幾乎無法達到財測目標、甚至出現虧損，第二季即便營運回溫，幅度也有限，因為OIS缺貨導致供貨不順問題還是無法解決，更何況近期強勁預購需求，在三星S4全球開始鋪貨、及索尼與樂晶旗艦機款開賣後能否持續，都是牽動股價關鍵因素。

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轉貼2013年4月1日中央社，供同學參考
傳宏達電將發表微軟平板

(中央社記者江明晏2013年4月1日電)消息傳出，宏達電(2498)今年將發表Windows平板電腦，由和碩代工，預估第1季已量產，不過，對此宏達電與微軟皆低調不願評論。

市調機構DisplaySearch指出，宏達電今年可能發表Windows平板電腦，採用10.1吋、1920x1080的LG面板
，換算解析度為218 ppi，由和碩代工，預估第1季已量產。

對此宏達電與微軟皆低調不願評論。

觀察宏達電在平板市場的布局狀況，2011年進軍平板市場後，陸續推出HTC Flyer、 EVO View 4G，以及
HTC Jetstream等產品。

不過市場人士認為可能因為售價過高、無法提供足夠支援等因素，消費端接受度不高，因此宏達電在去年
10月宣布暫時退出平板市場。

如今傳出宏達電今年可能發表Windows平板電腦，市場猜測宏達電將重新發動平板計劃。

宏達電本周也陸續攜手中華電信(2412)與遠傳電信(4904)分別推出Desire P、Desire Q兩款中階機款。

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轉貼2013年4月2日蘋果日報，供同學參考
宏達電高階手機 在台市佔衝第1
與中華電攜手推中階Desire P鳳蝶機
銷售捷報
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）在台灣高階手機銷售傳出捷報，拜hTC Butterfly蝴蝶機熱銷之賜，第1季可望躍居台灣高階智慧型手機銷售市佔之冠，隨著「機皇」新hTC One在4月開始放量後，宏達電北亞區總經理董俊良看好，第2季高階機種出貨將優於第1季，有機會蟬聯台灣高階手機市佔龍頭。


宏達電昨與中華電（2412）獨家合作推出中階機種Desire P鳳蝶機，此為雙方之前簽訂2013合作備忘錄後的第1款客製化產品，搭配4.3吋螢幕及1GHz雙核心處理器及800萬畫素鏡頭，屬於蝴蝶機的迷你版。


蝴蝶機要賣20萬支
董俊良表示，Desire系列屬於宏達電中階產品，之前與中華電合作蝴蝶機及Desire U微笑機都創造不錯成績，希望Desire P也能有亮眼的銷售佳績。
中華電行動通信分公司總經理林國豐指出，蝴蝶機近2個月為台灣非蘋手機銷售之冠，期待鳳蝶機再創高峰。外界推估，蝴蝶機光是2、3月銷售就有10萬支以上，第2季累計應可突破20萬支水準。
在蝴蝶機熱賣下，宏達電2月躍居台灣智慧型手機銷售市佔之冠，董俊良表示，3月銷售約維持2月水準，第1季很有機會稱霸台灣高階智慧型手機市場；隨著新hTC One（The New hTC One）第2季開始放量，搭配蝴蝶機維持銷售動能，即使三星（SAMSUNG）的旗艦機種GALAXY S4最快在4月底於台灣上市，不過，董俊良看好，第2季宏達電在台高階機種銷售仍將優於第1季，有機會蟬聯台灣高階智慧型手機市佔龍頭地位。


雙機搶市創造雙贏
董俊良表示，新hTC One與蝴蝶機並不會產生排擠作用，各有各的市場，且One系列為全球性的產品，蝴蝶機僅在部分國家推出，主要鎖定5吋大螢幕的消費族群，在產品區隔下，能創造雙贏的效益。
以中華電智慧型手機銷售來看，去年宏達電約佔其銷售比重20%多，不過，今年除了有蝴蝶機之外，新hTC One也受到消費者高度期待，銷售成績可望更勝一籌，中華電推估，今年宏達電佔其智慧型手機銷售比重有機會挑戰35%。



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宏達電在高、中低階智慧型手機布局Q2業績將脫離谷底
儘管蝴蝶機在台銷售成績亮眼，但對第1季業績貢獻有限，加上新hTC One大量鋪貨時間點落在第2季，外資認為，宏達電首季營收恐無法達成財測低標500億元門檻，隨著新hTC One在4月下旬於全球主要國家開賣後，如果零組件供應無虞，第2季業績可望較第1季明顯提升，脫離營運谷底。