宏達電8月營收年減47% 連4月衰退

p470121

轉貼2013年1月31日經濟日報，供同學參考
宏達電新機 提前亮相

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】

宏達電（2498）新一代旗艦機種將在2月19日發表，提前在世界通訊大會（MWC）前發表，根據目前傳出的邀請函，宏達電將同步在倫敦及紐約舉行發表會。

市場原預期宏達電將於2月25日登場的MWC上發表新機，然後再陸續在各市場上市，此次宏達電顯然要在MWC前就先吸引各界目光，提前1周同步在倫敦及紐約舉行發表會。

宏達電邀請函未透露將發表的產品，發表會時間是倫敦時間2月19日下午3時，紐約是上午10時同步舉行。目前傳出宏達電新旗艦機M7的規格包括：4.7吋螢幕，解析度為1080P，相機畫素1,300萬，搭載1.7GHz高通MSM8974的4核心處理器，支援LTE 4G網路，以及全新的HTC Sense 5.0 UI。

法人表示，去年底發表的Butterfly蝴蝶機近期供貨量增多，加上5吋螢幕受到消費者歡迎，北美與日本的電信通路都有不錯反應，預計首季仍是推升宏達電營收成長的主要動力。

受到M7新機將亮相、蝴蝶機熱賣，宏達電昨天股價站上290元、上漲5.5元，成交量2.48萬張。

另外，根據市調機構BCN 29日公布的銷售排行，1月21日到27日當周，iPhone 5重登日本手機銷售王寶座，銷售市占率前4名全由iPhone 5包辦；宏達電蝴蝶機則從前1周的12名，躍居第9，名次躍升幅度居主要手機之冠。據了解，蝴蝶機並非在日本全國各地同步販售，而是不同區域、不同機種顏色的開賣日分別錯開，因此去年12月的銷售市占率排在第13。蝴蝶機目前僅透過KDDI在日本銷售，根據統計，去年12月銷售量占KDDI整體銷售8%，僅次於iPhone 5。

p470121

轉貼2013年2月2日蘋果日報，供同學參考
宏達電尾牙 周永明當場秀M7
王雪紅：「榮耀之前必有謙卑」 今年再創高峰
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨在南港展覽館舉辦尾牙，席開1085桌，共有上萬名員工參與，董事長王雪紅表示，去年宏達電雖面臨很多挑戰，不過今年將再創高峰；執行長周永明在致詞時更展現即將發表的旗艦機種M7，甚至當場測試拍照，他也說今年是宏達電大展身手的1年，「相當令人興奮」。


M7完成最後測試
宏達電昨天尾牙由表演藝術團體舞鈴劇場及天韻合唱團揭開序幕，緊接著王雪紅上台致詞，她除了感謝員工及員工眷屬的付出，也說宏達電去年面臨很多挑戰，但這是創新、走向世界級公司必經的路程，她更引用《聖經》裡「榮耀之前必有謙卑」與員工共勉，表示宏達電的產品非常好，今年將再創高峰。
周永明在致詞時興奮地表示，截至上周末M7團隊還在加班，好不容易在本周才完成最後測試，感謝M7團隊的努力，他還當場拿出即將於2月19日在紐約、倫敦發表的旗艦機種M7來拍照測試，顯示對新產品相當具有信心。
周永明表示，去年宏達電的考驗很多，改變也很多，不過，宏達電還是堅持做最好的，做世界最頂級的產品，這種堅持就是宏達電最大的價值，他相信，今年是宏達電大顯身手的1年，相當令人興奮。

蝴蝶機續加緊趕貨
昨天尾牙除了頒獎給服務達15年的資深員工，王雪紅也為員工介紹空中英語教室創辦人彭蒙惠，並為她祝壽，另外邀請歌手艾怡良、王力宏及動力火車到場表演，其中王力宏現身時，更引起員工一陣騷動，為昨天的尾牙帶來高潮。
今年尾牙共準備4500個獎項供員工抽獎，包括最近熱賣的hTC Butterfly（蝴蝶機）等2000支手機及多項獎項，光是獎品總額就達3600餘萬元，不過，相較於去年尾牙獎品總額逾4000萬元，略微縮水，最大獎為台北雪梨雙人遊價值9萬元。至於現金獎部分，截至記者截稿前尚未抽出，去年尾牙光是現金獎就送出3500餘萬元，最大獎為現金30萬元。
宏達電去年12月推出的5吋高階機種蝴蝶機，在日、台等地熱賣，甚至出現供不應求榮景，內部目前持續加緊趕貨中，以滿足客戶需求。

p470121

轉貼2013年1月25日蘋果日報，供同學參考
宏達電2月推4核心LTE新機
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）與日本電信業KDDI之前合作的hTC J及hTC J Butterfly在日本熱賣，雙方決定2月中旬後再攜手推出4.7吋4核心LTE（Long Term Evolution，長期演進技術）智慧型手機INFOBAR，屆時可望再掀起一波銷售熱潮。
此外，宏達電的hTC Butterfly蝴蝶機在台灣同樣受歡迎，缺貨嚴重，目前光是中華電（2412）的預約客戶至少還有5萬多人未拿到貨，宏達電北亞區總經理董俊良說，內部每天積極趕貨，希望能滿足客戶需求，預估本月供貨量將明顯攀升，月底前銷售量將與蘋果（Apple）的iPhone 5出現黃金交叉，2月起銷售就有機會打敗iPhone5。
宏達電先前與KDDI合作的hTC J及hTC J Butterfly在日本創造不錯的銷售成績，董俊良表示，hTC J Butterfly在KDDI冬季客戶滿意度調查創下歷史新高，領先第2名的10個百分點以上。


蝴蝶機2月拼賣贏iPhone5
KDDI昨宣布，將於2月中旬後與宏達電再攜手推出4.7吋4核心的LTE手機INFOBAR，搭配4.7吋高解析度螢幕、1.5GHz的4核心智處理器及800萬畫素鏡頭，支援Android 4.1作業系統，以宏達電與KDDI的合作經驗來看，未來有機會再創一波銷售佳績。
另外，宏達電與中華電昨舉辦蝴蝶機體驗營，中華電行動通信分公司總經理林國豐表示，目前蝴蝶機依舊缺貨，外界估至少5萬以上預約客戶還沒拿到貨，董俊良則說，內部每天都在增加產量，有新機立即出貨，沒有存貨，就是希望能滿足客戶需求，經過2012年谷底後，將藉由蝴蝶機振翅高飛。
董俊良表示，以電信業的預約訂單來看，蝴蝶機本月底銷售量將與iPhone 5出現黃金交叉，也就是2月起超越iPhone 5，重振宏達電在台灣高階智慧型手機市場雄風，此外，宏達電也與中華電獨家合作推出中低階手機hTC Desire U微笑機，搶攻年輕族群及智慧型手機換機市場。

p470121

轉貼2013年1月27日蘋果日報，供同學參考
宏達電上季銷量 跌出全球前5大
【楊喻斐╱台北報導】IDC（國際數據資訊）最新公布，宏達電（2498）在2012年第4季的銷售量跌出全球智慧型手機前5大品牌廠，表現不如預期，令人意外的是中國品牌華為（Huawei）、中興（ZIE）以黑馬之姿竄升至第3與第5大。
IDC分析師凱文雷斯蒂沃表示，在擁有中國龐大需求的後盾下，本土品牌華為成功佔據中低階智慧型手機市場，並在美國拉斯維加斯CES展上推出高階產品展式創新能力。另外中興的銷售量也扶搖直上，上季雙雙進入全球前5大。


華為、中興黑馬竄出
中國智慧型手機成長迅速，並積極扶植本土品牌，中國工信部指出，2012年中國品牌佔新機上市總量達94.6%。IDC統計，華為、中興上季智慧型手機的銷售量分別達1080萬台、950萬台，年增89.5%、48.4%，拿下第3名、第5名。
三星靠著多元化的機種策略穩居全球智慧型手機第1大，上季賣出6370萬支，年增率76%，市佔率29%，蘋果排名在後，銷售量為4780萬台，成長動能趨緩為29.2%，市佔率21.8%。
宏達電因缺乏新機刺激買氣，上季銷售不振，不但被華為、中興及SONY（索尼）超越，更跌出前5名，只希望能夠靠著熱賣的蝴蝶機在本季扳回一城。日本SONY結合照相優勢，上季銷量980萬台，年增率55.6%排名第4。
從IDC公布2012年全球前5大智慧型手機廠來看，龍頭三星銷量約2.16億支，年增率129%，市佔率30.3%，亞軍的蘋果銷售約1.36億支，年增率46.9%，至於後面3名諾基亞、宏達電及黑莓機（RIM）市佔率約4.6~4.9%，銷售約3250~3510萬支，衰退幅度達25~55%。

p470121

轉貼2013年1月17日蘋果日報，供同學參考
宏達電5吋機 亞馬遜銷售稱王
遭批血汗工廠 王雪紅駁：「總是用愛來帶領」
【陳建彰、張家豪╱台北報導】宏達電（2498）5吋高階機種銷售頻傳佳績，其中hTC Butterfly（蝴蝶機）姊妹機種hTC DROID DNA在美國同樣熱銷，昨打敗三星（SAMSUNG）的GALAXY SIII登上亞馬遜（amazon）銷售排行冠軍寶座，在5吋機熱賣下，可望對本季業績帶來助益。

儘管高階機種熱賣，宏達電近期卻爆出剝削建教生，甚至淪為血汗工廠，遭員工投訴不發紅利及年終。宏達電董事長王雪紅昨出席電影《浩劫奇蹟》首映會時，面對血汗工廠的質疑，她說：「沒有吧！每個地方都有進步空間，hTC不是血汗工廠，總是用愛來帶領，就像這部電影要傳達的意思一樣。」但她強調，宏達電沒所謂的「浩劫」。


擊敗GALAXY SIII
宏達電主管亦澄清：「公司每年都與教育部進行固定評鑑及訪視，且依法呈報主管機關縣政府勞動人力資源局，有關建教生聘用均符合政府法令，至於年終獎金固定為2個月，紅利則視個人績效而定，目前尚未發放無法評論。」
宏達電上季推出5吋高階機種獲市場好評，其中蝴蝶機在日本一度打敗蘋果（Apple）iPhone 5，成為電信業者KDDI旗下最熱賣手機，在台更賣到缺貨，姊妹機種DROID DNA在美國與Verizon Wireless獨家合作，去年11月21日開賣後，銷售也一路走高。


本季營運止跌回升
據亞馬遜手機銷售排行最新統計，DROID DNA首度打敗三星的GALAXY SIII躍居銷售龍頭寶座，摩托羅拉的DROID RAZR MAXX HD，第3名之後幾乎由三星的GALAXY SIII獨佔。
法人看好，在5吋高階機種延續銷售熱潮下，加上2月底宏達電將在全球行動通訊大會（MWC）推出旗艦機種M7，在提前鋪貨下，有助本季營收及出貨量較上季止跌回升。
惟雖頻傳銷售佳績，近期監委尹祚芊等人調查發現，宏達電長期聘用建教生做為補充勞力，有壓榨建教生之虞，甚至質疑公司給予學生的待遇並非最低工資，而是更低時薪。
宏達電主管說明，近2年學生實習人數平均低於450人，未達公司人力比率5%，且學生實習期間薪資為2萬600元，滿1年調整為2萬1600元，均高於《勞基法》規定的1萬8800元。
此外，學生實習時數均符合規定，其補充教育訓練上課時數，以近2年為例，累計上課時數達178小時，超過教育部所規定的108小時。
宏達電表示，公司每年均與教育部合作進行固定評鑑及訪視，並依法呈報縣政府勞動人力資源局，一切都符合政府法令，希望透過建教生方案做為未來儲備人力的長期規劃。

p470121

轉貼2013年1月16日工商時報，供同學參考
周永明 4挺自家股
工商時報 記者吳筱雯／台北報導
　宏達電執行長周永明去年連四挺自家股票。根據證交所公布的資料顯示，周永明去年12月買入宏達電股票100張，已是去年8月來第4度買入自家股票，累計周永明去年已斥資超過1億元從集中市場上買進408張股票。

　隨著宏達電股價跟著營運而一路向下，業界傳出，宏達電高層多次鼓勵高階主管從集中市場中買入自家股票，以實際行動來愛公司，而繼王雪紅在去年6月砸下近19億元、買入5,000張宏達電股票後，包括周永明、營運與研發總經理劉慶東、研發長陳文俊等，都曾經加碼自家股票，其中，又以周永明手筆最大。

　根據證交所資料顯示，目前宏達電高階經理人中以周永明對宏達電持股最高，包括家人與他個人持股在內，共擁有5,600多張宏達電股票，第二高者為劉慶東，包括家人與個人在內共擁有近2,200張。

p470121

轉貼2013年1月24日聯合晚報，供同學參考
M7零組件缺貨 宏達電黯淡？

【聯合晚報╱記者馬瑞璿/台北報導】   
法人：恐拖累旗艦機上市日期


宏達電(2498)今年的旗艦機種M7即將在2月底亮相，有了蝴蝶機熱賣當先鋒，市場更加期待M7能否帶宏達電重返光榮。不過，法人指出，M7相機零組件仍在缺貨，如因零組件拖延出貨進度，恐拖緩M7正式上市時間，今日市場信心略微動搖，宏達電盤中股價由紅翻黑，午盤跌幅逾2.9%，再度跌破短期均線。

宏達電蝴蝶機交出漂亮的成績單，即將進軍印度、俄羅斯，市場預期，在蝴蝶機銷售量佳帶動下，第一季營收表現有望走升，若M7能順利搶在三星S4之前上市，也將領先蘋果、三星，成為今年上半年的暢銷機種。

只是，M7零組件缺貨問題，延宕許久，似乎仍未解決。法人指出，M7從去年下半年開始向零組件廠拉貨，拉貨量大讓市場全面看好M7走勢，然而，鏡頭零組件的缺貨，也為M7能否順利出貨帶來變數。

外資在大幅拋出宏達電持股後，近期小量加碼，但外資持股水位已經降到27%，投信也近日也陸續拋出宏達電持股；反倒是融資水位連六日持續增加。

外資花旗環球證券下游硬體製造產業首席分析師張凱偉在最新出具的報告中指出，由於蘋果今年錯失大螢幕智慧型手機銷售時間，讓三星一舉搶下高階市場主導權，宏達電也有望從中受惠，一舉將目標價從先前的113元調升到250元，但因為供應鏈仍然存在著疑慮，因此仍維持賣出評等。

外資野村證券則是保守指出，宏達電5吋機種DROID DNA上周雖登上亞馬遜百大手機銷售排行榜榜首，這樣的走勢與過去One X相仿，加上現在智慧型手機產品生命週期越來越短，野村對宏達電仍然保守看待，重申中立評等。

p470121

轉貼2013年1月23日中國時報，供同學參考
花旗環球：宏達電目標價上看250元
中國時報 蒼弘慈、鐘惠玲／台北報導
　花旗環球證券在最新報告中指出，由於蘋果今年恐將錯失大螢幕智慧型手機周期，三星將主導高階市場，雖然市場對宏達電營運及產業結構仍存疑慮，但宏達電將是蘋果走疲的主要受惠者，因此一舉將宏達電的目標價從113元，大幅提升至250元。

　儘管這次花旗環球證券大動作調升，仍與目前宏達電股價有落差，宏達電昨股價小漲3元，收在289.5元。外資與自營商對宏達電都是連3個交易日買超，但投信則是連4賣。

　在宏達電推出上半年旗艦機種M7後，外資對宏達電看法不一，瑞銀證券、巴克萊證券、巴黎證券都將宏達電目標價定在160元到180元左右，瑞信證券則上調至220元，外資圈中最看好的屬摩根士丹利證券，給出超過300元目標價，給予加碼評等和目標價333元。

　在眾外資中，就屬花旗環球證券給出最低目標價113元。花旗環球證券表示，目前大銀幕智慧型手機熱銷市場，但蘋果恐錯失今年大螢幕產品周期，並將連帶影響蘋果供應鏈獲利，三星將搶下高階產品主導地位，同一時間，若宏達電營運能持穩，改善高端市占率，今年有望趁勢而起。

　花旗環球證券分析，在蘋果高端成長受限影響下，二線品牌廠有望成長25％到40％，而宏達電今年在高端市場則可望成長20％到25％，故將宏達電目標價從113元大舉調升至250元。

　宏達電近期主打5吋大螢幕高階機種HTC Butterfly蝴蝶機，去年底登台，一開始與中華電信獨家搭配銷售，後續今年1月台灣大與遠傳也加入合作銷售行列。電信業者說，蝴蝶機堪稱宏達電近1年多來最賣座的機種，在市場上熱賣到缺貨。

　德意志證券在最新報告中指出，宏達電新旗艦M7預估將在2月底前亮相，屆時將會強打鏡頭影音效能，且預估M7將可能有7款模組，橫跨低中高產品線，高階將搭載金屬機殼，中階款則搭載塑膠機殼，將通吃全產品線。

p470121

轉貼2013年1月22日蘋果日報，供同學參考
宏達電蝴蝶機 將賣進印度俄羅斯
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）的hTC Butterfly（蝴蝶機）上周宣布進軍緬甸後，也會持續開發其他新興市場，根據國外網站報導，蝴蝶機近期將在印度、俄羅斯等地開賣，其中俄羅斯將是第1個歐洲上市的國家，隨著5吋高階機種陸續在全球銷售，有助於本季出貨攀升。
宏達電上周正式進軍緬甸市場，與KMD合作銷售6款宏達電手機，包括hTC Butterfly，宏達電執行長周永明表示，緬甸正在開放中，到處都是商機，只是當地仍以低價機種為主，宏達電會一步一步慢慢來，預料短期內不會對出貨量帶來太大助益。


本季營收出貨回升
除了緬甸市場之外，國外網站報導，宏達電將於2周內在印度市場推出蝴蝶機，不過，售價可能達44000元盧比（約2萬3600元台幣），成為印度首款具有1080p螢幕的高階智慧型手機。
另外，之前市場曾傳出，宏達電蝴蝶機可能不會在歐洲上市，但近期國外媒體指出，蝴蝶機也將進軍歐洲市場，其中俄羅斯可望成為第1個上市的歐洲國家，推估售價高達692歐元（約2萬6690元台幣）。
針對國外網站報導，蝴蝶機將在印度及俄羅斯開賣，宏達電則表示不願評論。
由於宏達電5吋高階機種在國外市場獲得不錯成績，與Verizon Wireless在美國獨家銷售的DROID DNA一度登上亞馬遜手機排行冠軍，hTC J Butterfly在日本銷售也不差，加上hTC Butterfly陸續在新興市場開賣，有助於刺激宏達電本季手機出貨量，法人看好，在5吋高階機種出貨動能延續下，本季營收及出貨量可望較上季止跌回升。

pik423

在終端市場需求疲弱下，宏達電（2498）8月營收240億元，年減47%，月減4%，連續第4個月衰退。法人指出，在新機陸續鋪貨下，宏達電9月營收應可較7、8月回升，約到260億元，第三季營收預估季減18%。以宏達電第三季營收目標700-800億元計算，9月營收只要介於210-310億元，都在公司預估範圍內。宏達電累計7-8月營收490億元，前月營收2079億元。
法人指出，宏達電在德國柏林消費電子展IFA展出中階入門款Desire X，9月19日將在美國紐約發表高階WP8手機，在國內則是9月11日與台灣大（3045）發表在日本熱銷的HTC J手機，在新機登場鋪貨效應下，9月營收應可達260億元左右，而在新機發表後，加上整體終端需求轉強，第四季營收可望恢復季成長。
法人認為，現階段對宏達電維持中立評等，主要基於市場競爭力偏弱、產品差異化不足、品牌認同度尚未提升，而短期基於第四季傳統需求旺季及新機效應，股價有反彈機會，但仍界定在反彈而非回升。宏達電昨日以下跌3元的254元作收。

財報利空過後，也許可搶個短，因為919會有新機發表，Q3底又有新平板要上市，因此利空測底之後，因該會有題材面的反彈。

p470121

轉貼2012年11月7日蘋果日報，供同學參考
上月失守200億元 宏達電營收摔今年次低
新機種加入出貨 本月止跌回升 Q4每股純益估僅逾1元
先蹲後跳
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）10月營收出爐，在舊機種銷售趨緩、新機種又尚未銜接上，單月營收滑落至172.14億元，為今年次低紀錄，月減18.54%，更較去年同月的高檔水準衰退61%，不過，隨著11月Windows 8（Win 8）手機及Android的5吋新機陸續加入出貨，內部認為本月營收可止跌回升。


--------------------------------------------------------------------------------

宏達電今年單月營收宏達電之前法說會已對本季營運發出預警，財務長張嘉臨表示，由於新產品集中在11月中下旬上市，預估10月營收將低於9月，等到11月業績才會回升至9月之上，呈現先蹲後跳，本季營收目標約600億元，較上季衰退14.5%。

宏達電營運比較One系列銷售趨緩
從宏達電昨天公布的10月營收來看，一如預期跌破200億元，且創下今年次低紀錄，僅高於1月的166.15億元，顯示One系列產品銷售動能逐漸趨緩，拖累營運表現，相較於去年同月仍處於營運高峰，營收更呈現腰斬。
為了延續產品生命周期，提高消費者對宏達電品牌的好感，張嘉臨表示，本季將加強市場行銷及品牌投資，擬砸下大筆金額進行品牌及產品行銷，在營業費用增加下，預估本季營利率僅剩1%，恐創下上市以來新低，不過，因為本季沒有提列OnLive的一次性虧損，且應有業外收益進帳，法人認為，單季每股純益約為1元多，不至於虧損。

Windows Phone看漲
宏達電本季在Windows及Android平台都有新機種加入出貨，Win 8部分包括8X及8S，根據外電報導，微軟執行長Steve Ballmer在以色列舉行Win 8首場海外發表大會時表示，最新的Windows Phone智慧型手機銷售量可快速拉升，他表示，微軟與諾基亞（NOKIA）、宏達電、三星（SAMSUNG）等合作夥伴投入大量心血，使得Windows Phone有機會成為第3個強勢智慧型手機陣營，儘管目前Windows Phone智慧型手機規模仍小，看好未來銷售量可快速攀升。

與日電信業合攻市場
除了Win 8手機之外，宏達電繼hTC J手機在日本熱賣後，再與日本第2大電信業KDDI攜手推出5吋螢幕的hTC J Butterfly智慧型手機，希望能再創hTC J銷售高峰；美國市場部分，宏達電也為電信業者Verizon量身打造5吋螢幕手機hTC Droid DNA，將在11月20日推出，綁約價近200美元（約5900元台幣），都是刺激11月出貨回升的動力之一。
另外，宏達電持續看好的中國市場則有528系列產品，包括One SC、One SU及One ST機種，主要是專為中國電信業者打造的產品，且價格定位在2500元人民幣（約1.15萬台幣）中高階機種，如果528系列產品銷售順暢，宏達電可將此模式複製到其他亞洲新興市場，有助於刺激整體銷售量逐漸回溫。

p470121

轉貼2012年11月28日經濟日報，供同學參考
宏達電拚行銷 延攬何永生

【經濟日報╱記者林詩萍、黃晶琳／台北報導】  

宏達電雙管齊下「拚行銷」，不僅逆勢加碼行銷費用，市場傳出，宏達電有意延攬專精於行銷策劃的遠傳執行副總經理何永生，明年初出任全球行銷長，在人才與銀彈都到位之後，宏達電全球行銷動起來，打造產品口碑，延長產品生命周期。

宏達電與何永生昨（27）日都不願對新人事傳聞置評。根據了解，宏達電董事長王雪紅與執行長周永明看好何永生長期在電信業對終端市場敏銳度，以及靈活的行銷手法，細膩的通路操作，希望透過何永生的行銷專業，穩住宏達電陣腳，強化業績。

業界人士指出，宏達電已與蘋果達成專利官司和解，少去了專利的干擾，宏達電可望憑藉創新，在智慧手機市場全力大反攻，但現在首要課題就是提升市場行銷。

何永生在市場、行銷、廣告及公關等領域都非常專業，市場敏銳度強，加入宏達電之後，可望強化宏達電銷售表現。

宏達電董事長王雪紅曾公開指出，宏達電最弱的就是宣傳，過去宏達電認為只要產品夠好，功能夠創新，消費者就會埋單，但手機連拍跟定位抓拍，宏達電早對手8個月推出，卻由三星跟蘋果發揚光大。

宏達電決定改變一貫的低調內斂行銷風格，王雪紅與周永明認為，創新要讓公司永續經營，宣傳要讓創新家喻戶曉，未來創新不僅是硬體、軟體，也包括品牌、市場營銷戰略，更要加強品牌跟市場通路的力度，宣傳力度要加倍，好東西一定要加強宣傳。

王雪紅認為，智慧手機產業前途無限，成長才要開始，現在論定誰是老大還很難說。宏達電持續維持創新，同時強化行銷宣傳策略，就是宏達電反攻的兩大重點策略。

近期宏達電行銷已經動起來，為反攻美國市場，找來當紅嘻哈流行樂手蕾哈娜（Rihanna），為新款旗艦智慧機HTC One X+宣傳代言，讓宏達電與「流行」、「時尚」商標畫上等號。台灣市場，由日本少女偶像團體乃木坂46 代言HTC J，強打「哈日風」，抓住年輕粉絲的心。

過去宏達電的新產品向來最早在歐美市場上市，如今包括中國、台灣等地推出時程也與歐美同步，對銷量及市占率有直接幫助。明年還將持續推出強而有力的旗艦機種，配合全球行銷布局人事，並加碼行銷費用，宏達電仍有機會重返榮耀。

p470121

轉貼2012年12月7日蘋果日報，供同學參考
宏達電11月營收沒驚喜
月增率不到3成 「本季財測看法沒變」 中國首推WP8手機
不如預期
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨公布11月營收達212.3億元，一如預期較10月回升，只是月增率僅23.33%低於外界預期，以宏達電10、11月合計營收384.44億元，距離本季財測600億元仍差215.6億元，亦即12月營收須持續成長，否則財測目標恐無法達陣，宏達電則表示，對第4季財測看法不變。

此外，宏達電昨同步在中國北京舉行「hTC 2013超凡體驗之旅」產品發表會，推出Android作業系統旗艦手機hTC Butterfly，及Windows Phone 8平台手機8X及8S，預計12中旬起陸續在中國市場銷售，在新機效應持續顯現下，有助於提升宏達電在中國智慧型手機市佔率；台灣市場部分，則與台灣大（3045）合推hTC One SV中階手機。

新機效應11月未顯現
宏達電11月營收擺脫10月的低迷水準，隨著新機陸續在11月中下旬鋪貨，單月業績回升至212.3億元，除了較10月成長23%多，也優於9月的211億元，印證財務長張嘉臨之前所言，10月營收較9月下滑、11月將優於9月的預期，只是相較於外界預估，本月營收可增加3成以上，甚至有外資樂觀期待將大幅攀升40~50%，成長力道似乎不如預期。


中國擁3千銷售團隊
據了解，宏達電11月新機除了WP8的8X及8S之外，還有與日本電信業KDDI合作的5吋機種hTC Butterfly，及與美國電信業Verizon Wireless合作的5吋客製化手機hTC Droid DNA，雖然11月中下旬開始鋪貨，但是初期力道還未完全發酵，可能要等12月才會充分展現新機效應。
此外，宏達電在年底前還有其他新機種相繼上市，其中hTC Butterfly除了與KDDI獨家合作，也會推出國際版機種，昨天已在中國亮相，另外也發表WP8手機，成為最早在中國推出WP8產品的手機廠。宏達電中國區總經理任偉光表示，宏達電此次推出支援Android及WP8平台的手機，希望透過產品的創新研發，帶給消費者更多不同的體驗。
他表示，中國已成為宏達電最大、最重要的市場之一，之前陸續推出One系列、新渴望及全新的One S系列機種，在通路部分，目前擁有2500多家零售店、47家專賣店，並建立近3000人的銷售團隊。

明年第1季淡季不淡
除了hTC Butterfly、8X及8S手機之外，宏達電也在中國推出熱銷的新渴望機種升級版hTC T329系列，隨著新機相繼在中國大量鋪貨，將可提升未來在中國智慧型手機市佔率。
法人預期，在新機效應持續發酵下，宏達電12月營收可望再往上攀升，本季應可順利達成600億元財測目標，且在5吋旗艦機種及WP8手機銷售周期延續下，外資看好，明年第1季業績淡季不淡，甚至有機會較本季成長。

p470121

轉貼2012年12月19日蘋果日報，供同學參考
M7規格曝光 宏達電營運有撐
與hTC Butterfly並列明年上半年出貨雙主力
【陳建彰、劉煥彥╱台北報導】宏達電（2498）將在明年2月全球行動通訊大會（MWC）推出旗艦機種M7，其規格陸續曝光，根據國外網站《Unwired View》報導，M7將採用高通1.7GHz 4核心處理器，螢幕為4.7吋1080p的SoLux顯示面板，主鏡頭達1300萬畫素，屬於高規格機種，被視為是帶動宏達電明年上半年出貨成長的主要動力。

事實上，之前外資圈傳出，宏達電明年2月將在MWC（Mobile World Congress）推出旗艦型機種M7，除了可能採用一體成型的金屬機殼，包括處理器、螢幕顯示及相機鏡頭等都是高規格配備，外界看好將成為宏達電明年搶攻高階智慧型手機市場的利器。
國外網站《Unwired View》近日揭露M7的產品規格，包括搭載高通（Qualcomm）1.7GHz 4核心處理器，螢幕為4.7吋1080p的SoLux顯示面板，視覺效果相較於Super LCD（Liquid Crystal Display，液晶顯示器）2明顯改善，包括視角擴大、日光下可見度提高及色彩準確度提升。
且M7的螢幕解析度達468ppi，高於蘋果（Apple）iPhone 5的326ppi，相機鏡頭部分，主鏡頭將提升至1300萬畫素，前置鏡頭為200萬畫素，且M7支援Android Jelly Bean作業系統以及宏達電最新的hTC Sense 5介面。

M7屬高規格機種
《Unwired View》指出，M7明年推出後，在美國市場至少可獲得2家電信業Verizon Wireless及Sprint青睞。
法人預期，M7最快明年3、4月上市，配合近期市場反應不錯的5吋高階機種hTC Butterfly，成為支撐明年上半年出貨的主要動力。
摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎指出，宏達電第4季財測不但可達陣，且明年第1季智慧型手機出貨上看800萬支，因此將宏達電目標價從298元調升至333元，維持加碼評等。
此外，隨著美國智慧型手機銷售回溫及中國市場擴大，宏達電皆可受惠，摩根士丹利證券進一步調升明年每股純益12%至26.84元。


大摩調高目標價
不過，摩根士丹利證券也提醒，宏達電必須面臨競爭對手快速縮小技術差距，使市場競爭更激烈、產品差異化不夠強導致市佔流失且侵蝕平均售價，及競爭白熱化可能造成沉重價格壓力等風險。

p470121

轉貼2012年12月29日經濟日報，供同學參考
宏達電打行銷戰 熱炒業績

【經濟日報╱記者黃晶琳／台北報導】

  
智慧型手機大廠宏達電昨（28）日發出邀請函，將在2012年最後一天（31日），由執行長周永明宣布2013年的企業形象廣告，主題為「我們相信夢想的力量」。

法人看好，宏達電積極投入行銷，明年銷售量可望隨著夢想一起起飛。

宏達電近期受新旗艦機種蝴蝶機（HTC Butterfly）在日本、台灣等市場熱銷帶動，昨天上漲4.5元，突破300元大關，收在300.5元價位，成交量逾2.28萬張，近期投信持續買超宏達電，12月以來僅賣超1個交易日，外資持股比重維持29%左右。

宏達電下周一將在新店總部舉行2013年企業形象廣告記者會，邀請大家與宏達電共同迎接2013年，2013年企業形象廣告將自1月1日起全面播出。

對宏達電來說，2012年上半年旗艦機種HTC One X銷售不如預期，加上蘋果的專利戰爭干擾，宏達電營運陷入谷底，進入2012年尾聲，如同倒吃甘蔗，先是與蘋果簽訂專利和解，HTC J在日本熱銷到台灣，蝴蝶機在日本電信業者KDDI銷售排行榜擠進第1名，在台灣與中華電信合作銷售，首批進貨3萬支，3天之內銷售完畢。

p470121

轉貼2013年1月15日蘋果日報，供同學參考
宏達電結盟KMD 緬甸賣手機
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨宣布進軍緬甸，與緬甸最大資訊、手機銷售網KMD電腦集團簽署經銷合約，由KMD在緬甸銷售宏達電手機，即日起將陸續開賣hTC Butterfly、hTC One X+等6款手機。

宏達電單季獲利概況出貨效益仍待發酵
由於宏達電執行長周永明是緬甸華僑，昨他親自出席位於緬甸仰光第1家hTC概念店開幕儀式，並宣布宏達電正式進軍緬甸，格外具有意義。周永明在接受訪問時表示，緬甸正在開放中，到處都是機會，不過，當地行動電話市場以低價機種為主，宏達電會一步一步慢慢來，只是進軍緬甸短期內可能無法對出貨量帶來太大效益。
宏達電此次與KMD電腦集團簽署經銷合約，KMD將在緬甸各大城市如仰光與曼德勒開設hTC概念店，並於店中展示最新、專為緬甸消費者設計的hTC智慧手機。
即日起KMD將在仰光及曼德勒的KMD門市，包括hTC概念店及KMD授權經銷門市及在曼德勒由Sanmyanmar授權經銷門市開賣hTC Butterfly、hTC One X+、hTC Desire X、hTC Desire VC與hTC Desire C等，至於hTC One X將在2月起在當地上市；此外，KMD也將代表宏達電設立並管理客戶服務中心，且於緬甸獨家代理宏達電各項配件銷售。
緬甸低價手機盛行
宏達電在緬甸銷售的手機提供獨特的虛擬鍵盤，搭載先進、精準的緬甸文字，採用緬甸當地合作夥伴Sanmyanmar所研發的系統，無論是官方或非官方緬甸文，都能讓當地消費者輕鬆瀏覽網站、電子郵件、聊天和簡訊。
據估計，緬甸僅有5%人口（約300萬人）擁有手機，且多為低階機種，當地僅2家行動電話公司，分別為Myanmar Posts & Telecommunications、Yatanarpon Teleport，目前最暢銷的低價機種為華為及三星。
野村證券指出，緬甸電信主管機關正在草擬新法規，將額外核發5張電信營運執照，且可能首度開放外國投資者參與，預料未來將對緬甸手機市場帶來重大變化，因此宏達電提前卡位。

p470121

轉貼2013年2月3日蘋果日報，供同學參考
宏達電員工 農曆年前激勵獎金沒了
【財經中心╱台北報導】宏達電（2498）上周五尾牙送出價值上億元的現金、獎品，不過員工卻相當不給面子，隔日立即向《蘋果》爆料，指宏達電每年在農曆年前將發的激勵獎金已經不發放了，因為「拖到過年前瞞不住了」，並諷刺公司口口聲聲說的「用愛對員工」，其實就等於沒有紅利。

宏達電：年終年前發放
宏達電主管表示：「2012年激勵獎金已於去年第3季發放，員工年終獎金將於農曆年前發放。」依照宏達電的慣例，年終獎金固定2個月將於農曆年前發放。
據員工透露，宏達電的員工激勵獎金每年固定發放2次，1次落於8~9月，另1次則在農曆年前發放，去年的激勵獎金卻只在9月發放過1次，另一次則截至目前完全沒消息，依照宏達電的回應，第2次的激勵獎金恐怕將泡湯。宏達電員工B先生則說，宏達電去年每股純益20.16元，在科技業名列前茅，但農曆年前該發的激勵獎金，卻一拖再拖，拖到過年前瞞不住，才說今年沒激勵獎金，認為宏達電只會喊口號。
另F先生在PTT透露，他的乾妹妹在宏達電工作，但「剛哭著打電話給我說今年沒有年終獎金了」，他有點驚訝，今年雖沒有之前好，但每股純益仍有20元，仍算大賺呀！對此，依宏達電回應，年終獎金確定於農曆年前發放。

p470121

轉貼2013年2月5日蘋果日報，供同學參考
宏達電Q1每股恐賺不到1元
營收不升反降 遠不如市場預期
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨舉行法說會，對第1季營運看法保守，預估營收500~600億元，較上季衰退0~16.7%，遠不如市場預期，且營業利益率下滑0.5~1%，單季每股恐賺不到1元。不過，財務長張嘉臨對今年營運展望依舊樂觀，認為「可逐季成長，全年表現會優於去年水準」。
宏達電去年第4季推出hTC Butterfly（蝴蝶機），市場反應熱烈，2月19日將再接再厲，於紐約、倫敦同步發表新款旗艦機種M7，最快3月出貨。法人看好M7效益，普遍預估本季營收可成長1成左右，但昨公布展望頂多與上季持平，且毛利率、營利率分別由23%、1%降為21~23%、0.5~1%，均不如預期。


宏達電法說會重點今年可逐季成長
張嘉臨說，2月逢農曆春節，加上部分零組件供應問題，蝴蝶機供貨無法滿足需求，導致第1季營收可能較上季下滑，但若無意外，本季仍可維持獲利。
針對蝴蝶機缺貨問題，張嘉臨表示，目前供貨還是無法滿足需求，但宏達電對於台灣市場相當重視，預期台灣市場供需2月起就會慢慢紓解，會盡量滿足兩岸三地的需求。
雖然第1季營運不如預期，張嘉臨對於今年還是充滿期待，他表示，基於今年的規劃、執行力都較去年改善，內部也針對個別國家及市場努力耕耘，配合旗艦機種帶來的效應，希望藉由M7的推出讓市場眼睛為之一亮，預期今年營運將逐季成長，全年可優於去年水準。
宏達電即將發表旗艦機種M7，法人推估，最快3月初就會上市，屆時可能排擠到蝴蝶機市場，張嘉臨認為，蝴蝶機與M7可以共存，能擴大市場效應，尤其蝴蝶機只在台、中、日等地與電信業合作，其餘地區幾乎都是空機銷售，不會與M7產生排擠。


續拓展高階市場
在中國市場部分，張嘉臨重申，宏達電今年不會進入千元人民幣（約4700元台幣）的市場，除了1000~2000元人民幣（約4700元至9400元台幣）的產品之外，也會持續開發5000元人民幣（約2.35萬台幣）產品，進一步拓展高階市場佔有率，盼能貢獻毛利率。

p470121

轉貼2013年2月6日經濟日報，供同學參考
宏達電 5外資降目標價

【經濟日報╱記者黃晶琳／台北報導】   

智慧手機大廠宏達電（2498）對於第1季預估保守，14家外資昨（5）日發表最新研究報告，多數看空後勢，摩根士丹利、德意志等5家外資券商調降目標價，僅巴克萊獨排眾議，看好第2季成長，逆勢調升目標價至200元。摩根大通給予目標價100元，是外資圈中最低價。

宏達電預估第1季營收恐衰退，加上營利率僅0.5%到1%，市場反映不佳，昨日開盤跳空跌停，一路鎖死到收盤，下跌19.5元，收266元，成交量9,490元，跌停委賣張數達1萬2,854張，單一交易日市值跌掉1,661億元。

宏達電預估，第1季營收約500億到600億元之間，毛利率降至21%到23%，營利率僅剩0.5%到1%，引起市場擔憂，加上外資普遍認為，宏達電新旗艦機種M7恐有零組件供貨問題將影響第1季表現，展望也低於市場預期。

昨日發出報告的外資給予宏達電評等，多為中立、低於大盤表現及減碼。

p470121

轉貼2013年2月7日蘋果日報，供同學參考
宏達電1月營收減28% 3年新低
M7下月鋪貨業績回魂 本季料衰退
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨公布1月營收為155.36億元，較去年12月衰退近28%，創近3年來單月新低，2月進入農曆春節，工作天數減少，法人預期，營收可能維持相對低檔，等到3月旗艦機種M7開始鋪貨後，業績才會恢復成長動能。


宏達電近半年單月營收變化2月農曆春節續低
儘管宏達電去年底推出的hTC Butterfly（蝴蝶機）引起市場熱烈反應，但受限於零組件供貨問題，導致出貨無法滿足大部分訂單需求，未能對業績帶來較實質的貢獻，內部對第1季營運展望依舊保守，預估營收介於500~600億元，恐較上季的600億元衰退。
宏達電財務長張嘉臨之前表示，1月營運可能會低於去年12月，根據宏達電昨天公布的營收來看，月減近28%，創下2010年2月來新低。法人推估，2月適逢農曆春節，工作天數減少，業績可能維持低檔水準，等到3月工作天數恢復正常，配合旗艦機種M7陸續鋪貨，屆時將恢復成長動力。

今年營運逐季成長
張嘉臨認為，雖然第1季展望保守，但對今年營運仍充滿期待，隨著今年產品規劃、執行力都較去年改善，且內部針對各別市場持續努力，加上旗艦機種帶來的效應，對今年抱持正面看法，預估營運可逐季走高，第2季就會出現轉機，全年表現可較去年成長。
宏達電2月19日將同步在紐約、倫敦發表今年旗艦機種M7，且根據國外媒體報導，最快在3月初就會在歐美市場開賣，內部對M7充滿期待，為了確保生產線順利供貨無虞，避免發生類似蝴蝶機供貨不足窘境，宏達電研發暨營運總經理劉慶東還親自飛往中國緊盯生產線，希望M7上市後能全力供貨，滿足市場需求，為今年營運帶來新的契機。
受第1季展望低於預期影響，宏達電周二股價跳空跌停鎖死，昨早盤開低後急拉，終場上漲5.5元，收271.5元，化解破底壓力，外資昨買超2916張，成為帶動股價跌深反彈主因。