宏達電8月營收年減47% 連4月衰退

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在終端市場需求疲弱下，宏達電（2498）8月營收240億元，年減47%，月減4%，連續第4個月衰退。法人指出，在新機陸續鋪貨下，宏達電9月營收應可較7、8月回升，約到260億元，第三季營收預估季減18%。以宏達電第三季營收目標700-800億元計算，9月營收只要介於210-310億元，都在公司預估範圍內。宏達電累計7-8月營收490億元，前月營收2079億元。
法人指出，宏達電在德國柏林消費電子展IFA展出中階入門款Desire X，9月19日將在美國紐約發表高階WP8手機，在國內則是9月11日與台灣大（3045）發表在日本熱銷的HTC J手機，在新機登場鋪貨效應下，9月營收應可達260億元左右，而在新機發表後，加上整體終端需求轉強，第四季營收可望恢復季成長。
法人認為，現階段對宏達電維持中立評等，主要基於市場競爭力偏弱、產品差異化不足、品牌認同度尚未提升，而短期基於第四季傳統需求旺季及新機效應，股價有反彈機會，但仍界定在反彈而非回升。宏達電昨日以下跌3元的254元作收。

財報利空過後，也許可搶個短，因為919會有新機發表，Q3底又有新平板要上市，因此利空測底之後，因該會有題材面的反彈。

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轉貼2012年11月7日蘋果日報，供同學參考
上月失守200億元 宏達電營收摔今年次低
新機種加入出貨 本月止跌回升 Q4每股純益估僅逾1元
先蹲後跳
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）10月營收出爐，在舊機種銷售趨緩、新機種又尚未銜接上，單月營收滑落至172.14億元，為今年次低紀錄，月減18.54%，更較去年同月的高檔水準衰退61%，不過，隨著11月Windows 8（Win 8）手機及Android的5吋新機陸續加入出貨，內部認為本月營收可止跌回升。


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宏達電今年單月營收宏達電之前法說會已對本季營運發出預警，財務長張嘉臨表示，由於新產品集中在11月中下旬上市，預估10月營收將低於9月，等到11月業績才會回升至9月之上，呈現先蹲後跳，本季營收目標約600億元，較上季衰退14.5%。

宏達電營運比較One系列銷售趨緩
從宏達電昨天公布的10月營收來看，一如預期跌破200億元，且創下今年次低紀錄，僅高於1月的166.15億元，顯示One系列產品銷售動能逐漸趨緩，拖累營運表現，相較於去年同月仍處於營運高峰，營收更呈現腰斬。
為了延續產品生命周期，提高消費者對宏達電品牌的好感，張嘉臨表示，本季將加強市場行銷及品牌投資，擬砸下大筆金額進行品牌及產品行銷，在營業費用增加下，預估本季營利率僅剩1%，恐創下上市以來新低，不過，因為本季沒有提列OnLive的一次性虧損，且應有業外收益進帳，法人認為，單季每股純益約為1元多，不至於虧損。

Windows Phone看漲
宏達電本季在Windows及Android平台都有新機種加入出貨，Win 8部分包括8X及8S，根據外電報導，微軟執行長Steve Ballmer在以色列舉行Win 8首場海外發表大會時表示，最新的Windows Phone智慧型手機銷售量可快速拉升，他表示，微軟與諾基亞（NOKIA）、宏達電、三星（SAMSUNG）等合作夥伴投入大量心血，使得Windows Phone有機會成為第3個強勢智慧型手機陣營，儘管目前Windows Phone智慧型手機規模仍小，看好未來銷售量可快速攀升。

與日電信業合攻市場
除了Win 8手機之外，宏達電繼hTC J手機在日本熱賣後，再與日本第2大電信業KDDI攜手推出5吋螢幕的hTC J Butterfly智慧型手機，希望能再創hTC J銷售高峰；美國市場部分，宏達電也為電信業者Verizon量身打造5吋螢幕手機hTC Droid DNA，將在11月20日推出，綁約價近200美元（約5900元台幣），都是刺激11月出貨回升的動力之一。
另外，宏達電持續看好的中國市場則有528系列產品，包括One SC、One SU及One ST機種，主要是專為中國電信業者打造的產品，且價格定位在2500元人民幣（約1.15萬台幣）中高階機種，如果528系列產品銷售順暢，宏達電可將此模式複製到其他亞洲新興市場，有助於刺激整體銷售量逐漸回溫。

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轉貼2012年11月28日經濟日報，供同學參考
宏達電拚行銷 延攬何永生

【經濟日報╱記者林詩萍、黃晶琳／台北報導】  

宏達電雙管齊下「拚行銷」，不僅逆勢加碼行銷費用，市場傳出，宏達電有意延攬專精於行銷策劃的遠傳執行副總經理何永生，明年初出任全球行銷長，在人才與銀彈都到位之後，宏達電全球行銷動起來，打造產品口碑，延長產品生命周期。

宏達電與何永生昨（27）日都不願對新人事傳聞置評。根據了解，宏達電董事長王雪紅與執行長周永明看好何永生長期在電信業對終端市場敏銳度，以及靈活的行銷手法，細膩的通路操作，希望透過何永生的行銷專業，穩住宏達電陣腳，強化業績。

業界人士指出，宏達電已與蘋果達成專利官司和解，少去了專利的干擾，宏達電可望憑藉創新，在智慧手機市場全力大反攻，但現在首要課題就是提升市場行銷。

何永生在市場、行銷、廣告及公關等領域都非常專業，市場敏銳度強，加入宏達電之後，可望強化宏達電銷售表現。

宏達電董事長王雪紅曾公開指出，宏達電最弱的就是宣傳，過去宏達電認為只要產品夠好，功能夠創新，消費者就會埋單，但手機連拍跟定位抓拍，宏達電早對手8個月推出，卻由三星跟蘋果發揚光大。

宏達電決定改變一貫的低調內斂行銷風格，王雪紅與周永明認為，創新要讓公司永續經營，宣傳要讓創新家喻戶曉，未來創新不僅是硬體、軟體，也包括品牌、市場營銷戰略，更要加強品牌跟市場通路的力度，宣傳力度要加倍，好東西一定要加強宣傳。

王雪紅認為，智慧手機產業前途無限，成長才要開始，現在論定誰是老大還很難說。宏達電持續維持創新，同時強化行銷宣傳策略，就是宏達電反攻的兩大重點策略。

近期宏達電行銷已經動起來，為反攻美國市場，找來當紅嘻哈流行樂手蕾哈娜（Rihanna），為新款旗艦智慧機HTC One X+宣傳代言，讓宏達電與「流行」、「時尚」商標畫上等號。台灣市場，由日本少女偶像團體乃木坂46 代言HTC J，強打「哈日風」，抓住年輕粉絲的心。

過去宏達電的新產品向來最早在歐美市場上市，如今包括中國、台灣等地推出時程也與歐美同步，對銷量及市占率有直接幫助。明年還將持續推出強而有力的旗艦機種，配合全球行銷布局人事，並加碼行銷費用，宏達電仍有機會重返榮耀。

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轉貼2012年12月7日蘋果日報，供同學參考
宏達電11月營收沒驚喜
月增率不到3成 「本季財測看法沒變」 中國首推WP8手機
不如預期
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨公布11月營收達212.3億元，一如預期較10月回升，只是月增率僅23.33%低於外界預期，以宏達電10、11月合計營收384.44億元，距離本季財測600億元仍差215.6億元，亦即12月營收須持續成長，否則財測目標恐無法達陣，宏達電則表示，對第4季財測看法不變。

此外，宏達電昨同步在中國北京舉行「hTC 2013超凡體驗之旅」產品發表會，推出Android作業系統旗艦手機hTC Butterfly，及Windows Phone 8平台手機8X及8S，預計12中旬起陸續在中國市場銷售，在新機效應持續顯現下，有助於提升宏達電在中國智慧型手機市佔率；台灣市場部分，則與台灣大（3045）合推hTC One SV中階手機。

新機效應11月未顯現
宏達電11月營收擺脫10月的低迷水準，隨著新機陸續在11月中下旬鋪貨，單月業績回升至212.3億元，除了較10月成長23%多，也優於9月的211億元，印證財務長張嘉臨之前所言，10月營收較9月下滑、11月將優於9月的預期，只是相較於外界預估，本月營收可增加3成以上，甚至有外資樂觀期待將大幅攀升40~50%，成長力道似乎不如預期。


中國擁3千銷售團隊
據了解，宏達電11月新機除了WP8的8X及8S之外，還有與日本電信業KDDI合作的5吋機種hTC Butterfly，及與美國電信業Verizon Wireless合作的5吋客製化手機hTC Droid DNA，雖然11月中下旬開始鋪貨，但是初期力道還未完全發酵，可能要等12月才會充分展現新機效應。
此外，宏達電在年底前還有其他新機種相繼上市，其中hTC Butterfly除了與KDDI獨家合作，也會推出國際版機種，昨天已在中國亮相，另外也發表WP8手機，成為最早在中國推出WP8產品的手機廠。宏達電中國區總經理任偉光表示，宏達電此次推出支援Android及WP8平台的手機，希望透過產品的創新研發，帶給消費者更多不同的體驗。
他表示，中國已成為宏達電最大、最重要的市場之一，之前陸續推出One系列、新渴望及全新的One S系列機種，在通路部分，目前擁有2500多家零售店、47家專賣店，並建立近3000人的銷售團隊。

明年第1季淡季不淡
除了hTC Butterfly、8X及8S手機之外，宏達電也在中國推出熱銷的新渴望機種升級版hTC T329系列，隨著新機相繼在中國大量鋪貨，將可提升未來在中國智慧型手機市佔率。
法人預期，在新機效應持續發酵下，宏達電12月營收可望再往上攀升，本季應可順利達成600億元財測目標，且在5吋旗艦機種及WP8手機銷售周期延續下，外資看好，明年第1季業績淡季不淡，甚至有機會較本季成長。

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轉貼2012年12月19日蘋果日報，供同學參考
M7規格曝光 宏達電營運有撐
與hTC Butterfly並列明年上半年出貨雙主力
【陳建彰、劉煥彥╱台北報導】宏達電（2498）將在明年2月全球行動通訊大會（MWC）推出旗艦機種M7，其規格陸續曝光，根據國外網站《Unwired View》報導，M7將採用高通1.7GHz 4核心處理器，螢幕為4.7吋1080p的SoLux顯示面板，主鏡頭達1300萬畫素，屬於高規格機種，被視為是帶動宏達電明年上半年出貨成長的主要動力。

事實上，之前外資圈傳出，宏達電明年2月將在MWC（Mobile World Congress）推出旗艦型機種M7，除了可能採用一體成型的金屬機殼，包括處理器、螢幕顯示及相機鏡頭等都是高規格配備，外界看好將成為宏達電明年搶攻高階智慧型手機市場的利器。
國外網站《Unwired View》近日揭露M7的產品規格，包括搭載高通（Qualcomm）1.7GHz 4核心處理器，螢幕為4.7吋1080p的SoLux顯示面板，視覺效果相較於Super LCD（Liquid Crystal Display，液晶顯示器）2明顯改善，包括視角擴大、日光下可見度提高及色彩準確度提升。
且M7的螢幕解析度達468ppi，高於蘋果（Apple）iPhone 5的326ppi，相機鏡頭部分，主鏡頭將提升至1300萬畫素，前置鏡頭為200萬畫素，且M7支援Android Jelly Bean作業系統以及宏達電最新的hTC Sense 5介面。

M7屬高規格機種
《Unwired View》指出，M7明年推出後，在美國市場至少可獲得2家電信業Verizon Wireless及Sprint青睞。
法人預期，M7最快明年3、4月上市，配合近期市場反應不錯的5吋高階機種hTC Butterfly，成為支撐明年上半年出貨的主要動力。
摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎指出，宏達電第4季財測不但可達陣，且明年第1季智慧型手機出貨上看800萬支，因此將宏達電目標價從298元調升至333元，維持加碼評等。
此外，隨著美國智慧型手機銷售回溫及中國市場擴大，宏達電皆可受惠，摩根士丹利證券進一步調升明年每股純益12%至26.84元。


大摩調高目標價
不過，摩根士丹利證券也提醒，宏達電必須面臨競爭對手快速縮小技術差距，使市場競爭更激烈、產品差異化不夠強導致市佔流失且侵蝕平均售價，及競爭白熱化可能造成沉重價格壓力等風險。

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轉貼2012年12月29日經濟日報，供同學參考
宏達電打行銷戰 熱炒業績

【經濟日報╱記者黃晶琳／台北報導】

  
智慧型手機大廠宏達電昨（28）日發出邀請函，將在2012年最後一天（31日），由執行長周永明宣布2013年的企業形象廣告，主題為「我們相信夢想的力量」。

法人看好，宏達電積極投入行銷，明年銷售量可望隨著夢想一起起飛。

宏達電近期受新旗艦機種蝴蝶機（HTC Butterfly）在日本、台灣等市場熱銷帶動，昨天上漲4.5元，突破300元大關，收在300.5元價位，成交量逾2.28萬張，近期投信持續買超宏達電，12月以來僅賣超1個交易日，外資持股比重維持29%左右。

宏達電下周一將在新店總部舉行2013年企業形象廣告記者會，邀請大家與宏達電共同迎接2013年，2013年企業形象廣告將自1月1日起全面播出。

對宏達電來說，2012年上半年旗艦機種HTC One X銷售不如預期，加上蘋果的專利戰爭干擾，宏達電營運陷入谷底，進入2012年尾聲，如同倒吃甘蔗，先是與蘋果簽訂專利和解，HTC J在日本熱銷到台灣，蝴蝶機在日本電信業者KDDI銷售排行榜擠進第1名，在台灣與中華電信合作銷售，首批進貨3萬支，3天之內銷售完畢。

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轉貼2013年1月15日蘋果日報，供同學參考
宏達電結盟KMD 緬甸賣手機
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨宣布進軍緬甸，與緬甸最大資訊、手機銷售網KMD電腦集團簽署經銷合約，由KMD在緬甸銷售宏達電手機，即日起將陸續開賣hTC Butterfly、hTC One X+等6款手機。

宏達電單季獲利概況出貨效益仍待發酵
由於宏達電執行長周永明是緬甸華僑，昨他親自出席位於緬甸仰光第1家hTC概念店開幕儀式，並宣布宏達電正式進軍緬甸，格外具有意義。周永明在接受訪問時表示，緬甸正在開放中，到處都是機會，不過，當地行動電話市場以低價機種為主，宏達電會一步一步慢慢來，只是進軍緬甸短期內可能無法對出貨量帶來太大效益。
宏達電此次與KMD電腦集團簽署經銷合約，KMD將在緬甸各大城市如仰光與曼德勒開設hTC概念店，並於店中展示最新、專為緬甸消費者設計的hTC智慧手機。
即日起KMD將在仰光及曼德勒的KMD門市，包括hTC概念店及KMD授權經銷門市及在曼德勒由Sanmyanmar授權經銷門市開賣hTC Butterfly、hTC One X+、hTC Desire X、hTC Desire VC與hTC Desire C等，至於hTC One X將在2月起在當地上市；此外，KMD也將代表宏達電設立並管理客戶服務中心，且於緬甸獨家代理宏達電各項配件銷售。
緬甸低價手機盛行
宏達電在緬甸銷售的手機提供獨特的虛擬鍵盤，搭載先進、精準的緬甸文字，採用緬甸當地合作夥伴Sanmyanmar所研發的系統，無論是官方或非官方緬甸文，都能讓當地消費者輕鬆瀏覽網站、電子郵件、聊天和簡訊。
據估計，緬甸僅有5%人口（約300萬人）擁有手機，且多為低階機種，當地僅2家行動電話公司，分別為Myanmar Posts & Telecommunications、Yatanarpon Teleport，目前最暢銷的低價機種為華為及三星。
野村證券指出，緬甸電信主管機關正在草擬新法規，將額外核發5張電信營運執照，且可能首度開放外國投資者參與，預料未來將對緬甸手機市場帶來重大變化，因此宏達電提前卡位。

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轉貼2013年1月16日工商時報，供同學參考
周永明 4挺自家股
工商時報 記者吳筱雯／台北報導
　宏達電執行長周永明去年連四挺自家股票。根據證交所公布的資料顯示，周永明去年12月買入宏達電股票100張，已是去年8月來第4度買入自家股票，累計周永明去年已斥資超過1億元從集中市場上買進408張股票。

　隨著宏達電股價跟著營運而一路向下，業界傳出，宏達電高層多次鼓勵高階主管從集中市場中買入自家股票，以實際行動來愛公司，而繼王雪紅在去年6月砸下近19億元、買入5,000張宏達電股票後，包括周永明、營運與研發總經理劉慶東、研發長陳文俊等，都曾經加碼自家股票，其中，又以周永明手筆最大。

　根據證交所資料顯示，目前宏達電高階經理人中以周永明對宏達電持股最高，包括家人與他個人持股在內，共擁有5,600多張宏達電股票，第二高者為劉慶東，包括家人與個人在內共擁有近2,200張。

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轉貼2013年1月17日蘋果日報，供同學參考
宏達電5吋機 亞馬遜銷售稱王
遭批血汗工廠 王雪紅駁：「總是用愛來帶領」
【陳建彰、張家豪╱台北報導】宏達電（2498）5吋高階機種銷售頻傳佳績，其中hTC Butterfly（蝴蝶機）姊妹機種hTC DROID DNA在美國同樣熱銷，昨打敗三星（SAMSUNG）的GALAXY SIII登上亞馬遜（amazon）銷售排行冠軍寶座，在5吋機熱賣下，可望對本季業績帶來助益。

儘管高階機種熱賣，宏達電近期卻爆出剝削建教生，甚至淪為血汗工廠，遭員工投訴不發紅利及年終。宏達電董事長王雪紅昨出席電影《浩劫奇蹟》首映會時，面對血汗工廠的質疑，她說：「沒有吧！每個地方都有進步空間，hTC不是血汗工廠，總是用愛來帶領，就像這部電影要傳達的意思一樣。」但她強調，宏達電沒所謂的「浩劫」。


擊敗GALAXY SIII
宏達電主管亦澄清：「公司每年都與教育部進行固定評鑑及訪視，且依法呈報主管機關縣政府勞動人力資源局，有關建教生聘用均符合政府法令，至於年終獎金固定為2個月，紅利則視個人績效而定，目前尚未發放無法評論。」
宏達電上季推出5吋高階機種獲市場好評，其中蝴蝶機在日本一度打敗蘋果（Apple）iPhone 5，成為電信業者KDDI旗下最熱賣手機，在台更賣到缺貨，姊妹機種DROID DNA在美國與Verizon Wireless獨家合作，去年11月21日開賣後，銷售也一路走高。


本季營運止跌回升
據亞馬遜手機銷售排行最新統計，DROID DNA首度打敗三星的GALAXY SIII躍居銷售龍頭寶座，摩托羅拉的DROID RAZR MAXX HD，第3名之後幾乎由三星的GALAXY SIII獨佔。
法人看好，在5吋高階機種延續銷售熱潮下，加上2月底宏達電將在全球行動通訊大會（MWC）推出旗艦機種M7，在提前鋪貨下，有助本季營收及出貨量較上季止跌回升。
惟雖頻傳銷售佳績，近期監委尹祚芊等人調查發現，宏達電長期聘用建教生做為補充勞力，有壓榨建教生之虞，甚至質疑公司給予學生的待遇並非最低工資，而是更低時薪。
宏達電主管說明，近2年學生實習人數平均低於450人，未達公司人力比率5%，且學生實習期間薪資為2萬600元，滿1年調整為2萬1600元，均高於《勞基法》規定的1萬8800元。
此外，學生實習時數均符合規定，其補充教育訓練上課時數，以近2年為例，累計上課時數達178小時，超過教育部所規定的108小時。
宏達電表示，公司每年均與教育部合作進行固定評鑑及訪視，並依法呈報縣政府勞動人力資源局，一切都符合政府法令，希望透過建教生方案做為未來儲備人力的長期規劃。

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轉貼2013年1月22日蘋果日報，供同學參考
宏達電蝴蝶機 將賣進印度俄羅斯
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）的hTC Butterfly（蝴蝶機）上周宣布進軍緬甸後，也會持續開發其他新興市場，根據國外網站報導，蝴蝶機近期將在印度、俄羅斯等地開賣，其中俄羅斯將是第1個歐洲上市的國家，隨著5吋高階機種陸續在全球銷售，有助於本季出貨攀升。
宏達電上周正式進軍緬甸市場，與KMD合作銷售6款宏達電手機，包括hTC Butterfly，宏達電執行長周永明表示，緬甸正在開放中，到處都是商機，只是當地仍以低價機種為主，宏達電會一步一步慢慢來，預料短期內不會對出貨量帶來太大助益。


本季營收出貨回升
除了緬甸市場之外，國外網站報導，宏達電將於2周內在印度市場推出蝴蝶機，不過，售價可能達44000元盧比（約2萬3600元台幣），成為印度首款具有1080p螢幕的高階智慧型手機。
另外，之前市場曾傳出，宏達電蝴蝶機可能不會在歐洲上市，但近期國外媒體指出，蝴蝶機也將進軍歐洲市場，其中俄羅斯可望成為第1個上市的歐洲國家，推估售價高達692歐元（約2萬6690元台幣）。
針對國外網站報導，蝴蝶機將在印度及俄羅斯開賣，宏達電則表示不願評論。
由於宏達電5吋高階機種在國外市場獲得不錯成績，與Verizon Wireless在美國獨家銷售的DROID DNA一度登上亞馬遜手機排行冠軍，hTC J Butterfly在日本銷售也不差，加上hTC Butterfly陸續在新興市場開賣，有助於刺激宏達電本季手機出貨量，法人看好，在5吋高階機種出貨動能延續下，本季營收及出貨量可望較上季止跌回升。

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轉貼2013年1月23日中國時報，供同學參考
花旗環球：宏達電目標價上看250元
中國時報 蒼弘慈、鐘惠玲／台北報導
　花旗環球證券在最新報告中指出，由於蘋果今年恐將錯失大螢幕智慧型手機周期，三星將主導高階市場，雖然市場對宏達電營運及產業結構仍存疑慮，但宏達電將是蘋果走疲的主要受惠者，因此一舉將宏達電的目標價從113元，大幅提升至250元。

　儘管這次花旗環球證券大動作調升，仍與目前宏達電股價有落差，宏達電昨股價小漲3元，收在289.5元。外資與自營商對宏達電都是連3個交易日買超，但投信則是連4賣。

　在宏達電推出上半年旗艦機種M7後，外資對宏達電看法不一，瑞銀證券、巴克萊證券、巴黎證券都將宏達電目標價定在160元到180元左右，瑞信證券則上調至220元，外資圈中最看好的屬摩根士丹利證券，給出超過300元目標價，給予加碼評等和目標價333元。

　在眾外資中，就屬花旗環球證券給出最低目標價113元。花旗環球證券表示，目前大銀幕智慧型手機熱銷市場，但蘋果恐錯失今年大螢幕產品周期，並將連帶影響蘋果供應鏈獲利，三星將搶下高階產品主導地位，同一時間，若宏達電營運能持穩，改善高端市占率，今年有望趁勢而起。

　花旗環球證券分析，在蘋果高端成長受限影響下，二線品牌廠有望成長25％到40％，而宏達電今年在高端市場則可望成長20％到25％，故將宏達電目標價從113元大舉調升至250元。

　宏達電近期主打5吋大螢幕高階機種HTC Butterfly蝴蝶機，去年底登台，一開始與中華電信獨家搭配銷售，後續今年1月台灣大與遠傳也加入合作銷售行列。電信業者說，蝴蝶機堪稱宏達電近1年多來最賣座的機種，在市場上熱賣到缺貨。

　德意志證券在最新報告中指出，宏達電新旗艦M7預估將在2月底前亮相，屆時將會強打鏡頭影音效能，且預估M7將可能有7款模組，橫跨低中高產品線，高階將搭載金屬機殼，中階款則搭載塑膠機殼，將通吃全產品線。

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轉貼2013年1月24日聯合晚報，供同學參考
M7零組件缺貨 宏達電黯淡？

【聯合晚報╱記者馬瑞璿/台北報導】   
法人：恐拖累旗艦機上市日期


宏達電(2498)今年的旗艦機種M7即將在2月底亮相，有了蝴蝶機熱賣當先鋒，市場更加期待M7能否帶宏達電重返光榮。不過，法人指出，M7相機零組件仍在缺貨，如因零組件拖延出貨進度，恐拖緩M7正式上市時間，今日市場信心略微動搖，宏達電盤中股價由紅翻黑，午盤跌幅逾2.9%，再度跌破短期均線。

宏達電蝴蝶機交出漂亮的成績單，即將進軍印度、俄羅斯，市場預期，在蝴蝶機銷售量佳帶動下，第一季營收表現有望走升，若M7能順利搶在三星S4之前上市，也將領先蘋果、三星，成為今年上半年的暢銷機種。

只是，M7零組件缺貨問題，延宕許久，似乎仍未解決。法人指出，M7從去年下半年開始向零組件廠拉貨，拉貨量大讓市場全面看好M7走勢，然而，鏡頭零組件的缺貨，也為M7能否順利出貨帶來變數。

外資在大幅拋出宏達電持股後，近期小量加碼，但外資持股水位已經降到27%，投信也近日也陸續拋出宏達電持股；反倒是融資水位連六日持續增加。

外資花旗環球證券下游硬體製造產業首席分析師張凱偉在最新出具的報告中指出，由於蘋果今年錯失大螢幕智慧型手機銷售時間，讓三星一舉搶下高階市場主導權，宏達電也有望從中受惠，一舉將目標價從先前的113元調升到250元，但因為供應鏈仍然存在著疑慮，因此仍維持賣出評等。

外資野村證券則是保守指出，宏達電5吋機種DROID DNA上周雖登上亞馬遜百大手機銷售排行榜榜首，這樣的走勢與過去One X相仿，加上現在智慧型手機產品生命週期越來越短，野村對宏達電仍然保守看待，重申中立評等。

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轉貼2013年1月25日蘋果日報，供同學參考
宏達電2月推4核心LTE新機
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）與日本電信業KDDI之前合作的hTC J及hTC J Butterfly在日本熱賣，雙方決定2月中旬後再攜手推出4.7吋4核心LTE（Long Term Evolution，長期演進技術）智慧型手機INFOBAR，屆時可望再掀起一波銷售熱潮。
此外，宏達電的hTC Butterfly蝴蝶機在台灣同樣受歡迎，缺貨嚴重，目前光是中華電（2412）的預約客戶至少還有5萬多人未拿到貨，宏達電北亞區總經理董俊良說，內部每天積極趕貨，希望能滿足客戶需求，預估本月供貨量將明顯攀升，月底前銷售量將與蘋果（Apple）的iPhone 5出現黃金交叉，2月起銷售就有機會打敗iPhone5。
宏達電先前與KDDI合作的hTC J及hTC J Butterfly在日本創造不錯的銷售成績，董俊良表示，hTC J Butterfly在KDDI冬季客戶滿意度調查創下歷史新高，領先第2名的10個百分點以上。


蝴蝶機2月拼賣贏iPhone5
KDDI昨宣布，將於2月中旬後與宏達電再攜手推出4.7吋4核心的LTE手機INFOBAR，搭配4.7吋高解析度螢幕、1.5GHz的4核心智處理器及800萬畫素鏡頭，支援Android 4.1作業系統，以宏達電與KDDI的合作經驗來看，未來有機會再創一波銷售佳績。
另外，宏達電與中華電昨舉辦蝴蝶機體驗營，中華電行動通信分公司總經理林國豐表示，目前蝴蝶機依舊缺貨，外界估至少5萬以上預約客戶還沒拿到貨，董俊良則說，內部每天都在增加產量，有新機立即出貨，沒有存貨，就是希望能滿足客戶需求，經過2012年谷底後，將藉由蝴蝶機振翅高飛。
董俊良表示，以電信業的預約訂單來看，蝴蝶機本月底銷售量將與iPhone 5出現黃金交叉，也就是2月起超越iPhone 5，重振宏達電在台灣高階智慧型手機市場雄風，此外，宏達電也與中華電獨家合作推出中低階手機hTC Desire U微笑機，搶攻年輕族群及智慧型手機換機市場。

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轉貼2013年1月27日蘋果日報，供同學參考
宏達電上季銷量 跌出全球前5大
【楊喻斐╱台北報導】IDC（國際數據資訊）最新公布，宏達電（2498）在2012年第4季的銷售量跌出全球智慧型手機前5大品牌廠，表現不如預期，令人意外的是中國品牌華為（Huawei）、中興（ZIE）以黑馬之姿竄升至第3與第5大。
IDC分析師凱文雷斯蒂沃表示，在擁有中國龐大需求的後盾下，本土品牌華為成功佔據中低階智慧型手機市場，並在美國拉斯維加斯CES展上推出高階產品展式創新能力。另外中興的銷售量也扶搖直上，上季雙雙進入全球前5大。


華為、中興黑馬竄出
中國智慧型手機成長迅速，並積極扶植本土品牌，中國工信部指出，2012年中國品牌佔新機上市總量達94.6%。IDC統計，華為、中興上季智慧型手機的銷售量分別達1080萬台、950萬台，年增89.5%、48.4%，拿下第3名、第5名。
三星靠著多元化的機種策略穩居全球智慧型手機第1大，上季賣出6370萬支，年增率76%，市佔率29%，蘋果排名在後，銷售量為4780萬台，成長動能趨緩為29.2%，市佔率21.8%。
宏達電因缺乏新機刺激買氣，上季銷售不振，不但被華為、中興及SONY（索尼）超越，更跌出前5名，只希望能夠靠著熱賣的蝴蝶機在本季扳回一城。日本SONY結合照相優勢，上季銷量980萬台，年增率55.6%排名第4。
從IDC公布2012年全球前5大智慧型手機廠來看，龍頭三星銷量約2.16億支，年增率129%，市佔率30.3%，亞軍的蘋果銷售約1.36億支，年增率46.9%，至於後面3名諾基亞、宏達電及黑莓機（RIM）市佔率約4.6~4.9%，銷售約3250~3510萬支，衰退幅度達25~55%。

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轉貼2013年1月31日經濟日報，供同學參考
宏達電新機 提前亮相

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】

宏達電（2498）新一代旗艦機種將在2月19日發表，提前在世界通訊大會（MWC）前發表，根據目前傳出的邀請函，宏達電將同步在倫敦及紐約舉行發表會。

市場原預期宏達電將於2月25日登場的MWC上發表新機，然後再陸續在各市場上市，此次宏達電顯然要在MWC前就先吸引各界目光，提前1周同步在倫敦及紐約舉行發表會。

宏達電邀請函未透露將發表的產品，發表會時間是倫敦時間2月19日下午3時，紐約是上午10時同步舉行。目前傳出宏達電新旗艦機M7的規格包括：4.7吋螢幕，解析度為1080P，相機畫素1,300萬，搭載1.7GHz高通MSM8974的4核心處理器，支援LTE 4G網路，以及全新的HTC Sense 5.0 UI。

法人表示，去年底發表的Butterfly蝴蝶機近期供貨量增多，加上5吋螢幕受到消費者歡迎，北美與日本的電信通路都有不錯反應，預計首季仍是推升宏達電營收成長的主要動力。

受到M7新機將亮相、蝴蝶機熱賣，宏達電昨天股價站上290元、上漲5.5元，成交量2.48萬張。

另外，根據市調機構BCN 29日公布的銷售排行，1月21日到27日當周，iPhone 5重登日本手機銷售王寶座，銷售市占率前4名全由iPhone 5包辦；宏達電蝴蝶機則從前1周的12名，躍居第9，名次躍升幅度居主要手機之冠。據了解，蝴蝶機並非在日本全國各地同步販售，而是不同區域、不同機種顏色的開賣日分別錯開，因此去年12月的銷售市占率排在第13。蝴蝶機目前僅透過KDDI在日本銷售，根據統計，去年12月銷售量占KDDI整體銷售8%，僅次於iPhone 5。

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轉貼2013年2月2日蘋果日報，供同學參考
宏達電尾牙 周永明當場秀M7
王雪紅：「榮耀之前必有謙卑」 今年再創高峰
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨在南港展覽館舉辦尾牙，席開1085桌，共有上萬名員工參與，董事長王雪紅表示，去年宏達電雖面臨很多挑戰，不過今年將再創高峰；執行長周永明在致詞時更展現即將發表的旗艦機種M7，甚至當場測試拍照，他也說今年是宏達電大展身手的1年，「相當令人興奮」。


M7完成最後測試
宏達電昨天尾牙由表演藝術團體舞鈴劇場及天韻合唱團揭開序幕，緊接著王雪紅上台致詞，她除了感謝員工及員工眷屬的付出，也說宏達電去年面臨很多挑戰，但這是創新、走向世界級公司必經的路程，她更引用《聖經》裡「榮耀之前必有謙卑」與員工共勉，表示宏達電的產品非常好，今年將再創高峰。
周永明在致詞時興奮地表示，截至上周末M7團隊還在加班，好不容易在本周才完成最後測試，感謝M7團隊的努力，他還當場拿出即將於2月19日在紐約、倫敦發表的旗艦機種M7來拍照測試，顯示對新產品相當具有信心。
周永明表示，去年宏達電的考驗很多，改變也很多，不過，宏達電還是堅持做最好的，做世界最頂級的產品，這種堅持就是宏達電最大的價值，他相信，今年是宏達電大顯身手的1年，相當令人興奮。

蝴蝶機續加緊趕貨
昨天尾牙除了頒獎給服務達15年的資深員工，王雪紅也為員工介紹空中英語教室創辦人彭蒙惠，並為她祝壽，另外邀請歌手艾怡良、王力宏及動力火車到場表演，其中王力宏現身時，更引起員工一陣騷動，為昨天的尾牙帶來高潮。
今年尾牙共準備4500個獎項供員工抽獎，包括最近熱賣的hTC Butterfly（蝴蝶機）等2000支手機及多項獎項，光是獎品總額就達3600餘萬元，不過，相較於去年尾牙獎品總額逾4000萬元，略微縮水，最大獎為台北雪梨雙人遊價值9萬元。至於現金獎部分，截至記者截稿前尚未抽出，去年尾牙光是現金獎就送出3500餘萬元，最大獎為現金30萬元。
宏達電去年12月推出的5吋高階機種蝴蝶機，在日、台等地熱賣，甚至出現供不應求榮景，內部目前持續加緊趕貨中，以滿足客戶需求。

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轉貼2013年2月3日蘋果日報，供同學參考
宏達電員工 農曆年前激勵獎金沒了
【財經中心╱台北報導】宏達電（2498）上周五尾牙送出價值上億元的現金、獎品，不過員工卻相當不給面子，隔日立即向《蘋果》爆料，指宏達電每年在農曆年前將發的激勵獎金已經不發放了，因為「拖到過年前瞞不住了」，並諷刺公司口口聲聲說的「用愛對員工」，其實就等於沒有紅利。

宏達電：年終年前發放
宏達電主管表示：「2012年激勵獎金已於去年第3季發放，員工年終獎金將於農曆年前發放。」依照宏達電的慣例，年終獎金固定2個月將於農曆年前發放。
據員工透露，宏達電的員工激勵獎金每年固定發放2次，1次落於8~9月，另1次則在農曆年前發放，去年的激勵獎金卻只在9月發放過1次，另一次則截至目前完全沒消息，依照宏達電的回應，第2次的激勵獎金恐怕將泡湯。宏達電員工B先生則說，宏達電去年每股純益20.16元，在科技業名列前茅，但農曆年前該發的激勵獎金，卻一拖再拖，拖到過年前瞞不住，才說今年沒激勵獎金，認為宏達電只會喊口號。
另F先生在PTT透露，他的乾妹妹在宏達電工作，但「剛哭著打電話給我說今年沒有年終獎金了」，他有點驚訝，今年雖沒有之前好，但每股純益仍有20元，仍算大賺呀！對此，依宏達電回應，年終獎金確定於農曆年前發放。

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轉貼2013年2月5日蘋果日報，供同學參考
宏達電Q1每股恐賺不到1元
營收不升反降 遠不如市場預期
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨舉行法說會，對第1季營運看法保守，預估營收500~600億元，較上季衰退0~16.7%，遠不如市場預期，且營業利益率下滑0.5~1%，單季每股恐賺不到1元。不過，財務長張嘉臨對今年營運展望依舊樂觀，認為「可逐季成長，全年表現會優於去年水準」。
宏達電去年第4季推出hTC Butterfly（蝴蝶機），市場反應熱烈，2月19日將再接再厲，於紐約、倫敦同步發表新款旗艦機種M7，最快3月出貨。法人看好M7效益，普遍預估本季營收可成長1成左右，但昨公布展望頂多與上季持平，且毛利率、營利率分別由23%、1%降為21~23%、0.5~1%，均不如預期。


宏達電法說會重點今年可逐季成長
張嘉臨說，2月逢農曆春節，加上部分零組件供應問題，蝴蝶機供貨無法滿足需求，導致第1季營收可能較上季下滑，但若無意外，本季仍可維持獲利。
針對蝴蝶機缺貨問題，張嘉臨表示，目前供貨還是無法滿足需求，但宏達電對於台灣市場相當重視，預期台灣市場供需2月起就會慢慢紓解，會盡量滿足兩岸三地的需求。
雖然第1季營運不如預期，張嘉臨對於今年還是充滿期待，他表示，基於今年的規劃、執行力都較去年改善，內部也針對個別國家及市場努力耕耘，配合旗艦機種帶來的效應，希望藉由M7的推出讓市場眼睛為之一亮，預期今年營運將逐季成長，全年可優於去年水準。
宏達電即將發表旗艦機種M7，法人推估，最快3月初就會上市，屆時可能排擠到蝴蝶機市場，張嘉臨認為，蝴蝶機與M7可以共存，能擴大市場效應，尤其蝴蝶機只在台、中、日等地與電信業合作，其餘地區幾乎都是空機銷售，不會與M7產生排擠。


續拓展高階市場
在中國市場部分，張嘉臨重申，宏達電今年不會進入千元人民幣（約4700元台幣）的市場，除了1000~2000元人民幣（約4700元至9400元台幣）的產品之外，也會持續開發5000元人民幣（約2.35萬台幣）產品，進一步拓展高階市場佔有率，盼能貢獻毛利率。

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轉貼2013年2月6日經濟日報，供同學參考
宏達電 5外資降目標價

【經濟日報╱記者黃晶琳／台北報導】   

智慧手機大廠宏達電（2498）對於第1季預估保守，14家外資昨（5）日發表最新研究報告，多數看空後勢，摩根士丹利、德意志等5家外資券商調降目標價，僅巴克萊獨排眾議，看好第2季成長，逆勢調升目標價至200元。摩根大通給予目標價100元，是外資圈中最低價。

宏達電預估第1季營收恐衰退，加上營利率僅0.5%到1%，市場反映不佳，昨日開盤跳空跌停，一路鎖死到收盤，下跌19.5元，收266元，成交量9,490元，跌停委賣張數達1萬2,854張，單一交易日市值跌掉1,661億元。

宏達電預估，第1季營收約500億到600億元之間，毛利率降至21%到23%，營利率僅剩0.5%到1%，引起市場擔憂，加上外資普遍認為，宏達電新旗艦機種M7恐有零組件供貨問題將影響第1季表現，展望也低於市場預期。

昨日發出報告的外資給予宏達電評等，多為中立、低於大盤表現及減碼。

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轉貼2013年2月7日蘋果日報，供同學參考
宏達電1月營收減28% 3年新低
M7下月鋪貨業績回魂 本季料衰退
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨公布1月營收為155.36億元，較去年12月衰退近28%，創近3年來單月新低，2月進入農曆春節，工作天數減少，法人預期，營收可能維持相對低檔，等到3月旗艦機種M7開始鋪貨後，業績才會恢復成長動能。


宏達電近半年單月營收變化2月農曆春節續低
儘管宏達電去年底推出的hTC Butterfly（蝴蝶機）引起市場熱烈反應，但受限於零組件供貨問題，導致出貨無法滿足大部分訂單需求，未能對業績帶來較實質的貢獻，內部對第1季營運展望依舊保守，預估營收介於500~600億元，恐較上季的600億元衰退。
宏達電財務長張嘉臨之前表示，1月營運可能會低於去年12月，根據宏達電昨天公布的營收來看，月減近28%，創下2010年2月來新低。法人推估，2月適逢農曆春節，工作天數減少，業績可能維持低檔水準，等到3月工作天數恢復正常，配合旗艦機種M7陸續鋪貨，屆時將恢復成長動力。

今年營運逐季成長
張嘉臨認為，雖然第1季展望保守，但對今年營運仍充滿期待，隨著今年產品規劃、執行力都較去年改善，且內部針對各別市場持續努力，加上旗艦機種帶來的效應，對今年抱持正面看法，預估營運可逐季走高，第2季就會出現轉機，全年表現可較去年成長。
宏達電2月19日將同步在紐約、倫敦發表今年旗艦機種M7，且根據國外媒體報導，最快在3月初就會在歐美市場開賣，內部對M7充滿期待，為了確保生產線順利供貨無虞，避免發生類似蝴蝶機供貨不足窘境，宏達電研發暨營運總經理劉慶東還親自飛往中國緊盯生產線，希望M7上市後能全力供貨，滿足市場需求，為今年營運帶來新的契機。
受第1季展望低於預期影響，宏達電周二股價跳空跌停鎖死，昨早盤開低後急拉，終場上漲5.5元，收271.5元，化解破底壓力，外資昨買超2916張，成為帶動股價跌深反彈主因。

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轉貼2013年2月14日經濟日報，供同學參考
宏達電 在美遭控侵權

【經濟日報╱編譯簡國帆／綜合外電】

  
加州電子設計自動化業者Tela Innovations公司已向美國國際貿易委員會（ITC）控告宏達電、諾基亞、樂金、Pantech和摩托行動等手機大廠，侵害其7項與半導體設計與裝置有關的專利，請求發出禁止進口令，禁止上述業者涉嫌侵權的智慧手機和平板電腦等裝置進入美國。

同時，Tela也向德拉瓦聯邦地方法院請求永久強制令，禁止在美銷售涉嫌侵權的產品並求償。

Tela的投資人包括英特爾（Intel）、益華（Cadence）和高通（Qualcomm）。

據顧能（Gartner）13日公布的資料，去年全球手機銷售年減1.7%至17.4億支，為2009年來首見萎縮，銷售冠軍則是三星，其次為諾基亞，宏達電以3,200萬支排第10。

顧能預估今年手機銷售會增加到19億支。

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轉貼2013年2月17日蘋果日報，供同學參考
閃點敗訴 美法院裁宏達電未侵權
【陳建彰╱台北報導】針對宏達電（2498）與閃點科技（FlashPoint Technology Inc.）的訴訟案，美國聯邦巡迴上訴法院裁定宏達電並未侵犯閃點科技的電子顯像裝置專利，宏達電則表示，判決肯定公司重視智慧財產權的主張。
據了解，閃點科技在2011年控告宏達電侵犯其專利，美國國際貿易委員會（ITC）裁決宏達電並未侵權，之後閃點科技去年6月再度控告宏達電及其子公司、華為及中興等8家公司侵犯其電子顯像裝置專利，要求ITC發布禁制令及停止銷售令。
美國聯邦巡迴上訴法院15日宣布維持ITC裁決，宏達電並未侵犯閃點科技的專利，對此宏達電表示，美國聯邦巡迴上訴法院的判決，再次肯定宏達電重視智慧財產權的立場及主張，公司將持續開展創新且獨特的行動體驗以服務消費者。

另有訴訟纏身
儘管宏達電與閃點的訴訟戰勝訴，但是美國電子設計自動化公司Tela Innovation近期向ITC主張，宏達電、諾基亞（NOKIA）、LG、摩托羅拉（Motorola）等手機大廠侵犯其7項與半導體設計及裝置有關的專利，要求ITC發出禁制令，禁止上述業者涉嫌侵權的智慧型手機及平板電腦等進入美國。
宏達電對此表示，目前尚未收到通知，但絕對尊重創新與智慧財產權專利，也會全力維護自身權益。

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轉貼2013年2月17日經濟日報，供同學參考
宏達電M7後天亮相 概念股笑

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】  
  
宏達電19日將發表新一代旗艦機M7，網路上已出現新機倒數計時的短片。法人預測，由於最近沒有大廠推出新機，宏達電將發表的M7可望乘勢爭奪市占率，可望帶動可成、位速、大立光等概念股業績拚出好彩頭。

宏達電19日將在紐約和倫敦同步舉行新機發表會，新機的名稱是否為M7還不確定。由於宏達電在年前舉行法說，並已公布元月營收，在利空出盡下，龍年底上漲5.5元，以271.5元封關，法人預測新機推出，有利宏達電及概念股表現。

宏達電概念股包括機殼廠可成、位速；光學元件廠大立光、石英元件廠晶技；觸控面板業者F-TPK，以及其他零組件廠包括嘉聯益、美律、毅嘉等。

群益創新科技基金經理人陳煌仁指出，以M7目前傳出來的規格來看，不管是螢幕尺寸、解析度等，都超過iPhone 5，加上三星的Galaxy S4尚未推出，使得M7占有規格及時機上的優勢。以M7發表到上市的時間推算，加上整體產業的成長，預料第2季宏達電的手機出貨量及營收，將較首季出現明顯增加。

外電報導指出，宏達電是全球除了蘋果及三星以外，惟一獲利的手機廠，陳煌仁分析，估計智慧型手機出貨量約要達到3,000萬支以上才能獲利。而三星雖然整體出貨量高於蘋果，因三星仍有不少毛利率較低的按鍵手機，加上其機種較多，所投入的研發與行銷費用高於蘋果，因此獲利率會低於蘋果。

根據統計，宏達電在4日法說會釋出首季獲利不如預期訊息，5日宏達電以跌停價收盤，外資賣超1,518張；但6日封關日，外資敲進7,411張，扣除賣出4,495張，總計買超2,916 張；投信則在5日、6日都賣超宏達電。

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轉貼2013年2月18日經濟日報，供同學參考
宏達電M7效益 Q2顯現

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】

  
宏達電明（19）日將在倫敦及紐約同步發表新旗艦機M7，預估首季底開始出貨，不過三星的Galaxy S4也即將發表，加上盛傳蘋果很可能在年中推出新機，第2季各品牌廠的旗艦機大戰一觸即發。

趕在世界通訊大會（MWC）之前，宏達電提前在19日於倫敦、紐約同步發表新旗艦機M7，根據外電報導，M7系列還有規格僅次於M7的M4，以及偏入門款G2。

這是擺脫專利訴訟後，宏達電打算大顯身手的重要大作，由於宏達電法說會釋出首季營收500億元到600億元的保守預測，法人認為，M7在首季對宏達電的貢獻將相對有限，真正的效益應會在第2季顯現。

三星在GALAXY S系列智慧型手機全球銷量已超越1億台後，S4的推出也備受矚目。從三星首季也因淡季因素，做出較保守的財測，顯示近期三星並無新機推出，新的旗艦機將在第2季展現爆發力。

蘋果在iPhone 5推出後不久，即已傳出新一代iPhone將擺脫過去1年1機的傳統，可能提前在年中發表新機。在三星來勢洶洶以及對新機的期待下，iPhone5的熱賣潮，明顯低於前幾代iPhone，市場傳出，新1代iPhone可能推出更多顏色，甚至較平價的機型，以因應新興市場的龐大需求。

分析師指出，雖然iPhone 4、4S和5出貨量總計為2.19億支，高於Galaxy S3和Note的1.31億部，但市場形勢正在發生變化，三星新機受到的矚目度，已直逼新1代iPhone。

至於索尼（Sony），今年CES已展出超級手機Xperia Z，將於首季在全球上市。Sony Mobile總裁暨執行長鈴木國正（Kunimasa Suzuki）表示，Xperia Z集結過去半個世紀以來索尼集團在電視、攝影、音樂、電影以及遊戲上的種種創新，打造真正不同凡響的超級手機體驗，絕佳的規格與功能，足以在智慧型手機市場中穩居領導地位。

法人指出，M7效應和規格雖備受市場期待，但好的產品要賣到消費者手上才算數，因此確保M7供應鏈出貨順暢，才能在三星祭出旗艦款Galaxy S4搶市之前，以及Xperia Z推出之際，守穩高階手機市場的占有率。

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轉貼2013年2月19日蘋果日報，供同學參考
宏達電旗艦機 命名hTC One
3月起在歐美亞洲上市 單機價傳2.5萬
【陳佩嘉╱台北報導】宏達電（2498）預計於台北時間19日晚間11點~12點發表新機，透過宏達電贊助的歐洲盃聯賽廣告，可預知新款手機將正式命名為hTC One，以延續One系列色彩，One預計3月起在歐美亞洲各地上市，目前32G綁約價最低199美元（約5912元台幣），單機價格則傳約達649.99歐元（約2萬5771元台幣）。
台灣傳3月初預購
眾所矚目的宏達電M7手機，今將同步於美國紐約、英國倫敦發表，但在其贊助的歐洲盃聯賽場邊看板，卻出現「hTC One」廣告，似暗示今推出的旗艦機種將正式命名為One，另據國外媒體指出，One在美國將發布32G及64G兩種不同容量的版本，且有黑、白兩色，採金屬背殼，將與at&t、T-Mobile、Sprint等3家電信業合作，預計3月22日上市，綁約價分別為199美元及299美元（約8882元台幣）。
歐洲市場部分，依科技網站GsmArena報導，目前法國已有通路商標出新機規格及價格，預計3月8日上市，單機價為649.99歐元，不過產品型號使用原來的「M7」，手機規格則包括4.7吋螢幕、1300萬畫素鏡頭、容量3.2G、Sense 5介面、支援4G及NFC，並支持Beats Audio音效等。
至於台灣市場，通路商及VR-Zone網站透露將在3月初舉辦預購，但產品規格及價格仍未傳出。且據悉目前還不清楚台灣推出的版本是否具備Micro SD記憶卡擴充儲存量及NFC（Near Field Communication，近距離無線通訊）功能。
近期包括evleaks在個人推特及Unwired View網站分別刊出的白、黑兩款hTC One，不論外觀及設計皆相同，且正面的聽筒與麥克風都具備鑽孔設計，雖然都是機身的正面照，無法證實與宏達電執行長周永明在尾牙時所展示的M7銀色背面照是同一款機種，但市場推測，從機身的設計來看，與實機已八九不離十。


去年市佔落居第10
然而觀察Garner公布去年第4季手機銷售統計，宏達電已被擠出前10大排名之外，第4季全球手機銷售量達2億6440萬支，年減19.3%，三星、諾基亞、蘋果分別以市佔率22.7%、18%及9.2%居前3名，其次分別是中興、樂金、華為、TCL、聯想、索尼及摩托羅拉。惟去年全年手機市佔率排名，宏達電仍以1.8%市佔險居第10名。旗艦機種One的推出，能否為宏達電挽回劣勢，備受矚目。

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轉貼2013年2月20日蘋果日報，供同學參考
宏達電新機上陣 外資保守看
零組件供料吃緊 三星S4攪局
【張家豪╱台北報導】宏達電（2498）新機hTC One昨正式對外亮相，不過因為硬體規格早已陸續「外洩」，儘管採用高階配備，外資仍保守看待新機銷售。麥格理、滙豐、巴黎證券等均指出，零組件供料吃緊、三星（SAMSUNG）GALAXY S4即將推出，會是影響One銷售結果的關鍵。


下季營收看增30%
據大和證券預估，One第1季出貨量約100萬支，第2季才會增加到250萬支，並且帶動宏達電單季營收重拾成長力道，單季成長約15~20%。麥格理證券則預估，宏達電第2季營收會較第1季成長25~30%。
麥格理證券科技產業分析師張博淇表示，第2季出貨量和營收成長主要是因為新機鋪貨效應，除了One之外，接下來至少還有2款新機準備推出，推估蜜月行情可延續2~3個月。
不過，張博淇認為，零組件是否缺料、三星S3降價與S4新機價格策略、蘋果iPhone新機、中國低價機種當道、歐美成熟市場飽和、硬體規格差異不大等，都會影響到宏達電新機的實際銷售結果。
滙豐證券科技產業分析師王郁雅指出，宏達電One與三星S4不僅推出時點接近，硬體規格也不相上下，兩款新機將正面對決。另中國低價智慧手機躍為市場主流，雖宏達電看好1000~2000元人民幣的市場，今年還是難逃價格競爭壓力。
巴黎證券科技產業分析師陳佳儀表示，One採高階配備，零組件良率不高下，包括面板、觸控導電膜、相機鏡頭等供料都相當吃緊，大量供料要等4、5月後，屆時S4已問市。


難逃價格競爭壓力
陳佳儀分析，宏達電現在面臨的是智慧型手機產業結構性轉變，如市場普及化、硬體規格差異不大、高階市場銷售下滑與規模經濟不足等問題，非靠單一機種可以扭轉局面。
宏達電去年底以來，靠蝴蝶機熱賣，重新吸聚市場目光，但營運未見改善，佔營收4成的中國，因當地對手推出低價機種搶市，市佔率下滑。
陳佳儀強調，宏達電目前產品組合與低價機種不足以因應這些結構性變化，若寄予厚望的旗艦機慘遭滑鐵盧，就會受到不小打擊。

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轉貼2013年2月21日蘋果日報，供同學參考
宏達電 歐美行銷策略轉向
從電信業手中拿回主導權 周永明：命名「One」延續品牌精神
【陳建彰╱倫敦報導】宏達電（2498）成功在紐約、倫敦發表「機皇」新hTC One（The New hTC One）後，執行長周永明接受媒體採訪時表示，今年會在行銷及產品創新做很大的改變，尤其歐美市場將由宏達電自己主導品牌及行銷，他認為，今年將是宏達電品牌行銷分水嶺。


宏達電董事長王雪紅此次更專程飛往倫敦為經營團隊加油打氣，她認為，智慧型手機市場競爭激烈，但宏達電的創新能力是競爭對手（蘋果、三星）所不及的，未來會進一步讓消費者了解宏達電的產品創新。

行銷執行力要拼到位
周永明表示，宏達電是大膽、年輕的公司，雖然面對很多挑戰，「但有挑戰才有進步，才能激發熱情。」如果能超越挑戰就會產生成就感，宏達電過去在行銷做得不好，未來要學習行銷溝通的技巧及執行力，要做出改變。
周永明認為，今年宏達電最大的改變在行銷策略及組織都進行調整，像是行銷部門主管人事異動，就是希望能讓執行力更到位。
此外，產品的執行力也會改變，包括市場如何去推廣等，以前宏達電在歐美主要與電信業者合作，未來會持續與電信業密切合作，只是會拿回主導權，在歐美地區由自己主導品牌行銷，像是電視廣告、行銷通路都由自己主導，讓宏達電更直接與消費者溝通。

「今年市場將會改變」
周永明表示，宏達電在各方面都還要再努力，像是產品創新、大膽，要能感動消費者，製造端也要努力，行銷上能更有智慧、更聚焦，去年在行銷做得不好，希望今年能有好的效果。
外界認為，行銷可能需要砸大錢，宏達電如何與對手競爭，周永明坦承，行銷確實是很花錢，但花錢只是其中一項，行銷真正要的是策略能力，因此更需要創新及執行力，宏達電是全球品牌，要到最競爭的市場，這些都必須要學習。
周永明說，宏達電有很好的產品，重點是要如何去與消費者溝通，「以前我們有很好的技術，產品一出來就拿來賣，但未來要改變，加強產品行銷，讓消費者更了解宏達電的產品」。他也看好今年智慧型手機市場會出現改變，會有新的產品出來，像是新hTC One，將對市場注入新的熱情及體驗。
外界也好奇宏達電此次「機皇」為何命名為新hTC One，周永明說，要建立一個品牌就是要堅持，One就是1個很好品牌的名稱，名稱與產品也非常符合，因為「This is the One.」，因此作為品牌名稱的延續。


王雪紅：敵人是自己
王雪紅認為：「宏達電最大的敵人是自己，我們的產品技術、創新都領先競爭對手，但最重要的是要消費者去了解，宏達電的創新的地方，這部分就是要靠行銷。」她特別自豪新hTC One的照相及音樂功能，看好新hTC One將帶來很大的價值。

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轉貼2013年2月21日自由時報，供同學參考
王雪紅︰宏達電創新能力 勝蘋果、三星

自由時報記者王憶紅／台北報導〕宏達電（2498）最新旗艦機新HTC One登場後，三星Galaxy S4也將在3月14日發表，面對即將面臨的挑戰，宏達電董事長王雪紅指出，智慧型手機市場雖然競爭激烈，但宏達電的創新能力，是其他兩家（蘋果、三星）所不及。

王雪紅表示，手機市場競爭一直很激烈，但不需要跟別人競爭，宏達電的每個階段都是與自己競爭，而新HTC One將手機生活化，是新HTC One最有價值的地方。宏達電的軟體與硬體結合的創新，是其他兩家所不及；不過，蘋果有自己的平台（iOS），是值得尊敬，未來宏達電會進一步讓消費者了解宏達電的產品創新。

宏達電執行長周永明也指出，新HTC One是創新的大膽挑戰，除創新外，以前宏達電是靠優越的技術起家，但今年的行銷手法會有不一樣的改變，將透過電視、網路與親身體驗等各種方法與消費者溝通，直接與消費者對話，今年將會是宏達電做品牌以來的重要分水嶺。

市場人士認為，新HTC One不論硬體規格及軟體創新均讓人心動，有機會成為暢銷旗艦機種，並維繫宏達電在智慧型手機市場的地位。不過，新機登場，宏達電股價昨日卻以下跌4.5元的277.5元作收。

法人指出，新HTC One對宏達電的市場吸引力絕對加分，但需要擔心的是零件供應是否充足，以及良率問題是否改善，而這些將是銷售成績好壞最重要關鍵，否則恐怕會重回蝴蝶機叫好卻買不到的窘境。

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轉貼2013年2月21日聯合晚報，供同學參考
HTC新機 開挖智慧生活商機

【聯合晚報╱嚴珮華】

  
美雜誌評比宏達電新htc one智慧型手機令人驚豔，並認為大勝三星，這款手機是宏達電從現有市場領導品牌奪回全球利潤占比的絕佳機會。宏達電董事長王雪紅更認為自家的創新能力勝於韓廠。新htc one直接改變智慧手機使用介面，強調生活應用的革新功能，宏達電能否靠此翻身？

新htc one張調五大創新：Blinkfeed、Zoe實境相簿、BoomSound、Sense TV及外觀一體成型的金屬設計及高規格。除了外型外，HTC此次以軟體、使用者介面創新是最大亮點。

最受矚目的是Zoe實境相簿，HTC再度在照相功能上領先，從廣角、連拍之後，Zoe此次具有3秒攝影、4秒20張連拍功能，除此之外，並可自動組合最適的生活短片有Phote Shot 的功能，並配上音樂成為30秒活的相簿功能，就如哈利波特神奇的相簿。同時，這款晶片是公司自行設計。

除此之外，最跌破眼鏡的是新htc one後鏡頭為400萬畫素，但HTC 強調是UltraPixels，該公司執行長周永明更直指一般消費者以為越高的畫素代表相機越好，這是欺騙，應是看Pixels越大越好，One雖只有400萬畫素，但吸收光源是一般的300倍。美國專業電腦雜誌《PCMagazine》新聞網站報導，新htc one螢幕畫質超清晰、比傳統智慧手機拍照鏡頭更能吸收光線，質感好的沒話說。」

在使用者介面，New HTC One從首頁到內容應用，消費族群從商務拉到消費者，創Blinkfeed功能，即首頁將Facebook等社群與新聞結合為一，從商務人士到年輕族群最愛使用的兩大功能結合成為成為首頁，直接改變智慧型手機以往消費者自訂APP在首頁的介面習慣，形成公版模式。

由於HTC強調的應用，與目前手機仍追逐外觀、高規格明顯不同，One能否叫好又叫座的四大關鍵：一、新的使用者介面，大改過去自訂首頁，鎖定新聞、社群兩大商務與年輕族群一網打盡，但消費者能否接受？二、相機Zoe新功能消費者能否青睞？三、相機400萬畫素與UltraPixels的兩者不同，需要HTC用行銷說明這些創新價值如何好用與實用？四、關鍵的價格，消費者接受度如何？

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轉貼2013年2月23日蘋果日報，供同學參考
hTC One 美英售價差很大
在英售價比iPhone 5貴 市場憂影響銷量
【陳佩嘉╱台北報導】宏達電本周推出新hTC One（The New hTC One）後，話題不斷，近期有國外網站披露，新hTC One在美、英兩大市場訂價策略大不同，美國市場搭配電信業推出舊換新補貼獎勵100美元（約2965元台幣），不過在英國市場卻傳出與蘋果iPhone 5的16G版本採同一種資費方案，卻比i5多了100英鎊（約4518元台幣），讓消費者直呼差很大。


美舊換新補貼百美元
根據宏達電美國官網公布最新的限時舊機換新機促銷活動，只要持有宏達電舊機，並在3月底前向宏達電合作的電信業at&t、T-Mobile及Sprint等綁約訂購新hTC One，即可獲得100美元或等值以上的預付卡。只要符合促銷條件的用戶，在3月底前取得手機並完成啟用，並於4月底前完成郵寄作業，即可獲得獎勵。
根據《CNET》的報導指出，宏達電目前尚未宣布美國電信業開賣新機的確切日期，但是由這項促銷方案的推出，預料不會等太久，不排除將於傳聞中的3月8日開始銷售。
不過，美國展開大力促銷，在英國市場，卻大異其趣，根據網站《BGR》的報導，宏達電新hTC One與英國最大電信業Vodafone合作，內容與蘋果iPhone 5的16G版本相同，包括月付33英鎊（約1491元台幣），享有600分鐘通話、600MB上網量，並且須綁約2年，不過iPhone 5採手機免費，新hTC One卻要付100英鎊購機費。
除了Vodafone外，另一家電信業Orange也針對新hTC One提出類似綁約2年的合約，付36英鎊（約1626元台幣），可享無限通話及1GB的數據用量，同樣也比i5的零元購機方案，得多付100英鎊。宏達電並在英國舉辦預購活動，32G版的單機價格為519.99英鎊（約2萬3495元台幣）。


宏達電恐蹈LG覆轍
《BGR》表示，宏達電新hTC One竟比i5還要貴這麼多，憂心宏達電延續如此高價策略，恐重蹈LG的覆轍，影響銷售量。《BGR》批評，宏達電新hTC One雖然容量為32G，比i5的16G版本為大，但仍不足以將高價策略合理化。
不過，據了解，宏達電各地的產品訂價策略皆不同，行銷手法也不盡相同。


【宏達電美國市場舊機換新機條件】
★條件
◎搭配at&t、T-Mobile、Sprint等3家電信業資費方案
◎持有hTC舊機
◎3/31前購買並啟用新hTC One
★郵寄規定
4/30將舊機及新機購買證明郵寄給宏達電
★獎勵金
100美元（約2965元台幣）或等值以上預付卡
★獲得時間
郵寄後60天內
資料來源：記者整理，實際以宏達電公布為準

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五月天助陣，宏達電HTC One行銷出奇招
宏達電(2498)新機皇新HTC One行銷手法積極更勝以往，本次代言人更是找上有「台灣之光」封號的樂團五月天，代言酬勞據傳上看2965萬元，對此，宏達電表示，很高興與五月天合作，期待新HTC One與五月天激盪出耀眼火花，請消費者拭目以待。

　王雪紅與周永明日前於倫敦新機發表會中，三句話不離行銷，可見行銷將是宏達電今年積極跨出的一大步，且宏達電去年底即延攬遠傳行銷大將何永生出任行銷長，負責全球品牌與行銷策略規劃，期盼季蝴蝶機後再以New One重返榮耀，驚艷全球智慧型手機市場。 宏達電本次新HTC One不僅功能方面有多項創新技術，更是找來有台灣天團之稱五月天合作，話題性十足，後續所引爆的行銷效應，值得關注。

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轉貼2013年2月23日中央社，供同學參考
【中央社╱台北23日電】
  
美國聯邦貿易委員會指出，在雙方達成和解下，宏達電美國子公司HTC America Inc.須開發並釋出軟體更新，以修補數百萬智慧型手機和平板電腦中發現的安全漏洞。

彭博社報導，根據美國聯邦貿易委員會（FederalTrade Commission, FTC）新聞稿內容，這些安全漏洞讓數百萬消費者的敏感資訊面臨風險，恐讓惡意程式在用戶無法得知或不同意情況下傳送文字簡訊、錄音及安裝其他惡意軟體。

FTC指出，置入行動裝置的惡意程式可能被用於記錄並傳輸這些裝置中的資訊，包括金融帳戶資料與行事曆內容，或取得用戶位置等資訊。

宏達電以電郵聲明指出，「我們已處理在美國多數裝置中發現的安全漏洞。」「目前正致力推出剩餘軟體更新，建議客戶一旦可用時即刻下載。」

HTC America是台灣宏達電的美國子公司。宏達電在2011年第3季曾為美國智慧型手機製造業龍頭，之後遭蘋果公司（Apple Inc.）和三星電子公司（SamsungElectronics Co.）蠶食而流失市占率，截至去年12月當季掉出全球前5大智慧型手機供應商之列。

這次和解要求HTC America建立週全的安全專案，且未來20年每兩年接受獨立安全評量。FTC表示，HTCAmerica和其合作夥伴正部署和解協議下的安全更新。

此外，這次和解協議也禁止宏達電在其裝置的消費者資料安全與隱私上作出虛假或誤導陳述。

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轉貼2013年2月24日蘋果日報，供同學參考
宏達電手機安全有漏洞
與美FTC和解 台Android 4.0/Sense 4以上自動更新
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）智慧型手機出現安全漏洞問題，但是其美國子公司已與美國聯邦貿易委員會（FTC）達成和解，將開發並釋出軟體更新。宏達電說，已完成改善大多數於2010年12月後在美國發布裝置中所發現的安全漏洞，目前正努力推出剩餘軟體更新，建議客戶收到更新通知時可立即下載。
在台灣方面，宏達電主管表示，凡搭載Android 4.0/Sense 4以上軟體版本的全球hTC裝置均具備自動安全更新，內部正致力於提供搭載較早期版本軟體裝置可能的修補方案，由於大部分手機用戶都已進行系統或軟體升級，預期受影響的人數應該不多。

宏達電智慧型手機安全漏洞解決方式每2年受美安全評量
美國聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission，FTC）指出，這些安全漏洞可能讓數百萬消費者的敏感資訊面臨風險，讓惡意程式在用戶無法得知或是不同意的情況下，傳送文字簡訊、錄音及安裝其他惡意軟體。FTC表示，置入行動裝置的惡意程式可能被用於記錄並傳輸這些裝置中的資訊，包括金融帳戶資料與行事曆內容，或取得用戶位置等資訊。
針對此問題，宏達電美國子公司已與FTC達成和解，宏達電美國子公司須開發並釋出軟體更新，以修補手機及平板電腦中發現的安全漏洞問題。
宏達電也發表聲明回應：「我們重視隱私權和安全性，並致力能幫助保護用戶裝置與資訊的措施。」在與運營商夥伴合作下，宏達電已完成改善多數於2010年12月後在美國發布的裝置中所發現的安全漏洞，目前正努力推出剩餘的軟體更新，並建議客戶收到更新通知時，可以即刻下載。
此次和解也要求宏達電美國子公司建立周全的安全專案，未來20年每2年接受獨立安全評量，FTC表示，宏達電美國子公司和其合作夥伴正部署和解協議下的安全更新。

新hTC One下周台灣見
另外，宏達電也證實將由台灣天團五月天擔任「機皇」新hTC One的代言人，外傳代言酬勞約100萬美元（約2966萬台幣），但未獲證實。宏達電僅表示，很高興與五月天合作，期待能激盪出耀眼火花。宏達電預計3月4日在台灣舉行記者會，由行銷長何永生公布新hTC One的相關行銷活動，屆時可望宣布由五月天出任代言人。

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轉貼2013年2月24日中國時報，供同學參考
宏達電新HTC One 在台獨推16GB版
中國時報【鐘惠玲╱台北報導】

宏達電近日於英美兩地發表機皇新HTC One，頗受市場期待，但對股價激勵有限，昨以平盤價278元作收。宏達電先前曾因同一機種，提供台灣版本被質疑不如國外而挨罵，這次特別規劃台灣專屬版本，希望挽回消費者青睞。據悉，新HTC One原本只規劃32GB與64GB版本，但考量台灣市場的民眾需求，將唯獨在台額外推出16GB版本。

同時，據外電報導宏達電與美國聯邦貿易委員會針對在美銷售的HTC手機與平板電腦軟體安全漏洞的問題，達成和解協議。宏達電昨日回應，在與電信營運業者合作下，HTC在2010年12月以後在美銷售行動裝置大部分已改善安全漏洞，其餘部分，目前正努力改善軟體更新。

宏達電過往以歐美為主要市場，而後重心逐漸移轉到亞洲區域，尤其看重大陸市場的成長潛力。這次發表新HTC One，除了整體行銷策略由行銷長何永生操刀，努力要大變身，考慮到台灣市場具有重要性戰略指標，因此也將加強在台灣的行銷力道，期望奪回本土市占，首波動作就是邀請音樂天團五月天當代言人。

新HTC One預定於3月4日在台灣發表，售價尚未公布，一般預測要2萬多元。在美國，新HTC One有限時預購舊換新補貼100美元的活動。另外，競爭對手Sony mobile在倫敦等地大打旗艦機種Xperia Z的預購廣告，宏達電也在英國推出預購送價值逾100英鎊贈品應戰。

不過，在新機上市之前，外傳因新HTC One機殼製程良率太低，機殼廠可成(2474)遭宏達電砍單。可成昨日雖然不願對個別客戶的狀況評論，但強調相關消息是空穴來風，目前公司營運正常，對於今年展望依然樂觀。

宏達電新HTC One已搶先亮相，接下來行動通訊大會(MWC)登場在即，昨日手機族群股價率先反應，美律(2439)飆上漲停價44.15元，華冠(8101)漲幅也逾半根停板，華寶(8078)也上漲2.1％，收在31.55元。

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轉貼2013年2月27日蘋果日報，供同學參考
宏達電挑戰智慧手機3哥
新hTC One加持 積極行銷策略助攻
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）上周在紐約、倫敦發表旗艦機種新hTC One後，市場好評不斷，宏達電全球業務總經理Jason Mackenzie在西班牙巴塞隆納的MWC接受媒體訪問時表示，今年會透過更積極、嶄新的行銷策略，以新hTC One讓宏達電登上全球智慧型手機第3大製造商地位。
另外，宏達電董事長王雪紅近日也飛往西班牙參加MWC（Mobile World Congress，全球行動通訊大會），且被國內媒體直擊參觀競爭對手中興、華為的攤位，似乎有知己知彼的意味，藉由了解對手的產品規劃及策略，讓宏達電在中國市場能繳出亮麗的成績單。

2012年全球智慧型手機市佔率王雪紅參觀對手攤位
研調機構IDC統計，宏達電受中國智慧型手機廠商中興、華為擠壓，去年第4季在全球智慧型手機市佔率排名已掉到前5大之外，但以2012年來看，IDC預估，宏達電出貨量約3260萬支，市佔率6%排名第4大，落後三星（SAMSUNG）、蘋果（Apple）及諾基亞（NOKIA）之後。
此次宏達電推出新hTC One，被視為是重返榮耀的關鍵一戰，內部對此旗艦機種寄以厚望，宏達電全球業務總經理Jason Mackenzie近期在MWC接受國外媒體訪問時透露，今年會透過更積極、嶄新的行銷策略，以新hTC One讓宏達電登上全球智慧型手機第3大製造商地位，僅次於三星及蘋果。


推新功能挖iOS用戶
除了固守Android平台市佔率之外，根據國外科技網站《AppleInsider》報導，宏達電可望在3月推出新版的免費應用程式hTC Sync Manager，此程式能將蘋果iPhone手機的資料備份後，包括照片、行事曆輸入、文字簡訊及影片等全部同步到新hTC One手機上面，讓用戶不再視換機為畏途。外界認為，宏達電推出新版hTC Sync Manager後，有助於爭取想要從蘋果iOS作業系統轉換到Android平台的潛在用戶。
只是也有產業專家認為，蘋果手機用戶的品牌忠誠度較高，宏達電推出不同系統平台轉移的相關應用程式，究竟能爭取到多少蘋果手機的用戶，還有待觀察。

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轉貼2013年2月27日鉅亨網，供同學參考
宏達電：HTC One會是今年唯一旗艦手機
鉅亨網
台灣手機大廠宏達電 (HTC)(2498-TW) 歐洲地區主管周二 (26 日) 證實，公司上周發表的最新產品新 HTC One，將會是今年唯一旗艦智慧手機。暗示不再採取去年推出數款旗艦機及系列機種的「機海」策略。

宏達電在一年前的全球行動通訊大會 (MWC) 上，發表 HTC One 系列手機，包括旗艦機 One X、中階的 One S 及入門款的 One V。且去年稍晚，宏達電又推出升級版的 One X+。但在上周的發表會上，卻只有一款 HTC One 亮相，且名稱後也未添加其他字母、數字或符號。

宏達電英國及愛爾蘭地區主管 Phil Roberson 周二於今年 MWC 場邊接受英國網站《Omio》訪問時，被問到今年會不會有更多 HTC One 品牌手機推出，他表示：「不會，這 (HTC One) 就是唯一一支 (The One)」。

Roberson 說，宏達電去年推出 One X 及 One S 兩款產品，針對不同消費者喜好；但公司今年決定「就只要創造一款旗艦手機就好了」，正是 HTC One。

《Android Community》分析，宏達電基本上決定採取和三星 (Samsung)(005930-KR) 及少數其他手機業者的銷售策略，以產品品質取代數量，不再每年砸數百萬美元研發及升級經費來推出數款旗艦機，而只把主力放在單一機款。但這不代表他們不會推出幾款中階手機，只是短期內應該不會見到 HTC One+。

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轉貼2013年2月28日蘋果日報，供同學參考
宏達電遠傳簽合作備忘錄
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨宣布與遠傳（4904）簽署戰略合作備忘錄，未來將與遠傳進行資源整合，共同致力於行動裝置整合、加值服務、行銷與通路全面性的合作，這也是宏達電繼中華電（2412）之後，與國內另1家電信業簽訂戰略合作備忘錄。


宏達電近年與國內電信業策略合作情形資源整合強化行銷
宏達電董事長王雪紅與遠傳董事長徐旭東均參加在西班牙巴塞隆納舉行的MWC（Mobile World Congress，全球行動通訊大會），此次合作備忘錄也是在巴塞隆納所簽訂，宏達電執行長周永明表示，希望與遠傳資源整合，豐富手機內容與加值服務，雙方也將共同致力於行動裝置整合、加值服務、行銷與通路全面性的合作。
遠傳董事長徐旭東則說，以宏達電備受肯定的產品實力，和遠傳優異的網路品質及創新多媒體內容服務相結合，不僅是行動科技及電信業的一大創舉，也將激盪出更具競爭力及差異化的產品服務。


新One今年唯一旗艦
預期雙方除了加強在手機內容及加值服務等，也會共同攜手進行產品行銷，與宏達電宣示今年將強化市場行銷的目標不謀而合。
此外，宏達電英國及愛爾蘭地區主管Phil Roberson在MWC接受國外媒體訪問時表示，新hTC One將是宏達電今年唯一的旗艦機種，似乎暗示今年不會再推出多款旗艦機種，也不會走機海策略。他表示，內部決定，今年只要創造1款旗艦手機就好了，那就是新hTC One。
而宏達電全球產品企劃副總裁Tai Ito也在MWC表示，雖然Windows Phone 8手機表現不如預期，且認為微軟要在手機有好的表現還要一段時間，但宏達電會持續與微軟合作，今年會繼續推出Windows Phone手機。
Tai Ito表示，今年推出的WP智慧型手機，都不會看到新hTC One的設計元素，也不會看到像是Titan的大螢幕智慧型手機。

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轉貼2013年3月1日中央社，供同學參考
宏達電新機皇 MWC揚眉吐氣

(中央社記者江明晏台北2013年3月1日電)西班牙巴塞隆納 MWC閉幕了，宏達電(2498)的新HTC One，確定拿下MWC頒發的「最佳新手持設備」獎，擊敗三星、索尼等，獲此殊榮。

在西班牙巴塞隆納登場的全球行動通訊大會(MWC)2月28日閉幕，宏達電近期發表的新HTC One奪下了大會所頒發的最後一項大獎「最佳新手持設備」，打敗SonyXperia Z 、 LG Optimus G Pro 、 Nokia 105、
Samsung Galaxy Note 8.0 等國際品牌中相當受歡迎的機款。

宏達電「新HTC One」已於2月19日在倫敦與紐約同步發表，一口氣推出5大新功能，包括創新的HTC Sense介面HTC BlinkFeed首頁、UltraPixel相機和HTC Zoe實境相簿等，被外界認為，有相當創新的突破。

「新HTC One」搭載的全新介面BlinkFeed，首頁即時動態就整合個人化的社群資訊、娛樂與生活訊息、新
聞及照片等，使用者不需再分別進入不同的應用程式，是全新的設計。
「新HTC One」也搭載全新UltraPixel相機，雖僅
400萬畫素，但特殊的進光量設計，號稱能拍出品質更
好的照片，宏達電強調，「不是只追求高數值的畫素，
而是更好的拍攝品質」。在拍攝功能與相簿展示上，也
有許多別出心裁的設計。

宏達電執行長周永明日前強調，新HTC ONE是創新
的大膽挑戰，今年將會是宏達電做品牌以來的重要分水
嶺，而MWC也肯定宏達電心血，給予新HTC One「最佳新
手持設備」。

不過，對手三星同樣在MWC上蟬聯年度最佳行動裝
置製造商、最佳智慧型手機獎，3月14日將發表新旗艦
機Galaxy S4。

面對三星的反攻，宏達電董事長王雪紅已表示，每
個階段都要跟自己比，不需要去看別人，重點是產品有
沒有價值，而「新HTC One」很有價值。

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轉貼2013年3月6日工商時報，供同學參考
宏達電Q1恐虧損
工商時報 【記者張志榮、吳筱雯／台北報導】
    　宏達電首季本業獲利，恐出現上市以來首見虧損。宏達電機皇新HTC One雖廣受好評，但傳出相機模組音圈馬達（VCM）大缺貨，不僅2月營收可能不到120億元，首季營收低標500億元達標無望，加上首季營業費用估計超過百億元，第1季本業可能恐見虧損。

    　對此，宏達電表示，對市場謠言與臆測均不予評論。

    　宏達電2月19日亮相新機皇HTC One之後，外界反應頗佳，也傳出宏達電可望在2月下旬開始量產新HTC One，外界更預期，宏達電2月營收或許有機會可以免於農曆長假的影響。

    　但市場傳出，最快今（6）日公佈的宏達電2月營收，恐僅達110~120億元超低水準，比元月份155億元月減逾22％，前2月營收僅達265~275億元。

    　以先前宏達電預估第1季營收區間低標500億元，3月份營收至少要逾225億元才能達成，但這也代表，3月營收必須比2月暴增近1倍才夠。

    　據了解，宏達電手中訂單量沒問題，但宏達電為了更好的拍照體驗，新HTC One相機模組不僅改用名為UltraPixel的超高感光元件、第二代影像晶片ImageChip 2，也改用新創業者APP所開發的音圈馬達（VCM）。

    　但業界傳出，由於APP從未有量產音圈馬達經驗，APP音圈馬達良率上升緩慢，導致新HTC One出貨遠遠趕不上訂單，成為宏達電營收能否在3月明顯回升的最大瓶頸。

    　若果真如外界預期般，音圈馬達良率成為阻礙新HTC One出貨主因，宏達電第1季營收恐怕將低於500億元、甚至不排除下探450億元。

    　同時，宏達電為了大力促銷新HTC One，第1季仍維持高的營業費用水準，換言之，第1季營業費用落在百億元，其中超過8成為行銷費用。

    　宏達電第1季營收真如外界所料跌落至450億元，就算宏達電能夠超越經濟規模縮小的影響、讓毛利率維持在21％，只要行銷費用不減、或無法延後認列，就會面臨營業費用高於營業毛利、本業恐將出現虧損，這也成為宏達電上市以來，首度出現單季本業虧損。（相關新聞見A3）

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轉貼2013年3月8日工商時報，供同學參考
5低衝擊 外資看衰宏達電
2013-03-08 01:21 工商時報 記者張志榮／台北報導


　手機大廠競相投入低成本iPhone將成趨勢，麥格理資本證券等外資法人指出，繼蘋果可望推出iPhone mini後，三星也計畫在第二季推出S4 mini，對宏達電下半年ASP將造成嚴峻挑戰，也就是說，將面臨「市佔率低」等「5低」挑戰。

　摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智潁昨（7）日將宏達電目標價由275元調降至236元，儘管昨天股價因新HTC One登台而跌深反彈上漲4.1％，但值此三星S4將於下週正式發表前夕，外資圈極少人對宏達電股價樂觀得起來。

　呂智潁指出，看似創新的Ultrapexel鏡頭設計，因缺乏出貨規模做靠山，現在看起來反倒成為營運策略的最大風險，由於宏達電第一季財測面臨下修風險、且第二季出貨量多寡的不確定因素再度升高，目前風險與報酬率（risk-reward）係數已轉趨不具吸引力。

　麥格理資本證券台灣區研究部主管張博淇認為，如果零組件缺貨問題延後宏達電新HTC One量產時間，將會縮短蜜月銷售期，影響所及，外資圈的第二季獲利預估值恐得進一步下修。

　此外，張博淇表示，智慧型手機ASP下滑速度非常快，尤其是下半年當各大廠商陸續推出mini版手機後，ASP下滑速度會更快，對宏達電而言，當毛利率走跌、卻又得增加行銷成本的情況下，就會對獲利造成壓力，因此，新HTC One若無法為獲利帶來實質貢獻，宏達電下半年ASP與獲利下滑速度會比預期要來得快許多。

　根據張博淇的了解，為了全面防堵蘋果藉由iPhone mini重新擴大在智慧型手機市佔率，三星也會跟進在3、4月讓S4上市後，跟著推出S4 mini，加上iPhone mini，意味著電信業者會將預算砸在三星與蘋果這些一線手機大廠上。

　巴克萊資本證券科技產業分析師蓋欣山認為，宏達電是典型的「新產品贏家、量產市場輸家」，目前雖預估在新New One拉貨帶動下、第二季營收可望成長50％，但除了零組件與良率問題能否到位外，光是新New One就佔掉第三季營收比重達40％，對股價而言就是高度風險。

　張博淇坦言，宏達電這次若無法藉由新HTC One翻身，就會面臨「市佔率低」、「獲利低」、「現金流量低」、「股價低」、「投資價值低」等「5低」挑戰，因此建議客戶應逢高調節。

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轉貼2013年3月12日經濟日報，供同學參考
給HTC一個止跌再起的理由
CTimes零組件
  
【撰文／大槻智洋】
HTC(宏達電)正陷於苦戰中

2012年HTC第三季合併淨銷售額跟去年相比減少42.5%，為1380億日幣(約490億台幣)，合併營業利益則減少72.7%的100億日幣（約35億台幣），合併營業利益率減少8%為7.3%。HTC的業績為何如此急速惡化呢？我想在本篇文章中解釋背後的理由。

看遍目前所有新聞，似乎沒有一篇對於HTC當初如何取得成功的原因有所提及，如果讀者能閱讀本篇文章，應該就會理解這樣的事實：身處於電子產業中的企業經歷的盛衰竟是超越想像的快速，而這又跟企業如何跟其他企業進行合作結盟以取得生存有關。


本來是EMS/ODM企業

HTC是由曾在美國的電腦製造商DEC(Digital Equipment Corporation)工作的周永明(現任總經理)等人創立的，雖然部分媒體不論發生什麼事都把焦點放在董事長王雪紅身上，但她的經營能力並非特別出眾，而是以資產家(一家台灣大型化學製造商的創業家)身分，為HTC提高企業的信用力。

HTC從1997年設立後，已經經過十個年頭，該公司專注採用｢Windows CE｣的手機電話或PDA的委託設計及製造。HTC負責的機種主要是美國惠普(HP)的PDA｢iPAQ｣系列，由於現任總經理周永明之前任職的公司DEC被Compaq併購，之後Compaq又被HP併購，因為有之前的背景原因下，HTC成為為惠普代工生產的製造商。


透過不斷測試實現量產


花了將近十年的時間，HTC逐漸取得開發無線和網際網路的know-how，因此希望進一步跨入開發自有品牌(非委託生產)事業。在那個時機很重要的是，HTC跟美國Google和Microsoft，以及美商半導體Qualcomm等企業之間的關係密切。Qualcomm是手機用ASSP的最大設計公司，它甚至在HTC投入資本。

HTC以最快的速度採用來自Google、Microsoft及Qualcomm等公司提供的智慧手機零件，不成熟零件的問題隨之而來。HTC在這點上發揮了相當的本領，在產品量產之前拼命進行多次產品測試，｢把手機使用時可能產生的問題在量產前盡全力找出來｣，Qualcomm公司的技術支援擔任者如此表示。

HTC是早期少數相信智慧手機具有未來的開發商。因為這樣，Qualcomm對於HTC提出的軟體修正要求，總是最優先處理。結果HTC不但在支援3G的Windows Mobile機種、也在Android機種上，榮耀地成為世界上第一家開始實現量產的公司。因為這樣，消費者認識了HTC品牌，HTC的收益也急遽增大。


HTC銬上重鐐 和Google漸行漸遠

然而，Windows Mobile智慧手機初期的銷量就被Android打敗，同時間，因為採用Android平台的其他牌機種急速增加，Google和HTC之間的距離漸漸隔遠。開始搭載｢Android 2.3｣版本的機種是由韓國三星電子公司設計與製造，｢Android 3.0｣則是由美國Motorola Mobility、還有韓國LG電子等公司，這些企業取代了HTC之前的位置。

結果就是，HTC成為一家被其他企業取代的廠商。而且就算Android是開放原始碼(open source)的軟體平台，HTC參予該平台的開發極少。Android 1.5~2.3的各版本中，計算各手機供應商所改良開發的數量，合算起來後HTC距離量產最大的三星已經很遠，落居在第5位。

除此之外，HTC公司支付高薪資給員工，加上身為台灣最大的手機製造企業，需要的員工短時間內劇增等因素，卻成為日後難以承受的重擔。雖然這是成長為大企業的必然現象，但一位HTC內部的品質管理人員說道：｢其他公司需要用12個月開發的產品，我們公司為了因應市場要求，縮短時間，9個月就讓產品上市，對這樣的事情視為理所當然。｣正是這樣的企業文化所致，導致企業好像腳下銬上重鐐一般，成長變得遲緩。

【完整內容請見《CTIMES雜誌》2012.12月號】

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轉貼2013年3月14日蘋果日報，供同學參考
宏達電新hTC One 部分市場遞延上市
台灣月底可望開賣 惟Q1財測達陣難
供貨不及
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）機皇新hTC One發表後備受好評，但之前市場傳出，包括鏡頭音圈馬達（VCM）、金屬機殼良率不高，可能影響出貨進度，外電近日更報導，部分市場恐遞延至月底才會上市，宏達電昨表示，新hTC One的全球預購活動在特定市場將於3月底陸續到貨，並於4月起全面開賣。


宏達電近6季營運至於台灣的出貨將不受影響，據了解，宏達電相當重視台灣本土市場，且為了鞏固台灣的市佔率，將以優先供貨為首要考量，預期新hTC One可望如期在3月底正式開賣。


金屬機殼良率不高
宏達電推出年度旗艦機種新hTC One後，外界反應相當熱烈，也獲得不錯的評價，但因新hTC One採用UltraPixel相機，搭載的VCM（Voice Coil Motor，音圈馬達）持續缺貨，加上一機成型的金屬機殼設計，也因供應商供貨不及，成為影響新hTC One出貨進度的變數之一。
雖然宏達電之前發布的新聞稿，表示新hTC One將自3月陸續在全球上市，並未透露實際上市時間，但宏達電行銷長何永生曾表示，新hTC One最快3月中旬起開賣。且據了解，宏達電原本規劃3月中在歐洲上市，3月底於台灣上市，美國市場預計4月初開賣，中國市場則可能在五一之前銷售。
只是外電報導，英國知名的智慧型手機零售網站Clove周二公告，表示宏達電已通知新hTC One開賣日期將從3月15日遞延至3月29日。宏達電昨天表示，新hTC One的全球預購活動在特定市場將於3月底陸續到貨，並於4月起開賣。
原本外界期待，新hTC One若能趕在3月中下旬陸續開賣，可望對宏達電3月業績帶來挹注，有助於第1季營收至少達到財測低標500億元以上水準，隨著歐洲地區開賣日期遞延近半個月，勢必增加第1季財測達成的難度。


GALAXY S4成勁敵
據了解，宏達電執行長周永明之前面對外界詢問，新hTC One能否擺脫供貨不足的陰霾時，並未正面回應，但何永生曾說，好的產品不能只看產能，而忽略品質問題，對於新hTC One還是充滿信心，他表示，全球電信業者都認為新hTC One的需求很大，且希望擁有前3大手機品牌，宏達電很機會搶進前3大。
只是，由於三星（SAMSUNG）的旗艦機種GALAXY S4即將在台北時間明天發表，最快4月中下旬開賣，屆時將與新hTC One短兵相接，且隨著新hTC One在歐洲開賣日期延後，S4開賣日期又逐漸逼近，銷售量是否受到排擠，也成為外界關注的焦點。

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轉貼2013年3月15日工商時報，供同學參考
三星S4出戰 宏達電要過3關
工商時報 【記者張志榮／台北報導】
    　三星機皇S4今（15）日凌晨現身，4月起將與宏達電新One進行銷售肉搏戰，外資法人認為，宏達電得「過3關」，除了「零組件管理」與「良率執行力」外，還包括「行銷戰力」，尤其是宏達電如何推銷「UltraPixel」更是重點。

    　三星S4來勢洶洶，讓「銷售機會之窗」僅剩半個月的宏達電如臨大敵，摩根大通證券亞太區下游硬體首席分析師郭彥麟認為，需觀察S4推出後、新One預購狀況，再來判定宏達電能否從過去1年來的營運泥淖中脫困而出。

    　雖然宏達電在美銀美林證券「台灣投資論壇」中對國際機構投資人信心喊話：「自新One於3月推出後、來自全球電信業者預購狀況非常好，未來2個月可見真章。」但整體而言，外資圈認為新One雖然不錯，但要與三星S4對打，顯然得要「過3關」：零組件管理、良率執行力、行銷戰力。

    　瑞銀證券亞太區下游硬體首席分析師謝宗文認為，「零組件管理」與「良率執行力」已廣為大家所知道，好消息是，先前供貨一直不順、使得良率偏低的VCM已有好些，能否持續下去，將牽動宏達電的銷售戰力。

    　除此之外，國際機構投資人在美林證券「台灣投資論壇」提出關鍵問題：「UltraPixel所搭載的400萬畫素照相鏡頭是宏達電新One祕密武器，撇開供貨與良率問題不談，宏達電要如何說服消費者400萬畫素品質可高於1,300萬？」

    　麥格理資本證券台灣區研究部主管張博淇表示，對熟稔智慧型手機產業的消費者來說，也許可以「一點就通」，但對於初次購買新機的消費者，宏達電勢必得花更多力氣說服，這是非常大的挑戰。

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轉貼2013年3月18日蘋果日報，供同學參考
野村：三星S4只剋蘋果 宏達電免驚
【張家豪╱台北報導】三星（SAMSUNG）GALAXY S4新機現身，宏達電（2498）免驚，野村證券指出，S4主要對手為蘋果（Apple），宏達電基期偏低，未來市佔率增長不難，重點在零組件供應；而德意志證券認為，宏達電今年在高階手機市場有機會重整旗鼓。

德意志：看好hTC高階
野村證券科技產業分析師鄭明宗指出，S4來勢洶洶，主要受威脅並非宏達電，而是iPhone，因為三星與蘋果合計佔高階智慧型手機市場銷量80%，而宏達電市佔率不到5%，在基期偏低下，增長不難。
他認為，零組件供應該是主要關鍵，目前看來還不致於是大問題，預估新hTC One單季出貨量最多可達500~600萬支，幫助宏達電收復失土。
德意志證券科技產業分析師楊維倫表示，宏達電去年發生的晶片短缺、專利訴訟、供應夥伴關係冷淡等問題，今年已經掃除，在高階市場有機會重整旗鼓。只是低價市場因為在中國仍鎖定2000元人民幣（約9400元台幣）機種，未切入1000元人民幣（約4700元台幣）部分，未來會面臨較大競爭壓力。

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轉貼2013年3月19日蘋果日報，供同學參考
宏達電再攜中華電 大方向拼創新
新hTC One超火 預購量改寫歷史新高
緊密合作
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）昨與中華電（2412）簽署2013合作備忘錄，將加強在4大方向合作，包括雲端科技與數位匯流整合、行動寬頻服務體驗、行銷推廣與通路合作及終端產品結合加值服務。宏達電說，新hTC One推出後市場反應熱絡，預購量已超越蝴蝶機改寫歷史新高，將盡量提升產能以滿足需求。


宏達電與中華電合作備忘錄重點昨日的合作備忘錄由宏達電執行長周永明、中華電董事長呂學錦代表簽署，呂學錦表示，雙方自2006年就已合作，並推出多款熱銷的終端產品，此次合作備忘錄只是一種形式，彼此在行動通訊、加值服務、數位匯流等早就有密不可分的連結，雙方也有成立工作小組，積極開發具創新性的技術，提供市場更新體驗。
周永明則說，中華電是宏達電的長期合作夥伴，之前合作的hTC Butterfly（蝴蝶機）創造不錯的成績，此次推出新hTC One（The New hTC One）將搭配中華電的行動網路、MOD（多媒體隨選視訊）服務，可望改變台灣消費者的手機與電視使用行為。


改變消費者使用行為
周永明表示，此次雙方合作重點包括雲端技術與數位匯流結合，透過雲端技術，將hTC Sense TV整合MOD電子節目表，並由hTC BlinkFeed首頁結合MOD數位影音頻道，透過新hTC One就可遙控家中的MOD電視頻道。


強化行銷更加在地化
在行動寬頻網路服務體驗方面，將導入宏達電的HD Voice（高品質聲音）、自動認證功能及LTE（Long Term Evolution，長期演進技術）合作測試，創造網路寬頻服務生活體驗。
另外，雙方也將會進行全面行銷推廣以及通路合作，並加強在加值服務合作，包括近距離無線通訊技術（NFC）以及個人雲等。
宏達電北亞區總經理董俊良表示，宏達電新hTC One推出後市場反應相當熱烈，從通路商的訊息來看，預購量遠超過蝴蝶機，改寫歷史新高紀錄，由於新hTC One與蝴蝶機不會互相排擠，內部除了繼續增加蝴蝶機的供貨之外，隨著新hTC One台灣3月底正式出貨後，希望可以提升產能儘量滿足市場需求。
董俊良說，除了與中華電的深度合作之外，今年在行銷方面也會更在地化，主要是加強消費者的體驗，目前宏達電在全省有3300個零售體驗店，透過體驗店強化對消費者的教育，能更了解宏達電的產品，此外，廣告費用也會同步增加，希望能傳達給消費者耳目一新的感覺。

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轉貼2013年3月20日經濟日報，供同學參考
松下手機事業 傳宏達電想買

【經濟日報╱記者何佩儒、陳碧珠／台北報導】  

  
日本IT情報網站報導，松下（Panasonic）考慮出售手機事業，宏達電及台積電為潛在買家。宏達電昨（19）日表示，對於市場謠言與臆測，公司不予評論；台積電則強調，晶圓代工才是公司的經營核心。

雖然市場點名台積電可能是松下手機部門的潛在買家，但半導體業者都認為機率很低，手機部門離台積電本業太遠，收購的動機太低。

外電報導，松下為讓手機事業擺脫虧損，正計劃攜手微軟推出具備通訊安全性、堅固、且可和其他裝置連動的商用智慧手機，但若收支無法於短期好轉，也打算出售手機事業，就看出售價格、員工就業等條件是否能與買家達成共識，但也可能不出售。

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轉貼2013年3月20日自由時報，供同學參考
諾基亞告侵權 德判宏達電輸

〔編譯楊芙宜／綜合報導〕宏達電（2498）在德國輸掉對諾基亞（Nokia）的專利官司。德國曼罕法院週二裁定，宏達電侵犯諾基亞手機的省電專利技術。根據研究專利專家穆勒（Florian Mueller），這項裁定允許諾基亞要求損害賠償、禁售與回收宏達電涉及侵權的行動裝置。

宏達電聲明，這項專利屬諾基亞持有歐洲專利在德國的部分，宏達電認為這項專利無效，將提出上訴，並繼續循其他訴訟管道，讓德國、英國法院待審的諾基亞專利無效。

宏達電表示，在德國販售的手機已移除任何據稱相應的功能，預防諾基亞嘗試不公平地延伸判決範圍。

去年起，掙扎挽回銷售下跌的芬蘭手機大廠諾基亞，在美、英、德控告宏達電、黑莓（BlackBerry）、優派（ViewSonic）等公司侵犯其專利，並在去年底與黑莓達成和解。

諾基亞發言人杜蘭特（Mark Durrant）聲明，對這項「確立諾基亞專利組合品質的判決」表示滿意，稱宏達電現在必須尊重其智慧財產權，運用自有創新競爭。

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轉貼2013年3月21日蘋果日報，供同學參考
宏達電否認周永明為銷量背書
《WSJ》：零件商優先供料三星蘋果 新hTC One缺件
【陳建彰╱台北報導】宏達電（2498）機皇新hTC One在部分地區延後上市，《華爾街日報》（The Wall Street Journal，WSJ）報導，宏達電主管說，新hTC One無法取得足夠相機鏡頭零件，因為該公司不再是1線客戶，另外也報導，宏達電執行長周永明在內部會議表示，若新hTC One無法創下銷售佳績，將下台以示負責，對此宏達電予以嚴正否認。


面臨員工流失壓力
新hTC One（The New hTC One）受好評，部分零組件供應問題，之前外電報導，英國開賣時間將從3月15日延後至29日，美國市場也無法在3月底前上市，宏達電則表示，新hTC One的全球預購活動在特定市場將在3月底陸續到貨，並於4月起全面開賣。
《華爾街日報》則報導，宏達電高層主管表示，去年出貨下滑，使得該公司調整訂單預估的動作更加頻繁，在供應鏈的管理也出現問題，此次新hTC One零組件短缺，主要就是因為供應商認為宏達電不再是1線客戶，換言之，可能在零組件供貨以三星（SAMSUNG）、蘋果（Apple）等大廠為優先考量。
另也報導周永明在去年底內部對部分資深主管說，如果新hTC One無法創造銷售佳績，他將下台以示負責；此外部分工程師透露，去年未發放紅利獎金，可能是將錢拿來行銷，而宏達電目前也面臨員工流失的壓力，包括競爭對手華碩（2357）、宏碁（2353）及華為都積極招募新血。


國內預購量創新高
對於市場相關的謠言及臆測，宏達電昨嚴正否認。事實上，宏達電行銷長何永生之前曾說，品質是宏達電最堅持的部分，寧願被市場罵供貨不足，絕不要讓宏達電因為品質被罵，如果消費者拿到品質不好的產品，即使投入再多的廣告費用也沒用。
儘管新hTC One面臨三星GALAXY S4的挑戰，但根據國內經銷商統計，新hTC One的預購量已創下歷史新高，隨著3月底陸續在台灣出貨，4月起在歐美市場開賣，如果能解決零組件短缺問題，可望對第2季營運帶來顯著貢獻。

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轉貼2013年3月21日經濟日報，供同學參考
宏達電機皇遲到 本季營收不妙

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】

  
宏達電新機皇HTC One3月底將先出貨給預購客戶，4月起才全面開賣，與原估計3月全面開賣有落差，由於產品延後銷售，法人預測，宏達電第1季營收恐將落在財測下緣，約500億元，目前寄望第2季表現。

宏達電昨天利空消息紛陳，在德國與諾基亞的省電專利訴訟敗陣，外電直言宏達電無法取得足夠的相機零件，昨天股價壓回修正，下跌2.5元、收246.5元。

分析師表示，智慧型手機市場第2季強敵環伺，蘋果新手機即將上市，加上三星Galaxy S4利用蘋果新品空窗期，第2季可望在高階市場取代蘋果，躍升全球市占率第一，宏達電在蘋果推出新產品前，若無法解決供應鏈不順問題，下半年銷售恐有壓力。

宏達電2月營收113.69億元，月減26%，創2010年2月以來單月新低。宏達電在法說會時預估，首季營收500億至600億元，營業利益率約0.5%至1%。以前二月營收269.06億元計算，要達到財測下緣，3月營收最少要231億元；若要達到財測高標，則要331億元，較元月倍增。

大華投顧指出，原來估計新機3月全面開賣，對宏達電3月營收會明顯拉抬，若4月才開賣，整季營收恐將落在財測下緣，市場相當關注宏達電4月出貨狀況，4月全面開賣的銷售成績將相當關鍵。

有關供應鏈的問題，根據法人報告，宏達電的相機採用Ultrapixel，其量產瓶頸包括音圈馬達（VCM）與鏡頭模組CCM良率低，必須採較費時的組裝方式以確保品質，會影響新機首季出貨量。

至於市占下滑是否會造成供應鏈將其供貨順序延後，華南永昌證自營部經理方慕孺分析，品牌廠與供應鏈的關係建立非一朝一夕，是經過長時間測試、認證、磨合，尤其手機產品相當多，每款手機市場銷量不同，起伏難免，零組件供應商「不會輕易翻臉不認人」。

由於VCM的技術掌握在日商手中，生產家數少，也有法人認為，可能是競爭對手卡單，是一種商戰技巧及策略運用。

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轉貼2013年3月22日聯合晚報，供同學參考
智慧機戰 再來看低價iPhone怎發功

【聯合晚報╱馬瑞璿】

  
智慧型手機大廠陸續發表今年旗艦機種，綜觀各家Android Phone，以宏達電新HTC One感光元件設計最能跳脫既有框架，而三星雖以懸浮觸控、臉部感知功能吸睛，但畢竟懸浮觸控是既有功能再提升，驚喜度不如預期，大抵來說，上半年智慧型手機市場發展已經定調，今年下半年的重頭戲，將落在低價iPhone出爐後，是否會改變市場生態。

高階智慧型手機市場飽和，加上智慧型手機商品化，今年誰能做出差異化，誰就能獲得市場青睞。

市場對於宏達電新HTC One早已抱有期待，認為這一款機款將是宏達電背水一戰的關鍵。

這一次，宏達電確實也不負眾望，從感光元件功能下手，新HTC ONE每一個感光元件都達800萬畫素以上的水準，降低像素顆粒就等於讓每一個像素的受光面積增大，讓相機模組以400~500萬畫素，即可拍出成像品質極高的照片。雖然Canon、Nikon等相機大廠早已使用過此手法改善旗下相機畫素，不過，應用在智慧型手機相機模組，新HTC One倒是頭一回，這項功能不僅驚豔，更獲得許多愛好攝影的使用者青睞。

再看電視遙控功能部分，宏達電、三星今年旗艦新機中，都推出了這項功能。法人直言，這項功能並不難做，就只看各家廠商如何設計、如何為這項功能開發新出路。

很顯然地，宏達電也積極從電視遙控功能下手，找到新的合作夥伴。宏達電在本周與中華電(2412)簽署2013年MOU時，同時也宣布與中華電MOD合作，為MOD客製遙控功能，宏達電也表示，有了這項先例，目前正在評估是否與其他國家電信業者進行類似合作；那麼，三星是否也會進來搶這塊市場呢？據了解，目前三星沒有大動作搶進的意味，反倒是更重視GALAXY S4的S Health功能，期待與醫療相關產業進行異業合作。

今年上半年智慧型手機市場發展大致抵定，宏達電用創新功能吸引消費者關注，三星GALAXY S4則用新使用方式、價格兩項優勢受到市場期待。不過，隨著智慧型手機生命週期快速凋落，手機品牌大廠已經不再是一年發表一次新機，而改為半年發表一次新機，也因此，今年下半年各家品牌大廠還會推出何種新機，格外引人注目，但可以確定的是，上半年未發表新機的蘋果iPhone，下半年來勢洶洶，除了高階機款之外，也將推出低價版iPhone，低價版推出之後是否會引發市場旋風、改寫市場發展趨勢，也將成為下半年智慧型手機市場的關注焦點。