智慧型手機市場，蘋果、三星主宰天下

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智慧型手機持續在全球手機市場發光發熱，其中以蘋果及三星表現搶眼，近來遭逢挑戰的HTC，由於市場行銷、研發瓶頸加上執行力的效率，後續若產品差異度與強度沒顯現出來，想要超越競爭對手，真正「重返榮耀」，短時間內恐不易達陣，今年智慧手機市場仍由蘋果及三星主宰，估兩者合計稅前利潤超越總產業總額的9成之多，市場對兩大品牌仍充滿期待。
蘋果旋風在全球引爆，市場引頸期盼的iPhone 5傳在9月底轟動上市，雖然無法確定iPhone 5是否搭載四核處理器或者New iPad所搭載的雙核心A5X處理器，但勢必配置優於目前iPhone 4S更強大的處理器，外加傳言中更輕薄的機身、再升級的Siri手機語音系統、更具續航力的電池、機身底部連接埠也改為小尺寸的19pin端子，種種再進化都提供更優異的功能性，市場並預期蘋果對手紛紛提供比iPhone 4S更大的顯示銀幕，為避免使用者變心，iPhone 5勢必推出更大尺寸的顯示銀幕吸引消費者目光。另一方面，iPhone所將採用的4G LTE技術，不論是消費者和企業用戶皆可更快更順暢連接上網，開創出更優越的無線連接及瀏覽體驗。
三星雖在智慧型手機的研發與推出落後許多國際大廠，但令人驚豔的機海戰術成功橫掃全球，一舉在今年第1季搶下智慧型手機銷售王座，根據IDC調查顯示，第2季三星智慧型手機出貨量達5020萬支，較去年同期大幅度成長172.8%，成長幅度驚人；其中，Galaxy S系列與Note系列扮演關鍵性角色。展望下半年，三星在GALAXY Note 2及升級為Andriod 4.1的GALAXY S3加持下，外加韓國政府一向對本國產業扶植不遺餘力，三星智慧型手機市占率仍有成長空間，三星可望在月底德國柏林IFA開展前發表下半年重點新機Galaxy Note II，有外電指出，傳聞GALAXY Note II具備5.5吋多點觸控大螢幕，搭載1200萬畫素和新版的Android 4.1 Jelly Bean作業系統，不論硬體或軟體都是旗艦級，是蘋果陣營不可輕忽的強敵。
曾在台股創造股王奇蹟的宏達電，近期在營收和市占率節節敗陣，下半年預計推出不只一款的windows 8智慧手機，涵蓋中高低消費族群，在歐美市場也預計推出高階旗艦機，企圖重新立足國際舞台；日前執行長周永明致電員工，呼籲去除官僚、強化溝通和執行力，盼宏達電再起。另一方面，宏達電積極搶佔大陸市場，不止一次宣示決心和展示經營成效，但未來能否延續也不乏問號，目前宏達電在中國市場力推售價人民幣1999元的新渴望機，雖帶動第2季市占率提升至6%，但面對第3季小米機將推出首款4核心智慧機，相較宏達電新渴望機的單核心CPU，功能性與價錢相對優勢，想要消費者買單非難事，宏達電是否願意降價一搏，以低價方式穩住市占，也為其能否突圍的一大關鍵。加上目前宏達電在中國的行銷網絡不如在歐美市場來的緊密，且中國市場並不像台灣和北美的銷售模式，屬於手機商與電信商緊密合作，中國大陸幅員廣大，各地民情大不同，消費習慣差異也大，宏達電勢必須展現在地化的經營模式，才有機會深植如此廣大的市場，此一問題也值得其仔細深思。此外，傳聞宏達電下半年殺手級旗艦機－新一代ONE系列，除了有5吋大螢幕外，更搭載1.7GHz NVIDIA Tegra 3 4核心處理器，外加新一代的ClearVoice技術和更強大的續電力，外界也推測這款新機可能在9、10月問市。
自去(2011)年起智慧型手機快速成長，今年來說市場需求持續發燒，拓樸產業即預計，今年智慧型手機在新興市場需求與平價化帶動下，智慧型手機出貨量可望近6億大關，滲透率更會逾三分之一，到了2015年全球將達半數手機使用者皆使用智慧型手機。但不同於智慧型手機發展之初的消費模式，今年市場整體出現改變，有鑑於全球經濟體疲弱，消費者對手機的消費力相對保守，導致智慧型手機將朝低價化發展，加上Google開放式Android平台出現，降低手機製造商的進入門檻，再隨著硬體提升下所帶來的成本下降，多家國際大廠也競相在下半年推出中低價位智慧慧型手機，包括諾基亞(Nokia)、索尼移動(Sony Mobile)等，配合新興市場、中國大陸和印度等開發中國家網路建構日益成熟下，誘發出來的龐大商機不容小覷。
智慧型手機推陳出新，市場競爭激烈，針對不同的消費階層和功能需求，衍生出來的商機無限，接下來除了高階市場的蘋果iphone 5、三星GALAXY Note II、HTC one系列旗艦機須正面交鋒外，華為、諾基亞(Nokia)、索尼移動(Sony Mobile)、LG也紛紛祭出萬元以下的智慧型手機入門機種，搶占中低階市場大餅，最後鹿死誰手，得看哪家廠商可以在軟硬體功能和價錢因素下，成功吸引消費者目光。

以後手機市場是二分天下了。