中國smartphone market

dirtypoint

因研究標的 目前 集中在 聯發科
所以一直蒐集 smartphone 資訊

中國smartphone market 是今年 重軍大戰之地
即使目前的龍頭 apple ，連續兩個季度 都提到中國
所以蒐集一些放在這裏

首先 介紹一個網站艾媒網，有一些資料蠻有趣的

2011第四季度中国智能手机市场发展状况回顾
http://www.iimedia.cn/25393.html

艾媒2011年Q4中国智能手机市场监测报告发布
http://www.iimedia.cn/25205.html

中國Q4 銷售量 2280 萬部
Nokia 32.9%
Samsung 17.3%
Apple 11.7%
華為 8.2%
中興 6.3%
cool pad 5.4%
moto 3.5%
HTC 3.2%
Sony Ericsson 3.2%
聯想 2.5%



讓我訝異的是 塞班smartphone Nokia 還有約 736萬部銷售量在中國
而Nokia 去年Q4 全球smartphone 約1900萬部
中國這 700多萬部 若不能快速 從 塞班 轉成 芒果 ，對Nokia 來說是非常辛苦的

Samsung 可算是目前的贏家 ，其多樣的產品線 可符合中國三大電信不同的系統
其未來風險 為 apple 出中國電信 的iphone 會影響多大
及中國本土品牌 是否會挑戰其中高階的機型

apple 不可否認 表現是非常亮麗
但中國市場 跟美國、跟歐洲 是很大的差異
apple 若還是用 一年一機的戰術  恐怕是犧牲市佔率
或是中國仍對apple 有高度的興趣 仍會存錢買iphone
不會變心

這就要待市場給答案及考驗庫客的智慧了

moto ,HTC, SE  應該沒什麼太大的表現 在中國市場
高階 搶不過 apple ，samsung
低階打不過本土，且跟電信商的關係也絕不口本土廠商

而中國本土廠商 目前四大
華為、中興、聯想 、酷派

我個人比較看好 華為及中興
因為這兩家 最主要的業務是電信設備商
華為 已是跟 易利信 拼第一的成績了
其本身跟電信商關係良好
而華為、中興也早就在 4G 專利布局(LTE/Wimax)
專利品質我是沒有能力判斷
但專利數 雖輸於3G 霸主 高通
但已不是天與地的差別

回到投資部份 聯發科
所有研究報告
不管多空都會提到其現階段最重要的產品 MT6575(40nm ,1GHz, Cortex-A9)
聯發科 法說 全年目標是 smartphone 5000萬(含WCDMA、TD-CDMA、2G/Edge)
                    第一季 1000萬

目前其主力產品 MT6575 最快會出現在 聯想 A750，最近應該就會上市
這一顆是否有如此大的power 就待觀察
另外最重要是售價 及配置(主要是Ram/ROM)

dirtypoint

刘辉：2012中国智能手机市场展望：技术和市场确定，渠道品牌重建与创新决定厂商命运 (2012-1-18 15:24)
http://www.52rd.com/Blog/Detail_RD.Blog_yweixue_29706.html

這一篇相當不錯，介紹的相當詳細，節錄幾重點加小弟看法

2G 市佔  MTK 68% , 展訊 25% , 小 M 6%
中國智能手機 2012 預估 1.25億
TD 40M (大M 想要吃，但單晶片的產品 還不知鬼影子在那；
目前幾款千元RMB產品，都是Marvell 的方案
海信 T92, Coolpad 8150,中興 U880
而展訊雖未看到最終產品，但晶片組也已推出，腳步遠快於大M)

WCDMA 65M
(MT6575有機會，但需與高通競爭 最大的問題是高通稅)

CDMA2000 25M (高通專利綁得死死的，大M 連想都不敢想)

另外有列出 MSM7227A 與 MT6573 的BOM cost
在samrtphone  晶片 成本大約 US13-15
但LCD+觸控  就約US25
ROM 約 US10
PCB 約 US50

即使MTK 晶片 降個 30% 對整體BOM 有幫助，但影響 遠小於feature phone

最麻煩的是高通稅，聯發最大的盟友 山寨大軍
山寨碰到高通稅根本是水淹螞蟻
若終端產品US150，高通稅就約 US7.5
這個戰場 ，根本不是在比較MT6575 跟 MSM7227A 的技術誰較佳
而是高通 決定要不要跟 大M玩
首先，开发3G智能手机的投入还比较大，以采用高通方案为例，至少需要40人左右的团队，高通授权费加人员开销一年需要接近千万元人民币，而且无论采用高通、还是MTK方案，每台手机均需向高通交纳5～6.5%的提成费。这是一般的手机设计公司无法承受的。2G时代，十几个人，百万元人民币以内的资金投入即可组建一个小型的手机方案公司。

而最後的一張圖預測2012中國smartphone出貨量
華為 35M
中興 28M
coolpad 15M
TCL 12
聯想 10

中國在2G的山寨林立
在smartphone 已集中在幾大廠牌中
目前各家在WCDMA系統幾乎都採高通方案
只有聯想有唯一有採用MTK的方案，去年的A60(M6573)，即將上市的A750(MT6575)

聯想A750這一支對 今年大M 非常重要
若是價格漂亮，銷售佳；那有機會 那華為 、中興推出MT6575 的機會增加
但反之的話，大M 就非常辛苦了










高通不甘隐藏幕后 欲做新Intel
http://www.52rd.com/S_TXT/2011_8/TXT29486.HTM


另一個地方看到的高通稅的算法
http://www.52rd.com/bbs/Detail_RD.BBS_228065_161_1_1.html
某IDH朋友详解高通3G专利费：1.高通技术授权QTL费(做MTK也要)，500万美元，分10期，第1期50W即入门费，可分8季支付，第2期50w是国内出货满20万台，第3到10期即出口每满20万付50w；另外提成费是整机售价5-6.5%不等；2.高通平台费(QCT),7225/27为4.5w，参考设计及支持3.5w；8XXX系列则是10w。是这样吗？