Apple iPhone 2.0 VS HTC Touch Diamond

austin

【華爾街日報2008-06-10】蘋果推出低價高速iPhone手機

 

蘋

果公司(Apple Inc.)採取積極措施提升iPhone手機的銷售﹐推出價格低廉、上網更快的新款手機﹐同時也不再堅持要求與無線運營商分享收入。



此舉顯示出蘋果已經意識到原有的iPhone手機對大眾市場來說過於昂貴﹐尤其是在目前經濟下滑的情況下。蘋果表示﹐美國及海外新款iPhone 3G手機的起價為199美元﹐較現有iPhone手機399美元的起價降低了一半。蘋果首席執行長史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)在接受採訪時表示﹐在除美國之外的其他一些國家﹐如果消費者承諾加入更為豐富的無線服務計劃﹐這款iPhone手機甚至可以向用戶免費提供。

在為期一週的蘋果技術會議的開幕式上﹐蘋果管理者講話的幾大亮點就是降價和新款iPhone﹐同時蘋果還演示了一系列用於iPhone的新軟件﹐並宣佈了一項名為MobileMe的新服務﹐可以向iPhone、蘋果電腦或Windows電腦用戶提供更為成熟的電子郵件等功能。這款低價iPhone手機擬於7月11日上市。

喬布斯向聽眾表示﹐蘋果曾對尚未購買iPhone手機的人進行了調查﹐他們發現超過一半的被訪者都說他們的購買決定取決於iPhone的價格。

喬布斯說﹐我們需要使iPhone的價格更能讓人承受﹐公司目前已經在全球銷售了600萬只iPhone手機。

蘋果去年6月推出iPhone手機時曾震動了整個無線通訊業﹐部分原因是該公司與無線運營商達成了一項不同尋常的合作協議﹐按照協議的規定﹐蘋果會從運營商每月收取的用戶通訊費中分得一部分﹐但具體比例未予透露。新款iPhone手機將不再簽署這樣的收入分享協議﹐但蘋果仍將繼續分享從現有用戶獲得的收入。蘋果這樣做的一個原因是遇到了外國運營商的阻力﹐而目前蘋果正在不斷加大對這些市場的關注。

在美國﹐蘋果的無線合作夥伴美國電話電報公司(AT&T Inc.)將向用戶提供新款iPhone手機﹐同時要求用戶簽訂一份兩年的服務合同。Piper Jaffray的分析師基恩•蒙斯特(Gene Munster)估計﹐美國電話電報公司可能會為每只iPhone手機向蘋果支付最多499美元﹐不過兩家公司均拒絕透露具體數額。

美國電話電報公司首席執行長拉爾夫•德拉維加(Ralph de la Vega)說﹐我們回到了一種基本的補貼模式﹐我們對所有的製造商都採用這種模式。美國電話電報公司將繼續在美國獨家提供iPhone手機﹐不過德拉維加拒絕透露這還會持續多久。

蒙斯特說﹐蘋果從銷售更多的iPhone手機獲得的潛在收益大於所損失的分享通訊費收益。他說﹐銷售更多的手機對他們更為重要﹐他還預測此次的降價將有望使銷量增長兩倍。

喬布斯在接受採訪時表示﹐每加侖4美元的油價和其他更廣泛的經濟走勢對他削價的決定產生了壓力﹐不過他也說﹐即使在經濟較強勁的時候﹐蘋果也可能會做出同樣的決定。他說﹐我認為經濟大環境在任何決定中都是個需要考慮的因素。

此次降價意味著iPhone將和Research In Motion Ltd.的熱賣手機黑莓(BlackBerry) Curve的定價水平相當﹐美國電話電報公司一項附帶兩年無線服務合同的黑莓手機的售價為199美元。

喬布斯表示﹐他並不害怕來自現有iPhone手機用戶的非難﹐這些用戶可能會因他們比未來的用戶支付更高的費用而感到失望。蘋果去年在8G iPhone手機推出數月之後﹐就將價格從599美元下調至399美元﹐進而受到了猛烈的批評。他說﹐技術市場就是這樣。

 

用戶對原iPhone手機抱怨最多的一點就是上網速度相對較慢。新款iPhone應用3G無線網絡技術﹐用戶瀏覽網頁或是收發電子郵件將更快捷。喬布斯在一次演示中表示﹐新款iPhone網頁下載速度是老款的2.8倍。

新款iPhone 3G手機還支持全球定位系統(GPS)技術﹐此項技術在手機中日漸成為一種常見功能﹐並獲得了廣泛的應用﹐其中包括提供行車路線。蘋果還大力鼓勵iPhone的軟件開發﹐一系列的演示也都凸顯出這種戰略。舉例來講﹐初創公司Loopt Inc.展示了一個iPhone應用軟件﹐可以幫助用戶追蹤朋友的方位﹐併發出見面邀請。

蘋果的新款iPhone手機與此前配備觸摸屏的iPhone外形非常相似﹐只是手機背面的塑料殼是黑色或白色的。這款199美元的iPhone有8G存儲容量﹐可以用於存儲歌曲和其他數據﹐另一款16G的iPhone售價為299美元。

蘋果對iPhone的推廣主要在美國以外的國家。蘋果表示﹐目前只在6個國家有售的iPhone在未來的幾個月中將在70個國家進行銷售。蘋果尚未公佈在中國和俄羅斯這兩大市場中的運營合作夥伴﹐不過喬布斯預計年底前將在這兩個國家達成合作協議。

 

-------------------------------------------------以下為我(Austin)的個人看法----------------------------------------------------------------------

 

從Apple的官網上可以看到iPhone 2.0為3G手機，且支援A-GPS、HSDPA（3.5G）、Wi-Fi與Bluetooth 2.0 + EDR ，這樣的規格真的還有點恐怖，8G版超低價199美元換成台幣就是6050左右，如果就價格功能比來看，二者都是Touch Screen，也都有A-GPS、HSDPA（3.5G）、Wi-Fi與Bluetooth 2.0 + EDR ，不過Diamond有320萬劃素CMOS鏡頭，iPhone官網上沒有說明，市場傳言是300萬畫素，也有一說是200萬畫素，另外199美元的iPhone是8G的記憶卡，Diamond只有4G，而且iPhone的作業系統是基於Mac OS X所開發的，與市場佔有率較高的Windows Mobile及Symbian S60不同，在初期可支援的應用軟體將蠻有限的！

 

7/11開始發售的iPhone在美國售價是199美元(8G)，不過要跟AT＆T綁約二年，按照上文所述，在其他國家不綁約的空機可能要高達600～700美元了，換成台幣在18240～21280左右，與Touch Diamond的23900有些微差距。

 

過去iPhone鎖定的族群屬於年輕追求新潮流的這一群消費者，而智慧型手機則鎖定在商務型消費者，二者間有部分重疊性，iPhone 2.0新增的功能將可望大幅提昇其搶佔商務型消費者的能力，而搶佔市場的速度應該就在應用軟體這部分了。

 

看來Diamond才剛準備上市就要面臨一個月後的一場硬戰，就算售價降到20000元左右，光靠應用軟體支援的優勢，恐怕這場仗也不好打，畢竟Apple的品牌優勢遠高於HTC(宏達電)，不是嗎？

 

Nokia、Samsung、LG、Moto、SE等業者恐怕也好過不到哪去了，iPhone 2.0在業界投入的這顆震撼彈，威力將遠大一年前的iPhone許多，甚至可以用原子彈與核子彈來做比喻了。

 

 

austin

應用軟體的適用性問題，應該半年到一年的時間就可獲得有效解決，這也代表著...HTC、Nokia、LG與Samsung將面臨價格戰，尤其Apple的iPhone委外代工策略，將可望有效壓低成本，這場仗打到明年初，可看性就更高了

austin

非凡新聞週刊的專文....蘋果新手機威脅宏達電

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另加上一則新聞以供各位對比參考！

 

Barron's：宏達電鑽石機更勝iPhone 股價看漲70% 上探1200元

 

美國最新一期財經雜誌《Barron's》表示，宏達電 (2498-TW)今年 5月推出新款鑽石機 (Touch Diamond) ，這款3G手機結合了黑莓機(BlackBerry)的專業功能和類似iPhone的觸控螢幕，甚至擁有iPhone缺乏的許多賣點。

 

如果手機銷售強勁，宏達電未來幾年獲利能有兩位數成長，而且市場給予較高本益比，可能就有一波漲勢。一避險基金經理人預測，宏達電未來 1年股價可能由上周五的 705元上漲到1200元，漲幅逾 70%。

 

以2008年預估獲利計算，宏達電本益比為12.4倍，低於Apple(AAPL-US)的34倍和黑莓機製造商Research in Motion (RIMM-US)的38倍。 Goldman Sachs和 Deutsche Bank設定的目標價僅較現價高出30-35%。

 

新款鑽石機在許多方面都超過 3G iPhone，但問題在於價格。 Apple將 7月開賣的8GB iPhone，獨家通訊服務公司AT&T綁住 2年合約的售價為 199美元，許多人認為，這種低於預期的價格將壓抑宏達電的毛利。

 

但 Goldman Sachs分析師鄭昭義表示，投資人對定價感到困惑。考量通信服務公司的月租費，iPhone客戶長期下來可能支付更多。至少與全球30家通訊服務公司合作的鑽石機，最終可能比iPhone便宜，或與其相去不遠。

 

此外， Verizon、Sprint、和其他AT&T以外通訊公司想要購買智慧型手機的客戶，會認為考慮買進鑽石機。鄭昭義說，鑽石機連線速度較快，並有其他優勢，價位較高很合理。由於補貼和費率計畫還未定案，兩款手機的價格仍會變動。

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宏達電切入行動網路應用服務，與多家合作夥伴推出Pl@net平台，除了既有的景點分享與行動相簿服務外，更整合網路書店、新聞網站、售票系統及音樂網站。宏達電亞太區市場行銷暨業務發展處總監李伯彥強調，該平台與電信業者本身推出的服務沒有衝突，而是希望消費者改善行動網路使用經驗後，能讓營運商從中獲益。

 

宏達電推出的Pl@net行動網路服務平台，整合ezTravel易遊網、Happy GO快樂購聯合集點卡、華納音樂、博客來與誠品網路書店、聯合新聞網、年代及兩廳院售票系統等，推出行動快訊的服務，並加上原有的NaviGuide景點分享平台及Touch Book線上雜誌與行動相簿等服務，預計將搭配手機的My Connect 2.0軟體在7月1日正式上線。

 

李伯彥指出，手機上網與PC上網的使用行為不同，PC可以一天到晚連網，但手機則受限於螢幕、電池及費率，不可能隨時連線，與其讓手機使用者透過搜尋找到所需的內容，還不如讓這些內容找到使用者，因此結合這些夥伴打造此平台。

他進一步說，Pl@net平台目前從台灣起步，因此找的都是在地的合作夥伴，當然也希望將這些內容成功推向海外市場，初期希望從台灣推向香港及新加坡等華文市場，未來也會推出英文版本，希望擴展到整個亞太市場。

對於此舉是否可能與電信營運商競爭，李伯彥強調，過去宏達電推出相片導航服務平台時，就是與中華電信合作，宏達電本身並不經營這些內容，而是廣泛與夥伴合作，希望消費者手機上網經驗更好後，可能轉而申請吃到飽的費率，營運商也會從中獲益。

Pl@net平台提供宏達電的手機用戶免費申請使用，提供景點、相簿、行動快訊等個人化服務，而且點選快訊內容就可顯示活動所在的位置，並將這些內容加入行事曆中，讓手機隨時提醒這些消息與行程，也可將這些訊息與照片立即與社群朋友或所有人分享。

此外，HTC Touch Diamond預計6月底在台灣問世，先在開放通路鋪貨，7月中中華電信也將開賣。李伯彥表示，Diamond率先在香港與CSL合作上市後，短短1個月內首批數萬台就銷售一空，目前已經緊急追加第2批貨，而台灣將是亞太市場第2個問世的地區，近期內也將在新加坡、東南亞、澳洲、印度及大陸等地陸續問世。

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iPhone  與  Diamond  手機相關零組件供應商

 

項目	iPhone	Diamond
晶片	英飛凌	高通
晶圓代工	聯電	台積電
封裝	矽品	日月光
組裝	鴻海	宏達電
相機鏡頭	大立光、玉晶光	大立光
相機模組	揚信、致伸	敦南
機殼	鴻海、鴻準	位速、可成
觸控面板	Sharp	時緯、介面
耳機、揚聲器	Forst	美律
石英元件	晶技、NTK	晶技
PCB	欣興、南電、華通	欣興、燿華
GPS晶片	Broadcom	高通

 

austin

宏達電揮軍南韓市場，與當地最大行動通訊營運商鮮京電信(SK Telecom)合作，發表首款產品Touch Dual，同時亦將成立南韓子公司；值得注意的是，宏達電相繼突破全球手機市場最封閉的日本及南韓市場後，目前全球版圖已完整涵蓋歐美與亞太主要市場，進度甚至超越蘋果(Apple)iPhone布局。

南韓手機市場向來都是本土品牌業者天下，並以三星電子(Samsung Electronics)及樂金電子(LG Electronics)擁有絕對優勢，目前外商僅有摩托羅拉(Motorola)順利突圍，諾基亞(Nokia)近來則有意重返南韓市場，BlackBerry剛獲准銷售，蘋果則還在努力中，宏達電成功打入南韓市場，不僅創下台灣手機品牌首例，相較於國際大廠，腳步也相對領先。

 

宏達電與鮮京電信1日宣布，在南韓推出首款機種Touch Dual，該款為白色系、定價50萬韓元(約480美元)，將直接攻入三星及樂金大本營，目前宏達電亦正籌設南韓子公司，下半年還將推出其它機種。值得注意的是，宏達電在攻下南韓灘頭堡後，已順利突破全球手機市場最為封閉的日本及南韓市場，加上已開花結果的歐洲與美國市場，至此全球拼圖幾已大功告成。

宏達電自2006年6月宣布轉型發展自有品牌，並收購專注於亞太市場的多普達後，在全球市場全面推出HTC品牌，並因應電信營運商需求，彈性推出電信業者品牌或雙品牌，近期隨著HTC品牌能見度大增，愈來愈多電信業者開始採用HTC品牌，從歐美到亞太都可看到其身影。

不過，宏達電執行長暨總經理周永明坦言，最初宏達電轉型自有品牌時，多數營運商並不鼓勵，後來Orange率先推出HTC品牌產品，Vodafone現在也決定支持，但T-Mobile及O2仍以其自有品牌為主，宏達電相當尊重電信業者的意願，原本希望花3年時間，在歐美及亞太市場發展成為有效品牌(effective brand)，結果花了1年半就達成。

此外，宏達電年度旗艦機種Touch Diamond，將自2008年7月起陸續於歐洲及亞太市場問世，現階段銷售3.5G及EDGE版本，至於CDMA EV-DO版本Touch Diamond及Touch Pro(內部代號Raphael)，亦已獲得美國2大CDMA系統業者Verizon及Sprint青睞，預計第4季問世，其中，Sprint將是直接供貨，Verizon則透過UTStarcom銷售。

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宏達電CDMA Diamond問世　加拿大Telus搶先一步
2Q營收成長但獲利衰退　上半年EPS為23.35元

 

宏達電6月營收達新台幣118.36億元，第2季營收為346.2億元，均達到市場預期的高標，但因1次性提列庫存呆滯準備及行銷費用增加，出現營收成長但獲利衰退的罕見情況，調整員工分紅費用化後的稅後每股盈餘(EPS)為11.23元，上半年EPS為23.35元。

宏達電6月營收為118.36億元，符合法人普遍預期的110億~120億元，年增率則為21.05%，第2季營收為346.20億元，年增率為28.89%，超過先前在法說會上預期的340億元，也較第1季微幅成長5.8%。

儘管第2季營收成長，但宏達電受到1次性存貨呆滯提列準備的影響，先前就表明毛利率可能較第1季下滑0.5~1個百分點，加上推出新產品增加行銷費用以及調薪等因素，費用率也隨之提高，而影響獲利表現，結果員工分紅調整前稅前淨利為88.59億元，另由於所得稅費用增加3.5億元左右，自結稅後淨利為76.01億元，表現均較第1季衰退。

如依除權前發行總股數573,134仟股計算，調整員工分紅費用化前自結稅後EPS為13.26元，調整員工分紅費用化後自結稅前淨利則為75億元，稅後淨利為64.35億元，自結稅後EPS為11.23元，合計上半年EPS為23.35元；如考量2008年配發股票股利3元，除權後發行總股數755,394仟股計算，員工分紅調整前的自結稅後EPS為10.06元，調整員工分紅費用化後自結稅後EPS為8.52元，上半年EPS為17.71元。

此外，宏達電預計在31日舉行線上法說會，將公布第2季完整財報及第3季展望，其中旗艦手機HTC Touch Diamond 7月起全面鋪貨的狀況，以及與蘋果(Apple)iPhone對打的結果，將攸關第3季的營收成長力道及獲利是否回升。

事實上，Diamond於香港及台灣開賣後，馬上造成熱銷，無疑為宏達電在亞太其他市場及歐洲的銷售注入一股強心針，另外原本預計在第4季才會在北美市場銷售的CDMA版本Diamond，也可望在第3季提前問世，將由加拿大Telus率先開賣，搭配3年合約的售價為149.99美元，每月另支付15~30美元的數據費用，Telus的腳步將領先美國Sprint及Verizon。

austin

V

odafone New Zealand週二宣佈﹐將從週五開始銷售蘋果公司(Apple Inc., AAPL)的新款iPhone手機﹐從而使紐西蘭成為世界上第一個開始銷售此款新手機的國家﹐同時﹐這也對Vodafone的競爭對手Telecom Corp. of New Zealand Ltd. (TEL.NZ)增添了壓力。

 

沃達豐空中通訊公司(Vodafone Group PLC, VOD)在紐西蘭的這家子公司在一份新聞稿中稱﹐將以每部199紐西蘭元的價格向簽訂了兩年期話費合同的顧客出售此款8千兆比特(GB)硬碟容量的第三代移動通信技術(3G) iPhone手機﹐而客戶在此期間每月所需支付的話費為250紐西蘭元。

在同等話費合同條件下﹐16GB容量的3G iPhone手機售價為349紐西蘭元﹐但如果顧客選擇每月只繳付80紐西蘭元的話費﹐那麼該款手機的價格將相應升至699紐西蘭元。

 

 

註：1紐西蘭元約等於台幣22.8元

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迎戰iPhone 鑽石機驚爆2990元

 

搶在蘋果電腦第二代iPhone 3G手機周五全球22個國家開賣，中華電信 (2412)中午和宏達電 (2498)宣布搶先在台上市發表HTC Touch Diamond鑽石機，並打出超乎市場預期的破盤價「不到99美元」的最低價格「只要2990元」的震撼行情要和蘋果iPhone手機一決高下，光以售價不到99美元即遠比iPhone手機的199美元足足便宜了100美元，極具競爭力。中華電預估年底前在台至少銷售5萬支。

 

全球智慧型手機領導大廠HTC與中華電信攜手再創熱銷傳奇，中午宣布極具震撼的超值優惠方案，消費者只要申辦「HTC Touch Diamond搭配3G mPro頂級優惠專案」最低只要台幣2990(不到99美元)就可把HTC Touch Diamond帶回家，創下了市場最驚人的報價，預計將再次掀起國內一波換機搶購熱潮。

 

HTC Touch Diamond發表以來，受到消費者高度關注，6月底正式在台上市後，已掀起一股強大的換機潮；而中華電信mPro商務服務推出兩年，以完整全面的商務功能與簡單流暢的介面，受到廣大商務人士推崇。此次兩大品牌明星商品的超值組合，尤其是超值的優惠專案，甚至將比蘋果iPhone的199美元低了百美元的誘因，也將使得明天才上市的iPhone 二代機在台灣形成了極大的挑戰壓力。

 

HTC亞太區副總經理董俊良表示，HTC Touch Diamond已在英國、亞洲地區的台灣、香港、中國、新加坡、東南亞、印度、及澳洲成功發表，產品推出後在各地區創造亮眼的銷售成績。這次HTC Touch Diamond推出中華電信客製化介面再搭配mPro商務方案，以震撼市場的超值優惠方案推薦給台灣消費者，預計將引爆行銷上的震撼彈，HTC與中華電信要以市場的最優惠價格，再掀創HTC Touch Diamond的銷售熱潮。

 

中華電信副總林仁紅也表示，中華電信為商務人士量身打造的mPro商務服務，在目標族群中創造絕佳口碑，逐漸讓加值服務深植用戶習慣中，推廣兩年來累積了絕佳的口碑及用戶人數。消費者可選擇「mPro頂級專案」和「一般客戶優惠方案」21日起至9月底止，即可搭配不同資費、花2990元至1萬4800元不等的費率購得最新款的HTC鑽石機。至於蘋果iPhone雖然訂出單機價199美元，但以美國為例，也需綁約二年，換算二年成本大約5萬7105元，而香港的綁約期僅3個月，換算三個月成本大約2萬9033元，一周訂單即已超過6萬支，但仍較於中華電和宏達電今天推出的鑽石機優惠方案貴，看得出中華電、宏達電搶食3G手機大餅的決心。

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Apple Inc (AAPL-US；蘋果) 的最新版iPhone上市了，從紐西蘭威靈頓到英國倫敦，蘋果迷為之瘋狂；儘管在美國發生啟用程式上的小問題， iPhone 3G儼然已成今年最受矚目的時尚精品。

 

全球第一支 iPhone 3G在紐西蘭賣出，買主是在零度氣溫下排隊60小時的22歲學生Jonny Gladwell。他說：「我要馬上帶回去充電，好好地把有功能玩一遍，然後大睡一覺。」

 

《路透社》全球連線報導指出，在美國，消費者對這支相較第一代iPhone上網更快速、支援即時通和動畫遊戲等其他軟體的新產品熱情擁護。不過當紐約第五大道上的蘋果旗艦店正式開賣後沒幾個小時，暴衝的流量讓 Apple線上啟用系統當機，與第一代上市時所發生的情況一模一樣。

 

在第五大道上排隊 3小時買到新手機的23歲行銷分析師Deena Hadi說：「這可好，舊的手機不能用，新的也不能用，我得去找一支公共電話了。可是這年頭還有公共電話嗎？」

 

iPhone 3G 是蘋果公司搶占智慧手機市場的新利器，不但公開向目前把持市場的鉅子、如南韓的 Samsung Electronics Co Ltd (005930-KR) 、台灣的宏達電 (2498-TW下單)和芬蘭的Nokia Oyj (NOK1V-FI)(NOK-US)叫陣，更藉由收發電子郵件的新功能，試圖拉下市場龍頭Research in Motion Ltd (RIM-US) 的Blackberry(黑莓機)。

 

蘋果股價周五下跌2%，不過整個股市大盤本來就不是很好，更何況，通常蘋果在推出重大新產品之後，股價總是走低。BMO Capital Markets 分析師 Keith Bachmann 表示，當這股熱潮消退，無論是下個月還是未來半年，(股價下跌)這種事必然會發生；不過蘋果可能很快就會面臨供應短缺的問題。

 

分析師們預測新版iPhone上市後，今年內可以賣出1050萬支；加計第一代的 600萬支在內，蘋果應該可以圓滿達成其2008年底前銷售1000萬支的目標。

 

蘋果的英國獨家合作電信系統商Telefonica的O2英國部門主任 Steve Alder表示，「我們訂了很大一筆訂單，這也是我們第一次看到如此龐大的需求，但卻也差一點被這股需求給壓垮，我想這絕對是空前的。目前我們每周都在進貨，有信心在這個夏天結束前，每位想買的顧客都能買得到。」

 

而在多數電信商必須吸收綁約成本的同時，少數業者也規劃開放式系統—也就是預付制。CCS Insight 分析師 Shaun Collins指出，在北美地區外開放預付制是非常重要的，因為對全球大多數地區的用戶而言，預付制是面臨選擇時的重要考量因素。

 

比如在比利時Brussels，賣出的iPhone是不綁約的，但須預付 525歐元 (約828美元)。歐盟委員會的一位雇員Germain Merinero就說，價格不是問題。這位排在隊伍最前端的iPhone迷說：「這個小玩具實在是太值得了。」

 

不過也有不捧場的。開賣時間訂在午夜的芬蘭赫爾辛基，等著買iPhone的人少之又少，鄰近的露天酒吧反倒是高朋滿座--或許和這裡是 Nokia大本營有關。

 

對亞洲國家而言，新一代iPhone就是真正的新玩意兒了，因為舊版產品僅限於歐美。

 

香港在開賣首日只分配到 500支。卻勞動鎮暴警察全副武裝、手持霰彈槍一旁待命。沒辦法，因為每回香港有重大產品上市，群眾往往容易失控。

 

在日本，與蘋果合作的電信商 Softbank Corp表示，東京旗艦店外人龍超過1500人，維持秩序的警察必須不斷向路人吼叫，保持隊伍順暢。不過許多分析師質疑這支新手機能否在這個亞洲最大手機零售市場打出一片天，因為日本顧客廣泛使用的電子支付系統和行動電視服務，新版iPhone完全不支援。

 

也有部分業界人士指出，中國大陸和東南亞各國仿造及解碼的風氣，也可能會蠶食整個需求面。

在倫敦蘋果專賣店外，也不是每個人都同感興奮。一位路人看著店外的吵鬧騷動，發表了他心底的忠實感想：「這有什麼了不起？」

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南韓手機製造商三星電子和LG電子今年來的銷售業績大放異彩，不過蘋果公司推出iPhone 3G後，勢必打擊他們的銷售和獲利。據策略分析公司（Strategy Analytics）的統計，陣容堅強的手機款式協助LG電子今年第一季的銷售成長，達到業界平均年成長率的近四倍；三星電子的銷售成長也是業界平均水準的兩倍。

 

但分析師說，iPhone 3G上市恐將使兩家南韓大廠的利潤降低幾個百分點，尤其是最高階的款式將首當其衝。在電信業者大力補貼下，新iPhone的售價低達199美元，只有舊款價格的一半。

 

洋基集團（Yangee Group）分析師傑克森說：「不需要分析師也知道，補貼後的低價將使各方殷切期待的新iPhone，在有限的銷售通路中創下可觀的銷售量。南韓廠商在高階手機市場將遭重創。」

 

大和證券公司分析師李潔（音譯）說：「現在該是南韓製造商大幅降價的時候了。他們700到800美元的價格怎麼和iPhone競爭？」

 

佛斯特蘇利文公司分析師隆菲德估計，與iPhone同級的三星和LG手機，未來銷售量可能減少20%。

 

austin

手機股本周重頭戲在於股王宏達電（2498）的法說會，以及摩托羅拉的財報數字。由於市場傳出為了因應Diamond上市，宏達電第三季營業費用將會大幅增加，目前第三季費用率的狀況，以及第三甚至第四季營收成長的幅度，將成為法說會中最受矚目的焦點。

 

    　宏達電以及摩托羅拉都同樣於7月31日舉行法說會，正式公布第二季財報。由於目前公布的前幾大手機品牌當中，包括諾基亞以及三星等，為了因應蘋果iPhone上市，各廠家從第二季開始營業費用都增加不少，導致諾基亞以及三星營業利益率雙雙走滑。

 

    　由於智慧型手機也逐漸步入價格戰，因此目前法人圈最關心宏達電財報內容的地方，就在於宏達電第二、第三季費用率上升的狀況。

 

    　宏達電的Diamond新機真正開始大舉打廣告作行銷的時間是從6月下旬開始，7月份廣告就開始密集曝光，法人圈估計，行銷費用會大舉增加的時間將是在第三季，至於增加的幅度有多少，各家法人機構估計數字差異則是相當大。

 

    　法人表示，7月份歐洲處於放暑假期間，宏達電的營收又有接近4成來自歐洲，受到放假因素影響，過去幾年宏達電7月營收表現都不是太過於出色，因此對於宏達電第三季營收看法偏向保守。

 

    　目前法人圈普遍估計，宏達電第三季營收的季增率都落在10％以下，不過對於第四季的看法則較為樂觀，估計第四季營收季增率將有兩位數的水準。

 

    　至於摩托羅拉部分，法人表示，摩托第二季狀況不佳是眾所周知的事情，目前要觀察的就是摩托第二季的出貨量會不會落後給LG，由於LG第二季的出貨量落在2,770萬支，以摩托第一季的出貨量2,740萬支來看，摩托今年第二季的出貨量要是沒有比第一季好，全球手機品牌第三名寶座將讓給韓系大廠LG。

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知名科技網站TechCrunch傳出，手機代工廠鴻海集團旗下富士康將提高蘋果3G iPhone產能到每周80萬支，預期年產能將提升至4,000萬支，遠高於市場預期的2,500萬支。3G iPhone熱銷也將帶起相關概念股晶技、毅嘉的營收成長。

 

蘋果電腦新一代3G iPhone手機在全球21國同步上市後，上市三天累計銷售量達100萬支，而第一代iPhone則花了74天，累計銷售量才達100萬支。主要合作電信業者AT&T公布，3G iPhone 開賣12天，累計銷售量較第一代iPhone銷售有倍增表現。

 

日前蘋果營運長Tim Cook便表示，8月下旬，3G iPhone將增加20個銷售市場，預估年底前3G iPhone 在全球銷售市場將達70個。他更強調，目前代工廠商的生產進度並未落後，但買氣超乎預期，無法預測供給何時可以趕上市場需求。

 

日前外電便指出，富士康獨自拿下蘋果3G iPhone訂單，6 月出貨達300萬支，預期3G iPhone生命週期可望銷售2,400到2,500萬支。

 

外電指出，富士康已經將3G iPhone周產能提升至80萬支，市場也預期，富士康年產能要提升至4,000萬支才能滿足銷售需求，不過，外界擔憂富士康提高產能恐出現品管問題。法人認為，富士康主要客戶包含：諾基亞、摩托羅拉等客戶，年銷售量都高達上億支，提高產能對富士康來說應該不是問題。

 

毅嘉也受惠間接打入3G iPhone供應鏈，7月營收達7.88億元，月增9.4%，前七月營收為43.69億元，年增12.6%。石英元件廠晶技也是蘋果包含iPod及iPhone系列產品主要供應商，晶技7月營收達6.59億元，月增12.26%，年增34%，前七月營收為40.55億元，年增27%。

 

austin

宏達電舉行法說會，預估2008年第三季營收將達378億元，比第二季成長9%至10%，2008下半年宏達電將陸續推出4～5種鑽石機系列產品，預估第三季營收將比2007年同期成長3成，符合市場預期。而在鑽石機銷售方面，從5月底開始交貨以來，預計8月中旬即可突破100萬支，2008年底前應可順利達到超過200萬支之目標。另外關於市場關注的全球第一支Android手機，宏達電將在2008年第四季出貨，上市區域包括歐洲與美國，但是不會掛上HTC品牌。
TRI觀點：

 

1. 鑽石機與iPhone並存，顯示智慧型手機市場潛在成長空間仍大

 

觀察此次宏達電法說，對於2008年第三季營運展望，預估營收年成長率約30%，季成長率約10%左右；營業毛利率預估約於34%～35%，對於法說會內容一般認為符合預期。但就整體來看，一般仍關注於鑽石機之銷售狀況與Android手機出貨時程。在鑽石機之銷售方面，一般認為iPhone的推出將會影響鑽石機之銷售，但就目前的銷售狀況來看，鑽石機自5月底開始交貨以來，宏達電預計8月中即可突破100萬支，2008年底前應可順利達到超過200萬支之目標，鑽石機不論是在出貨量或電信服務業者銷售量，均符合宏達電的預期。

 

分析iPhone的推出對鑽石機的影響比預期來的小的原因為，隨著iPhone的推出，智慧型手機由以往的商務型市場逐漸擴大至消費型手機市場，並逐漸侵蝕部分功能手機之市場，智慧型手機於整體手機市場之滲透率逐漸提高，在市場對智慧型手機之接受度大幅提高之下，市場的確有足夠容量接受鑽石機、iPhone同時並存。再加上電信業者紛紛提出對智慧型手機高額的補貼方案，如台灣大哥大對鑽石機系列P3702勝利機的0元套裝方案，和中華電信搭配月資費最低2,990元新台幣鑽石機補貼方案，都是吸引消費者購買鑽石機，甚至是其他智慧型手機的原因。

 

 

不過就整體鑽石機之銷售結果預估，仍有待觀察。除了因為手機銷售生命週期一般約為三季或半年之外，2008下半年除了宏達電將陸續推出4～5種鑽石機系列產品之外，其他競爭對手也在或將在2008下半年推出多種智慧型手機新品，如Nokia 5320、Nokia E71、Samsung Omnia、LG KF750等，在面臨諸多競爭之下，鑽石機之銷售是否能維持目前之戰果仍有待時間證明。

 

2. Android手機效應將於2008年第四季發酵

 

而觀察法人關切的Android手機出貨時程，宏達電計畫Android手機將在2008年第四季出貨，其上市區域包括歐洲與美國。分析雖然第一支Android手機為替客戶代工，但其計畫於2008年第四季出貨，推測應是主要瞄準第四季手機旺季有關，特別是歐美地區，傳統聖誕節旺季通常佔整體手機銷售比重一定比例以上，宏達電計畫在第四季推出Android手機，其Android手機效應將可望於2008年第四季發酵。

註：Android 是一個基於Linux系統下的開放式手機驅動軟體平台，由Google 與 Open Handset Alliance 所協力推動！

austin

蘋果(Apple)iPhone 3G在2008年7月11日上市後，在3天之內就宣布賣出100萬支的好消息，據投資機構高盛(Goldman Sachs)調查指出，最支持iPhone的消費者，還是美國民眾，3天之內狂賣了60萬支，登上冠軍寶座。第2名是日本，3天賣出了7萬支。德國則以6.9萬支緊追在後，躍居第3名。第4名法國則賣出了6.7萬支。西班牙市場則貢獻了5.5萬支的銷量，位居第5名。

 

austin

宏碁(Acer)在PC市場的多品牌策略正啟動，然智慧型手機布局在收購完倚天後的動向頗受關注，宏碁創辦人施振榮指出，從PC、筆記型電腦(NB)事業切入智慧型手機是維持宏碁在IT領域的專注持續性，宏碁絕對有實力與宏達電(HTC)拚搏，關鍵會是全球通路當地化的優勢條件。

施振榮認為，宏碁切入智慧型手機市場，與宏達電最大的不同點在於全球通路當地化的能力，宏碁布局全球通路逾30餘年，與電信業是加乘效果，卻不受限於電信業，他雖然讚賞宏達電的研發與品牌行銷成果，但對宏碁而言，龐大而健全的通路當地化實力，才是優勢。

 

施振榮以台灣半導體業為例，指出2~3流的工廠，只要能透過龐大的規模量，也能成為主導市場的一流企業。他強調宏碁將倚天帶到一線市場，透過全球通路規模與行銷能力，宏碁加上倚天的布局，將是接下來宏碁新的核心能力。

 

而宏碁董事長王振堂也曾在專訪時指出，未來的智慧型手機很可能逐漸取代NB，購併倚天是項預防性的策略應用。而宏碁的看法是3年後智慧型手機將開始取代NB，倚天仍將專注於智慧型手機市場，不會介入毛利偏低的功能手機領域，宏碁計劃2008年底到2009年初能推出首款Acer品牌的智慧型手機，等著水溫試一試，接著就要用全球通路的行銷能力，往智慧型手機市場與業界拚搏。

事實上，宏碁的筆記型電腦已經在歐洲與Hutchison等電信營運商合作，而本季剛推出的Aspire One小筆電也積極在與全球各主要電信業者接洽，也為宏碁力闖智慧型手機鋪路。

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這則新聞很有趣，尤其是智慧型手機逐漸取代NB，與為什麼時間在三年後？

以我個人的想法來看，4G規格標準的出爐，會是很重要的時間因素！三年後什麼網內外都算網內價恐怕很難吸引消費者了，網內互打免費、國際間Internet所建立的網內互打，這才會是王道！