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發表於 2018-8-5 15:38:20
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轉貼2017年11月22日工商時報,供同學參考
麗豐品牌價值25.8億 笑傲醫美保健
工商時報 杜蕙蓉/台北報導
麗豐-KY挾著兩岸逾3,800家實體店面和克麗緹娜品牌知名度,昨(21)日蟬聯「台灣20大國際品牌」大獎,並以品牌價值8,600萬美元(約25.8億台幣),持續稱霸醫美保養產業。
董事長陳碧華表示,克麗緹娜品牌的國際化腳步持續加碼力,南進計畫已啟動,12月將在越南胡志明市成立第一家店面,第一階段已規劃在南、北越各成立20家據點,另外,印尼也是首波進軍的國家。
陳碧華表示,品牌可以創造「溢價」價值,也能出現毛利價差,而克麗緹娜能夠在美容業界脫穎而出,並連續3年入選台灣20大國際品牌 ,主要是有非常完整的教育培訓人才、消費者認同度高、用戶體驗和媒體廣告聯結佳的優勢。
為了增加品牌的的黏著度和培訓人才,近幾年來麗豐開立不少教育課程,2016年下半年起更與北大、廈門和同濟大學等名校合作,量身打造設計經營管理課程,讓店家經理人能到名校進修,實現「圓夢名校」心願。
營運倒吃甘蔗的麗豐,在既有美容連鎖通路加溫,第3季營運年增轉強,除營收成長9.16%外,獲利年成長率也達16%,EPS為1.91元,前三季EPS為5.11元。
麗豐10月因冠名電視劇重播與品牌效益轉強,自主加盟的店數超乎預期,單月營收重回3億元,以3.17億元創下今年新高,而11月在旺季效應持續下,單月營收有機會改寫新高,在12月也可望維持高檔下,法人預估,第四季營收季增率應有15%實力,是近七季的高點,獲利在同步增溫中,全年EPS上看7元。
法人認為,麗豐以3,800家店面的基本盤,且店齡3年以上的成熟店占比過半,加上東南亞市場的拓展,在業續穩定成長下,即使沒有來自於克緹國際的授權金挹注,EPS都有逾9元實力,未來如果新美力電商事業和新布局的醫美事業業績跟進放大,那麼公司年年大賺一個股本並不難。
評析
麗豐以3,800家店面的基本盤,加上東南亞市場的拓展,在業續穩定成長下,EPS都有逾9元實力,
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